Xnurta i Wuffes

Platforma Xnurta pomogła firmie Wuffes, nowemu graczowi w konkurencyjnej kategorii suplementów dla zwierząt domowych, pokonać wyzwanie związane z wyróżnieniem się na tle uznanych marek mających niezwykle lojalnych klientów. Aby umożliwić przebicie się w tej przestrzeni charakteryzującej się wysokim poziomem rozważania zakupu, platforma Xnurta opracowała zaawansowaną strategię obejmującą kompleksowy lejek sprzedażowy, która została oparta na statystykach usługi Amazon Marketing Cloud. Zastosowała oparte na statystykach podejście łączące reklamy w telewizji streamingowej, reklamy filmowe online i reklamy displayowe ze strategicznym retargetowaniem, a jednocześnie wykorzystała oparte na języku SQL narzędzia grup odbiorców (dostępne w usłudze AMC) do identyfikowania i angażowania klientów o wysokiej wartości. Dzięki zintegrowaniu kampanii budujących świadomość w górnej części lejka sprzedażowego z targetowanymi kampaniami stymulującymi zaangażowanie w środkowej części lejka i retargetowaniem skupionym na konwersjach platforma Xnurta pomogła firmie Wuffes przeobrazić się z nowego gracza w kategorii w lidera z pierwszej dziesiątki.

Ubun Co., Ltd. i ORBIS

Firma Ubun Co., Ltd. pomogła marce ORBIS pokonać ograniczenia jej modelu D2C przy wprowadzaniu na rynek SHOT PLUS, nowej linii produktów sprzedawanej wyłącznie za pośrednictwem witryny Amazon i drogerii. Wyzwanie polegało na rozszerzeniu świadomości poza istniejącą bazę klientów przy jednoczesnym uniknięciu kanibalizacji obecnych produktów ORBIS. Firma Ubun opracowała wszechstronną strategię obejmującą kompleksowy lejek sprzedażowy, która łączyła wykorzystanie Hero1 i Fire TV w celu stymulowania szerokiej świadomości, zastosowanie platformy Amazon DSP na potrzeby remarketingu i użycie reklam sponsorowanych w celu zwiększania liczby konwersji. Dzięki wykorzystaniu statystyk usługi Amazon Marketing Cloud i własnych narzędzi analitycznych firma Ubun pomogła marce ORBIS w dotarciu do nowych grup odbiorców i jednocześnie zachować siłę dotychczasowej działalności marki. To strategiczne podejście pozwoliło nie tylko przekroczyć cele sprzedażowe SHOT PLUS — przyczyniło się także do pomyślnej ekspansji detalicznej.

Jellyfish i BISSELL

Agencja Jellyfish pomogła marce BISSELL w wykroczeniu poza wizerunek firmy oferującej funkcjonalne środki czyszczące, aby zaprezentować głębokie zaangażowanie tej marki w dobrostan zwierząt. Dzięki przełomowej kampanii „From Cart to Care” uruchomionej w Światowy Dzień Zwierząt podjęto bezprecedensowy krok polegający na wstrzymaniu sprzedaży na stronie głównej sklepu w serwisie Amazon, aby zachęcić do dokonywania bezpośrednich darowizn charytatywnych. Za pomocą bogatego w możliwości marketingu narracyjnego (storytelling) wykorzystującego reklamy w telewizji streamingowej, reklamy na urządzeniach Fire TV i reklamy filmowe Sponsored Brands agencja Jellyfish pomogła marce BISSELL nawiązać więź emocjonalną z odbiorcami oraz jednocześnie pomogła przeobrazić ją w markę aktywnie dbającą o zwierzęta, a nie tylko oferującą środki do sprzątania po nich. To innowacyjne podejście, wspierane przez niestandardowe środowisko Brand Store, pozwoliło przekształcić tradycyjnie komercyjny moment w pełną głębszego znaczenia demonstrację wartości marki BISSELL.

Xnurta i UGREEN

Platforma Xnurta pomogła marce UGREEN przezwyciężyć jej utylitarny wizerunek na nasyconym japońskim rynku akcesoriów elektronicznych, budując emocjonalne więzi z graczami z pokolenia Z i pokolenia milenialsów. Dzięki strategicznemu partnerstwu z marką Genshin Impact platforma ta przeobraziła UGREEN z marki produktów funkcjonalnych do ładowania w markę autentycznie powiązaną z kulturą gier. Wykorzystując zrozumienie pokrywania się segmentów klientów marki UGREEN i odbiorców gier, platforma Xnurta opracowała opowiadanie historii skupione na fanach, które pozwoliło wcielić w życie estetykę gier w wielu punktach kontaktu. To trafne kulturowo podejście nie tylko zmieniło postrzeganie marki — pomogło także marce UGREEN stać się integralną częścią związanego z grami stylu życia, a nie tylko marką powiązanych z grami narzędzi.

