Sponsored Display

Sponsored Display는 아마존 내외 구매 여정 전반에서 쇼핑객의 참여를 유도하여 아마존에서 비즈니스와 브랜드를 성장시킬 수 있도록 도움을 주는 셀프 서비스 디스플레이 광고 솔루션입니다.

Sponsored Display를 사용하는 이유

몇 분 만에 생성할 수 있는 디스플레이 캠페인을 통해 아마존 내외에서 비즈니스에 적합한 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

아마존에서의 비즈니스 성장 지원

아마존 홈페이지, 상품 상세 페이지, 쇼핑 결과 페이지 또는 Twitch, 타사 웹사이트 및 앱에 표시될 수 있는 광고를 통해 아마존 내외에서 상품을 탐색, 발견 또는 구매하는 관련 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

셀프 서비스 디스플레이 광고 활용

간단한 캠페인 제작 및 자동 생성 크리에이티브를 통해 예산 규모와 관계없이 성과를 창출하는 디스플레이 광고를 쉽고 빠르게 생성할 수 있도록 지원합니다.

리테일 인식 CPC 광고를 통한 비용 관리

Sponsored Display 광고는 상품의 재고가 있고 추천 오퍼인 경우에만 표시되며, 고객이 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 예산과 클릭당 입찰액을 설정하여 지출액을 제어할 수 있습니다.

Sponsored Display 광고를 사용할 수 있는 자

데스크탑 및 모바일에 Sponsored Display 광고 배치

Sponsored Display 광고

Sponsored Display 광고는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 프로페셔널 셀러, 벤더, 아마존에서 상품을 판매하는 클라이언트가 있는 에이전시가 사용할 수 있습니다.

Sponsored Display 광고를 사용할 수 있는 지역:

북미
  • CA
  • MX
  • US
남미
  • BR
유럽
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • PL
  • UK
중동
  • EG
  • KSA
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

참고: 사용할 수 있는 기능은 마켓플레이스에 따라 다릅니다.

Fire TV 화면과 리모컨

Fire TV의 Sponsored Display(베타)

Fire TV에서 셀프 서비스 디스플레이 광고를 통해 앱, 영화 및 TV 프로그램을 프로모션합니다. Fire TV 앱 개발자, 프라임 비디오 채널, 프라임 비디오 Direct 퍼블리셔 및 영화 배급사가 사용할 수 있습니다.

Fire TV에서 Sponsored Display를 사용할 수 있는 국가:

북미
  • CA
  • MX
  • US
남미
  • BR
유럽
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • PL
  • UK
중동
  • EG
  • KSA
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Sponsored Display 타겟팅 옵션

Sponsored Display 광고는 두 가지 타겟팅 옵션을 제공합니다. 사용 가능 여부는 타겟팅 유형에 따라 다릅니다.

데스크탑 및 모바일에 Sponsored Display 광고 배치

상품 타겟팅

고려를 유도하려는 경우, 상품 타겟팅은 귀하의 상품 또는 유사 상품 및 카테고리를 적극적으로 탐색 중인 잠재 고객에게 상품을 프로모션하거나 교차 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다.

작동 방식

아마존의 상품 상세 페이지에 게재될 수 있는 광고로 특정 상품 또는 카테고리를 타겟팅합니다. 상품 타겟팅을 사용하면 광고 상품의 카테고리와 보완 카테고리 내의 상품을 타겟팅할 수 있습니다. 가격, 별 평점, 브랜드 이름 및 프라임 자격을 기준으로 타겟팅을 세분화할 수 있습니다.

