ガイド
キーワードターゲティングとは何ですか？
利用開始に役立つ完全ガイド
キーワードターゲティングとは、広告コピーに含まれる特定の単語を使用して、検索エンジンを通じて関連するオーディエンスにリーチする方法です。この方法は、広告主様の商品に似た商品を積極的に探しているお買い物中のお客様と広告主様の商品をつなぐ上で役立ち、見込み客に適切なタイミングではたらきかける機会を創出します。
Amazon Adsを活用してキャンペーンを作成し、商品をアピールする
Amazon Adsが管理するサービスをリクエストする
個々の出品商品の広告を掲載して、商品を閲覧しているお客様を購入者に変えましょう。
お客様の関心を引き付ける上で役立つ魅力的な広告を作成しましょう。
キーワードターゲティングとは何ですか？
キーワードターゲティングは、特定の商品、サービス、または情報をオンラインで積極的に検索している人々と企業をつなぐ基本的なデジタルマーケティング戦略です。このアプローチには、見込み客がAmazonストアやソーシャルメディアなどのデジタルスペースで検索するときに通常使用する関連性の高い単語やフレーズを選択することが含まれます。
これらの検索用語を戦略的に理解して使用することで、ブランドは自社のコンテンツ、広告、マーケティングメッセージを、人々がクエリを通じて関心を示したときに表示されるように位置付けることができます。
キーワードターゲティングが重要な理由
キーワードターゲティングは、広告主様が最も関連性の高いオーディエンスに適切なタイミングでリーチする上で役立つため、不可欠です。広告をユーザーの意図に合わせることで、企業の広告パフォーマンスの向上、コンバージョンの増加、費用対効果（ROI）の最大化が可能になります。検索用語を効果的に選択すると、検索者の興味やニーズに合った関連性の高いウェブページが表示されるため、ユーザーエクスペリエンスが向上します。
キーワードターゲティングのメリット
関連性の向上
キーワードターゲティングでは、単なるマッチングにとどまらず、人々がどのように自然に検索しているかを考慮します。このように検索意図と広告主様の提供商品が一致することで、より関連性が高く有意義なインタラクションの創出に役立ちます。
特定のオーディエンスにリーチする
戦略的なキーワード選択は、カスタマージャーニーのさまざまな段階にいるお買い物中のお客様へのはたらきかけに貢献します。商品を閲覧中のお客様で、初期調査を実施している段階と、購入準備が整っている段階の両方のお客様にリーチできます。
パフォーマンスの向上
キーワードを適切に選択すると、関心の高いオーディエンスに広告が表示されるため、広告費の最適化に役立ちます。この焦点を絞ったアプローチは、多くの場合、エンゲージメントとコンバージョン率の向上につながります。
ブランドの発見
関連性の高い検索結果に表示されることにより、新しいオーディエンスにブランドを紹介することを目指します。この露出度により、お買い物中のお客様が類似商品を閲覧しているときに広告主様の商品を見つける機会が生まれます。
キーワードターゲティングの仕組み
キーワードターゲティングは、広告やウェブページのコンテンツとの関連性が高い特定の検索用語を検索エンジンに提供します。これらの検索エンジンでのお買い物中のお客様の検索クエリが選択した語句と一致すると、指定したURLに誘導する広告が表示されます。
ターゲットキーワードの見つけ方
まずは、理想的なオーディエンスを分析することから始めましょう。オーディエンスが使用する言語と用語を理解し、彼らが抱えている問題点とニーズを考慮します。検索意図を考慮し、検索用語を以下のようなさまざまなタイプに分類します。
- 情報キーワード
- 人々が情報や答えを探している場合に使用される
- 例：「使用方法」、「概要」、「ガイド」、「ヒント」
- 通常は教育的な性質
- 例：「ランニングシューズの選び方」
- 商業的なキーワード
- 人々が商品について調べているものの、購入する準備ができていない場合に使用される
- 多くの場合、「最高」、「レビュー」、「比較」、「トップ」などの用語が含まれる
- 購入への関心を示しているが、まだ調査段階にある
- 例：「マラソンに最適なランニングシューズ」
- トランザクションキーワード
- 人々が購入する準備ができている場合に使用される
- 「購入」、「割引」、「セール」、「商品を購入」などの用語が含まれる
- コンバージョン率の高い意向
- 例：「ナイキのランニングシューズをオンラインで購入」
- ナビゲーションキーワード
- 特定のブランドまたはウェブサイトを検索する場合に使用される
- 通常、ブランド名または特定の商品名が含まれる
- ユーザーが特定のサイトにアクセスしたいことを示す
- 例： 「Amazonランニングシューズセクション」
これらのカテゴリーを理解することは、広告コピーをお買い物中のお客様の意図に一致させるための検索用語アプローチの改善、およびショッピングジャーニーの各段階に関連するコンテンツの作成に役立ちます。
その他の検討事項
キーワードリストを絞り込む際のその他の考慮事項は次のとおりです。
- 広告主様の商品名と主な商品の特徴
- 一般的な用途とメリット
- 関連カテゴリーと無料商品
- 商品やブランドに関連する季節の行事やトラフィックの多いイベント
- 成果の高いキャンペーンからの商品検索
- 見込み客が広告主様の商品に似た商品を検索する際に使用するショートテールキーワードとロングテールキーワード
- 地理的バリエーション（該当する場合）
そして、テストし、繰り返すことにより、何がオーディエンスの心に最も響くのかを理解することを忘れないようにしましょう。
Amazon Adsのキーワードターゲティングの仕組み
お客様がAmazonにアクセスすると、まず商品検索から始めます。これらは、お客様が商品を探すときに使用する単語やフレーズです。お買い物中のお客様は商品を自然検索で見つけることができますが、スポンサー広告を使用して自分に関連する商品を見つけることもできます。キーワードターゲティングは、スポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告キャンペーンの両方で利用できます。キーワードは広告グループに追加され、その広告グループ内のすべての商品に適用されます。
検索用語が具体的すぎるとリーチが制限される一方で、広義な検索用語は商品を購入する可能性が低いお客様のクリックにつながる可能性があることを覚えておいてください。重要なのは、適切なバランスを見つけることです。検索用語やキーワードレポートとキャンペーン指標を使用して、健全な広告費用対効果（ROAS）を維持しながらビジネス目標の達成に役立つ用語を特定します。
スポンサープロダクト広告の場合、Amazonは設定されたキーワードとお客様の検索用語を照合し、広告対象商品の広告を表示します。オートターゲティングとマニュアルターゲティングのどちらかを選択できますが、広告戦略には両方を組み合わせることをお勧めします。
ヒント： スポンサープロダクト広告で利用できるオートターゲティングを使用して、キーワードを表示します。キャンペーンを数週間実施した後、検索ワードレポートを使用してどのキーワードが商品に最も効果的かを調べ、そのキーワードをマニュアルターゲティングのキャンペーンに活用できます。
詳しくは、スポンサープロダクト広告による効果的なターゲティングのための簡単なガイドをご覧ください。
スポンサーブランド広告のキーワードターゲティングには、セマンティックマッチングがあります。単語同士のマッチングのみではなく、意味に基づくアプローチを採用しています。たとえば、お客様が「ランニングシューズ」を検索した場合、「ジョギングシューズ」や「ランニング用シューズ」など、意味が同じキーワードをターゲットにしたキャンペーンが検索で入札の対象となります。
広告主様は、掲載する広告の商品検索に表示する必要のある単語を選択できます。キーワードの前にプラス記号「+」を追加することで、部分一致修飾子を追加できます。たとえば、「+子ども 靴」というキーワードを部分一致修飾子で使用した場合、広告は「子ども」という語句を含む検索にのみ一致します。 広告は「子ども スニーカー」や「子ども用ランニングシューズ」に一致する可能性がありますが、「スニーカー」や「ランニングシューズ」など「子ども」という語句を含まない商品検索には一致しません。 スポンサーブランド広告の完全ガイドをご覧ください。お客様に広告主様のブランドや商品コレクションを見つけてもらうことを目指すために知っておくべき情報を紹介しています。
キーワードターゲティングのタイプ
広告主様が関連するオーディエンスにリーチするサポートのために設計されたキーワードターゲティングには、さまざまな種類があります。各方法には独自のアプローチがあります。
マニュアルターゲティング
マニュアルターゲティングを使用すると、商品を閲覧中のお客様が検索エンジンに商品検索を入力したときに、広告を表示させたい特定の検索用語を選択できます。これにより、どの検索で広告が表示されるかを正確に制御できるため、理想的なオーディエンスとの関連性の確保に役立ちます。
Amazon Adsでは、マニュアルターゲティングは、スポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告キャンペーンの両方で利用できます。キーワードの選択、入札額の設定、マッチタイプの選択をして、お買い物中のお客様のクエリが広告主様の選択した語句とどの程度一致する必要があるかの判断に役立てることができます。
オートターゲティング
オートターゲティングでは、複数のデフォルト戦略を使用して、広告を関連性の高い検索と自動的に一致させます。この方法では、キーワードを手動で選択しなくても、さまざまなシグナルを分析して有望な機会を特定できます。
スポンサー広告キャンペーンの場合、オートターゲティングは、スポンサープロダクト広告で利用できます。システムは、商品名や説明などの商品の詳細を分析して、関連する商品検索に関する広告の表示をサポートします。このオプションは、キーワードターゲティングを初めて使用する広告主様や、その他の関連用語を見つけたい広告主様に適しています。
よりシンプルな方法として、スポンサーブランド広告を使用したテーマターゲティングを試すことができます。機械学習モデルおよびショッピングインサイトを使用するテーマターゲティングは、ブランドやランディングページ、商品に基づく関連性の高いトラフィックの拡大に役立ちます。自動的に更新されるので、検索用語の調査や新しいキーワードの追加にかかる時間と労力を節約でき、成功指標の達成に役立ちます。
除外キーワードターゲティング
除外キーワードターゲティングは、特定の検索用語で検索エンジンに広告やコンテンツが表示されないようにします。これにより、ターゲットキーワードと似た単語が含まれていても、広告目標に合わない可能性のあるクエリを除外できるため、過剰な支出の防止に役立ちます。
除外キーワードターゲティングを、スポンサープロダクト広告のオートターゲティング、商品ターゲティング、キーワードターゲティング、およびスポンサーブランド広告のキーワードターゲティングキャンペーンに追加できます。これらの除外キーワード、商品、またはブランドターゲットは、完全一致、フレーズ一致、部分一致のマッチタイプオプションを使用して、キャンペーンまたは広告グループレベルで適用できます。
商品ターゲティング
商品ターゲティングでは、キーワードではなく特定の商品やカテゴリーに基づいて広告が表示されます。この方法は、お買い物中のお客様が広告主様の商品と似た商品を閲覧している間にそれらお客様にリーチする上で役立ち、クロスセルの機会を開きます。
スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告は商品ターゲティングをサポートします。商品ターゲティングでは、広告の商品と関連性の高い特定の商品、カテゴリー、ブランド、その他の商品の特徴を選択できます。カテゴリーと商品を個別にターゲットに設定することも、同じキャンペーン内のカテゴリーとブランドを組み合わせて選択することもできます。
コンテキストターゲティング
コンテキストターゲティングは、ウェブページのコンテンツを分析し、広告が表示されるウェブページまたはデジタルスペースのコンテキストに基づいて広告を表示します。この方法では、コンテンツ分析に基づいて関連する掲載枠を見つけることで、検索結果を超えてリーチを拡大できます。
スポンサーディスプレイ広告では、コンテキストターゲティングを使用して、Amazonストア全体およびそれ以外でのオーディエンスの閲覧行動に基づいてオーディエンスにはたらきかけることができます。広告は、商品詳細ページ、商品検索結果、Amazonフレッシュ、Whole Foods Market、サードパーティのウェブサイトやアプリ、Twitchにシームレスに表示することができます。次の2つの効果的なアプローチから選択できます。 カテゴリーおよび類似商品ターゲティングは、補完商品を宣伝するサポートをしつつ、Amazonストアおよびサードパーティのウェブページにわたり対象範囲を広げます。一方、洗練されたカテゴリーおよび商品ターゲティングは、特にAmazonストアの商品詳細ページに焦点を当てています。これにはブランド、価格、評価、Amazonプライム配送の利用資格などのさまざまな要素に基づいてターゲティングを行うオプションも含まれています。
