음악 마케팅

복잡한 미디어 환경 속에서 음악은 단순한 엔터테인먼트를 넘어 주목 받고, 참여를 유도하며, 잠재고객과의 지속적인 정서적 공감을 형성하는 강력한 도구가 되었습니다. 따라서 다양한 산업 분야의 브랜드들이 음악 마케팅 전략을 점점 더 많이 활용하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 스폰서 플레이리스트와 페스티벌 활성화부터 스마트 스피커 통합 및 음원 발매에 이르기까지 광고주가 목소리를 더할 수 있는 기회는 무수히 많습니다.

이 가이드에서는 실제 캠페인 사례를 포함하여 풀 퍼널 접근 방식의 일환으로 음악 마케팅을 활용하기 위한 아이디어와 모범 사례를 살펴봅니다.

음악은 감정적 반응을 유발하므로 잠재고객과 공감대를 형성하기에 이상적인 매체입니다. 브랜드 아이덴티티를 매력적인 멜로디, 인디 아티스트, 신진 아티스트, 계약 아티스트, 음반사 또는 음악 이벤트와 연결하면 고객이 브랜드로부터 받은 느낌을 기억하게 될 가능성이 높습니다.

음악은 아마존 뮤직부터 TikTok, Twitch에 이르기까지 다양한 채널에 존재합니다. 통합 음악 마케팅 캠페인을 통해 이러한 서비스와 기타 음악 산업 전반의 서비스를 이용하는 수십억 명의 다양한 글로벌 고객에게 다가갈 수 있습니다.

음성 지원 음악 앱, 라이브스트림, QR 코드와 같은 혁신 덕분에 이제 음악 마케팅은 엔터테인먼트와 접근성을 결합합니다. 이러한 도구를 사용하면 최소한의 장벽으로 더 많은 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.

다른 오디오 마케팅 형태와 마찬가지로 음악 마케팅에 대한 측정 가능성이 점점 더 개선되고 있습니다. 이를 통해 캠페인 퍼포먼스에 대해 더 나은 인사이트를 얻고 전략을 지속적으로 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 아마존 광고와 협력하는 브랜드는 아마존의 자사 보고 및 타사 측정 솔루션을 활용하여 오디오 광고 캠페인의 성과를 측정할 수 있으며 이를 통해 아마존에서의 퍼포먼스와 어트리뷰션에 대한 가시성을 확보할 수 있습니다.

스트리밍 서비스를 통해 음악을 듣는 소비자는 크리에이터와 인플루언서를 통해 새로운 음악을 발견할 가능성이 18% 더 높습니다.³ 이는 크리에이터와 인플루언서가 젊은 층을 중심으로 아티스트와 잠재고객을 이어주는 중요한 역할을 하고 있음을 보여줍니다.

라이브 스트리밍은 음악 팬들이 서로 소통하고 새로운 음악과 브랜드를 발견하는 흥미로운 방법으로 빠르게 발전했으며, 뮤직 스트리머 3명 중 1명은 매주 라이브스트림에 참여하고 있습니다.⁴

플레이리스트는 팬을 확보하고 유지하는 맞춤형 청취 경험을 제공합니다. 아마존 뮤직의 전용 플레이리스트나 큐레이트된 장르 기반 컬렉션을 통해 브랜드에 적합한 잠재고객을 찾을 수 있습니다.

전문가 팁: 인플루언서나 플레이리스트 큐레이터와 협력하여 귀사의 음악을 선보이거나 브랜드 스토리에 맞는 맞춤형 플레이리스트를 만드세요. Chartmetric과 같은 도구를 사용하면 음악 업계에서 가장 영향력 있는 플레이리스트 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

“내가 좋아하는 새 음악 틀어줘” 또는 “편안한 플레이리스트 찾아줘”와 같은 간단한 명령을 통해 잠재고객은 스마트 스피커를 통해 손쉽게 트랙이나 캠페인을 발견할 수 있습니다. 브랜드와 아티스트는 음성에 최적화된 광고를 만들거나 큐레이트된 플레이리스트 내에 자신의 음악을 언급하도록 통합하여 이러한 트렌드를 활용할 수 있습니다.

전문가 팁: 음성 우선 잠재고객을 활용하여 아마존 뮤직과 같은 특정 음성 지원 플랫폼을 타겟팅하는 광고 옵션을 살펴보세요.

