Sponsored Display

발견하고, 참여하고, 영감을 얻으세요

클릭 몇 번으로 쉽게 만들 수 있는 프로그래밍 방식의 셀프서비스 디스플레이 광고로 쇼핑 및 엔터테인먼트 여정 전반에서 관련성 높은 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

Twitch 웹사이트에 Sponsored Display 광고의 예가 나와 있는 흰색 노트북
미소를 지으며 게임 컨트롤러로 플레이하고 있는 여자

구매로 이어질 수 있는 발견 가능성을 유도하세요.

아마존의 풍부한 쇼핑 및 컨텍스트 신호를 사용하면 관련 잠재고객의 브랜드 인지도, 고려도, 구매 의사 또는 충성도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Sponsored Display 배치가 강조된 모바일상의 아마존 리테일 웹사이트 그래픽

중요한 관계 형성하기

아마존 홈페이지, Twitch, 타사 앱 및 웹사이트에서 특정 상세 페이지를 탐색하는 잠재고객의 참여를 유도하세요.

캠페인 결과를 보여주는 광고 콘솔 UI 그래프

목표 달성하기

고유한 캠페인 요구 사항에 맞게 직관적인 리테일 중심의 제어 기능을 활용하세요. 리테일 인식 광고는 상품이 재고를 보유하고 추천 오퍼인 경우에만 게재되므로 퍼포먼스를 개선하는 데 도움이 됩니다.

분홍색 옷을 입고 앉아서 컴퓨터를 사용하는 여성의 일러스트

학습 과정

초보자를 위한 본 학습 과정에서는 Sponsored Display에 대한 개요, 광고 전략의 이점, 캠페인 설정을 위한 모범 사례 및 최적화를 위해 사용 가능한 메트릭를 제공합니다.

사용하기 쉬운 디스플레이로 비즈니스의 성장을 지원하세요.

2배 더 높은 노출수를 보여주는 그래픽

2배 높은 노출수

평균적으로 아마존의 컨텍스트 타겟팅 권장 사항을 활용하는 캠페인은 노출수가 2배, 클릭수가 1.5배 더 높습니다.1

증가하는 막대그래프

매출의 82%를 차지하는 브랜드 신규 고객

Sponsored Display 잠재고객을 사용하는 광고주의 매출 중 브랜드 신규 고객이 차지하는 비중은 평균 최대 82%입니다.2

상향 추세인 2선 막대그래프

전년 대비 매출 15% 증가

Sponsored Products 광고, Sponsored Brands 광고 및 Sponsored Display 광고에 균형 잡힌 투자를 한 광고주는 전년 대비(YoY) 매출이 최대 15% 증가하여 Sponsored Products만을 사용하는 광고주에 비해 더 나은 ROAS(광고 수익률)를 기록했습니다.3

Sponsored Display 광고 시작하기

4단계로 시선을 사로잡는 Sponsored Display 광고를 만들 수 있습니다. 캠페인을 구축하는 방법을 알아보세요.

1

일별 예산을 설정하세요.

2

상품을 선택하세요.

3

다음 중 전략을 선택하세요. 컨텍스트 타겟팅 또는 잠재고객

4

입찰액을 지정하세요.

자주 묻는 질문

Sponsored Display란 무엇인가요?

Sponsored Display는 아마존 내외의 구매 여정 전반에서 쇼핑객의 참여를 유도하여 비즈니스와 브랜드를 성장시킬 수 있도록 지원하는 셀프서비스 디스플레이 광고 솔루션입니다.

Sponsored Display 광고는 누가 이용할 수 있나요?

Sponsored Display 광고

Sponsored Display 광고는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 셀러, 도서 벤더, 벤더, 아마존에서 상품을 판매하는 클라이언트가 있는 에이전시가 이용할 수 있습니다.

북미
  • CA
  • MX
  • US
남미
  • BR
유럽
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
중동
  • KSA
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Fire TV의 Sponsored Display(베타)

전문 브랜드는 Fire TV에서 앱, TV 프로그램 또는 영화를 선보일 수도 있습니다. 이 상품은 Fire TV 앱 개발자, 프라임 비디오 채널, 프라임 비디오 다이렉트 퍼블리셔 및 영화 배급사에서 이용할 수 있습니다. Fire TV의 Sponsored Display에 대해 자세히 알아보세요.

북미
  • CA
  • MX
  • US
남미
  • BR
유럽
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
중동
  • KSA
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Sponsored Display 광고는 어디에 표시되나요?

잠재고객이 아마존 홈페이지, 상품 상세 페이지, 쇼핑 결과 페이지, Twitch 또는 일부 마켓플레이스의 타사 웹사이트 및 앱에서 상품을 탐색, 리서치 또는 구매할 때 이들에게 다가갈 수 있습니다(현재 인도, 일본, 오스트레일리아에서는 오프사이트 광고를 사용할 수 없음).

Sponsored Display의 비용은 얼마인가요?

Sponsored Display 광고는 CPC(클릭당 비용) 또는 vCPM(조회 가능 노출 1,000회당 비용)을 기준으로 구매할 수 있습니다. 최소 예산이 필요하지 않으며 일별 입찰액과 예산을 지정할 수 있습니다. 언제든지 입찰액을 변경하거나 캠페인을 일시 중지할 수 있습니다.

