Gids
Muziekmarketing
Zo klinkt betrokkenheid
Muziekmarketing is een krachtig hulpmiddel om het vertellen van je merkverhaal te versterken en de band met je klanten te versterken, ongeacht de industrie waarin je actief bent. Ontdek hoe je muziekmarketing kunt inzetten als onderdeel van een aanpak voor de volledige marketingtrechter.
Begin met het gebruik van Amazon Ads voor je behoeften op het gebied van adverteren.
Vraag onze beheerde services aan. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Audioadvertenties van Amazon worden afgespeeld op verschillende streamingdiensten.
Neem contact op met ons team voor creative-diensten voor advies.
In onze drukke mediaomgeving is muziek meer dan alleen entertainment. Het is een krachtig hulpmiddel om je te onderscheiden, te engageren en een blijvende emotionele band met doelgroepen op te bouwen. Het is dan ook niet verwonderlijk dat muziekmarketingstrategieën steeds vaker worden ingezet door merken uit uiteenlopende industrieën. Van gesponsorde playlists en festivalactiviteiten tot integraties met slimme luidsprekers en muziekreleases: er zijn talloze mogelijkheden voor adverteerders om hun stem aan de mix toe te voegen.
Deze gids verkent ideeën en beste praktijken voor het inzetten van muziekmarketing als onderdeel van een aanpak voor de volledige marketingtrechter, onder meer aan de hand van voorbeelden van echte campagnes.
Wat is muziekmarketing?
Muziekmarketing is een term die verwijst naar de strategische promotie van een artiest, album, platenlabel of live muziekevenement; of van een merk via muziekstukken, op muziek gerichte kanalen en influencers op muziekgebied. Deze gids richt zich op de laatste definitie en biedt inzicht in de manier waarop alle soorten merken muziekmarketing kunnen inzetten via een verscheidenheid aan kanalen, waaronder sociale media, streaming media en live-evenementen.
Waarom is muziekmarketing belangrijk?
Vanuit een merkperspectief is muziekmarketing belangrijk omdat het je kan helpen om op grotere schaal betrokken doelgroepen te bereiken en te engageren. Deze aanpak biedt unieke voordelen, zoals het bevorderen van de merkwaarde en het creëren van gedenkwaardige touchpoints met wereldwijde doelgroepen. Wanneer dit effectief wordt gedaan, helpt muziekmarketing je om authentieke banden op te bouwen die niet alleen merkbewustzijn opbouwen, maar ook doelstellingen onderin de marketingtrechter bevorderen, zoals verkoop en loyaliteit.
Wat zijn de voordelen van muziekmarketing?
Muziekmarketing biedt tal van voordelen die in elke fase van de marketingtrechter terug te vinden zijn, waaronder het creëren van emotionele banden, het genereren van massale aantrekkingskracht, toegankelijkheid en meetbaarheid.
Emotionele band
Muziek roept emotionele reacties op en is daarmee een ideaal medium om aansluiting te vinden bij doelgroepen. Als je je merkidentiteit afstemt op een pakkende melodie, een onafhankelijke artiest, een opkomende artiest, een artiest met een platencontract of een muziekevenement, zullen klanten zich het gevoel dat je hen hebt gegeven vaak herinneren.
Massale aantrekkingskracht
Muziek is te vinden op een verscheidenheid aan kanalen, van Amazon Music en TikTok tot Twitch. Dankzij een geïntegreerde muziekmarketingcampagne kun je miljarden verschillende klanten wereldwijd bereiken die gebruikmaken van deze en andere diensten in de muziekindustrie.
Toegankelijkheid
Dankzij innovaties zoals spraakgestuurde muziek-apps, livestreams en QR-codes combineert muziekmarketing entertainment nu met toegankelijkheid. Deze hulpmiddelen bieden je de mogelijkheid om op een eenvoudige manier een groter aantal gebruikers te engageren.
Meetbaarheid
Net als andere vormen van audiomarketing wordt muziekmarketing steeds beter meetbaar, waardoor je betere inzichten kunt krijgen in de campagneprestaties en je strategieën voortdurend kunt optimaliseren. Merken die met Amazon Ads werken, kunnen het succes van campagnes voor audioadvertenties bijvoorbeeld meten door gebruik te maken van de rapportage-oplossingen uit eerste hand van Amazon en meetoplossingen van derden om inzicht te krijgen in de prestaties en toeschrijving op Amazon.
