Sponsored Display

Odkrywaj, przyciągaj uwagę i inspiruj

Docieraj do odpowiednich grup odbiorców na całej ścieżce zakupowej i podczas korzystania z rozrywki dzięki samoobsługowym, zautomatyzowanym reklamom displayowym. Ich utworzenie wymaga zaledwie kilku kliknięć.

biały laptop z przykładową reklamą Sponsored Display w witrynie internetowej Twitch
uśmiechnięta kobieta używająca kontrolera gier

Zwiększaj liczbę odkryć prowadzących do zakupu

Korzystaj z bogatych sygnałów zakupowych i kontekstowych Amazon, które pomogą Ci zbudować świadomość marki, zwiększyć sprzedaż i liczbę klientów rozważających zakup, a nawet lojalność wśród odpowiednich grup odbiorców.

grafika witryny internetowej Amazon do sprzedaży detalicznej na telefonie komórkowym z wyróżnionym miejscem docelowym reklamy Sponsored Display

Nawiązuj ważne relacje

Przyciągaj uwagę odbiorców przeglądających konkretne strony szczegółów na stronie głównej Amazon, w serwisie Twitch oraz w aplikacjach i witrynach internetowych innych firm.

wykres w interfejsie użytkownika konsoli reklamowej pokazujący wyniki kampanii

Osiągaj wyznaczone cele

Korzystaj z intuicyjnych, ukierunkowanych na sprzedaż detaliczną elementów sterujących, aby dostosować kampanię do swoich indywidualnych potrzeb. Reklamy dostosowane do sprzedaży detalicznej pomagają zwiększyć skuteczność, ponieważ są wyświetlane tylko wtedy, gdy produkty są dostępne w magazynie lub mają status polecanej oferty.

Ilustracja przedstawiająca siedzącą kobietę w różowym ubraniu korzystającą z komputera

Szkolenie

Ta ścieżka edukacyjna dla początkujących obejmuje przegląd reklam Sponsored Display, a także omówienie korzyści, jakie przynoszą one Twojej strategii reklamowej, sprawdzonych metod konfigurowania kampanii i dostępnych wskaźników optymalizacji.

Wspieraj rozwój swojej działalności dzięki łatwemu w użyciu panelowi

grafika przedstawiająca 2-krotny wzrost liczby odsłon

Dwukrotny wzrost liczby odsłon

W kampaniach, w których wykorzystano rekomendacje Amazon dotyczące targetowania kontekstowego, odnotowano średnio dwa razy więcej odsłon i półtora raza więcej kliknięć1.

wykres słupkowy przedstawiający tendencję wzrostową

82% sprzedaży generowanej przez nowych klientów marki

Reklamodawcy korzystający z grup odbiorców reklamy Sponsored Display odnotowują średnio nawet 82-procentowy udział sprzedaży generowanej przez nowych klientów marki2.

dwuliniowy wykres słupkowy przedstawiający tendencję wzrostową

O 15% wyższa sprzedaż w ujęciu rok do roku

Reklamodawcy inwestujący w zrównoważony sposób w reklamy Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display odnotowują nawet o 15% wyższą sprzedaż rok do roku i lepszy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) w porównaniu z reklamodawcami, którzy korzystają wyłącznie z rozwiązania Sponsored Products3.

Rozpocznij korzystanie z reklam Sponsored Display

Wystarczą cztery kroki, aby utworzyć przyciągające wzrok reklamy Sponsored Display. Dowiedz się, jak rozpocząć tworzenie kampanii.

1

Określ budżet dzienny.

2

Wybierz produkty.

3

Wybierz taktykę: targetowanie kontekstowe lub na grupy odbiorców

4

Określ stawki.

Często zadawane pytania

Co to jest Sponsored Display?

Sponsored Display to samoobsługowe rozwiązanie obejmujące reklamy displayowe, które pomaga rozwijać działalność i markę, wzbudzając zainteresowanie kupujących w trakcie całej ścieżki zakupowej w witrynie Amazon i poza nią.

Kto może korzystać z reklam Sponsored Display?

Reklamy Sponsored Display

Reklamy Sponsored Display są dostępne dla sprzedawców zarejestrowanych w Amazon Brand Registry, dostawców książek oraz pozostałych dostawców i agencji obsługujących klientów sprzedających produkty w witrynie Amazon.

Ameryka Północna
  • CA
  • MX
  • US
Ameryka Południowa
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Bliski Wschód
  • KSA
  • UAE
Azja i Pacyfik
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Reklamy Sponsored Display na urządzeniu Fire TV (w wersji beta)

Profesjonalne marki mogą również prezentować swoje aplikacje, filmy, seriale i programy na urządzeniach Fire TV. Oferta jest przeznaczona dla programistów aplikacji Fire TV, wydawców Prime Video Direct i kanałów Prime Video oraz dystrybutorów filmów. Dowiedz się więcej o reklamach Sponsored Display na urządzeniu Fire TV.

Ameryka Północna
  • CA
  • MX
  • US
Ameryka Południowa
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
Bliski Wschód
  • KSA
  • UAE
Azja i Pacyfik
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Gdzie będą wyświetlane moje reklamy Sponsored Display?

Dzięki reklamom Sponsored Display możesz dotrzeć do grup odbiorców, którzy przeglądają produkty, szukają informacji o nich lub je kupują, na stronie głównej Amazon, stronach szczegółów produktów, stronach z wynikami wyszukiwania zakupów i w serwisie Twitch, a także w witrynach internetowych i aplikacjach innych firm na wybranych rynkach (wyświetlanie reklam poza witryną jest obecnie niedostępne w Indiach, Japonii i Australii).

