ガイド
メディアプランニングとはどのようなものですか？ 重要である理由
メディアプランニングとは、広告主様が広告キャンペーンの指針となる計画を作成するプロセスのことです。広告キャンペーンの成功は実際、メディアプランから始まります。
Amazon Adsの利用を開始して、商品を掲載し、キャンペーンを作成しましょう。
経験があまりない場合は、お問い合わせの上、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
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Amazon Adsメディアプランニングスイートは、広告主様がカスタマージャーニー全体でオーディエンスにリーチし、コンバージョンできるようにサポートします。
メディアプランニングとはどのようなものですか？
メディアプランニングとは、広告主様が広告を購入して開始する前に、効果を測定し、費用対効果（ROI）を最大化するためのプロセスです。これは、広告キャンペーンにおいて重要な最初のステップです。メディアプランニングの成果を具体的に示すメディアプランドキュメントは、広告キャンペーンの指針となります。
メディアプランニングにはどのようなメリットがありますか？
メディアプランニングには、次のようなメリットがあります。
- 広告キャンペーンを計画的に進める
- キャンペーン予算を設定および把握する
- 事前の調査でオーディエンスについての理解を深めることで、より効果的なターゲティングおよびオーディエンスセグメンテーションを実現できる
- 同業他社の動向をより正確に把握できる
- 今後の広告キャンペーンを比較するためのベンチマークを設定できる
メディアプランの作成方法
メディアプランには4つの重要な要素があります。
メディアプランニングの手順
メディアプランニングは、次の手順で行います。
- リサーチと分析を行う。関係者とのミーティングを行い、以前のキャンペーンについて話し合います。対象オーディエンスと地域を決定します。
- 目標とKPIを設定する。決定したら、メディアプランに組み込みます。
- 予算と予算管理スプレッドシートを作成する。主なメッセージやCTAを作成し、タイムラインと成果物について仕様を含めて決定します。上記すべてをメディアプランに組み込みます。メディアチャネルに問い合わせます。メディアプランナーと連携することもできます。実施内容や実施時期を明確に決めます。
- 広告キャンペーンを開始し、定期的にモリタリングする。何が効果を上げているか、効果を上げていないかに注意し、戦略を調整します。A/Bテストを行い、別の見出しや画像の方が結果が優れているかどうかを判断します。広告キャンペーンの終了時に、KPIをどの程度達成したかという観点で最終結果を測定します。
メディアプランニングとメディアバイイングの違い
メディアバイイングはメディアプランの完成後に行うもので、両者は密接に関連しています。メディアプランニングでは、メディアバイイングのパラメーターを設定します。メディアバイイングでは、予算パラメーターを満たすすべてのメディア広告オプションを評価して、キャンペーンから最善の結果を得るのに役立つオーディエンス、広告タイプ、メディアチャネルの組み合わせを決定し、広告を購入します。多くの場合、ブランドはメディアプランナーと連携して広告メディアを購入します。メディアバイイングでは有料メディアに重点を置きます。
有料メディアと無料メディアの比較
有料メディアと無料メディアは共に、ビジネスや商品をサポートします。有料メディアには、デジタル広告や一般的な広告（テレビ、ラジオ、屋外広告など）があります。無料メディアには、ソーシャルメディア上のオーガニック投稿やウェブサイトのブログなどが含まれます。メッセージは管理できますが、投稿するために料金を支払う必要はありません。有料メディアと無料メディアの両方について、メディアプランに詳細を記載する必要があります。
Amazon Adsでは、有料メディアにディスプレイ広告や動画広告などのソリューションが含まれます。無料メディアには、ブランドストアやブランドフォローなど、ブランドの取り組みをサポートし、広告主様が無料で利用できる手段が含まれます。
メディアプランニングツールとソリューション
Amazon Adsは、リーチ、パフォーマンス、費用対効果を最大化する効果的なメディアプランの構築に役立つツールとソリューションを提供します。
メディアプランニングAPIは、ビジネス目標を達成するために必要な、最適なAmazon Adsプロダクトとソリューションの理解に役立つ、お客様のシグナルとインサイトを提供します。これらのインサイトにより、Amazon Adsプロダクトを使用した場合につながりを持てるオーディエンスと達成できる規模について、より深く把握できるようになります。ターゲットオーディエンスのメディア消費習慣や好みの把握に役立つインサイトがあれば、お客様の共感を呼ぶ高度にカスタマイズされたキャンペーンを構築できます。
Amazon Adsメディアプランニングスイートには、広告主様がカスタマージャーニー全体でリーチ、パフォーマンス、売上の向上を実現するための、インサイトに基づく戦略を構築する上で役立つインサイトやプランニングソリューションが含まれています。機械学習とマルチチャネルのつながりを利用する、これらのメディアプランニングソリューションでは、お客様中心のアプローチで効果的なメディアプランを策定できます。また、Amazonのファーストパーティおよびサードパーティーのインサイトを活用して、広告投資を最適化し、ROIを最大化できます。
メディアプランニングの例
Amazon Adsのメディアプランニングソリューションが、パートナーや広告主様が測定可能なビジネス成果を達成する上でどのように役立ったかをご覧ください。
事例
Amazon AdsのアドバンストパートナーであるSaras AnalyticsとBidXは、Amazon Adsのメディアプランニングソリューションを活用して、呼び出しパターンのモニタリング、エラーレスポンスの特定、APIプラクティスの最適化を行いました。Amazon Ads API統合ダッシュボードの5つの分析タブと高度なフィルタリング機能を使用することで、両社はAPIの状態を積極的に管理し、継続的な改善のためのデータに基づく意思決定を行いました。Saras Analyticsは、API呼び出しの成功率を30%から98%に改善し、開発者、カスタマーサポート、プロダクトマネージャーの各職務で週18時間を節約しました。一方、BidXは広範囲に及ぶ技術的問題を特定して解決し、スロットルインスタンスを大幅に削減しました。
事例
ウェルネスブランドのBeekeeper's Naturalsは、認証済みのメディアエージェンシーであるGigiと提携し、トップファネル（TOF）キャンペーンとミドルファネル（MOF）キャンペーンにおけるAmazonへの広告予算の配分を最適化しました。Amazonのリーチ予測APIをGigiのプラットフォームに統合し、 Amazon DSPとストリーミングTV機能を活用することで、チームはさまざまな予算シナリオにおけるキャンペーンの実施と予測リーチをリアルタイムで視覚化しました。このデータ主導型のアプローチにより、TOF投資を45%増加させ、MOF投資を40%増加させるという戦略的なスケーリングが可能になり、その結果、トップファネルのアシスト販売が18%増加、ブランド検索の影響力が4.3倍に増加、ミドルファネルのブランド新規顧客への影響力が70%増加しました。
メディアプランニングコース
このコースでは、キャンペーン計画時に利用できるAmazon Adsのメディアサービスを広告主様にご紹介します。参加者は、Amazon Adsで利用できるさまざまな広告フォーマットやプロダクトについて学び、それらを使用してフルファネル広告を実現するためのメディアプランニング戦略を構築および強化する方法を学びます。
この初心者向けコースでは、広告主様がAmazon Adsのオーディエンスプランニングツールの使用方法を習得し、オーディエンスインサイトを活用してAmazonでのメディアプランの強化を狙うことができるようにします。参加者は、オーディエンスの機会の評価、キャンペーンとメッセージ戦略の最適化、新しいオーディエンスの特定に役立つ、オーディエンスインサイトの分析方法を学びます。
