Zautomatyzowana obsługa reklam

Zautomatyzowana obsługa reklam polega na wykorzystaniu technologii reklamowej do zakupu i sprzedaży reklam cyfrowych. Wykonując automatyczne czynności, zautomatyzowana obsługa reklam w ciągu niecałej sekundy pokazuje grupom odbiorców odpowiednie odsłony reklam.

W zautomatyzowanej obsłudze reklam wykorzystuje się automatyczny proces zakupu zasobów reklam cyfrowych (w ramach parametrów określonych przez reklamodawcę) wyświetlanych w Internecie, na urządzeniach mobilnych oraz w aplikacjach, filmach i mediach społecznościowych. Dzięki wykorzystaniu automatyzacji przepływu pracy i algorytmów uczenia maszynowego zautomatyzowana obsługa reklam umożliwia dostarczanie grupom odbiorców najbardziej efektywnych reklam na podstawie różnych czynników, na przykład wzorców kupowania.

Automatyczne kupowanie reklam następuje wówczas, gdy konsumenci klikną witrynę wydawcy, a on wystawia odsłonę reklamy na aukcję z wykorzystaniem licytowania nagłówkowego i jednej lub wielu platform SSP. Następnie platforma DSP oferuje stawkę za tę odsłonę w imieniu reklamodawcy na podstawie strategii, budżetu i rozmiarów materiałów reklamowych kampanii oraz innych czynników. Wydawca automatycznie przypisuje odsłony zwycięskiemu oferentowi, czyli platformie DSP lub reklamodawcy, który zaoferował najwyższy CPM (koszt tysiąca odsłon reklamy). Reklama jest natychmiast wyświetlana w witrynie internetowej.

Automatyczny zakup mediów polega na wykorzystaniu zautomatyzowanego procesu do kupowania przestrzeni cyfrowej na reklamy. Zautomatyzowany zakup mediów zmniejsza również liczbę zmarnowanych odsłon reklam dzięki prezentowaniu reklam odpowiednim grupom odbiorców oraz minimalizuje ryzyko oszustw reklamowych, przez co jest także bardziej opłacalny.

Zautomatyzowana obsługa reklam pozwala zaoszczędzić czas podczas tworzenia reklam i kampanii. Nie tylko automatyzuje proces, ale także analizuje skuteczność kampanii, aby ułatwić optymalizację w celu osiągnięcia sukcesu.

Reklamy displayowe mogą być jednym z typów reklam obsługiwanych w sposób zautomatyzowany. Reklamy displayowe to same reklamy, natomiast zautomatyzowana obsługa reklam to proces dystrybucji tych reklam. Reklama displayowa jest również jednym z typów reklamy cyfrowej, ale niekoniecznie musi być reklamą obsługiwaną w sposób zautomatyzowany.

Zautomatyzowana obsługa reklam oferuje wiele korzyści. Reklamodawcy mogą uzyskać większą efektywność, dokładniejsze targetowanie zasięgu marketingowego, lepszą przejrzystość oraz pomiary i optymalizację w czasie rzeczywistym.

Potencjalne wyzwania związane ze zautomatyzowaną obsługą reklam to między innymi utowarowienie, przejrzystość i konieczność przyswojenia wiedzy. Mimo potencjalnych problemów, marki, które nie wdrażają strategii dotyczących zautomatyzowanej obsługi reklam, mogą tracić korzyści związane ze zwiększaniem efektywności, zasięgu, przejrzystości i odpowiedzialności.

Platforma DSP to oprogramowanie dla reklamodawców. Ułatwia ona zakup mediów u wielu wydawców za pośrednictwem platform SSP, giełd reklam, sieci reklamowych i integracji bezpośredniej. Platformy DSP pomagają markom i agencjom (strona popytowa) w ustaleniu, które odsłony należy kupić i za jaką cenę (strona podażowa). Reklamodawcy mogą wybierać grupy odbiorców na podstawie danych demograficznych, wzorców kupowania, zachowań dotyczących przeglądania i wielu innych sygnałów.

