업종 마케팅

도서 출판 마케팅

도서 마케팅 측면에서 아마존 광고를 전략에 어떻게 활용할 수 있나요? 출판한 도서가 한 권이든 수천 권이든 관계없이 아마존 광고는 KDP(Kindle Direct Publishing) 퍼블리셔를 포함한 도서 퍼블리셔를 위한 고유한 솔루션을 제공합니다.

독자가 도서를 발견하고 구매하는 방법

온라인으로 도서를 발견하고 구매하는 독자가 증가하고 있습니다. 최근 Kantar 연구에 따르면 설문 조사에 참여한 전 세계 도서 구매자의 51%는 구매할 책을 결정하지 않고 쇼핑을 시작합니다.1 도서 구매자의 60%는 구매하기 전에 아마존과 기타 웹사이트에서 온라인으로 조사합니다.2 KDP 퍼블리셔를 포함한 도서 퍼블리셔의 경우, 고객의 구매 경로를 따라 그들에게 도달하여 도서의 가시성과 판매를 증진하는 것이 중요합니다.

독자가 아마존에서 도서를 둘러보고 찾는 방법

온라인 도서 구매는 독자에게 선택할 수 있는 수많은 도서와 저자를 제공합니다. 독자가 궁극적으로 도서를 온라인에서 구매하든 스토어에서 구매하든 관계없이 아마존 광고 솔루션은 비슷한 도서를 찾고 있는 독자에게 도달하기 위해 책을 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

독자는 일반적으로 아마존에서 도서를 둘러봅니다.

설문 조사에 참여한 전 세계 도서 구매자의 30%는 아마존에서 구매하지 않더라도 아마존을 방문하여 도서를 조사합니다.3

독자는 쇼핑하는 동안 새로운 도서를 발견합니다.

아마존을 방문한다고 답한 전 세계 구매자의 65%는 새로운 도서 또는 저자를 발견합니다.4

도서 광고 인사이트

아마존에서 도서를 조사한다고 답한 전 세계 구매자의 76%는 광고를 본 경험을 기억합니다.5

아마존에서 쇼핑하는 동안 도서 또는 저자를 발견한다고 답한 전 세계 도서 구매자의 62%는 아마존 또는 다른 곳에서 해당 도서 또는 저자 구매를 합니다.6

아마존을 방문했다고 답한 전 세계 도서 구매자의 55%는 아마존이 구매에 확신을 가지도록 하는 정보를 제공했다고 말합니다.7

도서 광고로 가시성을 높이고 판매를 촉진하는 방법

전 세계적으로 3억 개 이상의 활성 고객 계정을 보유한 아마존은 독자가 책을 발견하고, 구매하고, 읽을 수 있는 공간입니다.8 아마존 광고는 인지부터 판매에 이르기까지 구매 여정의 어느 단계에서든 다양한 유형의 도서 구매자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있는 도서 마케팅 솔루션을 제공합니다.

Sponsored Products

쇼핑 결과 및 상세 페이지에 표시되는 키워드 또는 상품 타겟팅 광고인 Sponsored Products를 통해 도서의 가시성을 극대화하세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.

Sponsored Brands

키워드 타겟팅 광고인 Sponsored Brands를 통해 쇼핑 결과 페이지의 눈에 잘 띄는 위치에서 도서 컬렉션을 선보이세요. 퍼블리셔의 경우 모든 마켓플레이스의 사용할 수 있으며, KDP 책장에 3권 이상의 적격 도서를 보유한 KDP 퍼블리셔는 미국, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아 및 스페인에서 사용할 수 있습니다.

잠금화면 광고

관심사를 타겟팅하는 잠금화면 광고를 통해 Kindle E-리더와 Fire 태블릿을 사용하는 고객에게 eBook을 선보이세요. 미국에서 사용할 수 있습니다.

관리형 디스플레이 서비스

관리형 디스플레이 서비스를 통해 관련성이 높은 잠재 고객에게 도달하여 도달 범위를 확장하고 비즈니스를 성장시키세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.

추천 도서 마케팅 리소스

광고 보고서에서 인사이트를 수집하여 캠페인 퍼포먼스를 검토하고 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 도서와 키워드 조합을 파악할 수 있습니다.

적합한 키워드를 선택하고 적절한 독자의 쇼핑 결과에 도서를 선보이는 데 도움이 되는 전략을 구축하는 방법에 대한 팁을 알아볼 수 있습니다.

–– 퍼블리셔를 위한 마케팅 리소스

웨비나

Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display를 사용하여 도서를 광고하는 방법에 대한 팁이 제공됩니다.

가이드

새로운 독자에게 도달하고 도서 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있는 아마존 광고의 간단하고 효과적인 솔루션에 대해 알아보세요.

사례 연구

Wiley가 ACOS(판매 광고 비용)를 8% 미만으로 줄이기 위해 스폰서 광고를 활용하여 도서 마케팅 활동을 효과적으로 확장한 방법을 알아보세요.

–– KDP 저자를 위한 마케팅 리소스

웨비나

키워드 타겟팅, 입찰액 및 예산 최적화 등에 대해 알아보세요.

학습 과정

사용 가능한 광고 유형과 성공을 위해 캠페인을 설정하고 분석하는 방법을 자신에게 맞는 속도로 배워보세요.

가이드

독자를 유치하고, 팬을 만들고, 도서를 판매하는 데 도움이 될 수 있는 아마존 광고의 간단하고 효과적인 솔루션에 대해 알아보세요.

사례 연구

Riddle은 스폰서 광고를 통해 자신의 도서가 ‘SF’, ’스릴러’ 및 기타 하위 장르 내에서 독자들에게 어필하고 있음을 파악했습니다.

출처

1 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
2 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
3 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
4 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
5 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
6 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
7 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021년 3월
8 활성 고객 계정은 지난 12개월 동안 주문한 내역이 있는 계정을 나타냅니다.