Guia
Marketing musical
Esse é o som do engajamento
O marketing musical é uma ferramenta poderosa para amplificar a narrativa da sua marca e fortalecer as conexões com o cliente, independentemente do seu setor. Aprenda como você pode aproveitar o marketing musical como parte de uma abordagem de funil completo.
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Em nosso ambiente de mídia saturado, a música tornou-se mais do que apenas entretenimento: é uma ferramenta poderosa para se destacar, envolver o público-alvo e desenvolver ressonância emocional duradoura com ele. Portanto, não é surpreendente que as estratégias de marketing musical estejam sendo cada vez mais utilizadas por marcas de diversos setores. De playlists patrocinadas e ativações em festivais a integrações com alto-falantes inteligentes e lançamentos musicais, há inúmeras oportunidades para os anunciantes adicionarem suas vozes ao mix.
Este guia explora ideias e melhores práticas para aproveitar o marketing musical como parte de uma abordagem de funil completo, incluindo exemplos de campanhas reais.
O que é marketing musical?
Marketing musical é um termo que se refere tanto à promoção estratégica de um artista, álbum, gravadora ou evento musical ao vivo; quanto à promoção de uma marca através de peças musicais, canais focados em música e influencers musicais. Este guia focará na última definição, fornecendo insights sobre como todos os tipos de marcas podem aproveitar o marketing musical por meio de diferentes canais, incluindo mídias sociais, streaming de mídia e eventos ao vivo.
Por que o marketing musical é importante?
Do ponto de vista da marca, o marketing musical é importante porque pode ajudar você a alcançar e engajar públicos-alvo interessados em grande escala. Essa abordagem oferece vantagens únicas, como promover o patrimônio da marca e criar pontos de contato memoráveis com públicos-alvo globais. Quando feito de forma eficaz, o marketing musical ajuda você a desenvolver conexões autênticas que impulsionam não apenas o reconhecimento da marca, mas também objetivos de funil inferior, como vendas e lealdade.
Quais são os benefícios do marketing musical?
Há numerosos benefícios no marketing musical que podem ser encontrados em cada etapa do funil de marketing, incluindo a criação de conexões emocionais, geração de apelo em massa, acessibilidade e mensurabilidade.
Conexão emocional
A música aciona respostas emocionais, tornando-a um meio ideal para ressoar com o público-alvo. Alinhar a identidade da sua marca com uma melodia envolvente, um artista independente, artista em ascensão, artista contratado, uma gravadora ou um evento musical geralmente significa que os clientes se lembrarão de como você os fez sentir.
Apelo popular
A música está presente em diversos canais, desde a Amazon Music até o TikTok e a Twitch. Uma campanha integrada de marketing musical permite que você alcance bilhões de clientes globais diversos que se engajam com estes e outros serviços em todo o setor musical.
Acessibilidade
Com inovações como aplicativos de música habilitados por voz, transmissões ao vivo e códigos QR, o marketing musical agora combina entretenimento com acessibilidade. Essas ferramentas permitem que você engaje um número maior de usuários com o mínimo de fricção.
Mensurabilidade
Assim como outras formas de marketing de áudio, o marketing musical está se tornando cada vez mais mensurável, permitindo que você obtenha melhores insights sobre o desempenho da campanha e continue a otimizar suas estratégias. Por exemplo, as marcas que trabalham com a Amazon Ads podem medir o sucesso das campanhas de anúncios de áudio, utilizando os relatórios internos da Amazon e soluções de medição de terceiros para fornecer visibilidade sobre o desempenho e a atribuição na Amazon.
Principais tendências do marketing musical
Há evidências crescentes de que o marketing musical se tornou uma forma altamente eficaz para as marcas alcançarem clientes relevantes em grande escala, incluindo as seguintes tendências do público-alvo.
O uso de alto-falantes inteligentes está crescendo explosivamente entre os fãs de música.
Os alto-falantes inteligentes representam um canal de alto potencial para alcançar e envolver fãs de música. Na verdade, os consumidores que ouvem música por meio de serviços de streaming têm 19% mais probabilidade do que o consumidor médio de usar um assistente de voz para tarefas como reproduzir uma música na última semana.1
Eventos de música ao vivo continuam a inserir um alcance significativo para consumidores jovens adultos.
Os festivais de música são mais do que apenas um palco para apresentações ao vivo — são um centro para engajamento e dicas dos fãs. A Geração Z está impulsionando essa tendência, com jovens adultos que fazem streaming de música tendo 48% mais probabilidade de incluir festivais em sua agenda do que as gerações mais velhas.2 Isso apresenta uma oportunidade excelente para se conectar com um público-alvo altamente engajado e motivado por experiências.
Os influenciadores estão impulsionando as dicas de música.
Consumidores que ouvem música através de serviços de streaming têm 18% mais probabilidade de descobrir novas músicas através de criadores e influencers3, sugerindo que eles desempenham um papel fundamental na conexão entre artistas e público-alvo, particularmente entre ouvintes mais jovens.
As transmissões ao vivo têm o potencial de impulsionar a descoberta da marca.