キーワードの種類
広告戦略には、異なる目的のために役立つさまざまなタイプのキーワードがあります。それぞれのタイプを理解することは、カスタマージャーニー全体を通じてお買い物中のお客様にリーチする包括的なキャンペーンの作成に役立ちます。
一般的なキーワード
一般的なキーワードは、特定のブランド名を含まない基本的な商品の特徴やカテゴリーを表します。これらの用語は、ショッピングジャーニーの初期段階にある、特定の商品を思い浮かべていないかもしれないお買い物中のお客様へのリーチに役立ちます。「ランニングシューズ」や「コーヒーメーカー」などの一般的な検索用語は、多くの場合検索のボリュームは多いですが、競合が多い可能性もあります。効率性を維持しながら露出度も維持することを目指して、これらの用語をより具体的なキーワードと一緒に戦略的に使用することを検討してください。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワードは、3つ以上の単語を含む詳述フレーズです。こうした特定の組み合わせは、お買い物中のお客様が自分の求めているものを正確に把握しているということなので、多くの場合、購入意欲が高いことを示しています。ロングテールキーワードは、検索のボリュームは少ないかもしれませんが、コンバージョン率の向上を後押しできます。例としては、「軽量防水ハイキングブーツ」や「ステンレス製フレンチプレスコーヒーメーカー」などがあります。
ブランドキーワード
ブランドキーワードには、ブランド名、製品ライン、または商標用語が含まれます。このキーワードは、特に広告主様の商品やそのカテゴリー内の類似ブランドを探しているお買い物中のお客様へのはたらきかけに貢献します。ブランドキーワードは、ブランドプレゼンスの強化に役立ち、購買意欲の高いお買い物中のお客様にはたらきかけるものとなる可能性があります。さまざまな検索パターンを取り込むために、ブランド名や商品名のバリエーションを含めることを検討してください。
ブランド以外のキーワード
ブランド以外のキーワードは、特定のブランドとは関係なく、商品の特徴、メリット、またはカテゴリーを説明します。これらのキーワードは、まだブランドプリファレンスのないお買い物中のお客様へのリーチに役立ちます。キャンペーンでブランド以外のキーワードを使用して、そのカテゴリーでアクティブに買い物をしている新しいオーディエンスに広告主様の商品を紹介することを目指します。商品の主な機能や用途を正確に説明するキーワードに重点を置きます。
季節性のあるキーワード
季節性のあるキーワードは、1年の特定の時期、イベント、行事に関連するものです。このキーワードは、商戦期のピーク時に増加する需要の取り込みに役立ちます。
季節性のあるキーワードは、プライムデーやブラックフライデーなどのショッピングイベント期間中、特に役立ちます。これらのイベントの前、期間中、後に、関連する季節性のあるキーワードを含めるようにキーワード戦略を調整してください。
効果的なキーワード戦略の策定について詳しくは、以下の詳細ガイドをご覧ください。 キーワード戦略の開始または改善に役立つ3つのステップ。
キーワードのマッチタイプ
キーワードのマッチタイプはさまざまで、指定したキーワードとお買い物中のお客様のクエリがどの程度一致しないと広告が表示されないかが決まります。これらのオプションを理解することは、より正確なターゲティング戦略の策定に役立ちます。
部分一致
部分一致では、キーワードに関連する検索に対して任意の順序で広告が表示されるため、リーチ範囲が最も広くなります。これには、変化形、同義語、関連用語が含まれます。部分一致は、検討していなかったかもしれない新しい関連クエリの発見に役立ちます。たとえば、キーワードターゲティングに「テニスシューズ」を含めると、「スポーツ用スニーカー」や「テニス用スポーツシューズ」などの検索で広告が表示される可能性があります。
