Gids
Wat is mediaplanning? Waarom is het belangrijk?
Mediaplanning is het proces waarbij adverteerders een plan maken om een advertentiecampagne te begeleiden. Sterker nog, elke succesvolle advertentiecampagne begint met een mediaplan.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.
De Amazon Ads Media Planning Suite helpt adverteerders om doelgroepen tijdens de gehele customer journey te bereiken en te converteren.
Wat is mediaplanning?
Mediaplanning is het proces dat adverteerders doorlopen voordat ze advertenties kopen en lanceren, met als doel om de effectiviteit te meten en het rendement op investering (ROI) te maximaliseren. Het is een cruciale eerste stap in elke advertentiecampagne. Het tastbare resultaat van het mediaplanningsproces is een mediaplandocument dat als leidraad voor je advertentiecampagne fungeert.
Wat zijn de voordelen van mediaplanning?
Mediaplanning heeft verschillende voordelen, waaronder:
- Je blijft beter georganiseerd via je advertentiecampagne
- Je kunt je campagnebudget instellen en bijhouden
- Je krijgt een beter inzicht in je doelgroep door het vooraf uitgevoerde onderzoek, waardoor de targeting en doelgroepsegmentatie effectiever worden
- Je krijgt een beter inzicht in waar concurrenten zich mee bezighouden
- Je beschikt over een benchmark om toekomstige advertentiecampagnes mee te vergelijken
Hoe stel ik een mediaplan op?
Een mediaplan bestaat uit vier belangrijke elementen:
- Onderzoek en analyse: Je beoogde doelgroep(en), belanghebbenden in het marktsegment, kennis uit eerdere campagnes en van concurrenten binnen je categorie
- Marketingdoelstellingen en Key Performance Indicators (KPI's): Je belangrijkste zakelijke doelstellingen en belangrijkste resultaten, en de analyses die je gaat gebruiken om het succes te evalueren, inclusief alles van conversiepercentages tot statistieken voor sociale media tot kosten per klik of resultaat
- Mediastrategie: Je budget, ideale media en te vermijden media (zowel betaald als onbetaald), belangrijkste berichten, CTA (call to action), specificaties, te leveren advertentiemateriaal en tijdlijn
- Implementatie, evaluatie en meting: Wanneer en hoe je de advertentiecampagne lanceert, monitort en de effectiviteit ervan meet
Wat is het mediaplanningsproces?
Het mediaplanningsproces volgt dit pad:
- Voer onderzoek en analyse uit. Houd vergaderingen met belanghebbenden om eerdere campagnes te bespreken. Bepaal de beoogde doelgroepen en geografische regio's.
- Definieer je doelstellingen en KPI's. Bepaal deze en leg ze vast in je mediaplan.
- Stel je budget vast en maak een spreadsheet om het budget bij te houden. Stel je belangrijkste berichten en CTA op en definieer je tijdlijn en advertentiemateriaal met specificaties. Leg dit allemaal vast in je mediaplan. Neem contact op met mediakanalen of werk samen met mediaplanners om dit te doen. Breng in kaart wat je gaat doen en wanneer je het gaat doen.
- Lanceer en monitor je advertentiecampagne regelmatig. Let op wat al dan niet werkt en pas je strategie dienovereenkomstig aan. Voer A/B-testen uit om te bepalen of andere koppen of afbeeldingen betere resultaten opleveren. Meet aan het einde van de advertentiecampagne de eindresultaten om te bepalen in hoeverre deze hebben voldaan aan je KPI's.
Wat is het verschil tussen het plannen van media en het kopen van media?
Het kopen van media vindt plaats nadat je mediaplan is voltooid; deze processen zijn nauw met elkaar verbonden. Mediaplanning bepaalt de parameters voor de media-aankoop. Media-aankoop omvat de evaluatie van alle opties voor media-advertenties binnen je budgetparameters om te bepalen welke doelgroepen, advertentietypen en combinatie van mediakanalen zullen helpen de best mogelijke campagneresultaten op te leveren, om deze advertenties vervolgens aan te kopen. Vaak werken merken samen met mediaplanners om advertentiemedia aan te kopen. Media-aankoop richt zich op betaalde media.
Wat wordt bedoeld met betaalde en onbetaalde media?
Betaalde media en onbetaalde media werken samen ter ondersteuning van je bedrijf of product. Betaalde media omvatten bijvoorbeeld digitaal adverteren en traditioneel adverteren (tv, radio, buitenshuis, enzovoort). Onbetaalde media omvatten bijvoorbeeld organische posts op sociale media of blogs op je website, waarbij jij het bericht beheert maar niet hoeft te betalen om te posten. Zowel betaalde als onbetaalde media moeten in je mediaplan worden beschreven.
Onder betaalde media voor Amazon Ads vallen oplossingen zoals Sponsored Display en videoadvertenties, terwijl onbetaalde media Stores en Posts omvatten, tactieken die merkinspanningen ondersteunen maar gratis zijn voor adverteerders.