Platforma SSP to oprogramowanie do zautomatyzowanej obsługi reklam dla wydawców, ułatwiające sprzedaż odsłon reklam za pośrednictwem giełd reklam. Oferując wydawcom dostęp do wielu giełd reklam, platform DSP i sieci jednocześnie, platformy SSP umożliwiają dostawcom sprzedaż odsłon większej puli potencjalnych nabywców, a także ustalenie zakresu licytowania w celu maksymalnego zwiększenia przychodów.

Licytowanie w czasie rzeczywistym (RTB) to metoda automatycznego zakupu reklam. Dzięki RTB reklamodawcy mogą wziąć udział w aukcji, gdy odsłona staje się dostępna. Jeśli stawka danego reklamodawcy wygra aukcję, jego reklama zostanie natychmiast wyświetlona w witrynie wydawcy. Licytowanie RTB jest nie tylko skuteczne, ale także pomaga reklamodawcom skupić się na najbardziej odpowiednich zasobach.

Licytowanie nagłówkowe to technologia pozwalająca wydawcom na jednoczesne zwracanie się o zaoferowanie stawek do wielu źródeł popytu i wysyłanie stawek do swojego serwera reklam w celu przeprowadzenia aukcji. Serwer reklam ustala zwycięską stawkę i umieszcza reklamę w witrynie. Umożliwienie wielu licytującym oferowania w tym samym czasie stawek na te same zasoby zwiększa konkurencyjność, a jednocześnie daje reklamodawcom dostęp do zasobów premium tych wydawców.

W zautomatyzowanej obsłudze reklam giełda reklam jest rynkiem internetowym, na którym reklamodawcy, agencje, platformy DSP, wydawcy i platformy SSP mogą licytować zasoby reklamowe różnych wydawców, korzystając z RTB. Reklamodawcy określają cenę, uczestnicząc w procesie licytowania. Ponadto dzięki giełdzie reklam reklamodawcy zyskują wgląd w to, gdzie będą wyświetlane reklamy.

Zanim zaczniesz, ustal cele kampanii (np. zachęcenie do poznania nowego produktu lub zwiększenie sprzedaży), określ typy reklam (np. displayowe, filmowe lub reklamy w aplikacji) i skonfiguruj platformę DSP.

Aby maksymalnie zwiększyć skuteczność przy najniższych kosztach, weź pod uwagę różne składniki konfiguracji kampanii, takie jak czas trwania i wielkość grupy odbiorców, ponieważ pomoże to określić stawki CPM potrzebne do wygrania licytacji. Na tym etapie możesz oszacować budżet potrzebny na kampanię i opracować strategię licytowania.

Poziomy stawek CPM w licytacji różnią się w zależności od rodzaju mediów i jednostek materiałów reklamowych. Zasadniczo reklamy displayowe wymagają najniższych wartości CPM, a filmowe najwyższych.

W przypadku zautomatyzowanej obsługi reklam możesz ocenić efektywność kampanii i materiałów reklamowych w połowie kampanii dzięki raportom zawierającym takie wskaźniki, jak współczynnik klikalności (CTR), koszt kliknięcia (CPC), ogólne wydatki i konwersje. Następnie możesz zoptymalizować swoją kampanię na podstawie tych statystyk.

Koszt zautomatyzowanej obsługi reklam jest różny i na ogół jest oparty na CPM. Ceny CPM zależą od grup docelowych, ustawień zasobów, budżetu reklamowego i czasu trwania kampanii. Modyfikacja tych czynników spowoduje zmianę ceny końcowej kampanii.

Na przykład zakładając, że pozostałe czynniki nie ulegają zmianie, wartość CPM kampanii kierowanej do szerokiej grupy odbiorców jest zwykle mniejsza niż kampanii kierowanej do grupy bardziej niszowej. Na wartość CPM wymaganą do pozyskania zasobów mają wpływ zmienne związane z targetowaniem i grupą reklam. W przypadku zautomatyzowanej obsługi reklam ceny dla reklamodawców określa się poprzez licytowanie w czasie rzeczywistym (RTB).

Trzy główne wskaźniki do pomiaru kampanii realizowanej przy użyciu zautomatyzowanej obsługi reklam dotyczą liczby odsłon, kliknięć i działań, ale to dopiero początek. Można również mierzyć kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) odnoszące się do celów biznesowych. Poniżej zamieszczamy przydatne wskazówki — wykorzystaj wskaźniki oraz metryki OKR najbardziej odpowiednie dla Twojego celu: