Przewodnik
Marketing muzyczny
Tak brzmi zaangażowanie
Marketing muzyczny to zaawansowane narzędzie do podkreślania narracji na temat marki i wzmacniania relacji z klientami, niezależnie od branży. Dowiedz się, jak wykorzystać marketing muzyczny w ramach podejścia opartego na kompleksowym lejku sprzedażowym.
Zacznij korzystać z usługi Amazon Ads w celu realizowania swoich potrzeb reklamowych.
Wyślij wniosek o nasze usługi zarządzane. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Reklamy dźwiękowe Amazon są odtwarzane w różnych serwisach streamingowych.
Aby uzyskać wskazówki, skontaktuj się z naszym zespołem ds. usług w zakresie materiałów reklamowych.
W naszym zatłoczonym środowisku medialnym muzyka stała się czymś więcej niż tylko rozrywką – to zaawansowane narzędzie, które pozwala wyróżnić się marce, zaangażować grupy odbiorców oraz zbudować z nimi trwałą reakcję emocjonalną. Nic więc dziwnego, że marki z wielu różnych branż coraz częściej decydują się na wdrażanie strategii marketingu muzycznego. Od sponsorowanych list odtwarzania i aktywacji festiwalowych po integrację inteligentnych głośników i premiery muzyczne – reklamodawcy mają niezliczone możliwości, aby dodać swój głos do oferty.
W tym przewodniku omówiono pomysły i sprawdzone metody dotyczące wykorzystania marketingu muzycznego w ramach podejścia obejmującego kompleksowy lejek sprzedażowy, w tym przykłady z prawdziwych kampanii.
Czym jest marketing muzyczny?
Marketing muzyczny to termin odnoszący się do strategicznej promocji wykonawcy, albumu, wytwórni płytowej lub wydarzenia muzycznego na żywo (albo do marki) za pośrednictwem utworów muzycznych, kanałów skupionych na muzyce i influencerów muzycznych. W tym przewodniku skupimy się na tej drugiej definicji, pokazując statystyki informujące o tym, w jaki sposób różnego rodzaju marki mogą wykorzystać marketing muzyczny za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak media społecznościowe, media strumieniowe i wydarzenia na żywo.
Dlaczego marketing muzyczny jest ważny?
Z perspektywy marki marketing muzyczny jest istotny, ponieważ może pomóc w dotarciu do dużych grup zainteresowanych odbiorców i ich zaangażowaniu. Tego rodzaju podejście zapewnia wyjątkowe korzyści, takie jak budowanie siły marki i tworzenie zapadających w pamięć punktów kontaktu z grupami odbiorców na całym świecie. Skutecznie prowadzony marketing muzyczny pomaga budować autentyczne relacje, które zwiększają nie tylko świadomość marki, ale także cele związane z dolną częścią lejka, takie jak sprzedaż i lojalność.
Jakie korzyści przynosi marketing muzyczny?
Marketing muzyczny przynosi liczne korzyści na każdym etapie lejka sprzedażowego, takie jak tworzenie więzi emocjonalnych, generowanie atrakcyjności, dostępności i mierzalności w skali masowej.
Więź emocjonalna
Muzyka wywołuje reakcje emocjonalne, co czyni ją idealnym medium umożliwiającym dotarcie do grup odbiorców. Połączenie identyfikacji marki z atrakcyjną melodią, niezależnym wykonawcą, wschodzącą gwiazdą, zakontraktowanym artystą, wytwórnią płytową lub wydarzeniem muzycznym często oznacza, że klienci zapamiętają wywołane w ten sposób uczucia.
Atrakcyjność dla mas
Muzyka jest obecna w wielu kanałach – od Amazon Music przez TikTok po Twitch. Zintegrowana kampania marketingu muzycznego pozwala dotrzeć do miliardów różnych klientów na całym świecie, którzy korzystają z tych i innych usług w branży muzycznej.
