Gids
Wat is mediaplanning? Waarom is het belangrijk?
Mediaplanning is het proces waarbij adverteerders een plan maken om een advertentiecampagne te begeleiden. Sterker nog, elke succesvolle advertentiecampagne begint met een mediaplan.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik zodat klanten je producten op Amazon kunnen vinden.
De Amazon Ads Media Planning Suite helpt adverteerders om doelgroepen tijdens de gehele customer journey te bereiken en te converteren.
Wat is mediaplanning?
Mediaplanning is het proces dat adverteerders doorlopen voordat ze advertenties kopen en lanceren, met als doel om de effectiviteit te meten en het rendement op investering (ROI) te maximaliseren. Het is een cruciale eerste stap in elke advertentiecampagne. Het tastbare resultaat van het mediaplanningsproces is een mediaplandocument dat als leidraad voor je advertentiecampagne fungeert.
Wat zijn de voordelen van mediaplanning?
Mediaplanning heeft verschillende voordelen, waaronder:
- Je blijft beter georganiseerd via je advertentiecampagne
- Je kunt je campagnebudget instellen en bijhouden
- Je krijgt een beter inzicht in je doelgroep door het vooraf uitgevoerde onderzoek, waardoor de targeting en doelgroepsegmentatie effectiever worden
- Je krijgt een beter inzicht in waar concurrenten zich mee bezighouden
- Je beschikt over een benchmark om toekomstige advertentiecampagnes mee te vergelijken
Hoe stel ik een mediaplan op?
Een mediaplan bestaat uit vier belangrijke elementen:
- Onderzoek en analyse: Je beoogde doelgroep(en), belanghebbenden in het marktsegment, kennis uit eerdere campagnes en van concurrenten binnen je categorie
- Marketingdoelstellingen en Key Performance Indicators (KPI's): Je belangrijkste zakelijke doelstellingen en belangrijkste resultaten, en de analyses die je gaat gebruiken om het succes te evalueren, inclusief alles van conversiepercentages, tot statistieken voor social media, tot kosten per klik of resultaat
- Mediastrategie: Je budget, ideale media en te vermijden media (zowel betaald als onbetaald), belangrijkste berichten, CTA (call to action), specificaties, te leveren advertentiemateriaal en tijdlijn
- Implementatie, evaluatie en meting: Wanneer en hoe je de advertentiecampagne lanceert, monitort en de effectiviteit ervan meet
Wat is het mediaplanningsproces?
Het mediaplanningsproces volgt dit pad:
- Voer onderzoek en analyse uit. Houd vergaderingen met belanghebbenden om eerdere campagnes te bespreken. Bepaal de beoogde doelgroepen en geografische regio's.
- Definieer je doelstellingen en KPI's. Bepaal deze en leg ze vast in je mediaplan.
- Stel je budget vast en maak een spreadsheet om het budget bij te houden. Stel je belangrijkste berichten en CTA op en definieer je tijdlijn en advertentiemateriaal met specificaties. Leg dit allemaal vast in je mediaplan. Neem contact op met mediakanalen of werk samen met mediaplanners om dit te doen. Breng in kaart wat je gaat doen en wanneer je het gaat doen.
- Lanceer en monitor je advertentiecampagne regelmatig. Let op wat al dan niet werkt en pas je strategie dienovereenkomstig aan. Voer A/B-testen uit om te bepalen of andere koppen of afbeeldingen betere resultaten opleveren. Meet aan het einde van de advertentiecampagne de eindresultaten om te bepalen in hoeverre deze hebben voldaan aan je KPI's.
Wat is het verschil tussen het plannen van media en het kopen van media?
Media-aankoop vindt plaats nadat je mediaplan is voltooid; deze processen zijn nauw met elkaar verbonden. Mediaplanning bepaalt de parameters voor de media-aankoop. Media-aankoop omvat de evaluatie van alle opties voor media-advertenties binnen je budgetparameters om te bepalen welke doelgroepen, advertentietypen en combinatie van mediakanalen zullen helpen de best mogelijke campagneresultaten op te leveren, om deze advertenties vervolgens aan te kopen. Vaak werken merken samen met mediaplanners om advertentiemedia aan te kopen. Media-aankoop richt zich op betaalde media.
Wat wordt bedoeld met betaalde en onbetaalde media?
Betaalde media en onbetaalde media werken samen ter ondersteuning van je bedrijf of product. Betaalde media omvatten bijvoorbeeld digitaal adverteren en traditioneel adverteren (tv, radio, buitenshuis, enzovoort). Onbetaalde media omvatten bijvoorbeeld organische posts op sociale media of blogs op je website, waarbij jij het bericht beheert maar niet hoeft te betalen om te posten. Zowel betaalde als onbetaalde media moeten in je mediaplan worden beschreven.
