가이드
인스트림 광고란 무엇인가요?
다양한 비디오 광고 형식을 통해 참여한 잠재고객에게 도달하세요
인스트림 및 아웃스트림 비디오 광고를 활용하여 스트리밍 콘텐츠, 웹사이트, 모바일 앱에서 잠재고객의 참여도가 가장 높은 순간에 브랜드와 잠재고객을 연결하는 방법을 알아보세요.
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인스트림 광고란 무엇인가요?
인스트림 광고는 스트리밍 콘텐츠 이전, 도중, 이후에 비디오 플레이어에서 재생되는 비디오 광고입니다. 이러한 광고는 잠재고객이 프로그램, 영화 또는 사용자 생성 비디오 콘텐츠를 시청할 때 시청 경험의 일부로 표시됩니다. 스트리밍 비디오 광고는 시청자가 이미 참여하고 있는 비디오 콘텐츠와 원활하게 통합되어 잠재고객이 비디오 콘텐츠를 보길 기대하는 환경에서 게재됩니다.
스트리밍 서비스, 소셜 미디어 플랫폼, 비디오 플레이어가 내장된 웹사이트 등이 인기 있는 배치입니다. 이 형식을 통해 브랜드는 비디오 콘텐츠를 활발하게 시청하는 참여도가 높은 순간에 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 스트리밍 비디오 광고는 타이밍과 프레젠테이션에 따라 다양한 형식으로 제공됩니다. 선형 광고는 기본 비디오 콘텐츠를 일시 중지하거나 중단합니다. 비선형 형식은 시청 환경을 방해하지 않고 동시에 실행됩니다.
아웃스트림 광고란 무엇인가요?
아웃스트림 비디오 광고는 웹사이트와 모바일 애플리케이션의 기존 비디오 플레이어 외부에서 재생되는 광고입니다. 일반적으로 기사 콘텐츠, 소셜 미디어 피드 또는 잠재고객이 텍스트 기반 콘텐츠를 탐색하는 기타 비디오가 아닌 환경에 게재됩니다. 아웃스트림 광고는 기존 배치를 넘어 캠페인의 범위를 확장합니다. 예를 들어 아마존 퍼블리셔 다이렉트를 통해 프리미엄 타사 퍼블리셔는 브랜드 안전성을 유지하면서 도달 범위를 확대하는 고품질 아웃스트림 배치를 제공합니다.
아웃스트림 비디오 광고는 전용 콘텐츠나 비디오 플레이어 환경 없이도 잠재고객의 참여를 유도할 수 있는 기회를 제공합니다. 일반적으로 잠재고객이 웹페이지의 광고 배치로 스크롤하면 재생이 시작됩니다. 비디오는 음소거 상태로 시작되며 시청자가 광고와 상호작용할 때 사운드가 포함될 수 있습니다. 아웃스트림 비디오 광고는 주로 주변 콘텐츠와 자연스럽게 어우러져 네이티브 광고 경험을 만듭니다.
인스트림 광고가 중요한 이유는 무엇인가요?
인스트림 광고는 잠재고객이 콘텐츠 시청에 몰입하는 순간에 표시되기 때문에 중요합니다. 참여도가 높은 이러한 환경은 브랜드와 의미 있는 관계를 형성할 기회를 창출합니다. 이 형식을 통해 브랜드는 시각, 청각, 동작으로 완전한 스토리를 전달하고, 정적인 형식보다 복잡한 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있습니다. 광고주는 인스트림 광고를 통해 상품 시연, 브랜드 스토리, 그리고 구매 결정을 유도하는 정서적 유대감을 보여줄 수 있습니다.
이러한 광고는 스트리밍 콘텐츠 소비가 증가함에 따라 더욱 큰 이점을 누리고 있습니다. 비디오 콘텐츠는 모든 기기에서 디지털 환경의 참여를 촉진하는 주요 요소이며, 2026년에는 비디오 소비가 전체 디지털 시간의 50%에 달할 것으로 예상됩니다.1 시청자는 기존의 유선 TV보다 주문형 비디오 및 스트리밍 서비스를 점점 더 많이 선택하고 있습니다. 이러한 변화는 브랜드가 프리미엄 환경에서 잠재고객에게 다가가 브랜드 인지도를 높일 수 있는 새로운 기회를 창출합니다.
인스트림 광고는 어떻게 작동하나요?
