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メディアプランニングとは？ 重要である理由
メディアプランニングとは、広告主様が広告キャンペーンの指針となる計画を作成するプロセスのことです。広告キャンペーンの成功は実際、メディアプランから始まります。
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メディアプランニングとは？
メディアプランニングとは、広告主様が広告を購入して開始する前に、効果を測定し、費用対効果（ROI）を最大化するためのプロセスです。これは、広告キャンペーンにおいて重要な最初の手順です。メディアプランニングの成果を具体的に示すメディアプランドキュメントは、広告キャンペーンの指針となります。
メディアプランニングにはどのようなメリットがありますか？
メディアプランニングには、次のようなメリットがあります。
- 広告キャンペーンを計画的に進める
- キャンペーン予算を設定および把握する
- 事前の調査でオーディエンスについての理解を深めることで、より効果的なターゲティングおよびオーディエンスセグメンテーションを実現する
- 同業他社の動向をより正確に把握できる
- 今後の広告キャンペーンを比較するためのベンチマークを設定できる
メディアプランの作成方法
メディアプランには4つの重要な要素があります。
メディアプランニングの手順
メディアプランニングは、次の手順で行います。
- リサーチと分析を行います。関係者とのミーティングを行い、以前のキャンペーンについて話し合います。対象オーディエンスと地域を決定します。
- 目標とKPIを設定します。決定したら、メディアプランに組み込みます。
- 予算と予算管理スプレッドシートを作成します。主なメッセージやCTAを作成し、タイムラインと成果物について仕様を含めて決定します。上記すべてをメディアプランに組み込みます。メディアチャネルに問い合わせます。メディアプランナーと連携することもできます。実施内容や実施時期を明確に決めます。
- 広告キャンペーンを開始し、定期的にモニタリングします。何が効果を上げているか、効果を上げていないかに注意し、戦略を調整します。A/Bテストを行い、別の見出しや画像の方が結果が優れているかどうかを判断します。広告キャンペーンの終了時に、KPIをどの程度達成したかという観点で最終結果を測定します。
メディアプランニングとメディアバイイングの違い
メディアバイイングはメディアプランの完成後に行うもので、両者には密接な関連があります。メディアプランニングでは、メディアバイイングのパラメーターを設定します。メディアバイイングでは、予算パラメーターを満たすすべてのメディア広告オプションを評価して、キャンペーンから最善の結果を得るのに役立つオーディエンス、広告タイプ、メディアチャネルの組み合わせを決定し、広告を購入します。多くの場合、ブランドはメディアプランナーと連携して広告メディアを購入します。メディアバイイングでは有料メディアに重点を置きます。
有料メディアと無料メディアの比較
有料メディアと無料メディアは共に、ビジネスや商品をサポートします。有料メディアには、デジタル広告や一般的な広告（テレビ、ラジオ、屋外広告など）があります。無料メディアには、ソーシャルメディア上のオーガニック投稿やウェブサイトのブログなどが含まれます。メッセージは管理できますが、投稿するために料金を支払う必要はありません。有料メディアと無料メディアの両方について、メディアプランに詳細を記載する必要があります。
Amazon Adsでは、有料メディアにスポンサーディスプレイ広告や動画広告などのソリューションが含まれます。無料メディアには、ストアやPostsなど、ブランドの取り組みをサポートし、広告主様が無料で利用できる手段が含まれます。