Onder betaalde media voor Amazon Ads vallen oplossingen zoals display-advertenties en videoadvertenties, terwijl onbetaalde media Brand Stores en Brand Follow omvatten. Dit zijn tactieken die merkinspanningen ondersteunen maar gratis zijn voor adverteerders.
Tools en oplossingen voor mediaplanning
Amazon Ads biedt tools en oplossingen waarmee je effectieve mediaplannen kunt helpen samenstellen die het bereik, de prestaties en het rendement op investering maximaliseren.
De API's voor mediaplanning bieden klantsignalen en inzichten om je te helpen inzicht te krijgen in de beste Amazon Ads-producten en -oplossingen die je nodig hebt om je zakelijke doelen te verwezenlijken. Deze inzichten geven je een diepgaander inzicht in de doelgroepen waarmee je in contact komt en de schaal die je kunt bereiken wanneer je Amazon Ads-producten gebruikt. Dankzij inzichten die je helpen om de gewoonten en voorkeuren van je doelgroep te begrijpen op het gebied van mediaconsumptie, kun je uiterst op maat gemaakte campagnes opzetten die je klanten aanspreken.
De Amazon Ads-mediaplanningssuite bevat inzichten en planningsoplossingen die adverteerders helpen bij het ontwikkelen van op inzichten gebaseerde strategieën om het bereik, de prestaties en de verkoop gedurende de hele customer journey te vergroten. Met behulp van machine learning en connectiviteit via meerdere kanalen kun je met deze mediaplanningsoplossingen effectieve mediaplannen ontwikkelen met een klantgerichte aanpak, waarbij gebruik wordt gemaakt van de inzichten van Amazon uit eigen beheer en derden om je advertentie-investeringen te optimaliseren en de ROI te maximaliseren.
Voorbeelden van mediaplanning
Ontdek hoe de mediaplanningsoplossingen van Amazon Ads partners en adverteerders hebben geholpen om meetbare bedrijfsresultaten te behalen.
Casestudy
De geavanceerde partners van Amazon Ads, Saras Analytics en BidX, maakten gebruik van mediaplanningsoplossingen van Amazon Ads om aanroeppatronen te controleren, foutreacties te identificeren en hun API-praktijken te optimaliseren. Door de vijf analysetabbladen met geavanceerde filtermogelijkheden van het Amazon Ads API-integratiedashboard te gebruiken, hebben beide bedrijven de API-status proactief beheerd en datagestuurde beslissingen genomen voor continue verbetering. Saras Analytics verbeterde het succespercentage van hun API-aanroepen van 30% naar 98% en bespaarde 18 uur per week voor functies als ontwikkelaar, klantenondersteuning en productmanager, terwijl BidX grote technische problemen identificeerde en oploste en het aantal throttle-gevallen aanzienlijk verminderde.
Casestudy
Wellness-merk Beekeeper's Naturals werkte samen met het geverifieerde mediabureau Gigi om de toewijzing van hun Amazon-advertentiebudget te optimaliseren voor campagnes in het bovenste deel van de marketingtrechter (TOF) en het middelste deel van de marketingtrechter (MOF). Door de Reach Forecasting-API van Amazon te integreren in het Gigi-platform en gebruik te maken van Amazon DSP met streaming tv-mogelijkheden, visualiseerde het team de uitvoering van de campagne en het verwachte bereik in verschillende budgetscenario's in realtime. Deze op gegevens gebaseerde aanpak maakte strategische schaalvergroting mogelijk met 45% meer TOF-investeringen en 40% meer MOF-investeringen, wat resulteerde in een groei van 18% in de verkoop met ondersteuning van het bovenste deel van de marketingtrechter, 4,3 keer zo veel invloed op merkzoekopdrachten en de invloed van new-to-brand-kopers in het midden van de marketingtrechter is toegenomen met 70%.
Cursussen over mediaplanning
In deze cursus worden adverteerders wegwijs gemaakt in het media-aanbod van Amazon Ads dat beschikbaar is tijdens de campagneplanning. Deelnemers leren over verschillende advertentieformaten en producten die beschikbaar zijn bij Amazon Ads en hoe ze deze kunnen gebruiken om hun mediaplanningsstrategieën op te bouwen en te verbeteren, zodat volledige reclame mogelijk wordt.
Deze beginnerscursus stelt adverteerders in staat om de doelgroepplanningstool van Amazon Ads onder de knie te krijgen en doelgroepinzichten te gebruiken om hun mediaplannen op Amazon te helpen verbeteren. Deelnemers leren hoe ze de doelgroepinzichten kunnen analyseren om de kansen van de doelgroep te helpen beoordelen, campagne- en berichtenstrategieën te optimaliseren en nieuwe doelgroepen te identificeren.