Dostępność
Dzięki innowacjom, takim jak aplikacje muzyczne z obsługą głosu, transmisje strumieniowe na żywo i kody QR, marketing muzyczny łączy obecnie rozrywkę z dostępnością. Narzędzia te umożliwiają zaangażowanie większej liczby użytkowników przy minimalnym wysiłku.
Mierzalność
Podobnie jak inne formy marketingu dźwiękowego, marketing muzyczny staje się coraz bardziej mierzalny – umożliwia lepszy wgląd w skuteczność kampanii i ciągłą optymalizację strategii. Na przykład marki, które współpracują z Amazon Ads, mogą mierzyć sukces kampanii reklam dźwiękowych, wykorzystując dostarczane przez Amazon rozwiązania z zakresu raportowania oraz rozwiązania pomiarowe innych firm, aby zapewnić wgląd w skuteczność i atrybucję kampanii.
Najważniejsze trendy w marketingu muzycznym
Coraz więcej dowodów wskazuje na to, że marketing muzyczny stał się dla marek niezwykle skutecznym sposobem docierania do odpowiednich klientów na dużą skalę, między innymi dzięki czerpaniu z poniższych trendów panujących w grupach odbiorców.
Wśród fanów muzyki coraz większą popularnością cieszą się inteligentne głośniki.
Inteligentne głośniki stanowią potencjalnie skuteczny kanał umożliwiający dotarcie do fanów muzyki i ich zaangażowanie. Faktycznie, konsumenci, którzy słuchają muzyki za pośrednictwem serwisów streamingowych, są o 19% bardziej skłonni niż przeciętny konsument do korzystania z asystenta głosowego w przypadku takich zadań jak odtwarzanie utworu w ciągu ostatniego tygodnia.1
Wydarzenia muzyczne na żywo w dalszym ciągu cieszą się dużym zainteresowaniem wśród młodych dorosłych.
Festiwale muzyczne to coś więcej niż tylko scena, na której odbywają się występy na żywo – to centrum interakcji i odkryć fanów. Trend ten jest napędzany przez pokolenie Z – młodsi dorośli korzystający z muzycznych serwisów streamingowych są o 48% bardziej skłonni do udziału w festiwalach w porównaniu ze starszymi pokoleniami.2 To doskonała okazja, aby dotrzeć do bardzo zaangażowanej grupy odbiorców nastawionych na zdobywanie doświadczeń.
Influencerzy przyczyniają się do odkrywania muzyki.
Konsumenci słuchający muzyki za pośrednictwem serwisów streamingowych mają o 18% większą szansę na odkrywanie nowej muzyki dzięki twórcom i influencerom3, co sugeruje, że odgrywają oni kluczową rolę w łączeniu wykonawców z grupami odbiorców, szczególnie wśród młodszych słuchaczy.
Transmisje na żywo mogą pomagać w odkrywaniu marki.
Transmisje strumieniowe na żywo szybko stały się ekscytującym sposobem łączenia ze sobą fanów muzyki, a także odkrywania przez nich nowej muzyki i marek – 1 na 3 osoby korzystające z muzycznych serwisów streamingowych co tydzień bierze udział w transmisjach strumieniowych na żywo.4
Transmisje strumieniowe dźwięku ułatwiają konsumentom zdobywanie wiedzy i nawiązywanie kontaktów.
Konsumenci coraz częściej korzystają z usług transmisji strumieniowej dźwięku, aby zdobywać wiedzę i nowe doświadczenia. Według badań przeprowadzonych w 2025 r. przez Amazon Ads 78% konsumentów z całego świata, którzy słuchają transmisji strumieniowych dźwięku, szuka sposobów na dostęp do nowych i interesujących treści.5 A 3 na 5 konsumentów słuchających transmisji strumieniowych dźwięku woli odkrywać nowe produkty i zdobywać nowe doświadczenia, zamiast trzymać się tego, co już znają.6
Strategie marketingu muzycznego dla marek
Marki mogą wykorzystywać marketing muzyczny na wiele sposobów, m.in. poprzez listy odtwarzania, integrację z wyszukiwaniem głosowym, interaktywne doświadczenia podczas wydarzeń muzycznych na żywo oraz partnerstwa z twórcami treści.
