업종 마케팅

도서 마케팅

도서 마케팅 전략에 아마존 광고를 어떻게 활용할 수 있을까요? 아마존 광고는 현재까지 출판된 책의 수에 관계없이 도서 출판사 및 저자를 위한 고유한 솔루션을 제공합니다.

독서 일러스트
독서 일러스트

독자가 도서를 발견하고 구매하는 방법

온라인으로 도서를 발견하고 구매하는 독자가 증가하고 있습니다. 최근 Kantar 연구에 따르면 전 세계 도서 구매자 중 57% 가 특정 책을 염두에 두지 않고 쇼핑하는 것으로 나타났습니다. 1 아마존의 도서 구매자 중 46% 가 쇼핑 결과를 이용해 도서 구매 내역을 조사합니다. 2 도서 출판사와 저자의 경우 이러한 고객의 구매 경로를 통해 도서의 가시성과 판매량을 높이는 것이 중요합니다.

독자가 아마존에서 도서를 둘러보고 찾는 방법

온라인 도서 구매는 독자에게 선택할 수 있는 수많은 도서와 저자를 제공합니다. 독자가 궁극적으로 온라인에서 구매하든 스토어에서 구매하든 관계없이 아마존 광고 솔루션은 비슷한 도서를 찾고 있는 독자에게 다가갈 수 있도록 책을 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

51%

보통 아마존에서 도서를 둘러보는 독자

고객의 51% 는 정보를 수집하고 책을 찾는 데 도움을 받기 위해 구매 여정 초기에 아마존을 방문합니다.3

78%

쇼핑하는 동안 새로운 도서를 발견하는 독자

책 구매자의 78% 는 구매 전에 책을 조사합니다.4

도서 광고 인사이트

74%

고객의 74%가 아마존을 방문했을 때 광고를 본 것을 기억합니다.5

77%

책 구매자의 77%가 아마존에서 쇼핑을 하면서 새로운 책이나 저자를 발견했습니다.6

22%

평균적으로 아마존을 방문한 도서 구매자는 방문하지 않은 도서 구매자보다 22% 정도 더 많은 도서를 고려했습니다.7

– 저자를 위한 마케팅 리소스

웨비나

키워드 타겟팅, 입찰액 및 예산 최적화 등에 대해 알아보세요.

학습 과정

사용 가능한 광고 유형과 성공적인 캠페인을 설정하고 분석하는 방법을 원하는 속도에 맞춰 학습해 보세요.

가이드

고객의 눈에 띄고 저자의 도서가 독자들의 다음 선택이 될 가능성을 높여주는 방법을 알아보세요.

가이드

새로운 잠재고객의 발견을 유도하고, 관심을 사로잡고, 브랜드를 홍보하는 방법을 확인해 보세요.

– 출판사를 위한 마케팅 리소스

웨비나

Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display를 사용하여 도서를 광고하는 방법에 대한 팁이 제공됩니다.

가이드

새로운 독자에게 다가가서 도서 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있는 아마존 광고의 간단하고 효과적인 솔루션에 대해 알아보세요.

사례 연구

Wiley가 판매 광고 비용(ACOS)을 8% 미만으로 줄이기 위해 스폰서 광고를 활용하여 도서 마케팅 활동을 효과적으로 확장한 방법을 알아보세요.

주요 도서 마케팅 리소스

보고서 아이콘

광고 보고서에서 인사이트를 수집하여 캠페인 퍼포먼스를 검토하고 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 도서 제목과 키워드 조합을 파악해보세요.

키워드 아이콘

적합한 키워드를 선택하고 적절한 독자의 쇼핑 결과에 도서를 선보이는 데 도움이 되는 전략을 구축하는 방법에 대한 팁을 알아보세요.

도서 광고로 가시성을 높이고 판매를 증대하는 방법

전 세계적으로 수억 개 이상의 활성 고객 계정을 보유한 아마존은 독자들이 책을 발견하고, 구매하고, 읽을 수 있는 공간을 제공합니다.8 아마존 광고는 인지도부터 판매에 이르기까지 구매 여정의 어느 단계에서든 다양한 유형의 도서 구매자에게 다가가는 데 도움이 될 수 있는 도서 마케팅 솔루션을 제공합니다.

Sponsored Products

Sponsored Products

쇼핑 결과 및 상세 페이지에 표시되는 키워드 또는 상품 타겟팅 광고인 Sponsored Products를 통해 도서의 가시성을 극대화하세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.

Sponsored Brands

Sponsored Brands

키워드 타겟팅 광고인 Sponsored Brands를 통해 쇼핑 결과 페이지의 눈에 잘 띄는 위치에서 도서 컬렉션을 선보이세요. 출판사의 경우 모든 마켓플레이스에서 사용할 수 있으며, 저자 센트럴에 3권 이상의 도서를 등록한 저자는 미국, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아 및 스페인에서 사용할 수 있습니다.

잠금화면 광고

잠금화면 광고

관심사를 타겟팅하는 잠금화면 광고를 통해 Kindle E-리더와 Fire 태블릿을 사용하는 고객에게 전자책을 선보이세요. 미국에서 사용할 수 있습니다.

관리형 디스플레이 서비스

관리형 디스플레이 서비스

관리형 디스플레이 서비스를 통해 관련성이 높은 잠재고객에게 다가가서 도달범위를 확장하고 비즈니스를 성장시키세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.

출처:

1 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
2 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
3 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
4 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
5 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
6 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
7 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
8 활성 고객 계정은 지난 12개월 동안 주문한 적이 있는 계정을 나타냅니다.