SSP(공급 측 플랫폼)란 무엇인가요? 알아야 할 모든 내용이 여기 있습니다

과거에는 광고 배치와 가격을 협상하는 영업 담당자가 디지털 광고를 사고파는 업무를 수행했습니다. 하지만 오늘날 이러한 거래 중 상당수는 프로그래매틱 광고라는 프로세스를 통해 이루어집니다. 그리고 이를 통해 디지털 광고의 구매 및 판매가 더욱 저렴하고 효율적이며 빨라졌습니다. 이 용어가 새로운 경우 지금이 프로그래매틱 광고의 세계를 탐험하기에 좋은 시기입니다. Statista에 따르면 2021년 프로그래매틱 광고 지출액은 전 세계적으로 1,500억 달러를 넘어설 것으로 추정됩니다. 여기에 프로그래매틱 광고는 프로그래밍 방식의 미디어 구매가 미국에서 모든 디지털 광고 지출액의 85%를 차지하고 유럽에서는 80% 이상을 차지할 정도로 전 세계적으로 추진력을 얻고 있습니다. 또한 전 세계적으로 프로그래밍 방식의 미디어 구매는 올해 모든 디지털 광고 지출액의 68%를 차지할 것으로 예상됩니다.

프로그래매틱 광고를 제대로 이해하려면 주요 구성 요소 중 하나를 알아가는 것이 중요합니다. 바로 공급 측 플랫폼(SSP)입니다.

DSP(수요 측 플랫폼)는 광고주를 위한 프로그래밍 방식의 소프트웨어입니다. DSP는 SSP, 광고 거래소, 광고 네트워크, 직접 통합을 통해 수많은 퍼블리셔를 통한 미디어 구매를 조정하도록 돕습니다. DSP는 브랜드와 에이전시(수요 측)가 구매할 노출수와 가격(공급 측)을 결정하는 데 도움을 제공합니다. 광고주는 인구통계와 쇼핑 및 탐색 신호에 따라 잠재고객을 선택할 수 있습니다. SSP는 유사한 기능과 기술을 제공하지만 퍼블리셔가 인벤토리에 대한 최상의 제공을 최적화하고 획득하도록 지원하는 데 사용됩니다(일명 수익 극대화).

공급 측과 수요 측 플랫폼의 차이점에 대해 자세히 알아보세요.

공급 측 플랫폼은 프로그래밍 방식 마켓플레이스에서 퍼블리셔를 동시에 여러 수요 소스에 연결합니다. SSP는 퍼블리셔가 수요 소스를 집계, 통합 및 관리할 수 있는 기술과 리소스를 제공합니다. 퍼블리셔는 브랜드 안전성 가이드라인, 카테고리 및 가격을 설정합니다. 퍼블리셔가 자격 요건을 설정하면 SSP는 이러한 모든 요소를 고려한 경매를 열고 최고 입찰자가 경매에서 낙찰됩니다.

예. 아마존 DSP는 APS(Amazon Publisher Services)를 통해 타사 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 아마존은 APS를 활용하여 아마존 DSP를 통해 구매하는 광고주에게 더 나은 조회 가능성, 낮은 CPM 및 더 높은 ROAS로 고품질의 큐레이트된 공급에 대한 직접 액세스를 제공합니다. 아마존의 초대 전용 서비스는 아마존 DSP를 포함하여 퍼블리셔와 구매자에게 투명성과 효율성을 제공합니다.