Nowy rok, nowe innowacje. Liderzy Amazon dzielą się z reklamodawcami swoją wizją dotyczącą 2025 roku

Wraz z rozpoczęciem nowego roku środowisko reklamy cyfrowej przechodzi szybką transformację. Dzięki innowacjom technologicznym, zmieniającym się wymaganiom konsumentów i ewoluującemu środowisku mediów, które zmuszają marketerów do szybszego i elastyczniejszego działania, marki (niezależnie od wielkości) we wszystkich branżach stają przed podwójnym wyzwaniem, które polega na optymalizowaniu wykorzystania budżetów i zasobów oraz jednocześnie konsekwentnym docieraniu do grup odbiorców z przekazem zachęcającym do długoterminowej lojalności.

Aby pomóc specjalistom ds. marketingu sprostać temu wyzwaniu, Amazon Ads oferuje klientom rozwiązania reklamowe w zakresie kompleksowego lejka sprzedażowego: od innowacyjnych technologii reklamowych po narzędzia pomiarowe (własne lub innych firm). Marki mogą docierać do grup odbiorców za pośrednictwem rozległego uniwersum rozrywkowego firmy Amazon, w skład którego wchodzą Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music i rosnąca oferta transmisji sportowych na żywo. W sytuacji gdy w Stanach Zjednoczonych w samych należących do firmy Amazon i obsługiwanych przez nią zasobach średnia miesięczna wielkość grupy odbiorców usług z reklamami to ponad 275 milionów osób, reklamodawcy mają możliwość docierania do grup odbiorców na dużą skalę.

Ustalenie, gdzie w nowym roku warto skoncentrować aktywność klientów, może być trudnym zadaniem. Aby spojrzeć w przyszłość reklamy cyfrowej, poprosiliśmy liderów Amazon Ads o podzielenie się swoją wizją dotyczącą 2025 roku, w tym informacjami o kluczowych innowacjach, usługach i możliwościach, które z podekscytowaniem mogą zaoferować reklamodawcom w nadchodzącym roku. Ich punkty widzenia dają wgląd w najnowocześniejsze rozwiązania, które będą kształtować przyszłość branży reklamowej.

Alan Moss (wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam):

„Klienci nieustannie poszukują rozwiązań pomiarowych skoncentrowanych na specyfice kompleksowego lejka sprzedażowego, które pozwalają dokładnie oceniać skuteczność ich kampanii. Nadal będziemy rozpowszechniać nasze narzędzia pomiarowe wśród partnerów zajmujących się danymi własnymi, technologiami reklamowymi i pomiarami, aby zapewniać przejrzystość danych i dostęp do statystyk grupy odbiorców, których marki potrzebują w swoich media planach. Oprócz możliwości uzyskiwania dokładnych pomiarów klienci chcą też mieć sposób na docieranie do odpowiednich grup odbiorców, co pomagamy im osiągnąć, rozszerzając naszą ofertę o funkcje przeznaczone dla wydawców zewnętrznych i dla platformy Amazon DSP”.

Kelly MacLean (wiceprezeska ds. Amazon DSP):

„Przyszłość zautomatyzowanego, obejmującego kompleksowy lejek sprzedażowy, procesu zakupu mediów będzie zależeć od transformacyjnej mocy sztucznej inteligencji. Reklamodawcy dążą do maksymalizacji efektywności i skuteczności kampanii w środowisku cyfrowym, więc innowacyjne rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji staną się nieodzowne. Wykorzystując zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego do uzyskiwania szczegółowych statystyk, optymalizowania przydziału mediów i podejmowania decyzji w czasie rzeczywistym, nowa generacja zautomatyzowanych usług umożliwi reklamodawcom bezproblemowe funkcjonowanie w skomplikowanym nowoczesnym ekosystemie medialnym i osiąganie celów marketingu opartego na kompleksowym lejku sprzedażowym z niezrównaną precyzją”.