De belangrijkste trends op het gebied van muziekmarketing
Er zijn steeds meer aanwijzingen dat muziekmarketing een zeer effectieve manier is geworden voor merken om op grotere schaal relevante klanten te bereiken, onder meer door in te spelen op de volgende trends onder doelgroepen.
Slimme luidsprekers worden steeds populairder onder muziekliefhebbers.
Slimme luidsprekers vormen een kanaal met veel potentieel om muziekliefhebbers te bereiken en hen te engageren. Consumenten die via streamingdiensten naar muziek luisteren, hebben in de afgelopen week 19% vaker dan de gemiddelde consument een spraakassistent gebruikt voor taken zoals het afspelen van een nummer.1
Live muziekevenementen blijven een aanzienlijk bereik hebben onder jongvolwassen consumenten.
Muziekfestivals zijn meer dan alleen een podium voor liveoptredens. Het zijn ook ontmoetingsplaatsen waar fans elkaar kunnen ontmoeten en nieuwe muziek kunnen ontdekken. Generatie Z is de drijvende kracht achter deze trend: jongvolwassen muziekstreamers hebben 48% vaker festivals op hun agenda staan dan oudere generaties.2 Dit biedt een uitgelezen mogelijkheid om in contact te komt met een zeer betrokken doelgroep op basis van ervaringen.
Influencers stimuleren het ontdekken van nieuwe muziek.
Consumenten die via streamingdiensten naar muziek luisteren, hebben 18% meer kans om nieuwe muziek te ontdekken via content creators en influencers.3 Dit wijst erop dat zij een belangrijke rol spelen in het verbinden van artiesten en doelgroepen, met name onder jongere luisteraars.
Livestreams hebben het potentieel om merkontdekking te bevorderen.
Livestreaming is in korte tijd uitgegroeid tot een spannende manier voor muziekliefhebbers om met elkaar in contact te komen, maar ook om nieuwe muziek en merken te ontdekken. Maar liefst een op de drie muziekstreamers kijkt wekelijks naar livestreams.4
Audiostreaming vergemakkelijkt het leren en het leggen van contacten voor consumenten.
Consumenten maken steeds vaker gebruik van audiostreamingdiensten als een manier om kennis en nieuwe ervaringen op te doen. Volgens een onderzoek van Amazon Ads uit 2025 zoekt 78% van de wereldwijde consumenten die naar streaming audio luisteren naar manieren om toegang te krijgen tot nieuwe en interessante content.5 Bovendien geeft drie op de vijf consumenten die naar streaming audio luisteren er de voorkeur aan om nieuwe producten te ontdekken en nieuwe ervaringen op te doen, in plaats van vast te houden aan het bekende.6
Muziekmarketingstrategieën voor merken
Er zijn veel manieren waarop merken muziekmarketing kunnen integreren, waaronder via playlists, integraties met spraakgestuurd zoeken, interactieve ervaringen tijdens live muziekevenementen en samenwerkingen met content creators.
Playlists
Playlists bieden een luisterervaring op maat waarmee fans kunnen worden aangetrokken en behouden. Met speciale afspeellijsten zoals die op Amazon Music of samengestelde collecties op basis van genre kan je merk de juiste doelgroep vinden.
Tip van een professional: Werk samen met influencers of makers van playlists om je muziek onder de aandacht te brengen of playlists samen te stellen die specifiek zijn afgestemd op je merkverhaal. Hulpmiddelen zoals Chartmetric kunnen je helpen bij het bijhouden van de meest impactvolle mogelijkheden voor playlists in de muziekindustrie.
Integraties met spraakgestuurd zoeken
Door middel van eenvoudige opdrachten zoals 'speel mijn favoriete nieuwe muziek af' of 'zoek ontspannende playlists' kunnen doelgroepen moeiteloos nummers of campagnes ontdekken via slimme luidsprekers. Merken en artiesten kunnen op deze trend inspelen door advertenties te maken die zijn geoptimaliseerd voor spraak of door vermeldingen van hun muziek in samengestelde playlists op te nemen.
Tip van een professional: Ontdek advertentiemogelijkheden die gericht zijn op specifieke spraakgestuurde platforms zoals Amazon Music, en profiteer van doelgroepen waarbij het gebruik van spraak central staat.