A transmissão ao vivo evoluiu rapidamente para uma forma empolgante de os fãs de música se conectarem uns com os outros, além de descobrirem novas músicas e marcas, com 1 em cada 3 streamers de música interagindo com transmissões ao vivo semanalmente.4
O streaming de áudio está facilitando o aprendizado e a conexão para os consumidores.
Os consumidores estão cada vez mais recorrendo a serviços de streaming de áudio como forma de adquirir conhecimento e novas experiências. De acordo com um estudo de 2025 da Amazon Ads, 78% dos consumidores globais que ouvem áudio por streaming buscam maneiras de acessar conteúdo novo e interessante.5 E 3 em cada 5 consumidores que ouvem áudio por streaming preferem descobrir novos produtos e ter novas experiências, em vez de se ater ao que já conhecem.6
Estratégias de marketing musical para marcas
Existem várias maneiras pelas quais as marcas podem incorporar o marketing musical, incluindo através de playlists, integrações com busca por voz, experiências interativas em eventos musicais ao vivo e parcerias com criadores.
Listas de reprodução
As playlists oferecem uma experiência de audição personalizada que atrai e retém os fãs. Com playlists dedicadas como as da Amazon Music ou coleções selecionadas baseadas em gênero, sua marca pode encontrar o público-alvo certo.
Dica profissional: Colabore com influenciadores ou curadores de playlist para destacar sua música ou personalizar playlists específicas para a história da sua marca. Ferramentas como o Chartmetric podem ajudar você a acompanhar as oportunidades de playlist mais impactantes no mercado musical.
Integrações de busca por voz
Por meio de comandos simples como "toque minhas músicas novas favoritas" ou "encontre playlists relaxantes", o público-alvo pode descobrir faixas ou campanhas sem esforço através de alto-falantes inteligentes. As marcas e artistas podem aproveitar essa tendência criando anúncios otimizados para voz ou integrando menções de suas músicas em playlists selecionadas.
Dica profissional: Explore opções de anúncios que segmentam plataformas específicas habilitadas para voz, como Amazon Music, capitalizando em públicos-alvo que priorizam comandos de voz.
Experiências interativas em eventos de música ao vivo
Os festivais de música são um ponto de contato único com o público-alvo. Além das apresentações, esses eventos são centros movimentados onde os fãs se engajam, compartilham e descobrem. Os códigos QR são particularmente valiosos, permitindo que os participantes escaneiem para acessar produtos exclusivos, conteúdo dos bastidores ou áreas VIP. As marcas também podem patrocinar ou co-patrocinar eventos ao vivo por meio da Amazon Music e da Twitch.
Dica profissional: Crie experiências que incentivem a interação imediata. Para marcas de fintech, oferecer pulseiras cashless com promoções de compra fortalece a experiência do fã (e a conecta de volta à sua marca).
Parcerias com criadores
Os criadores na Twitch aproveitaram o espaço de transmissão ao vivo de forma eficaz, atraindo milhões de espectadores em tempo real e inspirando interações com fãs. Influenciadores de mídia social também são figuras centrais nas dicas de música. Ao fazer parcerias com esses criadores (inclusive por meio de patrocínios na Amazon Music e na Twitch), você pode criar uma conexão mais pessoal com o público-alvo e ajudar a desenvolver a confiança na marca.
Dica profissional: Incentive influenciadores a incorporar uma faixa em seus vídeos e videoclipes (ou compartilhar campanhas de bastidores para lançamentos musicais) para ajudar a despertar interesse e engajamento.
Exemplos de estratégias de marketing musical bem-sucedidas
conselho do especialista
A TIAA, provedora de serviços de aposentadoria, lançou uma parceria inesperada com o superastro do hip-hop, Wyclef Jean, como parte de uma campanha inédita da Amazon Ads para ajudar a aumentar a conscientização sobre a importância da educação financeira e do planejamento da aposentadoria entre a geração mais jovem, incluindo a Geração Z e os millennials. A campanha incluiu o lançamento de uma nova colaboração musical que gerou engajamento significativo do público-alvo.
Estudo de caso
Em colaboração com a agência de marketing de desempenho Tinuiti, a Sony desenvolveu uma campanha de anúncios de áudio interativos para ajudar a promover os fones de ouvido com cancelamento de ruído LinkBuds S, projetados em parceria com a artista vencedora do Grammy, Olivia Rodrigo. Ao aproveitar os dispositivos com Alexa integrada, a campanha permitiu que os consumidores interagissem diretamente com o anúncio de áudio com o simples comando "Alexa, adicione ao carrinho", criando uma experiência de compra perfeita que não apenas aumentou a probabilidade de compra, mas também ajudou a manter o produto como prioridade para pesquisas e considerações futuras.
Estudo de caso
A empresa de roupas esportivas Under Armour se uniu ao wide receiver Justin Jefferson, superastro da NFL, e ao aclamado produtor musical London On Da Track para gravar e lançar uma nova versão do icônico grito de guerra "Protect This House", que estreou no Thursday Night Football (TNF). A campanha é creditada por ajudar a aumentar o reconhecimento e a afinidade da marca, inclusive entre o público-alvo de jovens adultos.