Listy odtwarzania
Listy odtwarzania oferują skrojone na miarę wrażenia słuchowe, które przyciągają i zatrzymują fanów. Dzięki specjalnym listom odtwarzania, takim jak w serwisie Amazon Music, czy wyselekcjonowanym kolekcjom utworów utworzonym według gatunków muzycznych, Twoja marka może dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców.
Wskazówka profesjonalisty: Nawiąż współpracę z influencerami i twórcami list odtwarzania, aby promować swoją muzykę lub tworzyć listy odtwarzania odpowiadające historii Twojej marki. Narzędzia, takie jak Chartmetric, mogą pomóc Ci śledzić najbardziej skuteczne możliwości list odtwarzania w branży muzycznej.
Integracje z wyszukiwaniem głosowym
Dzięki prostym poleceniom, takim jak „odtwórz moją ulubioną nową muzykę” lub „znajdź relaksujące listy odtwarzania”, grupy odbiorców mogą bez trudu odkrywać utwory lub kampanie za pośrednictwem inteligentnych głośników. Marki i wykonawcy mogą wykorzystać ten trend, tworząc reklamy zoptymalizowane pod kątem poleceń głosowych lub integrując wzmianki o swojej muzyce w ramach wyselekcjonowanych list odtwarzania.
Wskazówka profesjonalisty: Poznaj opcje reklamy dostosowane do konkretnych platform obsługujących polecenia głosowe, takich jak Amazon Music, i skup się na grupach odbiorców, dla których polecenia głosowe są najważniejsze.
Interaktywne doświadczenia podczas wydarzeń muzycznych na żywo
Festiwale muzyczne to wyjątkowy punkt kontaktu z grupą odbiorców. Poza występami wydarzenia te stanowią tętniące życiem centra, w których fani angażują się, dzielą doświadczeniami i odkrywają nowe rzeczy. Szczególnie cenne są kody QR, których skanowanie pozwala uczestnikom na uzyskanie dostępu do ekskluzywnych gadżetów, kulis lub stref VIP. Marki mogą również sponsorować lub współsponsorować wydarzenia na żywo za pośrednictwem Amazon Music i Twitch.
Wskazówka profesjonalisty: Twórz doświadczenia zachęcające do natychmiastowej interakcji. Marki fintech, które w ramach promocji zakupów oferują opaski na rękę do płatności bezgotówkowych, wzmacniają wrażenia fanów (i wiążą ich z marką).
Partnerstwa z twórcami treści
Twórcy treści na platformie Twitch skutecznie wykorzystali potencjał transmisji na żywo, przyciągając miliony widzów w czasie rzeczywistym i inspirując fanów do interakcji. Kluczową rolę w odkrywaniu muzyki odgrywają również influencerzy w mediach społecznościowych. Współpracując z tymi twórcami (m.in. poprzez sponsoring w serwisach Amazon Music i Twitch), możesz nawiązać bardziej osobistą więź z grupami odbiorców i pomóc w budowaniu zaufania do marki.
Wskazówka profesjonalisty: Zachęć influencerów, aby włączyli utwór do swoich filmów i teledysków (lub udostępniali kulisy kampanii promujących premiery muzyczne) w celu wzbudzenia zainteresowania i zaangażowania.
