Guia
O que é publicidade endereçável?
Definição, importância, benefícios e funcionamento
A publicidade endereçável permite que os profissionais de marketing insiram mensagens relevantes para o público-alvo desejado com base nos sinais disponíveis, independentemente da presença de identificadores de anúncios, como cookies de terceiros. Essa abordagem é fundamental para alcançar e avaliar a eficácia dos espaços de anúncios online e para impulsionar o engajamento e a relevância dos anúncios.
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O que é publicidade endereçável?
A publicidade endereçável permite que os anunciantes insiram mensagens relevantes para o público-alvo desejado com base nos sinais disponíveis, independentemente da presença de identificadores de anúncios, como cookies de terceiros. Essa abordagem é fundamental para alcançar e avaliar a eficácia dos espaços de anúncios online e para impulsionar o engajamento e a relevância dos anúncios.
No passado, a endereçabilidade estava vinculada principalmente aos tokens exclusivos e pseudônimos dos identificadores de anúncios usados para entregar mensagens publicitárias (compartilhadas entre publishers, anunciantes e outros terceiros) para entender o comportamento do consumidor nos canais online.
No entanto, dadas as tendências recentes do setor sobre a descontinuação de cookies e identificadores de anúncios para dispositivos móveis de terceiros, a publicidade endereçável evoluiu para incluir metodologias como o marketing baseado em sinais, que depende de sinais imediatos para inserir mensagens impactantes. Os sinais são definidos como uma ampla variedade de eventos e comportamentos do consumidor que não estão restritos aos identificadores de anúncios e que podem fornecer informações sobre o comportamento do consumidor no contexto passado ou presente.
Por que a publicidade endereçável é importante?
A publicidade endereçável é importante porque fornece conteúdo que se adapta aos interesses e comportamentos dos consumidores, independentemente de qualquer identificador de anúncio. Essa abordagem garante que os esforços de marketing não sejam desperdiçados em públicos-alvo irrelevantes, otimizando a alocação de recursos. Em última análise, a publicidade endereçável cultiva conexões mais fortes entre marcas e consumidores, gerando melhores resultados e ROI.
O que é publicidade endereçável de CTV?
TV conectada (CTV) se refere a qualquer TV que possa transmitir vídeo conectando-se à Internet, incluindo boxes e dispositivos externos, bem como Smart TVs com conectividade integrada. A publicidade de CTV oferece uma mudança eficaz e inovadora no cenário da publicidade para TV linear, trazendo recursos digitais, como a compra voltada para espectadores, para as telas iniciais das TVs.
A publicidade endereçável de CTV estende o conceito de endereçabilidade a esse novo ambiente. Trata-se da capacidade de oferecer oportunidades publicitárias com mensagens relevantes em um ambiente de TV conectada com base em sinais disponíveis, imediatos e seguros para a marca, em todas as fontes de fornecimento.
Qual é a diferença entre publicidade endereçável e programática?
A publicidade programática é uma abordagem automatizada para compra e venda de espaços publicitários digitais. Ela usa algoritmos e sinais para tomar decisões em tempo real sobre canais, segmentação e lances de anúncios. A publicidade endereçável, por outro lado, vai além da metodologia de compra e venda, garantindo que as mensagens sejam relevantes para públicos-alvo específicos e aumentando o engajamento, independentemente da presença ou não de identificadores de anúncios.
Os dois conceitos funcionam juntos em harmonia. A publicidade programática ajuda a definir os canais e públicos-alvo certos para anúncios endereçáveis. Ela pode otimizar a inserção de anúncios em vários canais e dispositivos, aprimorando o alcance de marketing de campanhas endereçáveis. Em essência, ela prepara o terreno para que anúncios endereçáveis entreguem suas mensagens segmentadas ao público-alvo desejado no momento certo, maximizando a eficácia de ambas as estratégias.
Como funciona a endereçabilidade da publicidade?
A endereçabilidade da publicidade funciona aproveitando sinais e tecnologia para melhor inserir anúncios. Tudo começa com a agregação de insights dos consumidores, que inclui preferências, comportamentos e dados demográficos. Esses sinais são então usados para criar estratégias duradouras de alcance, frequência e medição para as campanhas digitais dos anunciantes, que são inseridas por meio de vários canais e dispositivos.
A endereçabilidade da publicidade envolve estratégias de segmentação preparadas para o futuro, mensagens relevantes e inserção de anúncios estratégica para estabelecer conexões significativas com os consumidores e gerar os resultados desejados.
Benefícios da endereçabilidade de publicidade
A endereçabilidade da publicidade traz inúmeros benefícios, remodelando a forma como os anunciantes se engajam com seu público-alvo e medindo o impacto da campanha.
Aumente o alcance do marketing
Os anunciantes podem recuperar a capacidade de endereçamento do público-alvo e se comunicar com públicos-alvo que passam tempo em navegadores e dispositivos que não oferecem mais suporte a identificadores de anúncios de terceiros. Isso aumenta automaticamente o pool de públicos-alvo ou inventário que pode ser alcançado, ajudando a cumprir os requisitos de inserção da campanha e do orçamento de publicidade.