Interactieve ervaringen tijdens live muziekevenementen
Muziekfestivals zijn een uniek touchpoint voor doelgroepen. Naast de optredens zijn deze evenementen bruisende ontmoetingsplaatsen waar fans elkaar ontmoeten, ervaringen delen en nieuwe dingen ontdekken. QR-codes zijn bijzonder waardevol, aangezien bezoekers hiermee kunnen scannen voor exclusieve merchandise en toegang achter de schermen of tot VIP-ruimtes. Merken kunnen live-evenementen ook sponsoren of medesponsoren via Amazon Music en Twitch.
Tip van een professional: Creëer ervaringen die interactie ter plaatse aanmoedigen. Voor financiële technologiebedrijven versterkt het aanbieden van contactloze polsbandjes met aankooppromoties de ervaring van de fans (en koppelt deze terug aan je merk).
Samenwerkingen met content creators
Content creators op Twitch hebben effectief gebruikgemaakt van livestreaming, waarmee ze miljoenen realtime kijkers hebben aangetrokken en interacties met fans hebben gestimuleerd. Influencers op sociale media spelen ook een centrale rol bij het ontdekken van nieuwe muziek. Door met deze content creators samen te werken (onder andere via Amazon Music en Twitch-sponsoring), kun je een persoonlijkere band met je doelgroepen opbouwen en het merkvertrouwen helpen opbouwen.
Tip van een professional: Moedig influencers aan om een nummer in hun video's en muziekvideo's op te nemen (of campagnes achter de schermen voor muziekreleases te delen) om interesse en betrokkenheid te helpen wekken.
Voorbeelden van succesvolle muziekmarketingstrategieën
deskundig advies
Pensioendienstverlener TIAA is een onverwachte samenwerking aangegaan met hiphopster Wyclef Jean als onderdeel van een unieke Amazon Ads-campagne om bewustzijn te helpen opbouwen over het belang van financiële kennis en pensioenplanning onder de jongere generatie, waaronder generatie Z en millennials. De campagne omvatte de release van een nieuwe muzikale samenwerking die een aanzienlijke betrokkenheid van doelgroepen heeft gegenereerd.
Casestudy
In samenwerking met het prestatiemarketingbureau Tinuiti heeft Sony een campagne voor interactieve audioadvertenties ontwikkeld om de LinkBuds S-oordopjes met ruisonderdrukking te helpen promoten, die zijn ontworpen in samenwerking met de Grammy-winnende artieste Olivia Rodrigo. Door gebruik te maken van apparaten die geschikt zijn voor Alexa, konden consumenten direct interactie hebben met de audioadvertentie door simpelweg te zeggen: "Alexa, toevoegen aan winkelwagen". Dit heeft gezorgd voor een naadloze shoppingervaring die niet alleen de kans op een aankoop heeft vergroot, maar ook heeft geholpen om het product top-of-mind te houden voor verder onderzoek en verdere overweging.
Casestudy
Sportkledingbedrijf Under Armour heeft in samenwerking met de NFL-superster wide receiver, Justin Jefferson, en de veelgeprezen platenproducent London On Da Track een nieuwe versie opgenomen en uitgebracht van de iconische strijdkreet "Protect This House", die donderdagavond tijdens Thursday Night Football (TNF) is gelanceerd. De campagne wordt geprezen vanwege het helpen opbouwen van merkbewustzijn en -affiniteit, ook onder jongvolwassen doelgroepen.
Casestudy
Lexus heeft de handen ineengeslagen met achtvoudig Grammy Award-winnaar Anderson .Paak en Amazon Ads om een muziekvideo te maken voor de remix van het nummer 'Celebrate' van .Paak, waarin de Lexus GX te zien is. De campagne is in juni van start gegaan voor Wereldmuziekdag 2024 via advertenties op Prime Video, Fire TV en Amazon.com, en omvatte ook een playlist van Amazon Music die door .Paak is samengesteld.
Amazon Ads-oplossingen en -hulpmiddelen
Amazon Ads biedt verschillende producten en oplossingen die merken kunnen helpen bij het opstarten of uitbreiden van hun inspanningen op het gebied van muziekmarketing.
Audioadvertenties van Amazon kunnen je helpen om grotere, unieke, door advertenties ondersteunde doelgroepen te bereiken via streaming audiodiensten uit eerste hand en van derden, waaronder Amazon Music, Wondery en Twitch.
Luisteraars kunnen via interactieve audioadvertenties acties ondernemen, zoals een product aan hun winkelwagen toevoegen, meer informatie opvragen via e-mail of een herinnering instellen, zonder de streaming audiocontent te onderbreken op een apparaat dat geschikt is voor Alexa.
