Gids
Wat zijn adresseerbare advertenties?
Definitie, belang, voordelen en hoe het werkt
Adresseerbare advertenties stellen marketeers in staat om relevante berichten over te brengen naar de gewenste doelgroepen op basis van beschikbare signalen, ongeacht de aanwezigheid van advertentie-ID's, zoals cookies van derden. Deze aanpak is essentieel om de effectiviteit van online advertentieruimtes te bereiken en te meten, en om betrokkenheid en advertentierelevantie te stimuleren.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Amazon DSP is een demand-side platform waarmee je programmatisch advertenties kunt kopen om nieuwe en bestaande doelgroepen te bereiken op en buiten Amazon.
Dankzij miljarden eigen doelgroepsignalen en een breed scala aan eenvoudige tools kunnen we je helpen om een op inzichten gebaseerde doelgroepstrategie te ontwikkelen om zinvollere contacten te leggen.
Ga naar:
Wat zijn adresseerbare advertenties?
Adresseerbare advertenties stellen adverteerders in staat om relevante berichten over te brengen naar de gewenste doelgroepen op basis van beschikbare signalen, ongeacht de aanwezigheid van advertentie-ID's, zoals cookies van derden. Deze aanpak is essentieel om de effectiviteit van online advertentieruimtes te bereiken en te meten, en om betrokkenheid en advertentierelevantie te stimuleren.
Voorheen was het adresseren van advertenties vooral gekoppeld aan de unieke, pseudonieme tokens van advertentie-ID's die werden gebruikt om reclameboodschappen over te brengen en inzicht te krijgen in consumentengedrag op verschillende online kanalen. Deze tokens werden dan gedeeld door uitgevers, adverteerders en andere derde partijen.
Gezien de recente trends in de sector waarbij het gebruik cookies van derden en identificatiegegevens voor mobiele advertenties wordt afgekeurd, heeft adresseerbare reclame methodologieën ontwikkeld zoals op signalen gebaseerde marketing, waarbij gebruik wordt gemaakt van beschikbare, actuele signalen om impactvolle berichten over te brengen. Signalen worden gedefinieerd als een breed scala aan consumentengebeurtenissen en -gedragingen die niet beperkt zijn tot advertentie-ID's, en die informatie kunnen verschaffen over consumentengedrag in vroegere of huidige context.
Waarom zijn adresseerbare advertenties belangrijk?
Adresseerbare advertenties zijn belangrijk omdat ze content leveren die aansluit bij de interesses en het gedrag van consumenten, zonder advertentie-ID's te gebruiken. Deze aanpak zorgt ervoor dat marketinginspanningen niet worden verspild aan irrelevante doelgroepen, waardoor de toewijzing van bronnen wordt geoptimaliseerd. Uiteindelijk zorgen adresseerbare advertenties voor sterkere verbindingen tussen merken en consumenten, wat weer leidt tot betere resultaten en meer winst.
Wat zijn adresseerbare CTV-advertenties?
Connected TV (CTV) verwijst naar elke tv die video kan streamen door verbinding te maken met het internet, inclusief externe boxen en sticks, evenals smart-tv's met ingebouwde connectiviteit. CTV-reclame biedt een effectieve en innovatieve verandering in het lineaire tv-reclamelandschap door digitale mogelijkheden, zoals aankopen waarbij het publiek centraal staat, naar startschermen te brengen.
Adresseerbare CTV-reclame breidt het concept van het adresseren van reclames uit naar deze nieuwe omgeving. Het gaat om de mogelijkheid om advertentiemogelijkheden te voorzien van relevante berichten in een verbonden tv-omgeving op basis van beschikbare, actuele, merkveilige signalen, via alle leveringsbronnen.
Wat is het verschil tussen adresseerbaar en programmatisch adverteren?
Programmatisch adverteren is een geautomatiseerde aanpak voor het kopen en verkopen van digitale advertentieruimtes. Deze aanpak maakt gebruik van algoritmen en signalen om beslissingen in realtime te nemen over advertentieplaatsingen, targeting en biedingen. Adresseerbaar adverteren gaat daarentegen verder dan de koop-en-verkoopmethode door ervoor te zorgen dat berichten relevant zijn voor specifieke doelgroepen en dat zo de betrokkenheid wordt vergroot, ongeacht of er advertentie-ID's aanwezig zijn.
De twee concepten werken harmonieus samen. Programmatisch adverteren helpt bij de juiste plaatsingen en doelgroepen voor adresseerbare advertenties. Het kan de weergave van advertenties op verschillende kanalen en apparaten optimaliseren, waardoor het marketingbereik van adresseerbare campagnes wordt vergroot. In wezen baant het de weg voor adresseerbare advertenties om gerichte berichten op het juiste moment aan de gewenste doelgroepen over te brengen, waardoor de effectiviteit van beide strategieën wordt gemaximaliseerd.
Hoe werkt het adresseren van advertenties?
Bij het adresseren van advertenties wordt gebruikgemaakt van signalen en technologie om advertenties beter weer te geven. Het begint met het samenvoegen van consumenteninzichten, waaronder voorkeuren, gedrag en demografie. Deze signalen worden vervolgens gebruikt om duurzame bereik-, frequentie- en meetstrategieën te ontwikkelen voor digitale campagnes van adverteerders, die via verschillende kanalen en apparaten worden geleverd.
Het adresseren van advertenties omvat toekomstbestendige targeting-strategieën, relevante berichten en strategische advertentieweergave om zinvolle contacten met consumenten te creëren en de gewenste resultaten te behalen.
Voordelen van het adresseren van advertenties
Het adresseren van advertenties brengt een groot aantal voordelen met zich mee, waardoor de manier anders wordt weergegeven waarop adverteerders met hun doelgroepen engageren en de impact van campagnes wordt gemeten.
