インストリーム広告とは？

インストリーム広告は、コンテンツのストリーミング前、ストリーミング中、またはストリーミング後に動画プレーヤー内で再生される動画広告です。これらの広告は、オーディエンスが番組、映画、またはユーザー作成の動画コンテンツを視聴する際の視聴体験の一部として表示されます。ストリーミング動画広告は、視聴者とのつながりがすでに存在している動画コンテンツとシームレスに統合されており、オーディエンスが動画コンテンツを見る環境に表示されます。

人気のある掲載枠には、ストリーミングサービス、ソーシャルメディアプラットフォーム、動画プレーヤーが組み込まれたウェブサイトなどがあります。このフォーマットにより、ブランドはオーディエンスに対し、積極的に動画コンテンツを消費して夢中になっている瞬間にリーチできます。ストリーミング動画広告には、タイミングや表示方法によってさまざまなフォーマットがあります。リニア広告の場合は、メインの動画コンテンツが一時停止または中断します。ノンリニアフォーマットは、視聴体験を中断することなく同時に掲載されます。

アウトストリーム動画広告は、ウェブサイトやモバイルアプリケーション上の従来の動画プレーヤー以外の部分で再生される広告です。通常、オーディエンスがテキストベースのコンテンツを閲覧する記事コンテンツ、ソーシャルメディアフィードなど、動画以外の環境に表示されます。アウトストリーム広告は、従来の掲載枠を超えてキャンペーンのリーチを拡大します。たとえば、Amazon Publisher Directを利用するプレミアムサードパーティパブリッシャーは、リーチを拡大しながらブランドセーフティを維持する、質の高いアウトストリーム掲載枠を提供しています。

アウトストリーム動画広告は、専用のコンテンツや動画プレーヤー環境を必要とせずにオーディエンスにはたらきかける機会を提供します。通常、オーディエンスがウェブページで広告掲載枠までスクロールすると、再生が開始されます。動画はミュート状態で始まり、オーディエンスが広告を操作すると音声が再生される場合があります。アウトストリーム動画広告は、多くの場合、周囲のコンテンツとブレンドされて、ネイティブの広告体験を生み出します。

インストリーム広告が重要であるのは、オーディエンスが集中して熱心にコンテンツを視聴しているときにオーディエンスにリーチするからです。この積極的な姿勢から、ブランドとの有意義なつながりを築く機会が生まれます。このフォーマットにより、ブランドは視覚、聴覚、動きを通して完全なストーリーを伝えることができ、静的なフォーマットよりも効果的に複雑なメッセージを伝えることができます。広告主様は、インストリーム広告を通じて、商品のデモンストレーション、ブランドストーリー、感情的なつながりを提示して、購入の意思決定を促すことができます。

ストリーミングコンテンツの消費量が増加していることも、このような広告にとって有利に働いています。動画コンテンツはあらゆるデバイスにおけるデジタルエンゲージメントの主要な原動力であり、2026年に動画消費量は全デジタル時間の50%に達すると予測されています。¹ 従来のリニアテレビよりも、オンデマンドやストリーミングサービスを選ぶ視聴者が増えています。この変化は、ブランドがプレミアムな環境でオーディエンスにリーチし、ブランドの認知を高めるための新たな機会を生み出します。

インストリーム動画広告は、プログラマティックテクノロジーとパブリッシャーとの直接的な関係を通じてコンテンツと統合されます。広告主様はオーディエンス、興味、視聴に関するインサイトに基づいて条件を選択し、広告ソリューションは広告を関連するコンテンツやオーディエンスセグメントとマッチングします。視聴者がコンテンツを視聴し始めると、広告サーバーは、オーディエンスシグナル、コンテンツの関連性、広告主様の入札戦略に基づいて、表示する広告を決定します。次に、選択した広告が、指定されたフォーマットとタイミングに従って再生されます。効果測定システムにより、完了率、ビューアビリティ、ユーザーへのはたらきかけなどの主要なパフォーマンス指標の追跡が行われます。これらのインサイトは、広告主様がキャンペーンを最適化し、どのクリエイティブのアプローチが最良の結果をもたらすかを把握するうえで役立ちます。

アウトストリーム動画広告では、さまざまなテクノロジーを使用して、オーディエンスがウェブページ上で広告掲載枠までスクロールしたことを検出します。動画は、画面に表示されると自動的に再生を開始します。ほとんどのアウトストリーム動画広告は、閲覧中のユーザーの体験を損なわないように、音声なしで開始されます。パブリッシャーは、専用の広告タグを使用して、アウトストリーム広告掲載枠をコンテンツに統合します。これらの掲載枠は、段落と段落の間やサイドバー領域に、またはオーバーレイ要素として表示される場合があります。この柔軟性により、パブリッシャーは専用のインベントリを必要とせずにコンテンツを収益化できます。広告主様は、コンテンツカテゴリー、オーディエンスの好み、掲載枠オプションに基づいて、アウトストリーム動画広告をいつ、どこに表示するかを制御できます。このフォーマットは、従来の掲載枠に比べて幅広いリーチの機会を提供します。

インストリーム動画広告とアウトストリーム動画広告の主な違いは、広告の掲載枠とオーディエンスのコンテキストにあります。ストリーミング動画広告は、視聴者がコンテンツを見る動画プレーヤー内に表示されます。アウトストリーム動画広告は、オーディエンスがテキストなどのコンテンツ形式を閲覧する、動画以外の環境に表示されます。

ストリーミング動画広告には、さまざまな方法でコンテンツと統合できるように設計された複数のフォーマットがあります。それぞれのタイプを理解することは、広告主様がキャンペーンの目標にとって最も効果的なアプローチを選択するうえで役立ちます。

インストリーム広告には独自の利点があるため、包括的な動画マーケティング戦略にとって欠かせない要素となっています。その利点は、有意義な視聴の瞬間にオーディエンスにリーチできるフォーマットであるという点にあります。

さまざまな業界に属する、キャンペーンの目的の異なるブランドが、どのようにインストリーム広告をうまく活用してマーケティング目標を達成したかを示す実際の事例を紹介します。

Amazon Adsは包括的なストリーミング広告ソリューションを提供しています。このソリューションはプレミアムインベントリと高度なターゲティング機能を利用して、カスタマージャーニー全体にわたってブランドがオーディエンスにリーチできるようサポートします。当社の動画広告ソリューションは、Amazon内で出品しているかどうかにかかわらずご利用いただけます。地域のレストランや自動車ディーラー、ホテルやフィットネススタジオなど、さまざまな業界や目標をサポートします。これらの柔軟なオプションにより、あらゆる規模の企業が、Amazonの使いやすいアドテックスイートを活用して動画広告の効果を高められるようサポートします。

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