Estudo de caso
A Lexus uniu forças com o vencedor de oito prêmios Grammy, Anderson .Paak, e a Amazon Ads para criar um videoclipe para o remix "Celebrate", de .Paak, com o Lexus GX. A campanha estreou em junho para o Dia Mundial da Música de 2024 em anúncios no Prime Video, Fire TV e Amazon.com, e também incluiu uma playlist da Amazon Music selecionada por .Paak.
Soluções e recursos da Amazon Ads
A Amazon Ads oferece vários produtos e soluções que podem ajudar as marcas a iniciar ou expandir seus esforços de marketing musical.
Os anúncios de áudio da Amazon podem ajudar você a alcançar públicos-alvo maiores e exclusivos com apoio de anúncios em serviços de streaming de áudio próprios e de terceiros, incluindo Amazon Music, Wondery e Twitch.
Por meio de anúncios de áudio interativos, os ouvintes podem realizar ações como adicionar um item ao carrinho, solicitar mais informações via e-mail ou definir um lembrete, sem interromper o conteúdo de streaming de áudio enquanto estiverem em um dispositivo com Alexa integrada.
Os anúncios de podcast permitem que anunciantes e agências alcancem ouvintes de podcasts em programas de propriedade da Amazon (incluindo na Amazon Music e Wondery) e por meio de relacionamentos com terceiros da Amazon.
As Branded Experiences with Alexa facilitam a interação proativa dos clientes com as marcas que eles amam usando voz, toque na tela ou controle remoto por meio de dispositivos com Alexa integrada, além de ajudar as marcas a engajar o público-alvo de formas criativas no ambiente doméstico conectado.
Serviços especializados de produção e design estão disponíveis na Amazon Ads em diversos formatos e canais, incluindo áudio. Na verdade, descobriu-se que campanhas de anúncios de áudio que usaram os serviços do Audio Ads Creative Studios para redação e produção de roteiros geraram um aumento 2,5 vezes maior na preferência pela marca.7
Juntando todas as peças: maximizando alcance e impacto através do marketing musical
Estratégias de publicidade musical não são uma abordagem única que serve para todos. As marcas precisam combinar criatividade e tecnologia com insights sobre os hábitos de consumo de mídia de seu público-alvo principal. Por meio de ferramentas como anúncios de áudio, playlists patrocinadas, anúncios do Prime Video e patrocínios de transmissões ao vivo, a Amazon Ads ajuda as marcas a aproveitar o poder da música para criar uma conexão duradoura com o público-alvo.
Recursos adicionais
Fontes
1 GWI Core, 2º trimestre de 2024, Base: 70.899 streamers de música com 18 anos ou mais. Dados globais.
2 GWI Core, 4° trimestre de 2022, Base: 633 streamers de música interessados em festivais de música com idade acima de 18 anos. Dados dos Estados Unidos.
3 GWI Core, 3o trimestre de 2022 e GWI Zeitgeist, fevereiro de 2023, Base: 1.134 streamers de música que descobrem novas músicas por meio de influenciadores de mídia com idade igual ou superior a 18 anos. Dados globais.
4 GWI Core, 2º trimestre de 2024, Base: 20.054 streamers de música que assistiram a uma transmissão ao vivo na última semana com idade igual ou superior a 18 anos. Dados globais.
5 e 6 Pesquisa personalizada da Amazon Ads com a Strat7 Crowd.DNA. Muito além do conflito de gerações: as novas regras para nos conectarmos com o consumidor. Executado de dezembro de 2024 a janeiro de 2025. Os dados se referem a: AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK e US. Base: Todos os entrevistados (26.400), Geração Z (6.680), Geração Y (6.680), Geração X (6.668), Baby boomers (6.372).
7 Estudo de padrões de referência de Brand Lift da Amazon e da Kantar, 2022.
O que é marketing musical?
Marketing musical é um termo que se refere tanto à promoção estratégica de um artista, álbum, gravadora ou evento musical ao vivo; quanto à promoção de uma marca através de peças musicais, canais focados em música e influencers musicais. Este guia focará na última definição, fornecendo insights sobre como todos os tipos de marcas podem aproveitar o marketing musical por meio de diferentes canais, incluindo mídias sociais, streaming de mídia e eventos ao vivo.
O que é marketing musical?
Marketing musical é um termo que se refere tanto à promoção estratégica de um artista, álbum, gravadora ou evento musical ao vivo; quanto à promoção de uma marca através de peças musicais, canais focados em música e influencers musicais. Este guia focará na última definição, fornecendo insights sobre como todos os tipos de marcas podem aproveitar o marketing musical por meio de diferentes canais, incluindo mídias sociais, streaming de mídia e eventos ao vivo.
O que é marketing musical?
Marketing musical é um termo que se refere tanto à promoção estratégica de um artista, álbum, gravadora ou evento musical ao vivo; quanto à promoção de uma marca através de peças musicais, canais focados em música e influencers musicais. Este guia focará na última definição, fornecendo insights sobre como todos os tipos de marcas podem aproveitar o marketing musical por meio de diferentes canais, incluindo mídias sociais, streaming de mídia e eventos ao vivo.