Czym są reklamy in-stream?

Reklamy in-stream to reklamy filmowe, które są odtwarzane przed, w trakcie lub po treściach streamingowych. Stanowią one część doświadczenia związanego z oglądaniem programów, filmów i treści filmowych utworzonych przez użytkowników. Streamingowe reklamy filmowe płynnie integrują się z treściami filmowymi, w które widzowie są już zaangażowani, i są wyświetlane w miejscach, w których odbiorcy spodziewają się zobaczyć treści filmowe.

Popularne miejsca docelowe obejmują usługi streamingowe, platformy mediów społecznościowych i witryny internetowe z wbudowanymi odtwarzaczami wideo. Format ten pozwala markom dotrzeć do odbiorców w momentach dużego zaangażowania, gdy aktywnie konsumują treści filmowe. Streamingowe reklamy filmowe są dostępne w różnych formatach w zależności od czasu trwania i sposobu prezentacji. Reklamy linearne wstrzymują lub przerywają główną treść filmową. Formaty nielinearne są odtwarzane jednocześnie z treścią główną bez przerywania oglądania.

Reklamy filmowe out-stream to reklamy odtwarzane poza tradycyjnymi odtwarzaczami wideo — na stronach internetowych i w aplikacjach mobilnych. Zazwyczaj pojawiają się w treściach artykułów, w kanałach mediów społecznościowych lub w innych środowiskach niefilmowych, gdzie odbiorcy przeglądają treści tekstowe. Reklamy out-stream rozszerzają zasięg kampanii poza tradycyjne miejsca reklamowe. Na przykład zewnętrzni wydawcy premium, korzystając z rozwiązania Amazon Publisher Direct, oferują wysokiej jakości miejsca reklamowe out-stream, które zapewniają bezpieczeństwo marki, jednocześnie pozwalając zwiększyć zasięg.

Reklamy filmowe out-stream zapewniają możliwość angażowania grup odbiorców, nie wymagając dedykowanych treści ani środowiska odtwarzacza wideo. Zazwyczaj ich odtwarzanie rozpoczyna się, gdy odbiorca przewinie stronę internetową do miejsca, w którym jest umieszczona reklama. Film jest odtwarzany w formie wyciszonej, ale może zawierać dźwięk, który widzowie mogą włączyć, gdy wejdą w interakcję z reklamą. Reklamy filmowe out-stream często wtapiają się w otaczające je treści, tworząc natywne środowisko reklamowe.

Reklamy in-stream są ważne, ponieważ docierają do odbiorców w momentach skupionego zaangażowania, gdy aktywnie oglądają treści. Taki zaangażowany stan umysłu stwarza możliwość nawiązania znaczącego kontaktu z marką. Format ten pozwala markom opowiadać kompletne historie za pomocą obrazu, dźwięku i ruchu, przekazując złożone komunikaty skuteczniej, niż formaty statyczne. Dzięki reklamom in-stream reklamodawcy mogą prezentować produkty, opowiadać historie marek i tworzyć emocjonalne więzi, które wpływają na decyzje zakupowe.

Reklamy te wykorzystują również rosnącą konsumpcję treści streamingowych. Treści filmowe są głównym motorem zaangażowania cyfrowego na wszystkich urządzeniach. Przewiduje się, że do 2026 r. konsumpcja treści filmowych będzie stanowić 50% całkowitego czasu spędzanego w środowisku cyfrowym.¹ Widzowie coraz częściej wybierają usługi na żądanie i usługi streamingowe zamiast telewizji tradycyjnej. Ta zmiana oferuje markom nowe możliwości docierania do odbiorców w środowiskach premium i zwiększania świadomości marki.

