Guia
O que é plano de mídia? Por que isso é importante?
O planejamento de mídia é o processo pelo qual os anunciantes criam um plano para orientar uma campanha publicitária. De fato, toda campanha de publicidade bem-sucedida começa com um plano de mídia.
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O que é plano de mídia?
Planejamento de mídia é o processo que os anunciantes executam para avaliar a eficácia e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) antes de comprar e lançar anúncios. É um primeiro passo fundamental em qualquer campanha de publicidade. O resultado tangível do processo de planejamento de mídia é um documento de plano de mídia que orienta a campanha publicitária.
Quais são os benefícios do planejamento de mídia?
O planejamento de mídia tem vários benefícios, incluindo:
- Manter-se mais organizado por meio de sua campanha publicitária
- Definir e monitorar o orçamento da sua campanha
- Compreender melhor seu público-alvo por meio de pesquisas realizadas antecipadamente, o que torna a segmentação e a divisão de público-alvo mais eficazes
- Ter maior compreensão sobre o que a concorrência está fazendo
- Ter uma referência para comparar futuras campanhas publicitárias
Como faço para criar um plano de mídia?
Há quatro elementos-chave em um plano de mídia.
- Pesquisa e análise: Os públicos-alvo pretendidos, partes interessadas do segmento de mercado, lições aprendidas em campanhas anteriores e concorrentes dentro da categoria
- Objetivos de marketing e indicadores-chave de desempenho (KPIs): Os principais objetivos de negócios e resultados importantes, além das análises que você usa para avaliar o sucesso, incluindo taxas de conversão, métricas de mídia social, custo por clique ou resultado, entre outros
- Estratégia de mídia: O orçamento, mídias ideais e as que devem ser evitadas (pagas e não pagas), mensagens importantes, CTA (chamada para ação), especificações, assets finais e cronograma
- Implementação, avaliação e medição: Quando e como lançar, monitorar e medir a eficácia da campanha publicitária
Como é o processo de planejamento de mídia?
O processo de planejamento de mídia segue esse caminho:
- Realize pesquisas e análises. Faça reuniões com as partes interessadas para discutir campanhas anteriores. Defina o público-alvo e locais almejados.
- Defina seus objetivos e KPIs. Determine e capture-os em seu plano de mídia.
- Crie um orçamento e uma planilha de controle de orçamento. Crie mensagens importantes e CTA, e defina seu cronograma e ativos finais com especificações. Capture tudo isso em seu plano de mídia. Entre em contato com canais de mídia ou trabalhe com planejadores de mídia para executar o plano. Mapeie o que você vai fazer e quando você vai fazer.
- Lance e monitore regularmente sua campanha publicitária. Anote o que está funcionando ou não e ajuste sua estratégia. Faça testes A/B para avaliar se diferentes títulos ou imagens proporcionam melhores resultados. No final da campanha publicitária, meça os resultados finais em termos do quão bem eles atingiram seus KPIs.
Qual é a diferença entre planejamento de mídia e compra de mídia?
A compra de mídia é o que acontece depois que seu plano de mídia é concluído — eles operam lado a lado. O planejamento de mídia define os parâmetros da compra de mídia. A compra de mídia consiste em avaliar todas as opções de mídia publicitária dentro de seus parâmetros orçamentários, a fim de determinar qual público-alvo, tipos de anúncios e combinação de canais de mídia oferecem os melhores resultados de campanha possíveis e, em seguida, comprar desses anúncios. Muitas vezes, as marcas trabalham com planejadores de mídia para comprar mídia publicitária. A compra de mídia se concentra em mídia paga.
O que é mídia paga versus mídia não paga?
A mídia paga e a não paga funcionam juntas em prol de seu negócio ou produto. Mídia paga inclui publicidade digital e publicidade tradicional (TV, rádio, outdoors etc). Mídia não paga inclui coisas como postagens orgânicas em redes sociais ou postagens de blog em seu site, onde você controla a mensagem, mas não precisa pagar para postar. Mídias pagas e não pagas devem ser detalhadas em seu plano de mídia.