Przykłady skutecznych strategii marketingu muzycznego
porady ekspertów
Dostawca usług emerytalnych TIAA niespodziewanie nawiązał współpracę z gwiazdą hip-hopu Wyclefem Jeanem w ramach pierwszej w swoim rodzaju kampanii Amazon Ads, której celem jest zwiększenie świadomości na temat znaczenia wiedzy o finansach i planowania emerytury wśród młodszego pokolenia, w tym pokolenia Z i millenialsów. W ramach kampanii wydano nowy utwór muzyczny, który wzbudził duże zainteresowanie grupy odbiorców.
Studium przypadku
Firma Sony, razem z agencją marketingu efektywnościowego Tinuiti, opracowała interaktywną kampanię reklam dźwiękowych mającą na celu promocję słuchawek dousznych LinkBuds S z redukcją szumów, zaprojektowanych we współpracy z laureatką nagrody Grammy, Olivią Rodrigo. Dzięki wykorzystaniu urządzeń zgodnych z usługą Alexa kampania pozwoliła konsumentom na bezpośrednią interakcję z reklamą dźwiękową za pomocą prostego polecenia „Alexa, dodaj do koszyka”. Dzięki temu zakup był prosty, co nie tylko zwiększyło prawdopodobieństwo zakupu, ale ułatwiło też natychmiastowe zapamiętanie produktu, co skłoniło konsumentów do dalszych badań i rozważań.
Studium przypadku
Marka odzieży sportowej Under Armour nawiązała współpracę z gwiazdą NFL, skrzydłowym Justinem Jeffersonem, i uznanym producentem muzycznym London On Da Track, aby nagrać i wydać nową wersję kultowego okrzyku bojowego „Protect This House”, która miała premierę w programie Thursday Night Football (TNF). Kampania przyczyniła się do zwiększenia świadomości marki i zaufania do niej, między innymi wśród młodych dorosłych.
Studium przypadku
Lexus połączył siły z ośmiokrotnym zdobywcą nagrody Grammy Andersonem .Paakiem i Amazon Ads, aby stworzyć teledysk do remiksu utworu .Paaka „Celebrate” z udziałem Lexusa GX. Kampania zadebiutowała przy okazji Światowego Dnia Muzyki w czerwcu 2024 r. reklamami w usłudze Prime Video, na urządzeniu Fire TV i w witrynie Amazon.com. Zawierała także listę odtwarzania Amazon Music wyselekcjonowaną przez .Paaka.
Rozwiązania i zasoby Amazon Ads
Amazon Ads oferuje różnorodne produkty i rozwiązania, które mogą pomóc markom rozpocząć lub rozwinąć działania w zakresie marketingu muzycznego.
Reklamy dźwiękowe Amazon mogą Ci pomóc w dotarciu do większych, unikalnych grup odbiorców w muzycznych serwisach streamingowych, takich jak Amazon Music, Wondery i Twitch.
Dzięki interaktywnym reklamom dźwiękowym odbiorcy mogą udzielić głosowej odpowiedzi, aby zainicjować działania, takie jak dodanie produktu do koszyka, wysłanie e-maila z prośbą o więcej informacji lub ustawienie przypomnienia, bez przerywania transmisji dźwięku podczas korzystania z urządzenia zgodnego z usługą Alexa.
Reklamy podcastowe umożliwiają reklamodawcom i agencjom dotarcie do słuchaczy we wszystkich podcastach należących do Amazon (w tym w serwisach Amazon Music i Wondery) oraz do partnerów zewnętrznych Amazon.
Branded experiences with Alexa ułatwia klientom aktywną interakcję z ulubionymi markami, za pomocą poleceń głosowych, dotknięcia ekranu lub zdalnie za pośrednictwem urządzeń zgodnych z usługą Alexa, pomagając jednocześnie markom angażować w kreatywny sposób odbiorców w inteligentnym domu.
