Gids
Wat zijn in-streamadvertenties?
Bereik betrokken doelgroepen via verschillende vormen van videoadvertenties
Ontdek hoe in-stream- en out-streamvideoadvertenties merken helpen contact te leggen met doelgroepen tijdens momenten met veel betrokkenheid via streamingcontent, websites en mobiele apps.
Maak campagnes en toon producten met Amazon Ads.
Neem contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads.
Lanceer streaming tv-campagnes met selfservice.
Verschijn naast streamingcontent met behulp van Amazon DSP.
Wat zijn in-streamadvertenties?
In-streamadvertenties zijn videoadvertenties die binnen videospelers worden afgespeeld voor, tijdens of na het streamen van content. Deze advertenties worden weergegeven als onderdeel van de kijkervaring wanneer doelgroepen naar series, films of door gebruikers gegenereerde videocontent kijken. Streaming-videoadvertenties sluiten naadloos aan op de videocontent waarmee kijkers al interactie hebben en verschijnen in omgevingen waar doelgroepen gewend zijn om videocontent te zien.
Populaire plaatsingen zijn onder meer streamingdiensten, socialemediaplatforms en websites met ingebouwde videospelers. Op deze manier kunnen merken doelgroepen bereiken tijdens momenten van hoge betrokkenheid, wanneer ze actief videocontent consumeren. Streaming-videoadvertenties zijn er in verschillende vormen, afhankelijk van de timing en presentatie. Lineaire advertenties pauzeren of onderbreken de primaire videocontent. Niet-lineaire advertenties worden gelijktijdig weergegeven zonder de kijkervaring te onderbreken.
Wat zijn out-streamadvertenties?
Out-streamvideoadvertenties zijn advertenties die buiten traditionele videospelers op websites en mobiele applicaties worden afgespeeld. Ze verschijnen meestal binnen artikels, feeds op sociale media of andere niet-video-omgevingen waar doelgroepen tekstgebaseerde content bekijken. Out-streamadvertenties vergroten het bereik van campagnes buiten traditionele plaatsingen. Zo bieden externe premium publishers via Amazon Publisher Direct hoogwaardige out-streamplaatsingen die de merkveiligheid behouden en tegelijkertijd het bereik vergroten.
Out-streamvideoadvertenties bieden de mogelijkheid om doelgroepen te engageren zonder dat daarvoor speciale content of een videospeleromgeving nodig is. Doorgaans beginnen ze automatisch af te spelen zodra gebruikers naar de advertentieplaatsing op een webpagina scrollen. De video start zonder geluid, maar kan met audio worden afgespeeld wanneer de kijker interactie heeft met de advertentie. Out-streamvideoadvertenties passen vaak visueel bij de omliggende content en zorgen zo voor een geïntegreerde advertentie-ervaring.
Waarom zijn in-streamadvertenties belangrijk?
In-streamadvertenties zijn belangrijk, omdat ze doelgroepen bereiken op momenten van gerichte aandacht, wanneer ze actief naar content kijken. Deze betrokken mentaliteit creëert kansen voor waardevolle merkconnecties. Met deze advertentievorm kunnen merken complete verhalen vertellen door middel van beeld, geluid en beweging, waardoor complexe boodschappen effectiever worden overgebracht dan met statische vormen. Via in-streamadvertenties kunnen adverteerders productdemonstraties, merkverhalen en emotionele connecties tonen die tot aankoopbeslissingen leiden.
Deze advertenties profiteren ook van de groeiende consumptie van streamingcontent. Videocontent is de belangrijkste motor achter digitale betrokkenheid op alle apparaten, waarbij het videogebruik in 2026 naar verwachting 50% van de totale digitale tijd zal bedragen.1 Kijkers kiezen steeds vaker voor on-demand- en streamingdiensten in plaats van traditionele lineaire televisie. Deze verschuiving creëert nieuwe mogelijkheden voor merken om doelgroepen te bereiken in premium omgevingen en het merkbewustzijn te vergroten.
Hoe werken in-streamadvertenties?
