Co to jest reklama adresowalna?

Reklama adresowalna umożliwia specjalistom ds. marketingu dostarczanie odpowiednich komunikatów odpowiednim grupom odbiorców w oparciu o dostępne sygnały, niezależnie od obecności identyfikatorów reklam, takich jak pliki cookie innych firm. Takie podejście ma kluczowe znaczenie w kontekście osiągania i mierzenia efektywności przestrzeni reklamowych online, a także zwiększania zaangażowania i trafności reklam.

W przeszłości adresowalność była głównie powiązana z unikalnymi, pseudonimizowanymi tokenami identyfikatorów reklamowych używanymi do dostarczania komunikatów reklamowych — udostępnianych wydawcom, reklamodawcom oraz innym firmom — w celu zrozumienia zachowań konsumentów w kanałach internetowych.

Jednakże biorąc pod uwagę najnowsze trendy branżowe dotyczące wycofywania plików cookie innych firm i identyfikatorów reklam mobilnych, reklama adresowalna ewoluowała i obejmuje takie metodologie, jak marketing oparty na sygnałach, który dostarcza istotnych komunikatów na podstawie dostępnych i aktualnych sygnałów. Sygnały definiuje się jako szeroki zakres zdarzeń i zachowań konsumentów, które nie są ograniczone do identyfikatorów reklam i które mogą dostarczać informacji o zachowaniach konsumentów w odniesieniu do przeszłości lub teraźniejszości.

Reklama adresowalna jest ważna, ponieważ dostarcza treści zgodnych z zainteresowaniami i zachowaniami konsumentów — niezależnie od identyfikatorów reklam. Takie podejście gwarantuje, że działania marketingowe nie są kierowane na nieistotnych odbiorców, co pozwala na optymalizację przydzielania zasobów. Reklama adresowalna wzmacnia więzi między markami a konsumentami, zapewniając lepsze wyniki i większy zwrot z inwestycji (ROI).

Urządzenie Connected TV (CTV) to każdy telewizor, który umożliwia streamowanie filmów po nawiązaniu łączności internetowej, w tym zewnętrzne urządzenia, a także inteligentne telewizory z wbudowanym modułem łączności. Reklama CTV przynosi skuteczną i innowacyjną zmianę w odniesieniu do linearnej reklamy telewizyjnej, ponieważ wzbogaca ekrany telewizorów o funkcje cyfrowe, takie jak możliwość dokonywania zakupów przez odbiorców.

Adresowalna reklama CTV rozszerza koncepcję adresowalności na nowe środowisko. Zapewnia ona możliwość dostarczania reklam z odpowiednim przekazem za pomocą urządzeń Connected TV w oparciu o dostępne, aktualne i bezpieczne dla marki sygnały, a wszystko to w obrębie dowolnych źródeł zasobów.

Zautomatyzowana obsługa reklam to zautomatyzowane podejście do kupowania i sprzedawania cyfrowych przestrzeni reklamowych. Wykorzystuje algorytmy i sygnały do podejmowania w czasie rzeczywistym decyzji dotyczących miejsc docelowych reklamy, targetownia i licytowania. Reklama adresowalna wykracza też poza metodologię kupna i sprzedaży, ponieważ pozwala docierać z odpowiednimi komunikatami do właściwych grup odbiorców i zwiększać zaangażowanie, niezależnie od tego, czy identyfikatory reklam są obecne.

Obie koncepcje harmonijnie ze sobą współpracują. Zautomatyzowana obsługa reklam pomaga w wyborze odpowiednich miejsc docelowych i grup odbiorców reklam adresowalnych. Dzięki niej można zoptymalizować dostarczanie reklam w ramach różnych kanałów i urządzeń, zwiększając zasięg marketingowy adresowanych kampanii. Zasadniczo przygotowuje ona grunt pod reklamy adresowalne, aby umożliwić dostarczanie komunikatów odpowiednim grupom odbiorców we właściwym czasie, maksymalizując w ten sposób efektywność obu strategii.

Adresowalność reklam polega na wykorzystaniu sygnałów i technologii w celu skuteczniejszego targetowania reklam. Najpierw następuje agregacja statystyk klientów, takich jak preferencje, zachowania i dane demograficzne. Sygnały te są następnie wykorzystywane do tworzenia trwałych strategii w zakresie zasięgu, częstotliwości i pomiarów w odniesieniu do kampanii cyfrowych dostarczanych za pośrednictwem różnych kanałów i urządzeń.

Adresowalność reklam obejmuje strategie targetowania z możliwością wprowadzania aktualizacji w przyszłości, prezentowanie odpowiedniego przekazu i strategiczne dostarczanie reklam w celu nawiązywania znaczących relacji z konsumentami i osiągania pożądanych wyników.

Adresowalność reklam przynosi wiele korzyści, od zmiany sposobu, w jaki reklamodawcy wchodzą w interakcję z odbiorcami, po mierzenie wpływu kampanii.

Adresowalność przybiera różne formy, takie jak sygnały własne, modelowanie i targetowanie kontekstowe.

Marketing oparty na sygnałach to opracowane przez nas podejście, które pomaga reklamodawcom dostarczać odpowiednie komunikaty w odpowiednim czasie bez polegania na plikach cookie innych firm. Łączy nasze sygnały z mocą uczenia maszynowego w celu zapewnienia trafności przekazu dostarczanego konsumentom.

Neal Richter, dyrektor ds. teorii i inżynierii licytacji w Amazon Ads, napisał niedawno w serwisie AdExchanger: „Pliki cookie to... fałszywa precyzja. Natomiast marketing oparty na sygnałach pozwala markom korzystającym z platformy Amazon DSP angażować konsumentów za pomocą odpowiednich, użytecznych reklam, zamiast wielokrotnego pokazywania im reklam produktu, którego zakup rozważali, ale go nie kupili”¹.