Com a Amazon Ads, a mídia paga inclui soluções como anúncios de display e anúncios de vídeo, enquanto a mídia não paga inclui Brand Stores e Brand Follow, táticas que favorecem as iniciativas da marca, mas são gratuitas para os anunciantes.
Ferramentas e soluções de planejamento de mídia
A Amazon Ads oferece ferramentas e soluções para ajudar você a criar planos de mídia eficazes que maximizam o alcance, o desempenho e o retorno sobre o investimento.
As APIs de planejamento de mídia fornecem sinais e insights do cliente para ajudar você a entender os melhores produtos e soluções da Amazon Ads necessários para atingir suas metas comerciais. Esses insights proporcionam um entendimento mais aprofundado dos públicos-alvo com os quais você se conecta e da escala que você pode alcançar ao usar os produtos da Amazon Ads. Com insights que ajudam você a entender os hábitos e preferências de consumo de mídia do seu público-alvo, você pode criar campanhas altamente personalizadas que repercutem junto aos seus clientes.
O Amazon Ads Media Planning Suite inclui insights e soluções de planejamento que ajudam anunciantes a construir estratégias baseadas em insights para aumentar o alcance, desempenho e vendas ao longo da jornada do cliente. Usando aprendizado de máquina e conectividade multicanal, essas soluções de planejamento de mídia permitem que você desenvolva planos de mídia eficazes com uma abordagem centrada no cliente, aproveitando os insights próprios da Amazon e de terceiros para otimizar seus investimentos em publicidade e maximizar o ROI.
Exemplos de planejamento de mídia
Veja como as soluções de planejamento de mídia da Amazon Ads ajudaram parceiros e anunciantes a gerar resultados de negócios mensuráveis.
Estudo de caso
Os parceiros avançados da Amazon Ads, Saras Analytics e BidX, aproveitaram as soluções de planejamento de mídia da Amazon Ads para monitorar padrões de chamadas, identificar respostas a erros e otimizar suas práticas de API. Ao usar as cinco abas de análise do painel de integração da API da Amazon Ads com recursos avançados de filtragem, ambas as empresas gerenciaram proativamente a saúde da API e tomaram decisões baseadas em dados para melhoria contínua. A Saras Analytics melhorou sua taxa de sucesso de chamadas de API de 30% para 98% e economizou 18 horas por semana entre as funções de desenvolvedor, suporte ao cliente e gerente de produto, enquanto a BidX identificou e resolveu problemas técnicos generalizados e reduziu significativamente as instâncias de limitação.
Estudo de caso
A marca de bem-estar Beekeeper's Naturals fez parceria com a agência de mídia verificada Gigi para otimizar a alocação do seu orçamento de publicidade na Amazon entre campanhas de topo do funil (TOF) e meio do funil (MOF). Ao integrar a API de previsão de alcance da Amazon na plataforma da Gigi e aproveitar a Amazon DSP com recursos de TV via streaming, a equipe visualizou a inserção de campanhas e o alcance projetado em vários cenários de orçamento em tempo real. Essa abordagem baseada em dados permitiu um crescimento estratégico com 45% de aumento no investimento em TOF e 40% de aumento no investimento em MOF, resultando em 18% de crescimento em vendas assistidas no topo do funil, crescimento de 4,3 vezes na influência de busca de marca e 70% de aumento na influência entre compradores novos para a marca no meio do funil.
Cursos de planejamento de mídia
Este curso orienta anunciantes através das ofertas de mídia da Amazon Ads disponíveis durante o planejamento de campanha. Os participantes aprenderão sobre vários formatos de anúncios e produtos disponíveis na Amazon Ads e como usá-los para construir e aprimorar suas estratégias de planejamento de mídia para permitir uma publicidade de funil completo.
Este curso para iniciantes capacita anunciantes a dominar a ferramenta de planejamento de público-alvo da Amazon Ads e aproveitar insights de público-alvo para ajudar a aprimorar seus planos de mídia na Amazon. Os participantes aprenderão como analisar insights de público-alvo para ajudar a avaliar oportunidades de público-alvo, otimizar estratégias de campanha e mensagens, e identificar novos públicos-alvo.