In-streamvideoadvertenties worden geïntegreerd met content via programmatische technologie en directe relaties met publishers. Adverteerders kiezen criteria op basis van doelgroepen, interesses en kijkinzichten, terwijl de advertentieoplossing advertenties koppelt aan relevante content en doelgroepsegmenten. Wanneer kijkers content beginnen te bekijken, bepaalt de advertentieserver welke advertentie moet worden weergegeven op basis van de doelgroepsignalen, de relevantie van de content en de biedstrategieën van adverteerders. De geselecteerde advertentie wordt vervolgens afgespeeld volgens de opgegeven vorm en timing. Meetsystemen volgen belangrijke prestatie-indicatoren zoals voltooiingspercentages, zichtbaarheid en gebruikersbetrokkenheid. Deze inzichten helpen adverteerders hun campagnes te optimaliseren en te begrijpen welke creatieve benaderingen de beste resultaten opleveren.
Hoe werken out-streamadvertenties?
Out-streamvideoadvertenties maken gebruik van verschillende technologieën om te detecteren wanneer doelgroepen naar de advertentieplaatsing op een webpagina scrollen. De video wordt automatisch afgespeeld wanneer hij zichtbaar wordt op het scherm. De meeste out-streamvideoadvertenties starten zonder geluid om te voorkomen dat de gebruikerservaring tijdens het browsen wordt verstoord. Publishers integreren out-streamadvertentieplaatsingen in hun content met behulp van speciale advertentietags. Deze plaatsingen kunnen tussen alinea's, in zijbalkgebieden of als overlay-elementen worden weergegeven. Dankzij de flexibiliteit kunnen publishers inkomsten genereren met content zonder dat ze over specifieke voorraad hoeven te beschikken. Adverteerders kunnen bepalen wanneer en waar hun out-streamvideoadvertenties worden weergegeven op basis van contentcategorieën, doelgroepvoorkeuren en plaatsingsopties. De advertentievorm zorgt voor een breder bereik in vergelijking met traditionele plaatsingen.
Wat is het verschil tussen in-stream- en out-streamadvertenties?
Het belangrijkste verschil tussen in-stream- en out-streamvideoadvertenties heeft te maken met de plaatsing en de doelgroepcontext. Streaming-videoadvertenties worden weergegeven binnen videospelers waar kijkers content verwachten. Out-streamvideoadvertenties worden weergegeven in niet-video-omgevingen waar doelgroepen tekst of andere vormen van content bekijken.
Belangrijkste verschillen:
| Aspect | In-streamadvertenties | Out-streamadvertenties |
| Plaatsing | Binnen videospelers | Buiten videospelers |
| Doelgroepcontext | Actief naar content kijken | Bladeren of lezen |
| Geluid | Vaak met audio | Starten meestal zonder geluid |
| Gebruikerservaring | Onderdeel van de kijkervaring | Integratie van native content |
| Timingopties | Pre-roll, mid-roll, post-roll | Activering door scrollen |
De patronen van gebruikersbetrokkenheid verschillen aanzienlijk tussen de twee vormen, waarbij streaming-videoadvertenties kijkers bereiken die er actief voor kiezen om content te bekijken, terwijl out-streamvideoadvertenties de aandacht trekken van doelgroepen die zich richten op lees- of browseactiviteiten. De technische vereisten variëren ook per vorm. Streaming-videoadvertenties vereisen integratie van de videospeler en bevatten vaak timingopties voor de pre-roll, mid-roll of post-roll. Out-streamvideoadvertenties hebben responsieve ontwerpelementen nodig die zich aanpassen aan verschillende contentindelingen en schermformaten.
Soorten in-streamadvertenties
Streaming-videoadvertenties omvatten verschillende indelingsvarianten die zijn ontworpen om op verschillende manieren met content te worden geïntegreerd. Inzicht in elk type helpt adverteerders om de meest effectieve aanpak te kiezen voor hun campagnedoelen.
Lineaire advertenties
Lineaire advertenties onderbreken of vervangen de primaire content tijdens het afspelen. Deze advertentievorm creëert momenten van gerichte aandacht die kunnen zorgen voor een sterke merkherinnering.
Drie hoofdtypen zijn:
Advertenties worden afgespeeld voordat de primaire videocontent begint, wanneer de betrokkenheid doorgaans het hoogst is.
2. Mid-roll-advertenties
Advertenties verschijnen tijdens natuurlijke pauzes in langere content, vergelijkbaar met traditionele reclameblokken op televisie.
3. Post-roll-advertenties
Advertenties worden afgespeeld nadat de content is afgelopen, zodat kijkers worden bereikt die de volledige kijkervaring hebben voltooid.