Eksperckie usługi produkcyjne i projektowe Amazon Ads są dostępne w różnych formatach i miejscach docelowych, w tym dźwiękowych. Faktycznie, kampanie reklam dźwiękowych, które wykorzystywały usługi Audio Ads Creative Studios do pisania scenariuszy i produkcji, zapewniły ponad 2,5-krotny wzrost przychylności dla marki.7
Zebranie wszystkich elementów: Maksymalizacja zasięgu i wpływu dzięki marketingowi muzycznemu
Muzyczne strategie reklamowania nie są uniwersalnym podejściem. Marki muszą połączyć kreatywność i technologię ze statystykami na temat nawyków konsumpcji mediów przez ich docelowe grupy odbiorców. Dzięki narzędziom, takim jak reklamy dźwiękowe, markowe listy odtwarzania, reklamy Prime Video i sponsorowane transmisje na żywo, Amazon Ads pomaga markom wykorzystać siłę muzyki, aby trafić do grup odbiorców – na dłuższą metę.
Dodatkowe zasoby
Źródła
1 Podstawa GWI Core, II kw. 2024 r.: 70 899 streamerów muzycznych w wieku powyżej 18 lat. Dane globalne.
2 Podstawa GWI Core, IV kw. 2022 r.: 633 streamerów muzycznych zainteresowanych festiwalami muzycznymi w wieku powyżej 18 lat. Dane z USA.
3 Podstawa GWI Core, III kw. 2022 r. GWI Zeitgeist z lutego 2023 r.: 1134 streamerów muzycznych, którzy odkrywają nową muzykę za pośrednictwem influencerów medialnych w wieku powyżej 18 lat. Dane globalne.
4 Podstawa GWI Core, II kw. 2024 r.: 20 054 streamerów muzycznych, którzy oglądali transmisję na żywo w ciągu ostatniego tygodnia w wieku powyżej 18 lat. Dane globalne.
5–6 Niestandardowe badanie Amazon Ads przeprowadzone we współpracy z firmą Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Badanie przeprowadzono w okresie od grudnia 2024 r. do stycznia 2025 r. Zagregowane dane dotyczące AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. i USA. Wyniki bazowe: Wszyscy respondenci (26 400), pokolenie Z (6680), millenialsi (6680), pokolenie X (6668), baby boomerzy (6372).
7 Badanie testów porównawczych Kantar i wzrost wyników marki Amazon, 2022 r.
Czym jest marketing muzyczny?
Marketing muzyczny to termin odnoszący się do strategicznej promocji wykonawcy, albumu, wytwórni płytowej lub wydarzenia muzycznego na żywo (albo do marki) za pośrednictwem utworów muzycznych, kanałów skupionych na muzyce i influencerów muzycznych. W tym przewodniku skupimy się na tej drugiej definicji, pokazując statystyki informujące o tym, w jaki sposób różnego rodzaju marki mogą wykorzystać marketing muzyczny za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak media społecznościowe, media strumieniowe i wydarzenia na żywo.
Czym jest marketing muzyczny?
Marketing muzyczny to termin odnoszący się do strategicznej promocji wykonawcy, albumu, wytwórni płytowej lub wydarzenia muzycznego na żywo (albo do marki) za pośrednictwem utworów muzycznych, kanałów skupionych na muzyce i influencerów muzycznych. W tym przewodniku skupimy się na tej drugiej definicji, pokazując statystyki informujące o tym, w jaki sposób różnego rodzaju marki mogą wykorzystać marketing muzyczny za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak media społecznościowe, media strumieniowe i wydarzenia na żywo.
Czym jest marketing muzyczny?
Marketing muzyczny to termin odnoszący się do strategicznej promocji wykonawcy, albumu, wytwórni płytowej lub wydarzenia muzycznego na żywo (albo do marki) za pośrednictwem utworów muzycznych, kanałów skupionych na muzyce i influencerów muzycznych. W tym przewodniku skupimy się na tej drugiej definicji, pokazując statystyki informujące o tym, w jaki sposób różnego rodzaju marki mogą wykorzystać marketing muzyczny za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak media społecznościowe, media strumieniowe i wydarzenia na żywo.