Mindshare i Pot Noodle

Agencja Mindshare pomogła marce Pot Noodle w przeobrażeniu się z marki wygodnych spontanicznych przekąsek w markę systematycznie wybieranych posiłków dla graczy. Dzięki zrozumieniu tego, że 66% użytkowników zajada przekąski podczas oglądania streamów, agencja opracowała interaktywną kampanię „Slurp & Conquer Quest”, aby autentycznie zintegrować markę z kulturą gier. Dzięki filmom premium na Twitchu, niestandardowym emotikonom i interaktywnym efektom dźwiękowym, które były stosowane razem ze strategicznym remarketingiem wykorzystującym platformę Amazon DSP i z rozwiązaniem Sponsored Brands, agencja pozycjonowała markę Pot Noodle jako markę łączącą szybkie „paliwo dla graczy” i ułatwiającą wspólne świętowanie zwycięstw. Dzięki przemienieniu charakterystycznego „slurpu” marki zarówno w praktyczny moment „dotankowania”, jak i we wspólne świętowanie w społecznościach na Twitchu agencja Mindshare pomogła marce Pot Noodle w nawiązaniu autentycznej więzi z graczami oraz w zwiększeniu świadomości marki i liczby zamiarów zakupu.

Tinuiti i illy

Agencja Tinuiti pomogła marce illy przełamać stagnację w zakresie udziału w rynku i zniżkujący trend liczby rozważeń zakupu produktów marki w IV kwartale w kategorii Kawa, w której panuje bardzo agresywna konkurencja. Po przeprowadzonych w II kwartale testach strategicznych, które miały uzasadnić inwestycje dokonywane w górnej części lejka sprzedażowego, agencja opracowała wszechstronne 3-etapowe podejście, w ramach którego połączono zastosowanie reklam w telewizji streamingowej i w usłudze Prime Video w celu budowania świadomości oraz targetowany remarketing z użyciem platformy Amazon DSP i reklamy sponsorowane w celu zwiększenia liczby konwersji. Zastosowana strategia koncentrowała się na zwiększeniu liczby rozważeń zakupu produktów marki przy jednoczesnej maksymalizacji efektów pozyskiwania nowych klientów w kluczowych momentach sezonowych (od Międzynarodowego Dnia Kawy po zimowy świąteczny okres zakupowy). Dzięki temu zrównoważonemu podejściu do budowania marki i marketingu skutecznościowego agencja Tinuiti pomogła marce illy w zdobyciu po raz pierwszy odznaki bestsellera nr 1 w kategorii kawy mielonej i jednocześnie w znaczącym zwiększeniu liczby nowych klientów marki.

Hector i Noise Wearables

Agencja Hector pomogła marce Noise Wearables poruszać się w kategorii bardzo poszukiwanych produktów elektroniki użytkowej w kluczowym okresie świątecznym, w której utrzymanie widoczności i pozyskiwanie nowych klientów stanowiły poważne wyzwanie. Dzięki opartemu na statystykach podejściu obejmującemu kompleksowy lejek sprzedażowy agencja przygotowała strategię maksymalizującą wpływ na etapach przed wydarzeniem, w jego szczycie i po nim. Dzięki połączeniu statystyk usługi Amazon Marketing Cloud ze statystykami usługi Marketing Stream i własną platformą automatyzacji agencja zoptymalizowała udział słów kluczowych w przekazie reklamowym, zastosowała reguły skuteczności w czasie rzeczywistym i wdrożyła strategiczny podział dnia. Ta innowacyjna mieszanka rozwiązań Amazon Ads i technologii niestandardowych pozwoliła utrzymać elastyczność i wykorzystać szczytowy popyt przy jednoczesnym budowaniu długoterminowej wartości. Zastosowane podejście obejmowało wykorzystanie platformy Amazon DSP zarówno do zwiększania świadomości, jak i do remarketingu, co zapewniło dotarcie do nowych klientów przy jednoczesnej maksymalizacji wydajności.

Channel Bakers i Roborock

Agencja Channel Bakers pomogła marce Roborock przemienić wydłużony 12-dniowy okres Black Friday/Cyber Monday z wyzwania w szansę na zdobycie wiodącej pozycji na rynku w jej kategorii. Zamiast polegać wyłącznie na aktywacji podczas wydarzenia, agencja opracowała strategię testowania przed wydarzeniem, wykorzystując statystyki usługi Amazon Marketing Cloud do identyfikowania grup odbiorców o wysokim potencjale i do optymalizowania podejścia. Dzięki połączeniu reklam filmowych, platformy Amazon DSP i reklam sponsorowanych w rozwiązaniu obejmującym kompleksowy lejek sprzedażowy agencja ta przygotowała płynne ścieżki od budowania świadomości do uzyskiwania konwersji. Ta oparta na statystykach strategia pomogła marce Roborock przebić się do najwyższego poziomu udziału w rynku i znacznie zwiększyć liczbę nowych klientów marki, co wzmocniło jej pozycję. Dzięki proaktywnej realizacji i ciągłej optymalizacji agencja pomogła marce będącej pretendentem rynkowym nie tylko wykorzystać złożone wydarzenie sezonowe, ale też zostać liderem kategorii.