O que são anúncios in-stream?

Anúncios in-stream são anúncios de vídeo que são reproduzidos dentro dos players de vídeo antes, durante ou depois do conteúdo do streaming. Esses anúncios aparecem como parte da experiência de visualização quando o público-alvo assiste aos programas, filmes ou conteúdo de vídeo gerado por usuários. Os anúncios de vídeo de streaming se integram perfeitamente ao conteúdo de vídeo com o qual os espectadores já estão interagindo, aparecendo nos ambientes onde o público-alvo espera ver conteúdo de vídeo.

Os canais mais populares incluem serviços de streaming, plataformas de rede social e sites com players de vídeo incorporados. O formato permite que as marcas alcancem o público-alvo durante momentos de alto engajamento, quando estão consumindo conteúdo de vídeo ativamente. Os anúncios de vídeo de streaming são oferecidos em diferentes formatos, baseados em timing e apresentação. Os anúncios lineares pausam ou interrompem o conteúdo de vídeo principal. Os formatos não lineares são inseridos simultaneamente, sem interromper a experiência de visualização.

Anúncios de vídeo out-stream são anúncios reproduzidos fora dos players de vídeo tradicionais, em sites e aplicativos móveis. Costumam aparecer dentro do conteúdo de artigos, feeds de redes sociais ou outros ambientes que não são de vídeo em que o público-alvo navega por um conteúdo baseado em texto. A publicidade out-stream expande o alcance das campanhas para além dos canais tradicionais. Por exemplo, por meio da Amazon Publisher Direct, os publishers premium de terceiros oferecem canais out-stream de alta qualidade que preservam a brand safety (segurança da marca) e, ao mesmo tempo, expandem o alcance.

Os anúncios de vídeo out-stream oferecem uma oportunidade de engajar públicos-alvo sem requerer um conteúdo dedicado ou um ambiente de reprodução de vídeo. De modo geral, os anúncios começam a ser reproduzidos quando o público-alvo rola até o canal do anúncio posicionado em uma página da web. O vídeo começa sem som e pode incluir som quando o espectador interagir com o anúncio. Os anúncios de vídeo out-stream costumam se integrar com o conteúdo ao seu redor para criar uma experiência de publicidade nativa.

Os anúncios in-stream são importantes porque alcançam o público-alvo em momentos de visualização focada, quando estão assistindo ao conteúdo ativamente. Essa disposição mental engajada cria oportunidades de conexões significativas com a marca. O formato permite que as marcas contem histórias completas por meio de imagem, som e movimento, comunicando mensagens complexas com mais eficácia do que os formatos estáticos. Por meio da publicidade in-stream, os anunciantes podem apresentar demonstrações de produtos, histórias da marca e conexões emocionais que impulsionam decisões de compra.

Esses anúncios também se beneficiam do consumo crescente do conteúdo via streaming. O conteúdo de vídeo é o principal gerador de engajamento digital em todos os dispositivos, com projeções de que o consumo de vídeo alcançará 50% do tempo digital total em 2026.¹ Os espectadores estão cada vez mais escolhendo serviços sob demanda e de streaming em substituição à televisão linear tradicional. Essa mudança cria novas oportunidades para as marcas alcançarem públicos-alvo em ambientes premium e aumentarem o reconhecimento da marca.

Os anúncios de vídeo in-stream se integram ao conteúdo por meio de tecnologia programática e relacionamentos diretos com o publisher. Os anunciantes escolhem os critérios com base em públicos-alvo, interesses e insights de visualização, enquanto a solução de publicidade combina os anúncios a um conteúdo e segmentos do público-alvo relevantes. Quando os espectadores começam a assistir ao conteúdo, o servidor de anúncios determina qual anúncio exibir com base em sinais do público-alvo, relevância do conteúdo e estratégias de lance do anunciante. A seguir, o anúncio selecionado é reproduzido de acordo com o formato e o timing especificados. Os sistemas de medição monitoram os principais indicadores de desempenho, como taxas de conclusão, visibilidade e engajamento do usuário. Esses insights ajudam os anunciantes a otimizar suas campanhas e entender quais abordagens de criativos geram os melhores resultados.

Os anúncios de vídeo out-stream usam uma tecnologia diferente para detectar quando o público-alvo rola até o canal do anúncio posicionado em uma página da web. O vídeo começa a ser reproduzido automaticamente quando se torna visível na tela. A maioria dos anúncios de vídeo out-stream começam sem som para evitar perturbar a experiência de navegação do usuário. Os publishers integram os canais de anúncios out-stream ao seu conteúdo usando tags de anúncios especializadas. Esses canais podem aparecer entre parágrafos, em áreas da barra lateral ou como elementos de sobreposição. Essa flexibilidade permite que os publishers monetizem o conteúdo sem requerer um inventário dedicado. Os anunciantes podem controlar quando e onde seus anúncios de vídeo out-stream aparecem com base em categorias de conteúdo, preferências do público-alvo e opções de canais. O formato oferece oportunidades de alcance mais amplo em comparação com os canais tradicionais.

A principal diferença entre anúncios de vídeo in-stream e out-stream gira em torno de seus canais e do contexto do público-alvo. Os anúncios de vídeo de streaming são exibidos dentro de players de vídeo nos quais os espectadores esperam ver conteúdo. Os anúncios de vídeo out-stream são exibidos em ambientes sem vídeo nos quais o público-alvo navega por um texto ou outros formatos de conteúdo.

Os anúncios de vídeo de streaming abrangem diversas variações de formato, projetadas para se integrar ao conteúdo de maneiras diferentes. Entender cada tipo ajuda os anunciantes a escolherem a abordagem mais eficaz para suas metas de campanha.

A publicidade in-stream oferece vantagens únicas, que a tornam um componente essencial das estratégias abrangentes de marketing em vídeo. Esses benefícios derivam da capacidade do formato de alcançar op público-alvo durante momentos de visualização significativos.

Estudos de caso do mundo real que demonstram como as marcas conseguem capitalizar com sucesso a publicidade in-stream para atingir seus objetivos de marketing em várias setores e metas de campanha.

A Amazon Ads oferece soluções de anúncios de streaming abrangentes, que ajudam as marcas a alcançar públicos-alvo em toda a jornada do cliente com acesso a inventários premium e a recursos de segmentação avançados. Disponível para empresas, independentemente de venderem ou não na Amazon, nossas soluções de anúncios de vídeo apoiam diversos setores e objetivos, desde restaurantes e concessionárias de automóveis locais até hotéis e estúdios de fitness. Essas opções flexíveis ajudam empresas de todos os tamanhos a capitalizar o poder dos anúncios de vídeo por meio do conjunto de tecnologia de publicidade fácil de usar da Amazon.

Um guia para anúncios pre-roll, mid-roll e post-roll