Podręcznik
Co to jest planowanie mediów? Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Planowanie mediów to proces, w ramach którego reklamodawcy tworzą plan kierowania kampanią reklamową. W rzeczywistości każda udana kampania reklamowa zaczyna się od media planu.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Amazon Ads Media Planning Suite pomaga reklamodawcom docierać do grup odbiorców i generować ich konwersje na każdym etapie ścieżki klienta.
Co to jest planowanie mediów?
Planowanie mediów to proces stosowany przez reklamodawców przed zakupem i uruchomieniem reklam, aby ocenić ich skuteczność i zmaksymalizować zwrot z inwestycji (ROI). To ważny pierwszy krok w każdej kampanii reklamowej. Wymiernym rezultatem procesu planowania mediów jest dokument nazywany „media planem”, który pomoże pokierować kampanią reklamową.
Jakie są korzyści z planowania mediów?
Oto niektóre z wielu korzyści uzyskiwanych dzięki planowaniu mediów:
- Prowadzenie kampanii reklamowej w sposób bardziej zorganizowany
- Możliwość określania i śledzenia budżetu kampanii
- Lepsze zrozumienie grup odbiorców dzięki badaniom przeprowadzonym na początku, co pozwoli zwiększyć skuteczność targetowania i segmentacji odbiorców
- Większa wiedza o działaniach konkurentów
- Punkt odniesienia do porównywania przyszłych kampanii reklamowych
Jak przygotować media plan?
Media plan składa się z czterech kluczowych elementów.
- Badania i analizy: docelowe grupy odbiorców, interesariusze segmentu rynku, wnioski wyciągnięte z poprzednich kampanii oraz konkurenci z Twojej kategorii.
- Cele marketingowe i kluczowe wskaźniki wydajności (KPI): cele i kluczowe wyniki biznesowe oraz analizy, których użyjesz do oceny sukcesu — od współczynników konwersji i wskaźników mediów społecznościowych po koszt kliknięcia lub wynik kampanii.
- Strategia medialna: budżet, najlepsze media i takie, których lepiej unikać (zarówno płatne, jak i niepłatne), najważniejsze komunikaty, wezwanie do działania, specyfikacje, materiały do dostarczenia i oś czasu.
- Wdrożenie, ocena i pomiar: kiedy i w jaki sposób rozpoczynasz i monitorujesz kampanię reklamową oraz mierzysz jej efektywność.
Co to jest proces planowania mediów?
Proces planowania mediów przebiega według następującego schematu:
- Przeprowadź badania i analizę. Zorganizuj spotkania z interesariuszami, aby omówić poprzednie kampanie. Określ docelowe grupy odbiorców i lokalizacje.
- Określ swoje cele i wskaźniki KPI. Określ i uwzględnij je w swoim media planie.
- Utwórz budżet i arkusz kalkulacyjny śledzenia budżetu. Przygotuj najważniejsze komunikaty i wezwania do działania oraz określ oś czasu i materiały do dostarczenia zgodnie ze specyfikacjami. Uwzględnij wszystkie te elementy w media planie. Dotrzyj do kanałów medialnych, samodzielnie lub z pomocą specjalistów ds. planowania mediów. Ustal planowane działania i ich terminy.
- Rozpocznij i regularnie monitoruj kampanię reklamową. Określ skuteczne i nieskuteczne działania oraz odpowiednio dostosuj strategię. Przeprowadź test A/B, aby sprawdzić, czy inne nagłówki lub obrazy przyniosą lepsze wyniki. Zmierz ostateczne wyniki na koniec kampanii reklamowej pod kątem zgodności z kluczowymi wskaźnikami wydajności (KPI).
Jaka jest różnica między planowaniem a zakupem mediów?
Zakup mediów następuje po przygotowaniu kompletnego media planu — oba elementy działają w parze. Podczas planowania mediów określa się parametry zakupu mediów. Zakup mediów polega na dokonaniu oceny wszystkich opcji reklamy w mediach w ramach parametrów budżetu w celu określenia, które grupy odbiorców, typy reklam i kombinacje kanałów medialnych pomogą uzyskać najlepsze wyniki kampanii, a następnie na zakupieniu tych reklam. Przy zakupie mediów reklamowych marki często współpracują ze specjalistami ds. planowania mediów. Kupowanie mediów skupia się na mediach płatnych.
Czym różnią się media płatne od niepłatnych?
Media płatne i niepłatne wspólnie wspierają Twój biznes lub produkt. Te pierwsze obejmują reklamę cyfrową i reklamę tradycyjną (telewizyjną, radiową, outdoorową itp.). Do mediów niepłatnych należą natomiast bezpłatne posty w mediach społecznościowych lub blogi w Twojej witrynie internetowej, gdzie kontrolujesz przekaz, a nie musisz płacić za publikowanie. Zarówno media płatne, jak i niepłatne powinny być szczegółowo opisane w media planie.
W Amazon Ads media płatne obejmują rozwiązania takie jak Sponsored Display i reklamy filmowe, natomiast do mediów niepłatnych należą usługi Stores i Posts — taktyki, które wspierają działania marki, ale są bezpłatne dla reklamodawców.