뮤직 페스티벌은 잠재고객과의 특별한 접점입니다. 공연 외에도 이러한 이벤트는 팬들이 참여하고, 공유하며, 발견하는 활기찬 허브입니다. QR 코드는 특히 유용하며, 참가자들이 스캔하여 전용 상품, 비하인드 스토리 액세스 또는 VIP 구역에 접근할 수 있도록 합니다. 브랜드는 아마존 뮤직과 Twitch를 통해 라이브 이벤트를 후원하거나 공동 후원할 수도 있습니다.

전문가 팁: 현장에서의 상호 작용을 장려하는 경험을 만드세요. 핀테크 브랜드의 경우, 구매 프로모션이 담긴 캐시리스 손목밴드를 제공함으로써 팬 경험을 강화하고 동시에 이를 자사 브랜드와 자연스럽게 연결시킬 수 있습니다.

크리에이터 파트너십

Twitch의 크리에이터들은 라이브스트림 공간을 효과적으로 활용하여 수백만 명의 실시간 시청자를 끌어들이고 팬들의 상호 작용을 유도하고 있습니다. 소셜 미디어 인플루언서 또한 새로운 음악을 발견하는 데 있어 핵심적인 역할을 합니다. 아마존 뮤직 및 Twitch 스폰서십을 포함하여 이러한 크리에이터와 파트너 관계를 맺으면 잠재고객과 더 개인적인 관계를 형성하고 브랜드 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

전문가 팁: 인플루언서가 자신의 비디오나 뮤직 비디오에 트랙을 포함하거나 (또는 음원 발매를 위한 캠페인의 비하인드 스토리를 공유하도록) 독려하여 관심과 참여를 유도하세요.

아마존 오디오 광고는 아마존 뮤직 Wondery, Twitch를 포함한 자사 및 타사 스트리밍 오디오 서비스 전반에서 더 많은 순 광고 지원 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

인터랙티브 오디오 광고를 통해 청취자는 Alexa 지원 디바이스에서 스트리밍 오디오 콘텐츠를 중단하지 않고도 장바구니에 품목 추가, 이메일로 추가 정보 요청, 알림 설정과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

팟캐스트 광고를 통해 광고주와 에이전시는 아마존 소유 팟캐스트(아마존 뮤직 및 Wondery 포함)와 아마존 타사 관계를 통해 팟캐스트 청취자에게 도달할 수 있습니다.

Alexa를 사용한 브랜드 경험은 고객이 Alexa 지원 디바이스를 통해 음성, 화면 탭 또는 리모컨을 사용하여 좋아하는 브랜드와 더 쉽고 능동적으로 상호 작용할 수 있게 해 줍니다. 동시에 이는 브랜드가 연결된 홈에서 창의적인 방식으로 잠재고객의 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다.

아마존 광고를 통해 오디오를 포함한 다양한 형식과 배치에 걸쳐 전문적인 제작 및 디자인 서비스를 이용할 수 있습니다. 실제로, 스크립트 작성 및 제작에 오디오 광고 크리에이티브 스튜디오 서비스를 사용한 오디오 광고 캠페인의 경우 브랜드 호감도가 2.5배 이상 상승했습니다.⁷

추가 리소스

오디오 마케팅 종합 가이드

브랜드가 팟캐스트 광고에 대해 알아야 할 내용

오디오 제너레이터로 인터랙티브 오디오 광고 만들기

브랜드 목소리의 중요성

인터랙티브 마케팅 설명

출처

¹ GWI Core 2024년 2분기 기준: 만 18세 이상의 뮤직 스트리머 70,899명. Global data.

² GWI Core 2022년 4분기 기준: 뮤직 페스티벌에 관심 있는 만 18세 이상의 뮤직 스트리머 633명. 미국 데이터.

³ GWI Core 2022년 3분기 및 GWI Zeitgeist 2023년 2월 기준: 미디어 인플루언서를 통해 새로운 음악을 발견한 만 18세 이상의 뮤직 스트리머 1,134명. Global data.

⁴ GWI Core 2024년 2분기 기준: 지난 주 라이브스트림을 시청한 만 18세 이상의 뮤직 스트리머 20,054명. Global data.

^5~6 Strat7 Crowd.DNA와 함께 진행한 아마존 광고 맞춤형 연구. 세대 간 경계를 넘어(Beyond the Generational Divide) 소비자 연결을 위한 새로운 규칙. 2024년 12월부터 2025년 1월까지 진행되었습니다. 데이터는 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 일본, 멕시코, 영국, 미국의 데이터를 집계한 것입니다. 기반: 전체 응답자(26,400명), Z세대(6,680명), 밀레니얼 세대(6,680명), X세대(6,668명), 베이비붐 세대(6,372명)

⁷ Kantar 및 아마존 브랜드 리프트 벤치마크 연구, 2022년.