Niet-lineaire advertenties
Niet-lineaire streaming-videoadvertenties overlappen of begeleiden content zonder het afspelen te onderbreken. Bij deze vormen kunnen kijkers blijven kijken terwijl de advertenties worden weergegeven. Veelgebruikte vormen zijn onder andere overlays voor banneradvertenties, begeleidende displays en interactieve elementen die als kleine overlays aan de onderkant van videospelers worden weergegeven.
Begeleidende advertenties
Begeleidende advertenties verschijnen naast streamingcontent in dezelfde kijkomgeving. Deze advertenties vormen een aanvulling op in-streamadvertenties of functioneren als zelfstandige plaatsingen. Typische begeleidende plaatsingen zijn onder meer display-banneradvertenties naast videospelers die statische afbeeldingen, animaties of interactieve elementen kunnen bevatten.
Voordelen van in-streamadvertenties
In-streamadvertenties bieden unieke voordelen waardoor het een essentieel onderdeel is van uitgebreide videomarketingstrategieën. Deze voordelen vloeien voort uit het vermogen van de advertentievorm om doelgroepen te bereiken tijdens betekenisvolle kijkmomenten.
Omgevingen met premium content
In-streamadvertenties bieden adverteerders de mogelijkheid om naast hoogwaardige videocontent van vertrouwde publishers en streamingdiensten te verschijnen. Zichtbaarheid binnen toonaangevende entertainmentplatforms kan helpen om doelgroepen het merk positiever te laten ervaren.
Via Prime Video-advertenties kan je merk bijvoorbeeld naast bekroonde series en films verschijnen. Deze doelgroepkwaliteit vertaalt zich in sterke advertentieprestaties: Prime Video-campagnes zorgen voor 2,3 keer hoger advertentiebewustzijn, 4 keer hogere merkwaardering en 3 keer hogere aankoopintentie in vergelijking met standaard videoadvertentiecampagnes.2 Premium plaatsingen bieden ook voordelen op het gebied van merkveiligheid door middel van contentmoderatie en publisherstandaarden. Adverteerders kunnen hun berichten afstemmen op de juiste contentcategorieën en doelgroepsegmenten. Deze controle helpt de merkreputatie te beschermen en tegelijkertijd de effectiviteit van de campagne te maximaliseren.
Geavanceerd doelgroepbereik en relevantie
In-streamadvertenties maken een geavanceerd doelgroepbereik mogelijk dat verder gaat dan traditionele televisiebenaderingen. Merken kunnen in contact komen met relevante doelgroepen via interne signalen en contextuele informatie in plaats van via brede uitzendmethoden. De advertentievorm biedt uitgebreide schaalbaarheid op aangesloten apparaten, streamingdiensten, televisies, mobiele apparaten, tablets en computers, waardoor een uitgebreide dekking gedurende de hele customer journey wordt geboden. Deze omnichannel-aanpak zorgt voor merkaanwezigheid op alle belangrijke touchpoints waar de doelgroep zich bezighoudt met het streamen van content.
Verbeterde mogelijkheden voor metingen en betrokkenheid
Streamingoplossingen bieden realtime inzicht in de prestaties, waaronder voltooiingspercentages, zichtbaarheidspercentages en indicatoren voor de betrokkenheid van de doelgroep. Adverteerders kunnen inzicht krijgen in welke creatieve elementen van hun in-streamadvertenties de meeste reacties opleveren en hun strategieën verfijnen door continue optimalisatie. Sommige streamingoplossingen maken ook een grotere betrokkenheid mogelijk door middel van interactiviteit.
Met Amazon Streaming TV ads kunnen betrokken doelgroepen bijvoorbeeld eenvoudig door jouw merkproducten bladeren en aankopen doen met één klik op hun afstandsbediening of door het scannen met hun mobiele telefoon. Interactieve videoadvertenties kunnen helpen om het merkbewustzijn met 30% te verhogen3 en leiden tot 36% meer bestellingen in vergelijking met advertenties zonder interactiviteit.4
Voorbeelden van in-streamadvertenties
Casestudies uit de praktijk die aantonen hoe merken met succes gebruik maken van in-streamadvertenties om hun marketingdoelstellingen in verschillende sectoren en campagnedoelen te bereiken.
Casestudy
Neutrogena is een samenwerking aangegaan met Amazon Ads om de merkoverweging onder kopers van huidverzorgingsproducten te vergroten door gebruik te maken van in-streamadvertenties om doelgroepen te bereiken die geïnteresseerd zijn in schoonheids- en welzijnscontent. De video‘s benadrukten de voordelen van het product door middel van overtuigende visuele demonstraties, wat resulteerde in aanzienlijke verbeteringen in het merkbewustzijn en de overwegingsstatistieken.