Reklamy filmowe in-stream są integrowane z treścią za pośrednictwem zautomatyzowanych technologii i bezpośrednich relacji z wydawcami. Reklamodawcy wybierają kryteria na podstawie grup odbiorców, zainteresowań i statystyk dotyczących wyświetlania, natomiast rozwiązanie reklamowe dopasowuje reklamy do odpowiednich treści i segmentów odbiorców. Gdy widzowie zaczynają oglądać treści, serwer reklamowy ustala, którą reklamę wyświetlić na podstawie sygnałów dotyczących grup odbiorców, trafności treści i strategii licytowania reklamodawców. Wybrana reklama jest następnie odtwarzana zgodnie z określonym formatem i czasem. Systemy pomiarowe śledzą kluczowe wskaźniki wydajności, takie jak współczynniki pełnych obejrzeń, widoczność i zaangażowanie użytkowników. Te statystyki pomagają reklamodawcom zoptymalizować kampanie i zrozumieć, jakie podejście do materiałów reklamowych przynosi najlepsze wyniki.

Reklamy filmowe out-stream wykorzystują inną technologię w celu wykrycia, kiedy odbiorcy przewiną stronę internetową do miejsca umieszczenia reklamy. Odtwarzanie filmu rozpoczyna się automatycznie, gdy staje się on widoczny na ekranie. Większość reklam filmowych out-stream jest odtwarzanych bez dźwięku, aby nie zakłócać doświadczenia użytkownika. Wydawcy integrują miejsca docelowe reklam out-stream ze swoimi treściami za pomocą specjalistycznych tagów reklam. Te miejsca docelowe mogą znajdować się między akapitami, w obszarze paska bocznego lub mogą stanowić element nakładki. Taka elastyczność pozwala wydawcom zarabiać na treściach bez konieczności posiadania dedykowanych zasobów. Reklamodawcy mogą kontrolować, kiedy i gdzie są wyświetlane ich filmowe reklamy out-stream na podstawie kategorii treści, preferencji grup odbiorców i opcji miejsc docelowych. Format ten zapewnia szersze możliwości zasięgu w porównaniu do tradycyjnych miejsc docelowych.

Główna różnica między reklamami filmowymi in-stream i out-stream polega na miejscach docelowych i kontekście grup odbiorców. Streamingowe reklamy filmowe są wyświetlane w odtwarzaczach wideo, gdzie widzowie oczekują treści. Reklamy filmowe out-stream są wyświetlane w środowiskach niefilmowych, w których odbiorcy przeglądają tekst lub treści w innych formatach.

Streamingowe reklamy filmowe obejmują różne formaty, zaprojektowane tak, aby można je było integrować z treścią na różne sposoby. Poznanie każdego typu pomoże reklamodawcom wybrać najskuteczniejsze podejście umożliwiające realizację celów kampanii.

Reklamy in-stream oferują wyjątkowe korzyści, które powodują, że stają się one niezbędnym elementem kompleksowych strategii marketingu filmowego. Korzyści te wynikają z faktu, że format ten dociera do odbiorców w znaczących momentach podczas oglądania.

Rzeczywiste studia przypadków pokazujące, w jaki sposób marki skutecznie wykorzystują reklamy in-stream, aby osiągnąć swoje cele marketingowe w różnych branżach i dla różnych celów kampanii.

Amazon Ads oferuje kompleksowe rozwiązania w zakresie reklam streamingowych, które pomagają markom dotrzeć do odbiorców na całej ścieżce klienta dzięki dostępowi do zasobów premium i zaawansowanych funkcji tergetowania. Nasze rozwiązania reklam filmowych dostępne dla firm niezależnie od tego, czy sprzedają one w witrynie Amazon, obsługują różne branże i cele — od lokalnych restauracji i salonów samochodowych po hotele i studia fitness. Te elastyczne opcje pomagają firmom każdej wielkości wykorzystać moc reklamy filmowej w łatwym w użyciu pakiecie technologii reklamowej firmy Amazon.

Przewodnik po reklamach odtwarzanych przed filmem (pre-roll), w trakcie filmu (mid-roll) i po filmie (post-roll)