업종 마케팅
도서 출판 마케팅
도서 마케팅 전략에 아마존 광고를 어떻게 활용할 수 있을까요? 아마존 광고는 현재까지 출판된 책의 수에 상관없이 도서 퍼블리셔 및 저자를 위한 고유한 솔루션을 제공합니다.
독자가 도서를 발견하고 구매하는 방법
온라인으로 도서를 발견하고 구매하는 독자가 증가하고 있습니다. 최근 Kantar 연구에 따르면 설문조사에 참여한 전 세계 도서 구매자의 51%가 구매할 책을 결정하지 않은 채로 쇼핑을 시작합니다.1 도서 구매자의 60%는 구매하기 전에 아마존 및 기타 웹사이트 등 온라인을 통해 조사합니다.2 도서 퍼블리셔 및 저자의 경우, 구매 경로를 따라 이러한 고객에게 다가가서 책의 가시성과 판매를 증진하도록 돕는 것이 중요합니다.
독자가 아마존에서 도서를 둘러보고 찾는 방법
온라인 도서 구매는 독자에게 선택할 수 있는 수많은 도서와 저자를 제공합니다. 독자가 궁극적으로 온라인에서 구매하든 매장에서 구매하든 관계없이 아마존 광고 솔루션은 비슷한 도서를 찾고 있는 독자에게 다가갈 수 있도록 책을 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
일반적으로 아마존에서 도서를 둘러보는 독자
설문 조사에 참여한 전 세계 도서 구매자의 30%는 아마존에서 구매하지 않더라도 도서를 조사하기 위해 아마존을 방문합니다.3
쇼핑하는 동안 새로운 도서를 발견하는 독자
아마존을 방문한다고 답한 전 세계 구매자의 65%는 새로운 도서 또는 저자를 발견합니다.4
도서 광고 인사이트
아마존에서 도서를 조사한다고 답한 전 세계 구매자의 76%는 광고를 접한 경험을 기억합니다.5
아마존에서 쇼핑하는 동안 도서 또는 저자를 발견한다고 답한 전 세계 도서 구매자의 62%는 아마존 또는 다른 곳에서 해당 도서 또는 저자의 도서를 구매합니다.6
아마존을 방문하는 전 세계 도서 구매자의 55%는 아마존이 구매에 대한 확신을 주는 정보를 제공했다고 말합니다.7
도서 광고로 가시성을 높이고 판매를 증대하는 방법
전 세계적으로 수억 개 이상의 활성 고객 계정을 보유한 아마존은 독자들이 책을 발견하고, 구매하고, 읽을 수 있는 공간을 제공합니다.8 아마존 광고는 인지부터 판매에 이르기까지 구매 여정의 어느 단계에서든 다양한 유형의 도서 구매자에게 다가가는 데 도움이 될 수 있는 도서 마케팅 솔루션을 제공합니다.
Sponsored Products
쇼핑 결과 및 상세 페이지에 표시되는 키워드 또는 상품 타겟팅 광고인 Sponsored Products를 통해 도서의 가시성을 극대화하세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.
Sponsored Brands
키워드 타겟팅 광고인 Sponsored Brands를 통해 쇼핑 결과 페이지의 눈에 잘 띄는 위치에서 도서 컬렉션을 선보이세요. 출판사의 경우 모든 마켓플레이스에서 사용할 수 있으며, 저자 센트럴에 3권 이상의 도서를 등록한 저자는 미국, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아 및 스페인에서 사용할 수 있습니다.
관리형 디스플레이 서비스
관리형 디스플레이 서비스를 통해 관련성이 높은 잠재고객에게 다가가서 도달범위를 확장하고 비즈니스를 성장시키세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.
주요 도서 마케팅 리소스
–– 퍼블리셔를 위한 마케팅 리소스
웨비나
Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display를 사용하여 도서를 광고하는 방법에 대한 팁이 제공됩니다.
가이드
새로운 독자에게 다가가서 도서 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있는 아마존 광고의 간단하고 효과적인 솔루션에 대해 알아보세요.
사례 연구
Wiley가 ACOS(판매 광고 비용)를 8% 미만으로 줄이기 위해 스폰서 광고를 활용하여 도서 마케팅 활동을 효과적으로 확장한 방법을 알아보세요.
–– 저자를 위한 마케팅 리소스
가이드
독자를 유치하고, 팬층을 형성하고, 도서를 판매하는 데 도움이 될 수 있는 아마존 광고의 간단하고 효과적인 솔루션에 대해 알아보세요.
사례 연구
Riddle은 스폰서 광고를 통해 자신의 도서가 ‘SF’, ’스릴러’ 및 기타 하위 장르 내에서 독자들에게 어필하고 있음을 파악했습니다.
1 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
2 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
3 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
4 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
5 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
6 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
7 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
8 활성 고객 계정은 지난 12개월 동안 주문한 적이 있는 계정을 나타냅니다.