フレーズ一致
フレーズ一致では、お買い物中のお客様が広告主様のキーワードを、まったく同じ順序で使用したときに広告が表示されます（その前または後に別の単語があるとしても）。これにより、リーチと関連性のバランスが取れます。
キャンペーンでフレーズ一致を使用する場合は、指定されたとおりに単語を一緒に表示する必要があります。たとえば、フレーズ一致キーワード「ランニングシューズ」の場合、「女性用ランニングシューズ」や「男性用ランニングシューズ」には広告が表示される可能性がありますが、「ランニング用シューズ」には表示されません。
完全一致
完全一致では、お買い物中のお客様がキーワードを広告主様が入力したとおりに検索した場合にのみ広告が表示されます。このタイプにより、ターゲティングを最も細かく制御できます。これは高い関連性の維持に役立ちますが、リーチが制限される可能性があります。
完全一致キーワードは、検索クエリと完全に一致するか、バリエーションが非常に近い必要があります。たとえば、完全一致キーワード「白いランニングシューズ」は、そのフレーズと完全に一致するか、「ランニングシューズ白」のような非常に近いバリエーションでのみ表示されます。
マッチタイプの選択
リーチと関連性のバランスを取るために、マッチタイプを戦略的に組み合わせることを検討してください。より幅広いマッチタイプから始めて価値の高い検索用語を見つけ出し、次にパフォーマンスの高いクエリを完全一致キーワードとして追加すると、パフォーマンスの最適化に役立ちます。
キャンペーンマネージャーの「キーワード」タブでキーワード指標を確認するか、スポンサープロダクト広告のターゲティングレポートとスポンサーブランド広告のキーワードレポートを確認します。どのキーワードと検索用語が最も効果が高いかを確認します。確認後は、入札額の変更やより簡潔なキーワードグループの作成を行い、キャンペーンの最適化および目標達成を狙います。
キーワード戦略を最適化する方法
効果的なキーワード戦略を策定することは、関連するお客様とつながる機会を増やすことに貢献します。以下の手順に従って、キーワードターゲティングへのアプローチの構築と改善に役立てましょう。
ステップ1： 関連性の高いキーワードを調査する
まず、お買い物中のお客様が広告主様の商品に似た商品を見つけるために使用する用語を特定することから始めます。商品名、説明、機能を確認して、最初のキーワードリストを作成します。既存のキャンペーンの検索ワードレポートを使用して、売上を促進するその他の関連用語を見つけます。
ステップ2： キーワードを戦略的に整理する
関連するテーマや商品タイプを中心に、焦点を絞った広告グループを作成します。類似キーワードをまとめると、関連性の高い広告コピーの維持と、一貫性のある入札戦略の維持に役立ちます。キーワードを商品の特徴、使用例、またはお客様のニーズ別に整理することを検討してください。
ステップ3： マッチタイプを効果的に実装する
重要な検索用語を見つける上で役立つ部分一致から始めます。パフォーマンスに関するインサイトを集める際に、パフォーマンスの高いキーワードをフレーズ一致または完全一致として追加すると、ターゲティングの微調整に役立ちます。除外キーワードを使用して、関連性のないクエリに対する広告の非表示を図ります。
ステップ4： パフォーマンスを見直し分析する
検索ワードレポートを定期的に確認して、どのクエリが売上を促進しているかを把握します。パフォーマンスの高いキーワードのパターンを探し、それに応じて戦略を調整してください。キーワードの有効性を評価する場合、商品詳細ページの閲覧数、クリックスルー率、広告に由来する売上などの指標を考慮してください。
ステップ5： 入札額と予算を最適化する
パフォーマンスに関するインサイトに基づいてキーワード入札を調整します。健全な広告費用対効果（ROAS）を維持しつつ売上を促進するキーワードの入札額を上げます。売上につながらないクリックが発生するキーワードは、入札額を下げるか、一時停止することを検討してください。
ステップ6： 改善して展開する
キャンペーンから得たインサイトを活用して、新しいキーワードの機会を特定します。成果のあるキーワードのさまざまなバリエーションを試します。必要に応じて、関連するカテゴリーやテーマに展開します。商戦期のピーク時には季節に関連する調整を検討してください。
