ブランドが消費者とつながる上で役立つ2026年の5つのトップマーケティングトレンド

AIの急速な台頭、ストリーミングへの継続的なシフト、そしてクリエイターエコノミーにより、広告業界は日々進化しています。しかし、これらは単なる業界の変化ではありません。消費者のショッピングの方法やブランドとのかかわり方における根本的な変化に対する結果です。

従来の直線的なショッピングジャーニーは根本的に変化しました。消費者の60%近くが、以前よりもマルチタスクが増えていると感じていると報告しています。この常時稼働のカルチャーがショッピングへのアプローチを変化させています。¹ 現在、75%の消費者が1週間に複数回ショッピングをすることを考えており、59%の消費者は本来求めていなかった商品を探し回ったりすることが多いと答えています。² 消費者はもはや「ショッピングに行く」のではなく、常にショッピングをし、常にブランドを見つけ、商品をリサーチし、複数のチャネルで同時に購入しています。

2026年に向けて、5つの主なトレンドによってブランドとオーディエンスのつながり方が変わりつつあり、広告主は先を見据えて戦略を調整しています。AIを活用した創造性や包括的な効果測定など、これらの変化は、広告の仕組み、オーディエンスが時間を費やす場所、および実際のビジネス成果を生み出す要因に根本的な変化をもたらしています。

1.AIはクリエイティブかつ戦略的な原動力になる

AIは作業を高速化するだけではなく、根本的な変化をもたらします。AIマーケティングの支出は2025年に473.2億ドルに達し、2028年までには1,070億ドルを超えると予測されています。³ しかし、重要な点はAIの支出に関してではなく、AIによって何が可能になるかということです。つまり、コンセプトから実行まで迅速に移行し、大規模にクリエイティブをカスタマイズし、よりスマートな意思決定を促す実用的なインサイトを引き出す能力です。

AIを導入するだけでは、2026年の競争上の優位性を得られないでしょう。クリエイティブや戦略のプロセスにAIをいかに効果的に組み込むかが重要です。

Amazon Adsのグローバル広告セールス担当副社長であるAlan Mossは次のように述べています。「[2025年]を指標にすると、今年の初め、そして年末にかけての能力は、テクノロジーと基本的なAI能力が飛躍的に進歩したことを示しています。これは今後も続くと思います。私たちのビジネスの他の分野と同様、今年はその適用と活性化の年です」

効率化ツールに加えてAIをクリエイティブパートナーとして活用するブランドは、本物のつながりを生み出す人間の創造性を維持しながら、大規模なパーソナライゼーションの新しい可能性を広げることができます。

AIによって複雑なプロセスを簡素化することは、ブランドがより迅速かつスマートに行動する上で役立ちます。クリエイティブエージェントのようなツールを使えば、数週間ではなく数時間でキャンペーン全体のクリエイティブのコンセプトを作成し、実行することができます。一方、キャンペーンマネージャーはAmazonの広告コンソールとAmazon DSPを統合します。AIを活用したキャンペーンマネージャーは、断片化されたワークフローを単一の運用コマンドセンターに置き換え、セットアップ、管理、最適化を合理化することで、時間の節約、効率性の向上、パフォーマンスの向上を実現します。

2.ライブコマースとクリエイターエコノミーがエンターテインメントをショッピングに変える

エンターテインメントと商業の境界線は消えつつあります。リアルタイムコンテンツのエンターテインメント価値と即時購入機能を組み合わせたライブコマースが主流になってきています。2026年までにすべてのスポーツ視聴者の半数がストリーミングで視聴するようになり⁴、ライブイベント中にインタラクティブでショッパブルな体験を提供する新たな機会が生まれます。

視聴者は、ライブストリーム、スポーツ中継、インタラクティブな動画コンテンツを通じて、流れを中断することなく商品を発見および購入しています。これは、エンターテインメントそのものをショッピング体験に変えているということです。Amazon Adsの購入の枠を超えての調査によると、消費者の50%がエンターテインメントを購入までの過程の一部と見なしており、72%はエンターテインメントコンテンツにかかわる際に、商品を探すために一時停止したり、カートに直接商品を追加したりするなど、検討アクションを取っていることがわかりました。⁵ 消費者は、好きなコンテンツに夢中になっているとき、ただ受動的に視聴しているだけでなく、積極的にショッピングをしています。

スポーツ中継のライブストリーミングと並んで、クリエイターエコノミーも現代の購入までの過程に欠かせないものとなっています。クリエイターはもはや単なるインフルエンサーではなく、コンテンツスタジオ、メディア企業、文化的な流行の仕掛人でもあります。米国のクリエイターエコノミー年間広告費は、2026年には前年比18%増の439億ドルに達すると予測されています。⁶ 2026年に最も成功するブランドは、単にスポンサーになるのではなく、クリエイターと本物のコラボレーションを行う方法を理解しているブランドになるでしょう。

Amazon LiveとTwitchを利用すると、ブランドは、クリエイターやブランドが商品を宣伝してインタラクティブなチャットで視聴者と交流することができるショッパブルなライブストリーミング体験を作成できます。その変化はソーシャルメディアだけにとどまりません。クリエイターたちは現在、映画のようなコンテンツを制作し、ライブイベントを主催し、ゲーム、音楽、エンターテインメント全体で熱心なファンコミュニティを構築しています。ストリーミングTVでも同じことが生じています。Shop the Showは、Prime Videoのお客様がお気に入りの番組、映画、スポーツ中継を楽しみながら、視聴を中断することなく商品を直接見つけて購入できる、インタラクティブなセカンドスクリーンショッピング体験です、

3.ストリーミングは単なる視聴方法ではなく、視聴者にはたらきかける新しい方法

ストリーミングは現在、すべてのTV視聴の44.8%を占めています。これは史上最高のシェアであり、2021年以降では71%増加しています。⁷ 動画視聴の断片化に伴い、プレミアムストリーミングコンテンツ、スポーツ中継、短編動画、および新興チャンネルにおけるマルチスクリーン戦略が必要です。

しかし、視聴者はもはや広告を見るだけでなく、広告に対するリアクションを取りたいと思っています。Amazon AdsとPublicis Mediaによる最近の調査によると、視聴者の79%がインタラクティブ広告は標準的な動画広告よりも魅力的だと感じており、78%はインタラクティブ広告をより注目していると答えています。⁸ 視聴者が視聴中のコンテンツを中断することなく価格を確認したり、カートに追加したり、後で利用するために保存したりできる場合、インタラクティブ広告は、ブランドオピニオン、検討、購買意図を3～4パーセントポイント向上させます。⁹

Prime Videoの広告対応サービスは現在、世界中で月間3億1,500万人以上の視聴者に届いており、プレミアムパブリッシャーとのパートナーシップにより、ストリーミング環境全体にリーチが広がっています。インタラクティブ動画広告と一時停止広告により、視聴者は視聴体験を中断することなく、ブランドと直接交流し、商品をカートに追加できます。真のチャンスは単に画面に表示されることから生まれるのではなく、商品を見るために立ち止まったりライブの瞬間に交流したりするかどうかなど、現代の視聴者がコンテンツとのかかわり方を自分でコントロールしたいと考えていることを理解することから生まれます。

4.どこでもシームレスであることが大切

2026年を迎えた今、「どこにでも存在する」だけでは不十分です。ブランドはどこでもシームレスな体験を提供しなければなりません。消費者はもはやチャネルで考えることはしません。ストリーミングTVを見たり、ソーシャルメディアをチェックしたり、オンラインでショッピングをしたりする場合でも、統一性のある一貫した体験を望んでいます。2028年までに、オムニチャネルリテールメディア費は24.4%を超えると予想されています。¹⁰

