marketing branżowy
Klienci kupują różne potrzebne im produkty do renowacji domu — od elektronarzędzi po sprzęt ogrodniczy. Oczekuje się, że do 2027 roku kategoria produktów renowacji domu osiągnie wartość ponad 602 mld USD w samych Stanach Zjednoczonych, przy tempie wzrostu 1,3% rocznie1. Dowiedz się, w jaki sposób dzięki rozwiązaniom Amazon Ads Twoja marka może ułatwić klientom odkrywanie odpowiednich produktów.
Po dynamicznym wzroście wydatków konsumenckich w okresie pandemii średni roczny wzrost w branży produktów do renowacji domu już się ustabilizował. Biorąc jednak pod uwagę fakt, że przeciętny właściciel domu mieszka w 40-letnim budynku, można przyjąć, że wielu konsumentów będzie nadal regularnie inwestować w różne prace związane z utrzymaniem swojego lokum — czy to będzie odmalowanie ścian, czy też przebudowa całej kuchni2. Aż 79% właścicieli domów realizuje kilka projektów renowacji w ciągu roku, przy czym średnia liczba takich projektów wzrosła z 2,7 w 2015 roku do 3,4 w 2023 roku3.
We współczesnym zatłoczonym środowisku medialnym marki produktów do renowacji domu muszą bardziej niż kiedykolwiek wcześniej skupiać się na dostarczaniu atrakcyjnych treści za pośrednictwem odpowiednich kanałów, aby przyciągnąć uwagę konsumentów, którzy mają milion pomysłów (i projektów) na minutę.
63% ankietowanych kupujących produkty do renowacji domu przyznało, że nazwa marki odgrywa ważną rolę przy zakupie najnowszych narzędzi elektrycznych lub materiałów malarskich4. Jednak większość kupujących produkty do renowacji domu rozpoczyna ścieżkę zakupową, nie mając na myśli konkretnej marki.
W przeprowadzonej niedawno ankiecie 93% kupujących produkty do renowacji domu wskazało, że często korzystają z telewizji streamingowej — odsetek ten jest wyższy niż w przypadku zarówno telewizji tradycyjnej, jak i usług transmisji na żywo4.
40% kupujących produkty do renowacji domu poznaje najnowsze trendy w tej kategorii za pośrednictwem swoich ulubionych treści rozrywkowych4.
63% ankietowanych kupujących narzędzia i produkty do renowacji domu wskazało, że są otwarci na odkrywanie nowych marek na wczesnym etapie swojej ścieżki zakupowej. Dlatego marki nie mogą polegać wyłącznie na wcześniejszej sprzedaży, aby stymulować przyszłe zakupy. Zamiast tego powinny rozważyć opracowanie kampanii, które zwiększają zaufanie i zamiłowanie do marki oraz lojalność wobec niej dzięki odpowiednim przekazom, materiałom reklamowymi i strategiom marketingu promocyjnego8.
Gdy nowi kupujący odwiedzają kategorię produktów do renowacji domu, marki mogą chcieć rozważyć dostosowanie się do preferencji grup odbiorców w zakresie konsumpcji mediów, w tym przejście z telewizji tradycyjnej na telewizję streamingową i filmy cyfrowe. 95% ankietowanych kupujących narzędzia i produkty do renowacji domu wskazało, że korzysta z usługi lub urządzenia do odbioru telewizji streamingowej9.
Coraz więcej kupujących korzysta ze źródeł cyfrowych w celu przeglądania produktów do renowacji domu, uzyskiwania informacji o nich i ich kupowania. Marki stoją więc przed szansą opracowania lepszych cyfrowych doświadczeń zakupowych dla swoich klientów. Dzięki wykorzystaniu rzeczywistości wirtualnej (VR) i rozszerzonej (AR) marki zyskują nowe możliwości, aby pomóc grupom odbiorców zwizualizować produkt przed dokonaniem zakupu. Oczekuje się, że wraz z rozwojem branży produktów do renowacji domu rzeczywistość wirtualna/rozszerzona i metawersum zwiększą wydatki w kategorii dom i kategoriach pokrewnych do poziomu 697 mld USD10.
widzów w USA
Dla kupujących produkty do renowacji domu miejscem rozrywki jest serwis Prime Video, w przypadku którego szacowany miesięczny zasięg reklam wynosi 115 mln widzów w Stanach Zjednoczonych5. Prime Video dociera do większej grupy odbiorców w tej kategorii niż 9 na 10 usług streamingowych6.
świadomość marki
Marki produktów do renowacji domu korzystające z reklam filmowych są często dobrze przygotowane do osiągania założonych celów marketingowych. Na przykład niedawne badanie wykazało, że marki z branży produktów do pielęgnacji trawników i ogrodów, które korzystały z reklam filmowych, odnotowały średni wzrost świadomości marki o 14%7.
wzrost liczby wyszukiwań marki dzięki kampanii
Kampanie reklam w telewizji streamingowej mogą mieć błyskawiczny wpływ na skuteczność działań marketingowych prowadzonych przez marki produktów do renowacji domu. Jedna z marek produktów do grillowania po wdrożeniu swojej pierwszej kampanii w telewizji streamingowej z Amazon Ads odnotowała wzrost liczby wyszukiwań marki o 77%7.
Źródła
![{"blocks":[{"key":"582au","text":"kobieta w kapeluszu patrząca na telefon i uśmiechająca się","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_1._TTW_._TTW_.png)
![{"blocks":[{"key":"9mnn2","text":"kobieta otwierająca pudełko amazon","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_2._TTW_._TTW_.png)
![{"blocks":[{"key":"262mv","text":"mężczyzna wręczający prezent i zakrywający oczy","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_3._TTW_._TTW_.png)