ステップ7： キーワードを健全な状態に維持する
キーワードリストを定期的に確認し、更新します。支出を無駄にする可能性のある、成果の低いキーワードを削除します。必要に応じて新しい除外キーワードを追加します。戦略がビジネス目標や提供商品に沿うように維持します。
キーワードターゲティングのコースとチュートリアル
これらの学習リソースを確認して、キーワードターゲティングの専門知識の構築に役立てましょう。各セッションでは、スポンサー広告キャンペーンの最適化に役立つ戦略的インサイトと実践的なガイダンスを提供します。
このコースを修了すると、ビジネス目標に基づいて、キーワード、コンテキストターゲティング、オーディエンスを評価および調整することができるようになります。
このコースを修了すると、スポンサー広告全体で利用できるターゲティングオプションを理解し、さまざまなキーワードマッチタイプを活用して、キャンペーンパフォーマンスの向上に役立てることができるようになります。スポンサー広告キャンペーンで、商品ターゲティング、マニュアルターゲティング、キーワードターゲティングを最大限活用する方法についても学ぶことができます。
この動画では、キャンペーンのターゲティング戦略を選択して、適切なタイミングで関連性の高いお客様へのリーチを図る方法を学びます。
この動画では、さまざまなターゲティング方法（オート、キーワード、商品）を探り、これらを使用してキャンペーンパフォーマンスの最大化に役立てる方法とタイミングについてご案内します。また、除外ターゲティングのメリットや、ビジネス目標に向けて自社の戦略を評価するためのポイントも紹介します。
Amazon Adsアカデミーで利用できるその他のリソースをご覧ください。
効果的なキーワードターゲティングの例
事例
SEVEN BEAUTYは、特定の肌のお悩みや美容ソリューションに関連するキーワードに重点を置くことで、広告戦略を強化しました。ブランドは基本的なスキンケア用語だけでなく、商品のメリットや成分について説明する詳述フレーズも取り入れました。彼らのアプローチは、オートターゲティングのインサイトと手動によるキーワードの最適化を組み合わせたもので、価値ある新しい検索用語の発見に役立ちました。
事例
WeledaはBizonと提携し、キーワード戦略を最適化することでAmazon Advertisingのアプローチを強化しました。徹底的なキーワード調査を行い、段階的な入札を実施しました。彼らはSEOプラクティスを活用してキーワードの選択を改善しました。
事例
カリフォルニアを拠点とするウェルネスブランドのJunaは、スポンサープロダクト広告を活用してサプリメントカテゴリーでの認知度を高めました。このブランドは、まず自社のヒーロー商品にキーワード戦略を集中させ、次にパフォーマンスに関するインサイトを集めながら他の商品にも拡大しました。
Amazon Adsの広告プロダクト
Amazon Adsは、ショッピングジャーニーを通じて関連するお客様とつながる上で役立つさまざまな広告ソリューションを提供しています。各ソリューションには、ビジネス目標の達成に役立つ独自のターゲティング機能があります。
キーワードターゲティングでは、お客様の検索、商品詳細ページ、およびAmazonのトップページに商品を表示するキーワードを選択できます。お客様が広告主様の商品と類似する商品を検索する際の検索用語を把握している場合に、この戦略を使用します。
スポンサープロダクト広告は、商品検索結果や商品詳細ページで各出品商品の露出度を高める上で役立ちます。これらのクリック課金制の広告は、オートキーワードターゲティング、マニュアルキーワードターゲティング、商品ターゲティングを使用して、お買い物中のお客様が類似商品を検索したときに広告主様の商品を見つけることが狙いです。
スポンサーブランド広告は、ブランドと商品ポートフォリオを露出度の高い掲載枠で紹介します。これらの広告は、広告主様の商品に似た商品を閲覧しているお買い物中のお客様によるブランドの発見と検討の促進に役立ちます。
スポンサーディスプレイ広告は、Amazonストア全体とそれ以外の関連性の高いオーディエンスへのリーチに役立ちます。このようなセルフサービスのディスプレイ広告や動画広告では、コンテキストターゲティングやオーディエンスターゲティングオプションを使用して、ライフスタイル、またはカテゴリーのシグナルに基づいて効果的にオーディエンスをリマーケティングし、はたらきかけます。
