ミュージックマーケティング

ひしめき合うメディア環境において、音楽は単なるエンターテイメント以上の存在になりました。音楽は、目立ち、興味を引き、オーディエンスとの長く続く感情的な共鳴を築くための強力なツールです。そのため、さまざまな業界のブランドがミュージックマーケティング戦略を積極的に展開してきたのも驚くことではありません。スポンサープレイリストやフェスティバルでのアクティベーションからスマートスピーカーとの統合や音楽作品のリリースまで、広告主様が自らの声をミキシングに加えるチャンスは無数にあります。

このガイドでは、実際のキャンペーン例を交えつつ、フルファネルアプローチの一環としてミュージックマーケティングを活用するためのアイデアとベストプラクティスを探ります。

音楽は感情面での反応を引き起こすため、オーディエンスの共感を誘う理想的なメディアです。ブランドアイデンティティを魅力的なメロディー、独立系アーティスト、新進アーティスト、契約アーティスト、レコードレーベル、または音楽イベントと結び付けると、お客様は広告主が自分にどんな感情を抱かせたかを覚えてくれる可能性が高くなります。

音楽は、Amazon MusicからTikTok、Twitchまで、さまざまなチャンネルで配信されています。統合されたミュージックマーケティングキャンペーンを活用すると、音楽業界全体でこうしたサービスやその他のサービスを利用する何十億もの多様な世界中のお客様にリーチできます。

音声対応の音楽アプリ、ライブストリーム、QRコードなどの革新技術により、ミュージックマーケティングは今やエンターテイメントとアクセスのしやすさを兼ね備えたものとなっています。これらのツールを使用すると、最小限の労力でより多くのユーザーにはたらきかけることができます。

他の形式のオーディオマーケティングと同様に、ミュージックマーケティングも測定しやすくなってきています。これにより、キャンペーンパフォーマンスに関するより深いインサイトを得て、戦略を継続的に最適化することが可能です。例えば、Amazon Adsと提携するブランドは、Amazonのファーストパーティレポートおよびサードパーティの効果測定ソリューションを活用して、パフォーマンスおよびAmazon内でのアトリビューションを可視化することで、音声広告キャンペーンの成果を測定できます。

ストリーミングサービスで音楽を聴く消費者は、クリエイターやインフルエンサーを通じて新しい音楽作品を発見する可能性が18%高くなっています³。これは、特に若いリスナーにとって、クリエイターやインフルエンサーがアーティストとオーディエンスをつなぐ重要な役割を果たしていることを示しています。

ライブストリーミングは、音楽ファン同士がつながり、新しい音楽やブランドを発見するためのエキサイティングな手段へと急速に進化してきました。ミュージックストリーマーの3人に1人が毎週ライブストリームに参加しています。⁴

プレイリストは、ファンをひきつけ、維持する、カスタマイズされたリスニング体験を提供します。Amazon Musicのような専用プレイリストや、ジャンル別の厳選されたコレクションの利用により、ブランドは適切なオーディエンスを見つけることができます。

上級者向けのポイント： インフルエンサーやプレイリストキュレーターと協力して、広告主様の音楽作品を特集したり、ブランドストーリーに合わせてプレイリストをカスタマイズしたりすることができます。Chartmetricのようなツールは、音楽業界で最も影響力のあるプレイリストのチャンスを追跡する上で役立ちます。

「お気に入りの新しい音楽を再生して」や「リラックスできるプレイリストを探して」などの簡単なコマンドを使って、オーディエンスはスマートスピーカーで曲やキャンペーンを見つけることができます。ブランドやアーティストは、音声に最適化された広告を作成したり、厳選されたプレイリストに自らの音楽についての言及を組み込んだりすることで、このトレンドを活用できます。

上級者向けのポイント： Amazon Musicなどの特定の音声対応プラットフォームをターゲットにして、音声優先のオーディエンスを取り込む広告オプションを検討します。