인스트림 비디오 광고는 프로그래매틱 기술 및 퍼블리셔와의 직접 제휴를 통해 콘텐츠와 연동됩니다. 광고주는 잠재고객, 관심사, 시청 인사이트를 기반으로 기준을 선택하고, 광고 솔루션은 광고를 관련 콘텐츠 및 잠재고객 세그먼트와 매칭합니다. 시청자가 콘텐츠 시청을 시작하면 광고 서버는 잠재고객 신호, 콘텐츠 관련성 및 광고주 입찰액 전략을 기반으로 어떤 광고를 표시할지 결정합니다. 그러면 선택한 광고가 지정된 형식과 타이밍에 따라 재생됩니다. 측정 시스템은 시청 완료율, 조회 가능성, 사용자 참여와 같은 주요 퍼포먼스 지표를 추적합니다. 이러한 인사이트는 광고주가 캠페인을 최적화하고 어떤 크리에이티브 접근 방식이 최상의 결과를 가져오는지 파악하는 데 도움이 됩니다.
아웃스트림 광고는 어떻게 작동하나요?
아웃스트림 비디오 광고는 다양한 기술을 사용하여 잠재고객이 웹페이지에 광고가 배치된 위치까지 스크롤하는 시점을 감지합니다. 비디오 광고가 화면에 표시되면 자동으로 재생됩니다. 대부분의 아웃스트림 비디오 광고는 브라우징 사용자 경험을 방해하지 않기 위해 음소거 상태로 재생을 시작합니다. 퍼블리셔는 특수 광고 태그를 사용하여 콘텐츠 내에 아웃스트림 광고 배치를 통합합니다. 이러한 배치는 단락 사이, 사이드바 영역 또는 오버레이 요소로 나타날 수 있습니다. 이러한 유연성 덕분에 퍼블리셔는 전용 인벤토리 없이도 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있습니다. 광고주는 콘텐츠 카테고리, 잠재고객 선호도, 배치 옵션을 기반으로 아웃스트림 비디오 광고가 게재되는 시기와 위치를 관리할 수 있습니다. 이 형식은 기존 배치보다 광범위한 도달 범위를 제공합니다.
인스트림 광고와 아웃스트림 광고는 어떻게 다른가요?
인스트림 비디오 광고와 아웃스트림 비디오 광고의 가장 큰 차이점은 배치와 잠재고객이 광고를 접하는 환경에 있습니다. 인스트림 비디오 광고는 시청자가 콘텐츠를 시청하는 비디오 플레이어 내에 표시됩니다. 반면, 아웃스트림 비디오 광고는 잠재고객이 텍스트 또는 기타 콘텐츠 형식을 탐색하는 비디오가 아닌 환경에 게재됩니다.
주요 차이점:
| 항목 | 인스트림 광고 | 아웃스트림 광고 |
| 배치 | 비디오 플레이어 내부 | 비디오 플레이어 외부 |
| 잠재고객이 광고를 접하는 환경 | 콘텐츠 시청 | 탐색 또는 읽기 |
| 사운드 | 음소거 없이 재생되는 경우가 많음 | 일반적으로 음소거 상태로 시작 |
| 사용자 경험 | 시청 경험의 일부로 인식 | 주변 콘텐츠와 어우러지는 네이티브 경험 |
| 재생 시점 옵션 | 프리롤, 미드롤, 포스트롤 | 스크롤 트리거 활성화 방식 |
사용자 참여 패턴은 두 형식 간에 크게 다릅니다. 인스트림 비디오 광고는 콘텐츠를 시청하려는 시청자에게 도달하는 반면, 아웃스트림 비디오 광고는 읽기 또는 탐색 활동에 집중하는 잠재고객의 관심을 사로잡습니다. 기술 요구 사항도 형식에 따라 다릅니다. 인스트림 비디오 광고에는 비디오 플레이어 연동이 필요하며 재생 시점으로 프리롤, 미드롤 또는 포스트롤 옵션을 선택할 수 있는 경우가 많습니다. 아웃스트림 비디오 광고에는 다양한 콘텐츠 레이아웃과 화면 크기에 맞게 조정되는 반응형 디자인 요소가 필요합니다.
인스트림 광고 유형
인스트림 비디오 광고는 다양한 방식으로 콘텐츠와 통합되도록 설계된 여러 유형의 형식을 포함합니다. 각 유형을 이해하면 광고주가 캠페인 목표에 가장 효과적인 접근 방식을 선택하는 데 도움이 됩니다.
선형 광고
선형 광고는 재생 중에 주요 콘텐츠를 중단하거나 대체합니다. 이러한 형식은 잠재고객의 집중도를 높여 강력한 브랜드 리콜을 유도할 수 있습니다.
3가지 주요 유형은 다음과 같습니다.
1. 프리롤 광고
주요 비디오 콘텐츠가 시작되기 전에 재생되는 광고이며, 일반적으로 참여도가 가장 높습니다.
2. 미드롤 광고
긴 콘텐츠 중간의 자연스러운 휴식 시간에 표시되는 광고로, 기존 TV 광고 시간과 유사합니다.