ブランドストアは、ブランドと商品カタログを紹介するための専用スペースを提供します。ブランドストア自体は広告ソリューションではありませんが、スポンサーブランド広告キャンペーンと連携して、没入感のあるショッピング体験を創出します。
スポンサーTV広告は、Prime VideoやTwitchなどのストリーミングサービスや、BloombergやCrackleなどのサードパーティのサービスを通じて対象範囲を広げる上で役立ちます。これらの広告により、お気に入りのコンテンツを楽しんでいるオーディエンスに、はたらきかけることができます。「興味・関心のあるコンテンツ」や「インマーケットカテゴリー」を使用してオーディエンスにリーチできます。「興味・関心のあるコンテンツ」は、「ドキュメンタリー」や「ミュージックビデオ」など、特定のタイプのコンテンツに興味を持ちそうな視聴者へのリーチに役立ちます。「インマーケットカテゴリー」は、「ビルトイン食洗機」や「女性用スポーツアパレル」など、Amazonで販売されているカテゴリーの商品に興味を持ちそうな視聴者へのリーチに役立ちます。
これらのソリューションを戦略的に組み合わせることで、複数のタッチポイントにおけるお買い物中のお客様へのリーチに役立つ包括的な広告戦略を策定できます。
よくある質問
最適なキーワード数は、商品や目標によって異なります。広告グループあたり25～50個の関連キーワードから始めることを検討してください。これにより、露出度を高める十分な機会を創出しつつ注目の維持に役立てることができます。パフォーマンス指標を定期的に見直して、キーワードリストを改善し、成果の低い用語を削除してください。
キーワードリサーチには、お買い物中のお客様が広告主様の商品に似た商品を見つけるために使用する関連性の高い検索用語を特定することが含まれます。このプロセスは、ショッピング行動の理解と、関連する検索結果に表示される機会の創出に役立ちます。
まず、商品名、説明、機能を確認して、関連する用語を特定します。既存のキャンペーンの検索ワードレポートを分析して、どのクエリがコンバージョンを促進しているかを把握します。キーワードリストを拡張する際は、季節的傾向、商品の使用例、お客様からのよくある質問を考慮してください。パフォーマンスに関するインサイトを定期的に見直して、アプローチを改善してください。
Amazon Adsには、キーワードリサーチに役立つ以下のようなツールとレポートが用意されています。
- 検索ワードレポートは、どのクエリが売上につながったかを示します
- オートターゲティングキャンペーンは関連用語の発見に役立ちます
- キャンペーンの最適化の提案はキーワードの機会を特定します
- ブランド分析はショッピング行動に関するインサイトを提供します
キーワードターゲティングでは、お買い物中のお客様が特定の検索用語を使用したときに広告が表示されるため、広告主様の商品に似た商品を積極的に検索しているオーディエンスへのリーチに役立ちます。商品ターゲティングでは、特定の商品やカテゴリーと一緒に広告が表示されるため、類似商品を閲覧しているお買い物中のお客様へのはたらきかけに貢献します。両方の方法を組み合わせて包括的な広告戦略を策定することができます。
商品に関連するカテゴリー用語や商品機能を使用することを検討してください。商品が提供する特定のメリットやソリューションを説明するキーワードに重点を置きます。これは、お買い物中のお客様が広告主様のカテゴリーの選択肢を検討している間に、そのようなお客様にはたらきかける機会の創出に役立ちます。関連性が高くインパクトのあるインプレッションを維持するには、他のブランドの商品の方がレビューの星の数が少なく、レビューが少なく、プライスポイントが高い場合など、広告主様の出品商品に高い付加価値のある他のブランドの商品をターゲットにします。
ターゲットキーワードは、広告主様の商品やブランドに直接関連している必要があります。たとえば、コーヒーメーカーのブランドでは、「プログラム可能なコーヒーメーカー」、「保温ポット付きコーヒーメーカー」、「自動コーヒーメーカー」などの用語をターゲットにしている場合があります。 最も効果的なキーワードは、お買い物中のお客様が広告主様の商品に似た商品を検索する方法に沿うものです。