Guia
O que é planejamento de mídia? Por que isso é importante?
O planejamento de mídia é o processo pelo qual os anunciantes criam um plano para orientar uma campanha de publicidade. De fato, toda campanha de publicidade bem-sucedida começa com um plano de mídia.
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O que é planejamento de mídia?
Planejamento de mídia é o processo que os anunciantes executam para avaliar a eficácia e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) antes de comprar e lançar anúncios. É um primeiro passo fundamental em qualquer campanha publicitária. O resultado tangível do processo de planejamento de mídia é um documento de plano de mídia que orienta a campanha publicitária.
Quais são os benefícios do planejamento de mídia?
O planejamento de mídia tem vários benefícios, incluindo:
- Manter-se mais organizado por meio de sua campanha publicitária
- Definir e monitorar o orçamento da sua campanha
- Compreender melhor seu público-alvo por meio de pesquisas realizadas antecipadamente, o que torna a segmentação e a segmentação de público-alvo mais eficazes
- Ter maior compreensão sobre o que a concorrência está fazendo
- Ter uma referência para comparar futuras campanhas publicitárias
Como faço para criar um plano de mídia?
Há quatro elementos-chave em um plano de mídia.
- Pesquisa e análise: Os públicos-alvo pretendidos, partes interessadas do segmento de mercado, lições aprendidas em campanhas anteriores e concorrentes dentro da categoria
- Objetivos de marketing e indicadores-chave de desempenho (KPIs): Os principais objetivos de negócios e resultados principais, além das análises que você usa para avaliar o sucesso, incluindo taxas de conversão, métricas de mídia social, custo por clique ou resultado, entre outros
- Estratégia de mídia: O orçamento, mídias ideais e as que devem ser evitadas (pagas e não pagas), mensagens importantes, CTA (chamada para ação), especificações, assets finais e cronograma
- Implementação, avaliação e medição: Quando e como lançar, monitorar e medir a eficácia da campanha publicitária
Como é o processo de planejamento de mídia?
O processo de planejamento de mídia segue esse caminho:
- Realize pesquisas e análises. Faça reuniões com as partes interessadas para discutir campanhas anteriores. Defina o público-alvo e locais almejados.
- Defina seus objetivos e KPIs. Determine e capture-os em seu plano de mídia.
- Crie um orçamento e uma planilha de controle de orçamento. Crie mensagens importantes e CTA, e defina seu cronograma e ativos finais com especificações. Capture tudo isso em seu plano de mídia. Entre em contato com canais de mídia ou trabalhe com planejadores de mídia para executar o plano. Mapeie o que você vai fazer e quando você vai fazer.
- Lance e monitore regularmente sua campanha publicitária. Anote o que está funcionando ou não e ajuste sua estratégia. Faça testes A/B para avaliar se diferentes títulos ou imagens proporcionam melhores resultados. No final da campanha publicitária, meça os resultados finais em termos do quão bem eles atingiram seus KPIs.
Qual é a diferença entre planejamento de mídia e compra de mídia?
A compra de mídia é o que acontece depois que seu plano de mídia é concluído. As duas coisas operam lado a lado. O planejamento de mídia define os parâmetros da compra de mídia. A compra de mídia consiste em avaliar todas as opções de mídia publicitária dentro de seus parâmetros orçamentários, a fim de determinar qual público-alvo, tipos de anúncios e combinação de canais de mídia oferecem os melhores resultados de campanha possíveis e, em seguida, comprar desses anúncios. Muitas vezes, as marcas trabalham com planejadores de mídia para comprar mídia publicitária. A compra de mídia se concentra em mídia paga.
O que é mídia paga versus mídia não paga?
A mídia paga e a não paga funcionam juntas em prol de seu negócio ou produto. Mídia paga inclui publicidade digital e publicidade tradicional (TV, rádio, outdoors etc). Mídia não paga inclui coisas como postagens orgânicas em redes sociais ou postagens de blog em seu site, onde você controla a mensagem, mas não precisa pagar para postar. Mídias pagas e não pagas devem ser detalhadas em seu plano de mídia.
Com a Amazon Ads, a mídia paga inclui soluções como Sponsored Display e anúncios de vídeo, enquanto a mídia não paga inclui Stores e Posts, táticas que dão sustentação aos esforços da marca, mas são gratuitas para anunciantes.