3. 포스트롤 광고
콘텐츠가 종료된 후 광고가 재생되어, 콘텐츠를 끝까지 시청한 시청자에게 도달합니다.
비선형 광고
비선형 스트리밍 비디오 광고는 콘텐츠 위에 겹쳐 표시되거나 함께 노출되어 재생을 방해하지 않습니다. 이러한 형식을 통해 시청자는 광고 메시지가 표시되는 중에도 끊김 없이 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 대표적인 형식으로는 오버레이형 배너 광고, 컴패니언 디스플레이, 그리고 비디오 플레이어 하단에 작은 오버레이로 표시되는 인터랙티브 요소가 있습니다.
컴패니언 광고
컴패니언 광고는 동일한 시청 환경에서 스트리밍 콘텐츠와 함께 표시됩니다. 이러한 광고는 인스트림 광고를 보완하거나 독립형 배치 역할을 합니다. 대표적인 컴패니언 배치에는 비디오 플레이어에 인접하여 정적 이미지, 애니메이션 또는 인터랙티브 요소 등을 보여주는 디스플레이 배너 광고가 포함됩니다.
인스트림 광고의 이점
인스트림 광고는 고유한 이점을 제공하므로 포괄적인 비디오 마케팅 전략의 핵심 요소가 됩니다. 이러한 이점은 의미 있는 시청 순간에 잠재고객에게 도달할 수 있는 능력에서 비롯됩니다.
프리미엄 콘텐츠 환경
인스트림 광고를 통해 광고주는 신뢰할 수 있는 퍼블리셔 및 스트리밍 서비스가 제공하는 고품질 비디오 콘텐츠와 함께 광고를 게재할 수 있습니다. 프리미엄 엔터테인먼트 플랫폼에 광고를 게재하면 브랜드에 대한 잠재고객의 호감도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어 프라임 비디오 광고를 통해 브랜드를 수상 경력에 빛나는 프로그램 및 영화와 함께 게재할 수 있습니다. 이처럼 우수한 잠재고객 품질은 높은 광고 퍼포먼스로 이어집니다. 프라임 비디오 캠페인은 표준 비디오 광고 캠페인에 비해 광고 인지도가 2.3배, 브랜드 호감도가 4배, 구매 의도가 3배 더 높습니다.2 프리미엄 배치는 또한 콘텐츠 관리 및 퍼블리셔 기준을 통해 브랜드 안전성 이점도 제공합니다. 광고주는 광고 메시지가 적절한 콘텐츠 카테고리 및 잠재고객 세그먼트에 맞게 표시되도록 조정할 수 있습니다. 이러한 관리 기능을 통해 브랜드 평판을 보호하는 동시에 캠페인 효과를 극대화할 수 있습니다.
고급 잠재고객 도달 및 관련성 확보
인스트림 광고를 활용하면 기존 텔레비전 광고의 한계를 넘어 더욱 정교하게 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 브랜드는 광범위한 브로드캐스트 방식 대신 자사 신호와 컨텍스트 정보를 통해 관련 잠재고객과 소통할 수 있습니다. 이 형식은 커넥티드 기기, 스트리밍 서비스, TV, 모바일 기기, 태블릿 및 컴퓨터 전반에 걸쳐 높은 확장성을 제공하며, 이를 통해 고객 여정 전반에 걸쳐 포괄적인 도달 범위를 확보합니다. 이러한 옴니채널 접근 방식은 잠재고객이 스트리밍 콘텐츠를 이용하는 모든 주요 접점에서 브랜드 인지도를 보장합니다.
향상된 퍼포먼스 측정 및 참여 유도 기능
스트리밍 솔루션은 시청 완료율, 조회율, 잠재고객 참여 지표를 비롯한 실시간 퍼포먼스 인사이트를 제공합니다. 광고주는 인스트림 광고의 어떤 크리에이티브 요소가 가장 강력한 반응을 이끌어내는지 파악하고 지속적인 최적화를 통해 전략을 개선할 수 있습니다. 일부 스트리밍 솔루션은 상호작용을 통해 참여도를 높일 수도 있습니다.
예를 들어 아마존 스트리밍 TV 광고를 통해 참여한 잠재고객이 리모컨을 클릭하거나 휴대폰을 스캔하여 브랜드를 탐색하고 쇼핑할 수 있습니다. 인터랙티브 비디오 형식은 인터랙티브 기능이 없는 광고에 비해 브랜드 인지도를 30% 높이고3, 36% 더 많은 주문을 유도할 수 있습니다.4
인스트림 광고 예시
브랜드가 다양한 산업 및 캠페인 목표에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 인스트림 광고를 성공적으로 활용한 방법을 보여주는 실제 사례 연구입니다.