자격

아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 벤더 및 셀러

광고 게재 위치

아마존 내부(데스크탑, 모바일, 앱의 상품 상세 페이지 또는 쇼핑 결과)

가격

CPC(클릭당 비용)

결과 페이지를 살펴보는 돋보기

잠재 고객

신규 고객의 참여를 유도하거나 상품을 조회한 고객의 재참여를 유도하려는 경우, 잠재 고객을 사용하면 아마존 내외에서 관련 쇼핑객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

작동 방식

맞춤형 잠재 고객이나 아마존 잠재 고객을 사용하여 쇼핑객에게 도달할 수 있습니다. 조회수 리마케팅과 같은 맞춤형 잠재 고객을 사용하면 별 평점 세분화 등 사용자 지정 가능한 컨트롤을 사용하여 구매 의사가 높은 쇼핑객에 도달하거나 신규 고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 관심사, 라이프스타일, 시장 내, 생활 속 이벤트 잠재 고객을 포함하는 아마존 잠재 고객을 사용하여 아마존, Twitch, IMDb 및 프라임 비디오 등 다양한 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 사전 구축된 세그먼트를 통해 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

자격

아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 벤더 및 셀러

광고 게재 위치

아마존(아마존 홈페이지, 상품 상세 페이지 또는 쇼핑 결과 페이지) 또는 아마존 외부의 타사 웹사이트 및 앱(현재 인도 또는 일본에서는 제공되지 않음)

가격

CPC

소파에서 아마존 Fire 태블릿을 사용하면서 웃고 있는 여성

광고주의 Sponsored Display 활용 방법

과거에 디스플레이 광고를 고려했지만 시작하는 데 많은 시간, 투자 또는 리소스가 필요했던 것에 비해, Sponsored Display는 단순하고 사용하기 쉬운 옵션으로, 대규모 예산을 동원하거나 자체적인 광고 크리에이티브를 디자인할 필요가 없습니다. 또한 Sponsored Display를 사용하여 전체 상품 포트폴리오를 빠르고 유연하게 광고할 수도 있습니다.

Sponsored Display 광고는 이미 디스플레이 광고를 사용하고 있는 광고주에게 훌륭한 보완책이 될 수 있습니다. 예를 들어 DSP를 통해 프로그래밍 방식의 디스플레이로 새로운 잠재 고객에게 도달하고 있는 경우, Sponsored Display 상품 타겟팅을 사용하여 특정 아마존 상품 상세 페이지로 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

쇼핑객의 64%가 단일 구매를 위해 여러 채널을 사용합니다.1 Sponsored Display 광고는 여러 채널에서 입지를 강화하여 구매 의사가 있는 쇼핑객에게 항상 귀하의 브랜드와 상품이 최대 관심사로 남도록 지원할 수 있습니다.

1The State of the Connected Consumer 2019 Report, Salesforce, 2019년

사례 연구

Osmo에서 Sponsored Display를 활용한 방법

교육용 게임 회사가 다른 아마존 광고 솔루션과 함께 Sponsored Display를 활용하여 풀 퍼널 마케팅 전략을 수립하고 관련 고객에게 도달하도록 지원한 방법에 대해 알아보세요.

Sponsored Display와 아마존 광고는 당사의 브랜드 인지도 및 신규 고객 확보의 핵심 요소입니다.– Ram Sharan, Osmo 디지털 마케팅 매니저

Sponsored Display 광고 캠페인을 생성하는 방법

1

타겟팅 전략(상품 타겟팅 또는 잠재 고객)을 선택합니다.

2

입찰액 및 일별 예산을 설정합니다.

3

프로모션하려는 상품 또는 도달하고자 하는 잠재 고객을 선택합니다.

4

광고는 자동으로 생성되며 타겟팅 전략에 따라 아마존 내부 또는 외부에 표시됩니다.

자주 묻는 질문

Sponsored Display 광고는 어디에 표시되나요?

광고는 광고주가 선택하는 잠재 고객 또는 상품 타겟팅 전략에 따라 아마존 내부 및 외부(현재 인도 또는 일본에서는 제공되지 않음)의 데스크탑, 모바일, 사이트 및 앱에 게재될 수 있습니다.

Sponsored Display의 광고 비용은 얼마인가요?