Krishan Bhatia (wiceprezes, globalne reklamy filmowe):

Reklamodawcy wiedzą, czym są treści premium, więc im bardziej uda nam się powiązać nasze statystyki dotyczące konsumentów, produkty reklamowe i możliwości integracji z tymi grupami odbiorców, do których chcą oni dotrzeć, tym bardziej wyróżniamy się jako serwis streamingowy. W 2025 roku nadal będziemy rozwijać nasze rozwiązania w zakresie reklam filmowych, a także kontynuować ekspansję regionalną na Brazylię, Indie, Japonię, Holandię i Nową Zelandię. Od możliwości sponsorowania, które wzmacniają więź między marką i widzami, przez środowiska kontrolowane, które umożliwiają segmentom wykorzystywanie naszych statystyk klientów, statystyk oglądalności i statystyk behawioralnych, po opartą na umowie zautomatyzowaną aktywację na platformie Amazon DSP — możemy lepiej dopasować marketerów do uwielbianych przez widzów seriali, filmów i sportów na żywo na rynkach globalnych”.

Claire Paull (wiceprezeska ds. marketingu i marketingu reklamowego):

„W 2025 roku naszym priorytetem jest skupienie się na tym, aby klienci zrozumieli i zauważyli wpływ naszej strategii reklamowej opartej na kompleksowym lejku sprzedażowym. W przypadku małych i średnich firm koncentrujemy się na produktach takich jak Sponsored Products i reklamy displayowe, aby zwiększyć liczbę konwersji. W przypadku większych firm reklamy Prime Video stanowią skuteczną metodę budowania świadomości marki i zwiększania zaangażowania klientów. W dalszym ciągu będziemy udowadniać, że nasze podejście oparte na kompleksowym lejku sprzedażowym zwiększa zaangażowanie klientów na każdym etapie ich ścieżki. W tym celu zaprezentujemy autentyczne historie sukcesu naszych klientów i mierzalne wyniki firm każdej wielkości”.

Od początku roku usługa Amazon Ads jest dostępna jako zasób, który pomaga podejmować najlepsze decyzje w imieniu klientów. Udostępnienie najnowocześniejszych technologii reklamowych i rozwiązań opartych na kompleksowym lejku sprzedażowym sprawia, że jak nigdy wcześniej z niecierpliwością oczekujemy na efekt łącznego zastosowania wiedzy specjalistycznej, statystyk i możliwości tworzenia.

Jay Richman (wiceprezes, CreativeX):

„W 2025 roku jestem podekscytowany transformacyjnym potencjałem filmów generowanych przez sztuczną inteligencję dla reklamodawców. Ta technologia otworzy nowe możliwości w zakresie marketingu narracyjnego, ponieważ umożliwi firmom (bez względu na ich wielkość) docieranie do grup odbiorców w sposób, który wcześniej był niewyobrażalny, a jednocześnie skróci czas i zmniejszy koszt produkcji reklam filmowych”.

Charlotte Maines (dyrektorka, Fire TV):

„Amazon oferuje markom niezwykłe i wyjątkowe możliwości docierania do klientów w różnych miejscach ich domów przez cały dzień. Tworzymy wysokiej jakości punkty kontaktu dzięki urządzeniom Amazon, takim jak Fire TV i Alexa, usłudze Prime Video oraz wszystkim naszym zasobom rozrywkowym, które stanowią integralną część codziennego życia naszych klientów. Współpracujemy z markami, opracowując szczegółowe statystyki i zapewniając zachwycające doświadczenia, które płynnie integrują się z kompleksową ścieżką klienta — od usłyszenia dzwonka u drzwi oznajmiającego dostarczenie paczki przez Amazon, po ponad 4 godziny codziennego korzystania z rozrywki na urządzeniach Fire TV i słuchania treści na urządzeniach Alexa w Stanach Zjednoczonych. Kiedy klienci zapraszają Amazon do swoich domów, my pomagamy markom stać się częścią tego procesu”.

Lily Tong (dyrektorka ds. zarządzania produktami — technologia):

„Cieszę się, że mogę przekazywać klientom statystyki oraz udostępniać możliwości, które wspierają ich inwestycje w zakresie górnej części lejka sprzedażowego i telewizji. Rozszerzymy naszą współpracę z organizacjami Joint Industry Committee na całym świecie, aby pomóc reklamodawcom korzystać z zaufanych walut na potrzeby planowania. W przypadku pomiarów nadal będziemy wprowadzać innowacje w zakresie kompleksowego lejka sprzedażowego. W tym celu rozszerzymy zasięg sprzedaży długoterminowej na rynku międzynarodowym i w raportach dotyczących ścieżki konwersji dodamy funkcje atrybucji obejmującej wiele punktów kontaktu”.