사례 연구
Neutrogena는 아마존 광고와 파트너십을 맺고 뷰티 및 웰니스 콘텐츠에 관심이 있는 잠재고객에게 도달하기 위해 인스트림 광고를 표시함으로써 스킨케어 쇼핑객 사이에서 브랜드 인지도를 높였습니다. 해당 비디오 크리에이티브는 시선을 사로잡는 시각적 데모를 통해 상품의 이점을 강조했고, 그 결과 브랜드 인지도와 고려도 메트릭이 크게 개선되었습니다.
사례 연구
Hasbro는 주요 쇼핑 기간에 신제품 장난감 출시를 프로모션하기 위해 프라임 비디오 광고를 활용했습니다. 이 전략은 재미있는 크리에이티브 콘텐츠와 홀리데이 시즌에 맞춘 전략적인 시점을 결합한 것으로, 높은 참여도를 기록하고 브랜드에 대한 인식을 긍정적으로 개선했습니다.
사례 연구
Corkboard Concepts는 Rohrich Automotive Group이 스폰서 TV 광고를 활용한 도달 중심의 광고 전략을 통해 자동차 판매를 늘렸으며, 그 결과 4개월 만에 전년 대비 140%의 매출 성장을 달성했습니다.
아마존 광고의 비디오 광고 솔루션
아마존 광고는 브랜드가 프리미엄 인벤토리와 고급 타겟팅 기능을 활용하여 전체 고객 여정에서 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 지원하는 포괄적인 스트리밍 광고 솔루션을 제공합니다. 아마존의 비디오 광고 솔루션은 비즈니스의 아마존 판매 여부와 상관없이 현지 레스토랑, 자동차 딜러십, 호텔 및 피트니스 스튜디오를 아우르는 다양한 업종과 목표를 지원합니다. 이러한 유연한 옵션은 모든 규모의 비즈니스가 아마존의 사용하기 쉬운 애드테크 상품군을 통해 비디오 광고의 힘을 활용하는 데 도움이 됩니다.
스트리밍 TV 광고로 고객이 좋아하는 프리미엄 콘텐츠와 함께 게재하세요. 건너뛸 수 없는 전체 화면 비디오 광고는 커넥티드 TV, 모바일, 데스크탑에서 TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트와 같은 비디오 콘텐츠 전후와 도중에 게재됩니다. 이는 프라임 비디오, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 프로그램, Twitch, Fire TV 채널 및 주요 타사 TV 퍼블리셔 및 방송사에 게재될 수 있습니다.
스폰서 TV는 TV 광고와 같은 도달 범위를 디지털 효율성으로 확보하려는 브랜드를 위해 설계된 셀프 서비스 솔루션입니다. 이 솔루션을 통해 여러 퍼블리셔 및 서비스 전반의 스트리밍 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 광고주는 기존의 TV 구매 프로세스 없이도 캠페인을 만들고 관리할 수 있습니다.
프라임 비디오 광고는 브랜드가 아마존의 독점적인 자사 신호 및 도구를 사용하여 관련 잠재고객과 소통할 수 있도록 도와줍니다. 아마존 광고는 프라임 비디오 내외 광고 캠페인의 계획 및 활성화 단계 전반에서 더 쉽게 퍼포먼스를 유도하는 데 도움이 되는 강력한 애드테크 도구를 제공합니다.
자주 묻는 질문
아웃스트림 비디오 광고는 기존 비디오 플레이어 외부의 웹사이트와 모바일 앱에 게재됩니다. 일반적인 배치로는 기사 콘텐츠, 소셜 미디어 피드, 모바일 앱 인터페이스, 그리고 잠재고객이 비디오가 아닌 콘텐츠를 탐색하는 웹사이트 사이드바 영역 등이 있습니다.
건너뛰기 가능 여부는 특정 배치와 광고주 선호도에 따라 달라집니다. 일부 스트리밍 비디오 광고에는 5초 후 건너뛰기 옵션이 포함되어 있지만, 일부는 끝까지 재생됩니다. 건너뛸 수 있는 광고는 일반적으로 시청자가 건너뛰기 기준점 이후까지 시청할 때만 광고주가 비용을 지불하기 때문에 비용 면에서 이점이 있습니다. 이 접근 방식은 사용자 경험과 광고주 목표의 균형을 유지합니다.
출처
2 Kantar, 2024년 1월~12월, 미국 n=15 프라임 비디오 광고 미국 캠페인, n=242 Kantar 미국 캠페인(모든 비디오 포함). 과거 퍼포먼스가 미래 결과를 보장하지는 않습니다.
3 Kantar 인터랙티브 광고 컨텍스트 랩 연구, 미국, 2024년 3월 7일~3월 23일.
4아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 12월 13일~2024년 1월 17일.