Sponsored Display 광고의 구매 기준은 CPC(클릭당 비용)입니다. 최소 광고 투자가 필요하지 않습니다. 광고주가 일별 입찰액과 예산을 선택합니다. 전환 가능성에 따라 입찰액이 자동으로 조정되지만, 원하는 경우 입찰액을 변경하거나 캠페인을 일시 중지할 수 있습니다.

Sponsored Display 캠페인에 키워드를 추가해야 하나요?

아니요. Sponsored Display는 검색 및 구매 신호를 사용하여 프로모션 상품에 관심이 있을 수 있는 잠재 고객에게 자동으로 도달합니다. 조회수 타겟팅을 사용하는 경우, Sponsored Display는 광고주가 캠페인에 추가한 상품 목록 중에서 전환 가능성이 가장 크면서 관련성이 가장 높은 상품을 동적으로 프로모션합니다.

자체적인 광고 크리에이티브를 제작해야 하나요?

아니요. 광고 크리에이티브는 자동으로 생성되며, 상품 이미지, 가격, 딜 및 할인 배지, 별 평점, 상품 상세 페이지로 연결되는 ‘지금 쇼핑하기’ 버튼이 포함됩니다. 또한, 광고주는 원하는 경우 상품 타겟팅 크리에이티브에 사용자 지정 로고와 헤드라인을 추가할 수도 있습니다.

캠페인 결과는 어떻게 측정되나요?

광고주는 ACOS(판매 광고 비용), 주문, 상세 페이지 조회수, 조회수 등 스폰서 광고에서 사용할 수 있는 익숙한 캠페인 메트릭을 사용할 수 있습니다. 광고주는 곧 추가적인 아마존 광고 디스플레이 메트릭을 사용할 수 있게 됩니다.

‘리테일 인식’이란 무엇을 의미하나요?

Sponsored Display 광고는 ‘리테일 인식’ 기능을 갖춰 상품의 재고가 있고 추천 오퍼인 경우에만 게재됩니다. 상품의 재고가 부족하거나 추천 오퍼가 아닌 경우, 광고 게재가 자동으로 중단됩니다. Sponsored Display 리마케팅 전략은 이미 광고 상품을 구매한 잠재 고객 세그먼트를 제외하며, 아마존의 머신 러닝 알고리즘은 배송 약속을 고려하여 입찰액을 조정합니다.

Sponsored Display 잠재 고객과 상품 타겟팅의 차이점은 무엇인가요? 이를 함께 사용하려면 어떻게 해야 하나요?

상품 타겟팅은 아마존에서 특정 상품 및/또는 카테고리 상세 페이지를 타겟팅하여 신규 고객에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 상품 타겟팅은 Sponsored Display 잠재 고객과 함께 사용할 수 있습니다. 상품 타겟팅을 사용하여 상세 페이지에 대한 트래픽을 생성하도록 지원한 다음 Sponsored Display 잠재 고객 조회수 리마케팅을 통해 놓친 판매 기회를 다시 유도하세요.

Sponsored Display와 아마존 DSP의 차이점은 무엇인가요?

Sponsored Display는 광고 크리에이티브가 자동으로 생성되고 개별 캠페인을 신속하게 시작할 수 있는 셀프 서비스 광고 상품입니다. Sponsored Display 광고의 구매 기준은 CPC입니다. 아마존 DSP는 광고주가 프로그래밍 방식으로 규모에 맞게 광고를 구입할 수 있는 수요 측 플랫폼입니다. 아마존 DSP를 통해 구입한 디스플레이 광고의 가격은 형식 및 배치에 따라 다릅니다.

Sponsored Display, Sponsored Brands 및 Sponsored Products의 차이점은 무엇인가요?

세 상품 모두 셀프 서비스 광고 솔루션입니다. Sponsored Display 광고는 다양한 위치에 게재되며, 다양한 쇼핑 신호를 기반으로 아마존 내외의 잠재 고객에게 도달한다는 점에서 Sponsored Brands 및 Sponsored Products와 다릅니다.