モバイル、CTV、インストアメディアが連携して調和することで、クロススクリーンのタッチポイントがコンシューマージャーニー全体を導くようになりました。オムニチャネルのお客様は、単一チャネルのお客様よりもインストアでの支出が4%、オンラインでの支出が10%多くなっています。¹¹ 課題は、複数のチャネルを管理することだけではなく、一貫した体験を実現することです。

Amazon Adsのフルファネルキャンペーンにより、ブランドは、Prime VideoやTwitchによる商品の発見からコンバージョンに至るまでジャーニー全体にわたってお客様にリーチできます。これらすべてを1つのサービスで実現できます。ストリーミングTV広告、スポンサープロダクト広告、ディスプレイキャンペーンを連携することで、ブランドは断片化されることなくまとまりのある印象を与えます。その一貫性は、信頼を構築し、煩わしさを軽減し、最終的には成長を促進する上で役立ちます。

5.すべてがどのように連携するかを示す効果測定

広告主は現在、フルファネルでマーケティング施策がどのように連携するかを理解するという重要な課題に直面しています。各チャネルが分離して運営されていると、広告主は認知向上の取り組みが検討にどのように影響するか、ミッドファネルのエンゲージメントがどのようにコンバージョンを促進するかを見逃してしまう可能性があります。

2026年に最も成功を収める広告主は、個別の指標にとどまらず、フルファネルの施策がどのように相互作用して成果を促進するかを理解します。この統合されたビューにより、データのサイロが解消され、最適化の機会が明らかになり、よりスマートな意思決定が可能になります。ストリーミングTV広告が商品検索にどのように影響し、ディスプレイキャンペーンがコンバージョンをどのようにサポートするかがわかれば、最も重要なことを最適化できます。

Amazon Marketing Cloudは、プライバシーが保護されたファーストパーティシグナルによる包括的な効果測定機能を提供し、ブランドがカスタマージャーニー全体にわたるマーケティング効果の全体像を把握できるようにします。

次のアクション

2026年の広告環境は、AIと人間の創造性、コンテンツとコマース、リーチと関連性のどちらかを選択するというものではありません。これらすべての力を組み合わせることが重要です。今後は、創造性を後押ししてくれるものとしてAIを捉え、ライブコマースとクリエイターをエンターテインメントの革命家と見なし、ストリーミングをプレミアムキャンバスとして捉え、オムニチャネルオーケストレーションを競争上の優位性として捉え、総合的な効果測定を戦略的な羅針盤として捉えることが必要です。

まず、これら5つのトレンドにおける自分の立場を評価することから始めましょう。最大のギャップを特定してください。次に、ブランドに忠実でありながら、より迅速に行動する上で役立つ投資を優先します。広告の未来への扉はすでに開かれています。それに正面から取り組む大胆なブランドが成功を収めるでしょう。

出典

^1～2Strat7 Crowd.DNAによるAmazon Adsのカスタムリサーチ。購入の枠を超えて。2025年3月から2025年7月に実施。データは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、日本、メキシコ、英国、米国の結果を集計したものです。N=14,000。

³AIマーケティングの市場規模： Statista、「Artificial Intelligence (AI) in Marketing - Worldwide」

⁴スポーツ中継のストリーミング： Streaming Media、「The Six Big Advertising Trends that Will Shape Live Streaming in 2026」

⁵Strat7 Crowd.DNAによるAmazon Adsのカスタムリサーチ。購入の枠を超えて。2025年3月から2025年7月に実施。データは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、日本、メキシコ、英国、米国の結果を集計したものです。N=14,000。

⁶クリエイターエコノミー広告費： Influencer Marketing Hub、「The State of Influencer Marketing 2026」

⁷ストリーミングTV視聴シェア： Nielsen、「The Gauge： Monthly Total TV and Streaming Snapshot」

⁸インタラクティブ動画広告のリサーチ： Amazon Ads and Publicis Media research conducted by Latitude (2025)、internal research study

⁹Statista、オムニチャネルリテールメディア費、2025年。

^10～11オムニチャネル顧客支出： Guru's Coach、「Omnichannel Statistics： Marketing & Customer Experience」