Casestudy
Hasbro heeft Prime Video-advertenties ingezet om nieuwe speelgoedreleases te promoten tijdens belangrijke winkelperiodes. De strategie combineerde vermakelijke, creatieve content met strategische timing rond de feestdagen, wat resulteerde in hoge betrokkenheidspercentages en een verbetering van het merksentiment.
Casestudy
Corkboard Concepts heeft Rohrich Automotive Group geholpen de autoverkoop te verhogen door middel van een op bereik gerichte advertentiestrategie met Sponsored TV-advertenties, wat resulteerde in een verkoopgroei van 140% op jaarbasis die in vier maanden werd behaald.
Videoadvertentieoplossingen van Amazon Ads
Amazon Ads biedt uitgebreide oplossingen voor streaming-advertenties die merken doelgroepen helpen bereiken gedurende de volledige customer journey, met toegang tot premium voorraad en geavanceerde targetingmogelijkheden. Onze oplossingen voor videoadvertenties zijn beschikbaar voor bedrijven die al dan niet verkopen op Amazon en ondersteunen verschillende industrieën en doelstellingen; van lokale restaurants en autodealers tot hotels en fitnessstudio's. Deze flexibele opties helpen bedrijven van elke grootte om de kracht van videoadvertenties te benutten via de reeks gebruiksvriendelijke advertentietechnologieën van Amazon.
Verschijn naast de premium content waar je klanten van houden met Streaming TV ads. Deze videoadvertenties op volledig scherm, die niet kunnen worden overgeslagen, worden vóór, tijdens of na videocontent, zoals tv-series, films en live entertainment, weergegeven op connected tv‘s, mobiele apparaten en desktops. Ze kunnen verschijnen op Prime Video en live sportprogramma‘s, zoals Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels en externe tv-publishers en omroepen.
Sponsored TV is een selfservice-oplossing die is ontworpen voor merken die op zoek zijn naar hetzelfde bereik als televisie, maar dan gecombineerd met digitale efficiëntie. De oplossing biedt toegang tot streamingvoorraad bij meerdere publishers en diensten. Adverteerders kunnen campagnes maken en beheren zonder dat er traditionele aankoopprocessen voor televisie nodig zijn.
Prime Video-advertenties helpen merken in contact te komen met relevante doelgroepen met behulp van de exclusieve interne signalen en tools van Amazon. Amazon Ads biedt krachtige tools op het gebied van advertentietechnologie die het eenvoudiger maken om resultaten te stimuleren in de plannings- en activeringsfasen van je Prime Video-advertentiecampagne en daarna.
Online videoadvertenties (OLV) zijn zowel in-streamadvertenties (vóór, tijdens of na videocontent) als out-streamadvertenties (in omgevingen zonder video tussen tekst en afbeeldingen) die worden weergegeven op desktops, mobiele apparaten en tablets. Online videoadvertenties worden weergegeven op sites die eigendom zijn van Amazon, zoals IMDb.com en Twitch, evenals toonaangevende externe publishers.
Veelgestelde vragen
Out-streamvideoadvertenties worden weergegeven op websites en mobiele apps buiten traditionele videospelers. Typische plaatsingen omvatten artikels, feeds op sociale media, interfaces op mobiele apps en zijbalkgebieden op websites waar doelgroepen content bekijken zonder video‘s.
De mogelijkheid om over te slaan is afhankelijk van de specifieke plaatsing en voorkeuren van de adverteerder. Sommige streaming-videoadvertenties bevatten opties om na vijf seconden over te slaan, terwijl andere volledig worden afgespeeld. Advertenties die kunnen worden overgeslagen bieden vaak kostenvoordelen, aangezien adverteerders doorgaans alleen betalen wanneer kijkers verder kijken dan de drempelwaarde. Deze aanpak brengt de gebruikerservaring in evenwicht met de doelstellingen van de adverteerder.
Bronnen
2 Kantar, januari - december 2024, Verenigde Staten. n=15 campagnes met Prime Video-advertenties in VS, n=242 Kantar-campagnes in VS met eender welke video. In het verleden behaalde resultaten zijn geen garantie voor toekomstige resultaten.
3Contextlaboratoriumonderzoek van Kantar Interactive Ads, Verenigde Staten, 7 maart - 23 maart 2024.
4 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 13 december 2023 - 17 januari 2024.