Doelen

Plaud stond voor de uitdagende taak om een nieuwe categorie hardware voor spraakopname te lanceren in meerdere internationale regio's. Als startup die onbekend terrein betrad, moesten ze verschillende kritieke uitdagingen overwinnen: gebrek aan merkbewustzijn en aan bekendheid van de categorieën, en geen vaste schapruimte. Met beperkte financiële middelen waren hun belangrijkste doelstellingen het opbouwen van wereldwijde erkenning, het opleiden van diverse doelgroepen in verschillende regio's en het creëren van een verdedigbaar first-mover voordeel in prijsgevoelige, gecommercialiseerde categorieën. Plaud werkte samen met Amazon Ads-partner Hofan om een strategie voor internationale expansie te ontwikkelen.

Aanpak

Hofan hielp Plaud bij het lanceren van een campagne gericht op meerdere internationale locaties in vier grote regio's: Europa, Azië-Pacific, Zuid-Amerika en Noord-Amerika. Het belangrijkste doel was om de producten van Plaud met succes te lanceren en tegelijkertijd een sterke merkbekendheid op te bouwen in elke regio. Dit vereiste een aanpak die in verschillende regio's kon worden geschaald terwijl een consistente merkboodschap behouden bleef.

Hofan ontwikkelde een uitgebreide strategie met drie pijlers. Eerst implementeerden ze op inzichten gebaseerde landenselectie, waarbij ze gebruik maakten van Amazon Marketing Cloud (AMC), trefwoordtrends en hun eigen op AI gebaseerde tool voor sociaal inzicht om meer inzicht te krijgen in de interesses van gebruikers, het zoekgedrag en de trechtervertraging per land. Deze op inzichten gebaseerde aanpak zorgde voor een optimale toetredingstiming en voor de optimale toewijzing van middelen in verschillende regio's.

Daarna creëerden ze onder leiding van de content creator gelokaliseerde berichtgeving om zo een breed publiek aan te spreken en tegelijkertijd de merkconsistentie te behouden. Hun innovatieve aanpak omvatte een eigen AI-systeem dat maandelijks meer dan 2.000 content middelen testte om de efficiëntie van de marketingtrechter te optimaliseren. Dit zorgde voor cultureel relevante marketingberichtgevingen die effectief tot conversies leidden, terwijl een wereldwijd consistente merkstem behouden bleef.

Ten derde ontwikkelden ze een modulair Amazon Ads-playbook dat voor elke regio kon worden aangepast. Dit omvatte een mix van display-advertenties, Sponsored Brands en Sponsored Products, die zorgvuldig waren afgestemd op het lokale bewustzijnsniveau, de totale advertentiekosten per verkoop (TACOS) en groeipatronen voor merkzoekopdrachten. De flexibiliteit van deze aanpak stelde hen in staat om hun tactieken aan te passen op basis van regiospecifieke prestatie-inzichten terwijl een wereldwijd consistente strategie behouden bleef.

Resultaten

De campagne leverde uitzonderlijke resultaten op in alle belangrijke statistieken, waardoor Plaud een wereldwijde marktleider is geworden. Binnen slechts 12 weken behaalden ze een merk zoekaandeel van 20-40%, terwijl de TACOS in alle regio's onder de 9% bleef. ¹ De strategie zorgde na de lancering voor een consistente groei van de bruto handelswaarde (GMV) met dubbele cijfers, wat wijst op een sterke marktpenetratie en duurzame groei.

Plaud werd succesvol gelanceerd op 13 Amazon-marketplaces en behaalde binnen 90 dagen een plek in de top 3 categorieën en veroverde in de meeste landen een marktaandeel van meer dan 50%, allemaal met een bootstrap-budget. ² Deze snelle uitbreiding creëerde een schaalbaar, herhaalbaar raamwerk voor internationale groei met behoud van een consistente merkboodschap in verschillende regio's. Deze campagne is een voorbeeld van de potentie van wereldwijd adverteren als het wordt ondersteund door inzichten, AI en gelokaliseerde creativiteit.

Bronnen

^1-2 Plaud, Europa (VK, DE, FR, ES, IT, NL), Azië-Pacific (JP, AU, SG), Zuid-Amerika (BR) en Noord-Amerika (MX), 2025.