Vergroot het marketingbereik
Adverteerders kunnen het adresseren van de doelgroep herstellen en weer in contact komen met doelgroepen die tijd doorbrengen in browsers en op apparaten die geen advertentie-ID's van derden meer ondersteunen. Dit vergroot automatisch het aantal doelgroepen of het aanbod dat kan worden bereikt, waardoor je wordt geholpen om te voldoen aan de vereisten voor de uitvoering van campagnes en het advertentiebudget.
De relevantie van advertenties verbeteren
Adresseerbare advertenties zorgen er ook voor dat de relevantie van de boodschap en de advertentiemogelijkheden samenkomen, waardoor er minder advertenties worden verspild en er diepere banden tussen merken en consumenten worden opgebouwd. Deze resonerende boodschap vergroot niet alleen de betrokkenheid, maar kan ook bijdragen aan de merkloyaliteit.
Advertentiecampagnes optimaliseren
Adverteerders kunnen de betrokkenheid en het conversiepercentage beter begrijpen door de veranderingen te bestuderen die optreden als gevolg van de weergegeven advertenties, en kunnen deze kennis gebruiken om hun campagnes verder te optimaliseren en slimmere beslissingen te nemen om consumenten via belangrijke touchpoints beter te bereiken. Dit omvat het optimaliseren van bronnen door de inspanningen te richten op doelgroepen die eerder geneigd zijn om over te stappen, wat uiteindelijk kan leiden tot een hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
Methodologieën voor het adresseren van advertenties
Adresseren kan op verschillende manieren, zoals via rechtstreekse signalen, vormgeving en contextuele targeting.
Rechtstreekse signalen
Rechtstreekse signalen zijn de gouden standaard voor adverteerders, omdat ze daarmee hun directe relatie met consumenten naar de digitale advertentiewereld kunnen brengen. Ook zijn directe signalen niet afhankelijk van wijzigingen die door webbrowsers of fabrikanten van apparaten worden aangebracht, en kunnen ze worden gecombineerd met signalen van adtech-providers om het bereik verder te vergroten.
- De Dentsu-strategie is verschoven van gedragssignalen naar een op de doelgroep gebaseerde benadering. En ze gebruiken M1, de eigen tool van Dentsu voor het opbouwen van doelgroepen, in combinatie met interne doelgroeptools van retailers, om planning, communicatie en activering tijdens hun volledige customer journey te ondersteunen.
Vormgeving
Met behulp van vormgeving kunnen adverteerders het campagnebereik uitbreiden naar doelgroepen die geen advertentie-ID's hebben, maar die waarschijnlijk wel het gewenste resultaat behalen. Dit vertaalt zich in minder afhankelijkheid van gebeurtenissen en gedrag uit het verleden, en meer aandacht voor huidige en potentiële toekomstige gebeurtenissen.
- Amazon-doelgroepen houdt nu rekening met verschillende nieuwe signalen, zodat je meer consumenten kunt bereiken die de interesses en gedragspatronen kenbaar maken die relevant zijn voor je zakelijke doelen. Met behulp van Amazon Inzichten en machine learning kun je het bereik van je campagne uitbreiden naar doelgroepen die geen advertentie-ID's hebben.
Contextuele targeting
Contextuele targeting stelt adverteerders in staat om consumenten te bereiken op basis van de content die op dat moment wordt gebruikt, op een manier die contextueel relevant is of gerelateerd is aan affiniteit. Dat geldt ook voor content die kijkers op hun laptop, telefoon of tv gebruiken.
- Een CPG-bedrijf dat Contextuele Targeting van Amazon DSP activeerde, zag een stijging van 65% bij het bereiken van doelgroepen die voorheen niet adresseerbaar waren (of doelgroepen die geen mobiele advertentie-ID's of cookies van derden hadden), wat bijdroeg aan een 20x ROAS.
De Amazon Ads-benadering van het adresseren van advertenties
Op signalen gebaseerde marketing is onze aanpak om adverteerders te helpen bij het leveren van relevante berichten op relevante tijdstippen zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden. Het combineert onze exclusieve signalen met de kracht van machine learning om relevantie te creëren tussen consument en boodschap.
Zo schreef Neal Richter, Director of Bidding Science and Engineering bij Amazon Ads, onlangs in AdExchanger: "Cookies zijn…valse precisie. Dankzij op signalen gebaseerde marketing kunnen merken die Amazon DSP gebruiken consumenten juist engageren met relevante, nuttige advertenties, in plaats van hen herhaaldelijk een advertentie te tonen voor een product dat ze hebben overwogen maar niet hebben gekocht.'1
Veelgestelde vragen
Adresseerbare media verwijst naar het overbrengen van relevante berichten naar de gewenste doelgroepen op basis van hun kenmerken en gedrag uit het verleden of heden, waardoor de relevantie en betrokkenheid van advertenties worden vergroot.
Bij adverteren op tv verwijzen lineaire advertenties naar traditionele omroep- of kabeltelevisieadvertenties, waarbij advertenties tijdens de geplande programmering in een vooraf bepaalde volgorde worden getoond.
Marketingsignalen omvatten een breed scala aan consumentengebeurtenissen en -gedragingen die inzicht geven in hun huidige of vroegere voorkeuren, gedragingen en interesses, wat helpt bij het creëren van effectievere en relevantere marketingstrategieën.
Advertentieweergave is het proces waarbij advertenties worden weergegeven op websites, apps of andere digitale platforms voor consumenten. Het omvat het beheren, volgen en optimaliseren van advertentieplaatsingen om een effectief bereik en betrokkenheid te garanderen.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.