アドレサブル広告とは

アドレサブル広告を使用すると、広告主様は、サードパーティCookieなどの広告識別子の有無にかかわらず、利用可能なシグナルに基づき、関連性の高いメッセージを対象のオーディエンスに配信できます。このアプローチは、オンライン広告スペースにリーチして効果を測定し、エンゲージメントと広告の関連性を高める上で重要です。

これまで、アドレサビリティは、オンラインチャネル全体の消費者行動を理解するために、広告メッセージを配信するために使用される広告識別子固有の匿名トークン（パブリッシャー、広告主（様）、その他の第三者が共有する）に大きく結び付けられていました。

しかし、サードパーティCookieやモバイル広告識別子の廃止に関する最近の業界動向を踏まえ、アドレサブル広告は、インパクトのあるメッセージを配信するためにその場ですぐに利用できるシグナルベースのマーケティングなどの方法論を含むように進化してきました。シグナルとは、広告識別子に限らず、さまざまな消費者イベントや行動として定義され、過去または現在の状況における消費者行動に関する情報を提供できます。

アドレサブル広告は、広告識別子に関係なく、消費者の興味や行動に共鳴するコンテンツを配信するため重要です。このアプローチにより、マーケティング活動が無関係なオーディエンスに浪費されることがなくなり、リソースの割り当てが最適化されます。最終的に、アドレサブル広告はブランドと消費者の間のより強いつながりを育み、よりよい結果とROIを促進します。

コネクテッドTV（CTV）とは、外付けのボックスやスティック、接続機能を内蔵したスマートテレビなど、インターネットに接続して動画をストリーミングできるテレビのことです。CTV広告は、オーディエンス優先購入などのデジタル機能をホーム画面にもたらすことで、リニアTV広告の状況に効果的かつ革新的な変化をもたらします。

アドレサブルCTV広告は、アドレサビリティの概念をこの新しい環境にまで広げます。これにより、コネクテッドTV環境では、入手可能なまたその瞬間のブランドセーフなシグナルに基づいて、あらゆるサプライソースにわたり、関連性の高いメッセージで広告機会を配信することができます。

プログラマティック広告は、デジタル広告スペースを売買するための自動化されたアプローチです。アルゴリズムとシグナルを使用して、広告掲載枠、ターゲティング、入札についてリアルタイムで決定を下します。一方、アドレサブル広告は、広告識別子が存在するかどうかに関係なく、メッセージが特定のオーディエンスに関連しエンゲージメントを高めることを確実にすることで、購入と販売の方法論を超えます。

この2つのコンセプトは調和のとれた形で機能します。プログラマティック広告は、アドレサブル広告を適切な掲載枠とオーディエンスに設定するのに役立ちます。さまざまなチャネルやデバイスでの広告配信を最適化し、アドレサブルキャンペーンのマーケティングリーチを拡大できます。つまり、アドレサブル広告は、ターゲットを絞ったメッセージを適切なオーディエンスに適切なタイミングで配信するための準備を整え、両方の戦略の効果を最大化します。

広告のアドレサビリティは、シグナルとテクノロジーを活用してよりよい広告を配信するために機能します。まず、好み、行動、デモグラフィックなどの消費者インサイトを集約することから始めます。これらのシグナルは、さまざまなチャネルやデバイスを通じて配信される広告主（様）のデジタルキャンペーンのための長期的なリーチ、フリークエンシー、効果測定戦略の作成に使用されます。

広告のアドレサビリティには、消費者との有意義なつながりを築き、望ましい成果をもたらすための、将来を見据えたターゲティング戦略、関連性の高いメッセージ、戦略的な広告配信が含まれます。

広告のアドレサビリティは、広告主様によるオーディエンスとの関わり方を変え、キャンペーンの効果を測定するなど、多くのメリットを最前線にもたらします。

アドレサビリティには、ファーストパーティシグナル、モデリング、コンテキストターゲティングなど、さまざまな形があります。

シグナルベースのマーケティングとは、広告主様がサードパーティCookieに頼ることなく、関連性の高いタイミングで関連性の高いメッセージを配信するのをサポートするためのアプローチです。独自のシグナルと機械学習の力を組み合わせて、消費者とメッセージの関連性を創り出します。

Amazon Adsの入札サイエンスおよびエンジニアリング担当ディレクターであるNeal Richterが、最近AdExchangerで次のように書きました。 「Cookieの…精度は不正確です。これとは対照的にシグナルベースのマーケティングにより、Amazon DSPを使用する広告主様は、購入を検討したのに購入していない商品の広告を繰り返し表示するのではなく、関連性の高い有用な広告で消費者を引き付けることができます。」¹