프로그래매틱 광고

프로그래매틱 광고는 디지털 광고를 사고 판매하기 위해 광고 기술을 사용하는 것입니다. 프로그래매틱 광고는 자동화 단계를 통해 1초 이내에 잠재고객에게 관련 광고 노출을 제공합니다.

프로그래매틱 광고는 광고주가 정의한 매개변수 내에서 자동화된 프로세스를 사용하여 웹, 모바일, 앱, 비디오 및 소셜미디어 전반에서 디지털 광고 인벤토리를 구매합니다. 프로그래매틱 광고는 워크플로 자동화 및 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 쇼핑 패턴과 같은 다양한 신호를 기반으로 잠재고객에게 가장 효과적인 광고를 전달합니다.

프로그래매틱 광고 구매는 소비자가 퍼블리셔의 웹사이트를 클릭하면 시작되며 퍼블리셔가 헤더 입찰과 1개 이상의 SSP를 통해 광고 노출을 경매에 올립니다. 그런 다음 DSP가 캠페인의 전략, 예산, 크리에이티브 규모 및 기타 요인을 기준으로 광고주를 대신하여 노출에 입찰합니다. 퍼블리셔는 가장 높은 CPM(1,000회 노출당 비용)을 제공하는 낙찰자(광고주/DSP)에게 노출을 자동으로 할당합니다. 광고가 즉시 웹사이트에 게재됩니다.

프로그래매틱 미디어 구매는 자동화된 프로세스를 사용하여 광고를 위한 디지털 공간을 구매합니다. 또한 프로그래매틱 미디어 구매는 관련 잠재고객에게 광고를 제공하고 광고 사기 위험을 최소화하여 낭비되는 광고 노출수를 줄이기 때문에 비용 효율적입니다.

프로그래매틱 광고는 광고와 캠페인 생성 시간을 절약할 수 있기 때문에 중요합니다. 프로세스를 자동화할 뿐만 아니라 캠페인 퍼포먼스를 분석하여 성공적인 최적화를 지원합니다.

디스플레이 광고는 일종의 프로그래매틱 광고일 수 있습니다. 디스플레이 광고는 광고 그 자체이지만 프로그래매틱 광고는 이러한 광고를 배포하는 프로세스입니다. 디스플레이 광고도 디지털 광고의 한 유형이지만 반드시 프로그래밍 방식일 필요는 없습니다.

프로그래매틱 광고는 다양한 이점을 제공합니다. 광고주는 더 높은 효율성, 더 넓은 타겟팅된 마케팅 도달범위, 더 높은 수준의 투명성, 실시간 측정 및 최적화를 달성할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고의 잠재적 과제로는 상품화, 투명성, 난이도가 있습니다. 잠재적인 과제에도 불구하고 프로그래매틱 광고 전략을 채택하지 않는 브랜드는 효율성, 도달범위, 투명성 및 책임성의 이점을 놓칠 수 있습니다.

DSP(수요 측 플랫폼)는 광고주를 위한 프로그래밍 방식의 소프트웨어입니다. DSP는 SSP, 광고 교환, 광고 네트워크, 직접 통합을 통해 수많은 퍼블리셔를 통한 미디어 구매를 조정하도록 돕습니다. DSP는 브랜드와 에이전시(수요 측)가 구매할 노출수와 가격(공급 측)을 결정하는 데 도움을 제공합니다. 광고주는 인구통계, 쇼핑 패턴, 탐색 행동 및 다양한 기타 신호를 기반으로 잠재고객을 선택할 수 있습니다.

SSP(공급 측 플랫폼)는 광고 거래소를 통해 광고 노출수의 판매를 조정하는 퍼블리셔용 프로그래밍 방식 소프트웨어입니다. 퍼블리셔를 여러 광고 거래소, 수요 측 플랫폼 및 네트워크와 동시에 연결함으로써 SSP는 공급업체가 더 많은 잠재 구매자에게 노출수를 판매하고 매출을 극대화하는 입찰액 범위를 설정할 수 있도록 지원합니다.

