メディアバイイングの完全ガイド

メディアバイイングが重要なのは、メディアを戦略的に購入すると、キャンペーンを成功に導ける可能性があるからです。魅力的なコピーやビジュアルを作成するだけでは不十分です。適切なオーディエンスに広告が表示されるように、適切な場所とタイミングおよび頻度で広告を掲載する必要があります。メディア購入者は、最善の成果を上げることを目指して、複数のメディアで広告を購入して役立てることができます。たとえば、ラジオとデジタル広告、テレビとAmazonのディスプレイ広告など、従来メディアとデジタルメディアで並行して広告を実施するなどです。

また、経験豊富なメディア購入者は、広告主様がキャンペーン目標に対してパフォーマンスを最大化できるように、メディアやチャネルと交渉を行う場合があります。うまく交渉を行うと、メディア購入者は次のことができます。

数十年の間に、メディアバイイングは成長してきました。従来のメディアバイイングは、メディア購入者がレディーズ・ホーム・ジャーナルつまり女性誌で、単一の紙面広告を購入するというものでした。それが現在では、オーディエンスシグナルを分析するという広大な世界を持つ機械学習が登場しています。お客様が自社商品やサービスをどのように発見しているのかをブランドがより良く理解するのに役立つ、ソーシャルメディアなどのオンラインコンテンツによるインサイトが活用されるようになっています。

プログラマティックディスプレイ広告は、テクノロジーを使用して、ブランドが対象とするオーディエンスにリーチします。メディアパートナーに応じて、広告主様は、さまざまな行動シグナルやライフスタイルシグナルによる情報に基づき、オーディエンスに表示する広告をカスタマイズできます。これには、インサイトを使用して適切なオーディエンスにリーチしたり、リアルタイムで分析に応じてメッセージをカスタマイズしたり、コネクテッドホーム戦略などの革新的なアプローチによってオーディエンスが集まるポイントでリーチしたりすることが含まれます。

別の主要な傾向はソーシャルメディアバイイングであり、メディアバイヤーはTwitch、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitterなどのソーシャルメディアサイトをメディアミックスに組み込んでいます。有料のソーシャル広告は、単純なオーガニック投稿よりもブランドに利益をもたらすことがよくあります。

最後に、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）の台頭は、メディアバイイングにおけるもう1つの主要な傾向です。広範なリーチ、優れたカスタマーサポート、洗練されたインサイト、分析、効果測定ツールを備えたDSPを使用することは、効果的なメディアバイイングプロセスにおいて非常に役立ちます。

プログラマティック広告は、主なオーディエンスセグメントに重点を置くことができるため、広告主様にとって特に魅力的です。プログラマティック広告では、ワークフローの自動化と機械学習アルゴリズムにより、デモグラフィックや買い物パターンなどのさまざまなマーケティングシグナルに基づいて、最も効果的な広告をオーディエンスに配信します。

プログラマティックバイイングでは、広告主様はプログラマティックディスプレイ広告を直接購入したり、オークションを通じて購入したりできます。プログラマティックバイイングでは、広告主様はAmazon DSPなどのデマンドサイドプラットフォームと連携して、固定価格で広告を購入できます。DSPは、広告在庫の購入プロセスを促進し、広告主様が関連性の高いオーディエンスを発見してリーチできるようにサポートします。

リアルタイム入札（RTB）は、運用型広告を購入する方法です。RTBを使用すると、広告主様はあるインプレッションが利用可能になったときにオークションに参加できます。入札額がオークションに勝つと、その広告はすぐにパブリッシャーのサイトに表示されます。RTBは効率的であるだけでなく、広告主様が最も関連性の高い広告在庫に重点を置くのに役立ちます。

DSPを評価するときは、次の要素を考慮します。