Marketing branżowy

Marketing w branży rozrywkowej

Jak włączyć usługę Amazon Ads w obecną strategię marketingową? Poznaj nasze rozwiązania reklamowe, które pomagają angażować grupy odbiorców zainteresowane treściami rozrywkowymi w witrynie Amazon i poza nią.

Rodzina porównująca w Internecie swój samochód z innymi samochodami
Para jadąca razem samochodem

Branża rozrywkowa obecnie

Wzrost oglądalności transmisji strumieniowych nadal kształtuje branżę rozrywkową. Obejmuje to wzrost liczby osób, które zrezygnowały z subskrypcji tradycyjnej płatnej telewizji na rzecz telewizji strumieniowej, znanej również jako usługi OTT (over-the-top), lub płacą za tradycyjną telewizję oraz telewizję strumieniową.

Ta ewolucja branży rozciąga się też na rozrywkę kinową. Studia filmowe skłaniają się ku przesyłaniu strumieniowemu jako metodzie dystrybucji nowych filmów, przy czym wiele studiów wypuszcza swoje filmy do serwisów przesyłania strumieniowego i kin tego samego dnia.

Trendy w konsumpcji rozrywki

Oczekuje się, że do końca 2024 r. liczba amerykańskich gospodarstw domowych rezygnujących z tradycyjnej płatnej telewizji wyniesie 46,6 mln1.

Amerykańscy konsumenci korzystają średnio z siedmiu usług przesyłania strumieniowego filmów2.

Czas spędzony na oglądaniu serwisów przesyłania strumieniowego wspieranych przez reklamę wzrósł o 50% z roku na rok3.

Oczekuje się, że do 2025 r. wydatki konsumentów na przesyłanie strumieniowe filmów osiągną prawie 103 mld dolarów4.

Wyzwania, przed którymi stoją marki z branży rozrywkowej

Coraz bardziej zatłoczony rynek

Marki z branży rozrywkowej muszą zadbać o działania związane ze zwiększaniem świadomości, aby znaleźć widzów dla swoich treści. Amerykańscy konsumenci mają teraz do wyboru ponad 300 różnych usług przesyłania strumieniowego filmów5.

Udział uwagi

Poza treściami filmowymi i telewizyjnymi marki z branży rozrywkowej rywalizują o uwagę konsumentów również z grami, muzyką i mediami społecznościowymi6.

Utrzymanie subskrybentów

W miarę dostępności większej liczby opcji konsumenci podejmują decyzje dotyczące liczby usług, za które są skłonni zapłacić. W rzeczywistości 31% streamerów twierdzi, że prawdopodobnie przestanie korzystać z jednej z dotychczasowych usług7.

Statystyki dla specjalistów ds. marketingu w branży rozrywkowej

83% klientów witryny Amazon korzysta z przesyłania strumieniowego treści filmowych8.

Ponad 60% kupujących w witrynie Amazon korzysta z witryny IMDb przed podjęciem decyzji, jaki obejrzeć serial lub program9.

42% streamerów dokonujących zakupów w witrynie Amazon twierdzi, że treść jest głównym powodem, dla którego decydują się na subskrypcję usługi przesyłania strumieniowego10.

55% kinomanów kupiło filmy na DVD w witrynie Amazon, a 51% kupiło lub wypożyczyło filmy cyfrowe od Amazon11.

Strategie reklamowe w branży rozrywkowej

Angażowanie odpowiednich grup odbiorców zainteresowanych treściami rozrywkowymi

Grupy odbiorców Amazon w kategoriach lifestylowych i rozrywkowych są zainteresowane określonymi typami treści, które można określić w oparciu o sygnały strumieniowe w aplikacjach lub na urządzeniach obsługiwanych przez Amazon. Połącz grupy odbiorców Amazon z istniejącymi źródłami grup odbiorców na platformie Amazon DSP w witrynie Amazon i poza nią.

Zwiększanie swojego zasięgu w natywnym środowisku rozrywkowym

Korzystaj z reklam w telewizji strumieniowej, aby rozszerzyć zasięg kampanii w telewizji tradycyjnej o unikalnych, wyjątkowo zaangażowanych widzów. Wyświetlaj swoje reklamy wtedy, gdy widzowie oglądają przebojowe programy i filmy IMDb TV Original, wydarzenia sportowe na żywo, takie jak Thursday Night Football, czy programy najpopularniejszych stacji i dostawców treści telewizyjnych. Możesz również reklamować się w aplikacji Wiadomości na urządzenia Fire TV.

Tworzenie innowacyjnych wrażeń klienta

Korzystaj z niestandardowych rozwiązań Amazon Advertising, aby zwiększyć świadomość grupy odbiorców na temat nadchodzącej premiery, uruchomienia usługi lub wydań w ramach rozrywki w domu. Nasze dostosowane do potrzeb kampanie tworzą przekazy reklamowe dotyczące marki, które wzbudzają zainteresowanie i zaskakują grupy odbiorców.

Nawiązywanie kontaktu z fanami, gdy nie korzystają z ekranu

Dzięki reklamom dźwiękowym możesz uzyskać dostęp do wyjątkowych materiałów wysokiej jakości, aby opowiedzieć swoją historię w bezpłatnej warstwie Amazon Music wspieranej reklamami. Docieraj do słuchaczy na urządzeniach zgodnych z usługą Alexa, w tym Echo i Fire TV, a także na urządzeniach mobilnych i komputerach.

  • Źródła

    1 eMarketer, wrzesień 2020 r., USA
    2 The NPD Group, TV Switching Study, styczeń 2021 r.
    3 Nielsen Total Audience Study, sierpień 2020 r, USA
    4 Statista, 2020 r., cały świat
    5 Nielsen Total Audience Study, sierpień 2020 r
    6 Deloitte Digital Trends Survey, 15. edycja, 2021 r, USA
    7 The NPD Group, TV Switching Study, styczeń 2021 r., USA
    8 Kantar i Amazon Advertising, badanie dotyczące widzów telewizji, sierpień 2020 r., USA
    9 Kantar i Amazon Advertising, badanie dotyczące widzów telewizji, sierpień 2020 r., USA
    10 Kantar i Amazon Advertising, badanie dotyczące widzów telewizji, sierpień 2020 r., USA
    11 Ankieta niestandardowa firmy Comscore, 2019 r., USA. W ankiecie wzięło udział 1050 kinomanów ze Stanów Zjednoczonych, którzy w ostatnich sześciu miesiącach obejrzeli film na dużym ekranie.