RTB(실시간 입찰)는 프로그래밍 방식으로 광고를 구매하는 방법입니다. 광고주는 RTB를 통해 노출수를 사용할 수 있을 때 경매에 참여할 수 있습니다. 경매에서 낙찰되면 광고가 퍼블리셔의 사이트에 즉시 게재됩니다. RTB는 효율적일 뿐만 아니라 광고주가 가장 관련 있는 인벤토리에 집중할 수 있도록 지원합니다.

헤더 입찰은 퍼블리셔가 여러 수요 소스에서 입찰액을 동시에 요청하고 이를 광고 서버로 전송하여 경매가 진행되도록 지원하는 기술입니다. 광고 서버가 낙찰 입찰액을 결정하고 사이트에 광고를 렌더링합니다. 여러 입찰자가 동일한 인벤토리에 동시에 입찰할 수 있도록 허용하면 경쟁이 높아지지만 광고주에게 퍼블리셔의 프리미엄 인벤토리를 활용할 수 있는 기회를 제공합니다.

프로그래매틱 광고에서 광고 거래소는 광고주, 에이전시, 수요 측 플랫폼, 퍼블리셔 및 공급 측 플랫폼이 RTB를 사용하여 다양한 퍼블리셔의 광고 인벤토리에 입찰할 수 있는 온라인 마켓플레이스입니다. 광고주가 입찰 프로세스에 참여하여 가격을 결정합니다. 그뿐만 아니라 광고주는 광고 거래소를 통해 광고 표시 위치에 대한 가시성을 확보합니다.

캠페인 목표(신규 상품 발견 유도, 매출 증대 등)를 설정하고, 광고 유형(디스플레이 광고, 비디오 광고, 인앱 광고 등)을 정의하고, DSP를 설정했다면 시작할 준비가 됐습니다.

가장 낮은 비용으로 효과를 극대화하려면 캠페인 설정의 다양한 구성 요소(예: 지속 시간 및 잠재고객 규모)를 고려해야 합니다. 이는 낙찰에 필요한 CPM을 결정하는 데 도움이 됩니다. 이 시점에서는 캠페인에 필요한 예산을 예측하고 입찰 전략을 개발할 수 있습니다.

CPM 입찰액 수준은 미디어 유형 및 크리에이티브 단위에 따라 다릅니다. 일반적으로 디스플레이에 가장 낮은 CPM이 필요한 반면 비디오에 가장 높은 CPM이 필요합니다.

프로그래매틱 광고를 사용하면 CTR, CPC, 전체 지출, 전환율과 같은 메트릭에 대한 보고를 통해 캠페인 및 크리에이티브 효과를 평가할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 인사이트를 기반으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고의 비용은 다양하며 일반적으로 CPM을 기반으로 합니다. CPM은 다가가려는 대상, 공급 설정, 광고 예산 및 캠페인 실행 시간을 기준으로 가격이 변경됩니다. 이러한 요소를 조정하면 캠페인의 최종 가격이 변경됩니다.

예를 들어 다른 모든 요인이 동일한 경우 광범위한 잠재고객에게 다가갈 때의 CPM은 일반적으로 틈새 잠재고객에게 다가가려고 할 때보다 낮습니다. 타겟팅 및 광고 그룹 변수는 인벤토리 확보를 위한 CPM에 영향을 미칩니다. 프로그래밍 방식은 RTB를 통해 광고주에게 요금을 부과합니다.

프로그래매틱 광고 캠페인을 측정하는 3가지 주요 방법은 노출수, 클릭수 및 행동입니다. 하지만 이는 시작에 불과합니다. 비즈니스 목표와 연관된 주요 퍼포먼스 지표(KPI)도 또한 측정할 수 있습니다. 아래는 목표와 관련성이 가장 높은 메트릭과 OKR을 활용하기 위한 가이드입니다.