Sponsored Display 캠페인에 키워드를 추가해야 하나요?

아니요. Sponsored Display는 풍부한 쇼핑 및 문맥 신호를 사용하여 광고주가 관련 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 지원합니다.

광고 크리에이티브를 자체적으로 제작해야 하나요?

광고주는 두 가지 광고 크리에이티브 형식을 선택할 수 있습니다. 첫 번째 옵션은 자동으로 생성되며, 여기에는 상품 이미지, 가격, 딜 및 할인 배지, 별 평점 및 상품 상세 페이지로 연결되는 ‘지금 쇼핑하기’ 버튼이 포함됩니다. 이 옵션의 경우, 광고주가 원하는 경우 컨텍스트 타겟팅 크리에이티브에 사용자 지정 로고와 헤드라인을 추가할 수도 있습니다. 두 번째 크리에이티브 옵션은 사용자 지정 상품 이미지를 지원하므로 브랜드가 차별화된 배경 색상과 개성이 담긴 자체 그래픽을 업로드하여 브랜드 및 상품 스토리를 전달하는 데 도움을 줍니다.

Sponsored Display 결과는 어떻게 측정되나요?

Sponsored Display 결과는 ROAS(광고 수익률), 브랜드 신규 고객 주문 및 클릭률과 같은 메트릭을 사용하여 측정됩니다.

Sponsored Display 광고는 ‘리테일 인식’ 광고입니다. 이는 무엇을 의미하나요?

리테일 인식이란 상품이 재고가 있고 추천 오퍼인 경우에만 Sponsored Display 광고가 표시될 수 있음을 의미합니다. 상품의 재고가 부족하거나 추천 오퍼가 아닌 경우, 광고 게재가 자동으로 중단됩니다. 또한, 아마존의 머신 러닝 알고리즘은 배송 약속을 고려하여 입찰액을 조정함으로써 광고 비용을 효율적으로 사용할 수 있도록 도움을 줍니다.

Sponsored Display 잠재고객과 컨텍스트 타겟팅의 차이점은 무엇인가요? 이를 함께 사용할 수 있나요?

두 타겟팅 옵션 모두 관련 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 컨텍스트 타겟팅은 아마존에서 특정 상품 또는 상세 페이지 카테고리를 타겟팅하여 고려도 또는 판매를 유도할 수 있도록 지원합니다. Sponsored Display 잠재고객을 통해 아마존의 풍부한 쇼핑 및 스트리밍 신호를 활용하여 비즈니스의 성장을 지원할 수 있습니다. 컨텍스트 타겟팅은 Sponsored Display 잠재고객과 함께 사용할 수 있습니다. 컨텍스트 타겟팅을 사용하여 상세 페이지의 트래픽을 생성한 다음 Sponsored Display 잠재고객을 통해 잠재고객의 재참여를 유도하고 놓친 판매 기회를 확보하거나 브랜드 충성도를 더욱 강화하도록 지원하세요.

Sponsored Display와 아마존 DSP의 차이점은 무엇인가요?

Sponsored Display는 아마존의 모든 브랜드 소유자가 디스플레이 광고를 통해 비즈니스를 성장시킬 수 있도록 하는 셀프서비스 광고 상품입니다. Sponsored Display 광고는 CPC 또는 vCPM을 기반으로 구매할 수 있고, 자체 상세 페이지뿐만 아니라 상품이 속하지 않는 외부 카테고리의 눈에 띄는 상세 페이지에도 광고가 게재될 수 있어 잠재고객에게 다가갈 기회를 제공합니다. 아마존 DSP는 광고주가 프로그래밍 방식으로 광고를 대규모로 구매할 수 있는 수요 측 플랫폼입니다. 아마존 DSP를 통해 구매한 디스플레이 광고는 CPM(1,000회 노출당 비용) 기준으로 판매됩니다.

Sponsored Display, Sponsored Brands 및 Sponsored Products의 차이점은 무엇인가요?

세 가지 상품 모두 셀프서비스 광고 옵션입니다. Sponsored Display 광고는 다양한 위치에 게재되며, 다양한 쇼핑 신호를 기반으로 쇼핑 결과를 넘어 아마존 내외의 잠재고객에게 다가간다는 점에서 Sponsored BrandsSponsored Products와 다릅니다. 광고주는 잠재고객을 이해하고 참여를 유도하는 데 도움이 되도록 Sponsored Products 광고, Sponsored Brands 광고 및 Sponsored Display 광고에 투자하는 멀티 솔루션 전략을 고려해 볼 수 있습니다. 세 가지 솔루션을 모두 활용한 광고주는 전년 대비(YoY) 매출이 최대 15% 증가하여 Sponsored Products만을 사용하는 광고주에 비해 더 나은 ROAS(광고 수익률)를 기록했습니다.

출처

1 아마존 내부 데이터, 미국, 2021년
2 아마존 내부 데이터, 미국, 2021년
3 아마존 내부 데이터, 미국, 2021년