Melhore a relevância do anúncio
A publicidade endereçável também garante que a relevância da mensagem atenda às oportunidades de anúncios, reduzindo o desperdício de anúncios e estabelecendo conexões mais profundas entre marcas e consumidores. Essa mensagem ressonante não apenas aumenta o engajamento, mas também pode contribuir para a lealdade à marca.
Otimize campanhas publicitárias
Os anunciantes podem entender melhor o engajamento e a taxa de conversão estudando as mudanças que ocorrem como resultado dos anúncios inseridos e podem usar esse conhecimento para otimizar ainda mais suas campanhas e tomar decisões mais inteligentes para alcançar melhor os consumidores nos principais pontos de contato. Isso inclui otimizar recursos concentrando esforços em públicos-alvo com maior probabilidade de conversão, o que, em última análise, pode levar a um maior retorno sobre gastos com anúncios (ROAS).
Metodologias de endereçabilidade de publicidade
A endereçabilidade assume várias formas, como sinais primários, modelagem e segmentação contextual.
Sinais primários
Os sinais primários são o padrão-ouro para os anunciantes, pois permitem que eles tragam seu relacionamento direto com os consumidores para o mundo da publicidade digital. Além disso, os sinais primários não dependem de alterações feitas por navegadores da web ou fabricantes de dispositivos e podem ser combinados com sinais de fornecedores de tecnologia de publicidade para ampliar ainda mais o alcance.
- A estratégia da dentsu mudou de sinais comportamentais para uma abordagem baseada no público-alvo. E eles usaram a M1, a ferramenta própria de criação de público-alvo da dentsu, junto com as ferramentas internas de público-alvo do varejo, para embasar o planejamento, a comunicação e a ativação em toda a sua jornada do cliente, de ponta a ponta.
Modelagem
A modelagem capacita os anunciantes a expandir o alcance da campanha para públicos-alvo que não têm identificadores de publicidade, mas que provavelmente gerarão o resultado desejado. Isso se traduz em menos confiança em eventos e comportamentos passados e mais foco em eventos presentes e futuros em potencial.
- Os Públicos-alvo da Amazon agora consideram vários novos sinais para que você possa alcançar mais consumidores que expressem os interesses e comportamentos relevantes para os seus objetivos comerciais. Usando os insights da Amazon e o aprendizado de máquina, você pode expandir o alcance da campanha para públicos-alvo que não têm identificadores de anúncios.
Segmentação contextual
A segmentação contextual permite que os anunciantes alcancem consumidores com base no conteúdo que está sendo consumido no momento, de forma contextualmente relevante ou relacionada à afinidade. Isso se aplica igualmente ao conteúdo que os espectadores estão consumindo em seus laptops, telefones ou TVs.
- Uma empresa de bens de consumo embalados que ativou a segmentação contextual da Amazon DSP teve um aumento de 65% ao alcançar públicos-alvo anteriormente não endereçáveis (ou públicos-alvo que não tinham identificadores de anúncios para dispositivos móveis ou cookies de terceiros), contribuindo para um ROAS 20 vezes maior.
A abordagem da Amazon Ads para endereçabilidade
O marketing baseado em sinais é nossa abordagem para ajudar os anunciantes a entregar mensagens relevantes em momentos relevantes sem depender de cookies de terceiros. Ele combina nossos sinais exclusivos com o poder do aprendizado de máquina para criar relevância entre o consumidor e a mensagem.
Como Neal Richter, diretor de ciência e engenharia de lances da Amazon Ads, escreveu recentemente no AdExchanger: “Os cookies oferecem... uma falsa precisão. O marketing baseado em sinais, por outro lado, permite que os anunciantes que usam a Amazon DSP engajem os consumidores com publicidade relevante e útil, em vez de mostrar repetidamente um anúncio de um produto que eles consideraram e não compraram.”1
Perguntas frequentes
Mídia endereçável se refere à inserção de mensagens relevantes ao público-alvo desejado com base em suas características, bem como em comportamentos passados ou atuais, aprimorando a relevância e o engajamento do anúncio.
Na publicidade de TV, a publicidade linear se refere à publicidade tradicional na TV aberta ou na TV a cabo, em que os anúncios são exibidos em uma sequência predeterminada durante a programação.
Os sinais de marketing abrangem uma ampla variedade de eventos e comportamentos do consumidor que fornecem informações sobre suas preferências, comportamentos e interesses atuais ou passados, ajudando na criação de estratégias de marketing mais eficazes e relevantes.
A inserção de anúncios é o processo de inserir anúncios para exibição em sites, aplicativos ou outras plataformas digitais para consumidores. Isso inclui o gerenciamento, o rastreamento e a otimização de canais de anúncios para garantir alcance e engajamento eficazes.
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