Ile kosztuje reklama Sponsored Display?

Zakup reklam Sponsored Display odbywa się na zasadzie CPC (koszt kliknięcia) lub VCPM (koszt 1000 widocznych odsłon). Nie jest wymagany minimalny budżet. Możliwe jest określenie dziennej stawki i budżetu. W dowolnej chwili można też zmienić stawkę lub wstrzymać kampanię.

Czy do kampanii Sponsored Display trzeba dodać słowa kluczowe?

Nie. Kampania Sponsored Display pomaga reklamodawcom dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców dzięki bogatej ofercie sygnałów zakupowych i kontekstowych.

Czy trzeba tworzyć własny materiał reklamowy?

Reklamodawcy mają do wyboru dwa formaty materiału reklamowego. Pierwszy jest generowany automatycznie i zawiera obraz produktu, ceny, plakietki informujące o okazjach i oszczędnościach, ocenę gwiazdkową oraz przycisk Kup teraz, który prowadzi do strony szczegółów produktu. Reklamodawcy korzystający z tej opcji mogą również dodać niestandardowe logo i nagłówek w przypadku materiałów reklamowych do targetowania kontekstowego. Druga opcja dotycząca materiałów reklamowych obsługuje niestandardowy obraz produktu. Umożliwia ona markom przesyłanie własnych obrazów, w tym tych z samodzielnie dobranym kolorem tła i indywidualnie opracowaną oprawą graficzną, w celu łatwiejszego przekazania historii marki i produktu.

Jak są mierzone wyniki kampanii Sponsored Display?

Wyniki kampanii Sponsored Display są mierzone za pomocą wskaźników, takich jak zwrot z wydatków na reklamę (ROAS), zamówienia nowych klientów marki czy współczynnik klikalności.

Co to znaczy, że reklamy Sponsored Display są dostosowane do sprzedaży detalicznej?

Dostosowanie do sprzedaży detalicznej oznacza, że reklamy Sponsored Display mogą być wyświetlane tylko wtedy, gdy produkty są dostępne w magazynie i mają status polecanej oferty. Jeśli produkty będą niedostępne lub utracą status polecanej oferty, wyświetlanie reklam zostanie automatycznie przerwane. Ponadto nasze algorytmy uczenia maszynowego dostosowują stawki w celu dotrzymania zobowiązań dostawy, aby pomóc Ci efektywnie wydawać środki na reklamę.

Jaka jest różnica między grupami odbiorców reklamy Sponsored Display a targetowaniem kontekstowym? Czy mogę korzystać z obu tych strategii jednocześnie?

Oba rozwiązania pomagają dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców. Targetowanie kontekstowe pozwala targetować reklamy na określone produkty i/lub kategorie stron szczegółów w witrynie Amazon, a przez to zachęcać do rozważenia zakupu lub zwiększać sprzedaż. Grupy odbiorców reklamy Sponsored Display umożliwiają korzystanie z bogatych sygnałów zakupowych i sygnałów przesyłania strumieniowego Amazon, aby wspierać rozwój prowadzonej działalności. Targetowania kontekstowego można używać w połączeniu z grupami odbiorców reklamy Sponsored Display. Skorzystaj z targetowania kontekstowego, aby ułatwić generowanie ruchu na stronie szczegółów produktu. Następnie skorzystaj z grup odbiorców reklamy Sponsored Display, aby ponownie zainteresować odbiorców i pomóc pozyskać utracone możliwości sprzedaży lub prowadzić dalsze działania mające na celu budowanie lojalności wobec marki.

Jaka jest różnica między rozwiązaniem Sponsored Display a platformą Amazon DSP?

Sponsored Display to samoobsługowy produkt reklamowy, który pozwala każdemu właścicielowi marki w witrynie Amazon korzystać z reklam displayowych, aby rozwijać prowadzoną działalność. Zakup reklam Sponsored Display odbywa się na zasadzie CPC (koszt kliknięcia) lub VCPM (koszt 1000 widocznych odsłon). Niektóre unikalne funkcje rozwiązania Sponsored Display obejmują możliwość pomocy w dotarciu do grup odbiorców w widocznych miejscach docelowych na stronach szczegółów poza Twoją kategorią, a także na Twoich własnych stronach szczegółów. Amazon DSP to platforma strony popytowej (Demand-Side Platform, DSP), która pozwala reklamodawcom automatycznie kupować reklamy na dużą skalę. Reklamy displayowe zakupione za pośrednictwem platformy Amazon DSP są sprzedawane na zasadzie CPM (koszt tysiąca odsłon).

Czym różnią się rozwiązania Sponsored Display, Sponsored Brands i Sponsored Products?

Wszystkie te trzy produkty są samoobsługowymi rozwiązaniami reklamowymi. Reklamy Sponsored Display są wyświetlane w różnych lokalizacjach i różnią się od reklam Sponsored Brands i Sponsored Products, ponieważ docierają do grup odbiorców w witrynie Amazon i poza nią na podstawie różnych sygnałów zakupowych. Reklamodawcy mogą rozważyć zastosowanie strategii opartej na wielu rozwiązaniach. Dzięki zainwestowaniu w reklamy Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display uzyskają wsparcie w odczytywaniu potrzeb odbiorców i przyciąganiu ich uwagi. Reklamodawcy, którzy wdrożyli wszystkie trzy rozwiązania, odnotowali nawet o 15% wyższą sprzedaż rok do roku i lepszy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) w porównaniu z reklamodawcami, którzy korzystali wyłącznie z usługi Sponsored Products.

Źródła

1 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2021 r.
2 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2021 r.
3 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2021 r.