Dankzij podcast-advertenties kunnen adverteerders en reclamebureaus podcastluisteraars bereiken via podcasts die eigendom zijn van Amazon (waaronder Amazon Music en Wondery) en via relaties van derden met Amazon.
Branded Experiences with Alexa maken het voor klanten gemakkelijker om proactief interactie te hebben met de merken waar ze dol op zijn, met behulp van hun stem, een tik op het scherm of een afstandsbediening via apparaten die geschikt zijn voor Alexa. Tegelijkertijd helpen ze merken om doelgroepen op creatieve manieren te engageren in het verbonden huis.
Deskundige productie- en ontwerpdiensten zijn beschikbaar bij Amazon Ads in verschillende indelingen en plaatsingen, waaronder audio. Sterker nog, campagnes voor audioadvertenties waarbij gebruik is gemaakt van de diensten voor audioadvertenties van Creative Studios voor het schrijven en produceren van scripts, hebben een 2,5 keer grotere stijging in de merkvoorkeur opgeleverd.7
Alles samenbrengen: het bereik en de impact maximaliseren door middel van muziekmarketing
Strategieën voor muziekadvertenties zijn geen standaardaanpak. Merken moeten creativiteit en technologie combineren met inzichten in de mediaconsumptiegewoonten van hun belangrijkste doelgroep. Door middel van hulpmiddelen zoals audioadvertenties, playlists met merknamen, Prime Video-advertenties en sponsoring van livestreams helpt Amazon Ads merken om de kracht van muziek te benutten om hun doelgroepen op de lange termijn aan te spreken.
Aanvullende hulpmiddelen
Bronnen
1 GWI Core, Q2 van 2024, basis: 70.899 muziekstreamers van 18 jaar en ouder. Wereldwijde gegevens.
2 GWI Core, Q4 van 2022, basis: 633 muziekstreamers van 18 jaar en ouder die geïnteresseerd zijn in muziekfestivals. Gegevens uit de Verenigde Staten.
3 GWI Core, Q3 van 2022 en GWI Zeitgeist, februari 2023, basis: 1134 muziekstreamers van 18 jaar en ouder die nieuwe muziek ontdekken via influencers op sociale media. Wereldwijde gegevens.
4 GWI Core, Q2 van 2024, basis: 20.054 muziekstreamers van 18 jaar en ouder die in de afgelopen week een livestream hebben gekeken. Wereldwijde gegevens.
5–6 Aangepast onderzoek van Amazon Ads met behulp van Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: De nieuwe regels voor verbindingen met consumenten. Ingezet van december 2024 tot en met januari 2025. De samengevoegde gegevens hebben betrekking op Australië, Brazilië, Canada, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Japan, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Basis: Alle respondenten (26.400), generatie Z (6680), millennials (6680), generatie X (6668), babyboomers (6372).
7 Kantar en Amazon Brand Lift-benchmarkonderzoek, 2022.
Wat is muziekmarketing?
Muziekmarketing is een term die verwijst naar de strategische promotie van een artiest, album, platenlabel of live muziekevenement; of van een merk via muziekstukken, op muziek gerichte kanalen en influencers op muziekgebied. Deze gids richt zich op de laatste definitie en biedt inzicht in de manier waarop alle soorten merken muziekmarketing kunnen inzetten via een verscheidenheid aan kanalen, waaronder sociale media, streaming media en live-evenementen.
Wat is muziekmarketing?
Muziekmarketing is een term die verwijst naar de strategische promotie van een artiest, album, platenlabel of live muziekevenement; of van een merk via muziekstukken, op muziek gerichte kanalen en influencers op muziekgebied. Deze gids richt zich op de laatste definitie en biedt inzicht in de manier waarop alle soorten merken muziekmarketing kunnen inzetten via een verscheidenheid aan kanalen, waaronder sociale media, streaming media en live-evenementen.
Wat is muziekmarketing?
Muziekmarketing is een term die verwijst naar de strategische promotie van een artiest, album, platenlabel of live muziekevenement; of van een merk via muziekstukken, op muziek gerichte kanalen en influencers op muziekgebied. Deze gids richt zich op de laatste definitie en biedt inzicht in de manier waarop alle soorten merken muziekmarketing kunnen inzetten via een verscheidenheid aan kanalen, waaronder sociale media, streaming media en live-evenementen.