ミュージックフェスティバルはオーディエンスとのユニークなタッチポイントです。これらのイベントは、ミュージックパフォーマンスを越えて、ファンが交流し、情報を共有し、発見するにぎやかなハブでもあります。QRコードは特に有用で、参加者がスキャンして限定グッズ、舞台裏へのアクセス、VIPエリアなどを探すことができます。ブランドは、Amazon MusicやTwitchを通じて、ライブイベントのスポンサーになったり、共同スポンサーになったりすることも可能です。

上級者向けのポイント： その場での交流を促す体験を作り出します。フィンテックブランドの場合、購入プロモーション付きのキャッシュレスリストバンドを提供することで、ファン体験が強化されます（ブランドとの結びつきも強くなります）。

クリエイターパートナーシップ

Twitchのクリエイターはライブストリームスペースを効果的に活用し、何百万人ものリアルタイム視聴者を集め、ファンとの交流を刺激しています。ソーシャルメディアのインフルエンサーは、音楽発見の中心人物でもあります。これらのクリエイターと提携することで（Amazon MusicやTwitchのスポンサーシップなどを通じて）、オーディエンスとのより個人的なつながりを築き、ブランドの信頼を築く上で役立てることができます。

上級者向けのポイント： インフルエンサーに、自分の動画やミュージックビデオに曲を取り入れる（またはミュージックリリースの舞台裏のキャンペーンを共有する）よう促し、関心とエンゲージメントを引き出すことを目指します。

Amazon音声広告は、Amazon Music、Wondery、Twitchなどのファーストパーティおよびサードパーティのストリーミング音声サービスを通じて、より広範囲のユニークな広告対応オーディエンスにリーチする上で役立ちます。

インタラクティブ音声広告を通じて、リスナーはAlexa搭載デバイスでストリーミングオーディオコンテンツを中断することなく、カートに商品を追加したり、メールで詳細情報をリクエストしたり、リマインダーを設定したりできます。

ポッドキャスト広告により、広告主様や代理店様は、Amazonが所有するポッドキャスト（Amazon MusicやWonderyを含む）を通じて、またAmazonのサードパーティとの連携を通じてポッドキャストリスナーにリーチできます。

Alexaでのブランド体験により、お客様はAlexa搭載デバイスで音声、スクリーンタップ、リモコンを使って、好みのブランドと積極的に簡単にやり取りできるようになります。また、Alexaでのブランド体験は、コネクテッドホームで、ブランドがクリエイティブな方法によりオーディエンスにはたらきかける上でも役立ちます。

音声を含むさまざまなフォーマットや広告掲載枠で、Amazon Adsの専門家による制作デザインサービスをご利用いただけます。実際、スクリプト作成と制作にAudio Ads Creative Studiosサービスを利用した音声広告キャンペーンでは、ブランドの好感度が2.5倍も向上しました。⁷

その他のリソース

オーディオマーケティングの完全ガイド

ポッドキャスト広告についてブランドが知っておくべきこと

音声生成ツールでインタラクティブ音声広告を作成する

ブランドバリューの重要性

インタラクティブマーケティングの説明

出典

¹ GWI Core、2024年第2四半期、ベース： 18歳以上のミュージックストリーマー70,899人。グローバルデータ。

² GWI Core、2022年第4四半期、ベース： 18歳以上の音楽フェスティバルに興味のあるミュージックストリーマー633人。米国データ。

³ GWI Core 2022年第3四半期、およびGWI Zeitgeist 2023年2月、ベース： 18歳以上でメディアインフルエンサーを通じて新しい音楽を発見したミュージックストリーマー1,134人。グローバルデータ。

⁴ GWI Core、2024年第2四半期、ベース： 18歳以上で過去1周間にライブストリームを視聴したミュージックストリーマー20,054人。グローバルデータ。

^5、6 Strat7 Crowd.DNAによるAmazon Adsのカスタムリサーチ。Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection。2024年12月から2025年1月に実施。データは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、日本、メキシコ、英国、米国の集計を反映しています。ベース： 全回答者（26,400人）、Z世代（6,680人）、ミレニアル世代（6,680人）、X世代（6,668人）、ベビーブーム世代（6,372人）。

⁷ KantarとAmazonのブランドリフトベンチマーク調査、2022年。