Guida
Marketing della musica
La risonanza del coinvolgimento
Il marketing della musica è un potente strumento per amplificare lo storytelling del tuo brand e rafforzare il legame con i clienti, indipendentemente dal tuo settore. Scopri come sfruttare il marketing della musica nell’ambito di un approccio full-funnel.
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Nel nostro affollato ambiente mediatico, la musica non è più solo semplice intrattenimento: è uno strumento potente per distinguersi, coinvolgere il pubblico e creare un duraturo legame emotivo. Non sorprende quindi che le strategie di marketing della musica vengano sempre più utilizzate da brand appartenenti a svariati settori. Dalle playlist sponsorizzate alle attività durante i festival, dalle integrazioni con gli altoparlanti intelligenti alle uscite musicali, per gli inserzionisti sono innumerevoli le opportunità per far sentire la propria voce.
Questa guida esplora idee e best practice con cui sfruttare il marketing della musica all’interno di un approccio full-funnel, anche attraverso esempi di campagne basate sulla vita reale.
Che cos'è il marketing della musica?
Con marketing della musica si intende la promozione strategica di un artista, un album, un’etichetta discografica o evento musicale dal vivo; oppure la promozione di un brand attraverso brani musicali, canali incentrati sulla musica e influencer del settore. Questa guida è incentrata sulla seconda definizione e fornisce dati sulle modalità con cui tutti i tipi di brand possono sfruttare il marketing della musica attraverso una molteplicità di canali, inclusi i social media, i media in streaming e gli eventi dal vivo.
Perché il marketing della musica è importante?
Dal punto di vista del brand, il marketing della musica è importante perché può consentirti di raggiungere su larga scala segmenti di pubblico ben disposti e coinvolgerli. Questo approccio offre vantaggi unici, come la promozione della brand equity e la creazione di touchpoint memorabili per il pubblico di tutto il mondo. Se studiato in modo efficace, il marketing della musica permette di costruire legami autentici con cui sviluppare non solo la brand awareness ma anche gli obiettivi della parte finale del funnel, come vendite e fidelizzazione.
Quali sono i vantaggi del marketing della musica?
I vantaggi del marketing della musica sono numerosi in ogni fase del funnel di marketing e includono la creazione di legami emotivi, la generazione di gradimento di massa, l'accessibilità e la misurabilità.
Legami emotivi
La musica attiva risposte emotive, il che la rende il mezzo ideale per entrare in sintonia con il pubblico. Allineare l'identità del tuo brand con una melodia coinvolgente, un artista indipendente, emergente o legato a una determinata casa di produzione, oppure con un'etichetta discografica o un evento musicale spesso significa suscitare nei clienti le sensazioni che hanno provato.
Gradimento di massa
La musica prende vita su diversi canali, da Amazon Music a TikTok a Twitch. Una campagna di marketing della musica integrata ti permette di raggiungere miliardi di clienti diversi a livello globale, che vengono coinvolti da questi e altri servizi del settore musicale.
Accessibilità
Con innovazioni come le app per la musica abilitate per i comandi vocali, le dirette streaming e i codici QR, il marketing della musica ora combina intrattenimento e accessibilità. Questi strumenti ti permettono di coinvolgere un numero maggiore di utenti riducendo gli ostacoli.
Misurabilità
Come altre forme di marketing audio, il marketing della musica sta diventando sempre più misurabile, il che ti consente di ottenere dati migliori sulla performance della campagna e di ottimizzare continuamente le strategie. Ad esempio, i brand che collaborano con Amazon Ads possono misurare il successo delle campagne di annunci audio utilizzando la reportistica proprietaria di Amazon e le soluzioni di misurazione di terze parti, ottenendo visibilità sulle prestazioni e sull'attribuzione su Amazon.
Principali tendenze del marketing della musica
Ci sono sempre più prove che il marketing della musica sia diventato per i brand un modo altamente efficace di raggiungere i clienti pertinenti su larga scala, come dimostrano le seguenti tendenze del pubblico.
Gli altoparlanti intelligenti stanno spopolando tra gli appassionati di musica.
Rappresentano un canale ad alto potenziale per raggiungere e coinvolgere gli amanti della musica. Infatti, i clienti che ascoltano musica tramite servizi di streaming sono il 19% più propensi rispetto al cliente medio a utilizzare un assistente vocale per attività come riprodurre un brano nell'ultima settimana.1
Gli eventi musicali dal vivo continuano a garantire una copertura significativa tra i giovani adulti.
I festival musicali sono più di un semplice palcoscenico per esibizioni live: sono un punto di incontro per coinvolgere i fan e indurli a fare nuove scoperte. La generazione Z è a capo di questa tendenza, poiché i giovani adulti che ascoltano musica in streaming hanno il 48% in più di probabilità rispetto alle generazioni precedenti di avere in programma un festival.2 Questo dato rivela una preziosa opportunità per entrare in contatto con un pubblico altamente coinvolto e orientato alle esperienze.
Gli influencer trainano la scoperta della musica.
I clienti che ascoltano musica tramite servizi di streaming hanno il 18% in più di probabilità di scoprire nuova musica attraverso creator e influencer3, il che significa che queste figure svolgono un ruolo chiave nel connettere artisti e pubblico, in particolare tra gli ascoltatori più giovani.
Le dirette streaming hanno il potenziale di promuovere la scoperta del brand.
La diretta streaming si è rapidamente evoluta in una forma entusiasmante per gli appassionati di musica di entrare in contatto tra loro, oltre che di scoprire nuova musica e nuovi brand, con 1 ascoltatore su 3 che interagisce con le dirette streaming settimanalmente.4
Lo streaming audio sta facilitando ai clienti l'apprendimento e la connessione.
I consumatori si avvalgono sempre più dei servizi di streaming audio per informarsi e fare nuove esperienze. Secondo uno studio del 2025 di Amazon Ads, il 78% dei consumatori di tutto il mondo che ascoltano audio in streaming cerca modi per accedere a contenuti nuovi e interessanti.5 E 3 consumatori su 5 tra coloro che ascoltano audio in streaming preferiscono scoprire nuovi prodotti e vivere nuove esperienze, piuttosto che attenersi a ciò che è loro familiare.6
Strategie di marketing della musica per i brand
Ci sono molti modi in cui i brand possono introdurre il marketing della musica, ad esempio grazie a playlist, integrazioni per la ricerca vocale, esperienze interattive durante gli eventi musicali dal vivo e partnership con i creator.
Playlist
Le playlist offrono un'esperienza di ascolto personalizzata che attira e fidelizza i fan. Con playlist dedicate come quelle su Amazon Music o le raccolte selezionate in base al genere, il tuo brand può trovare il pubblico giusto.
Suggerimento: Collabora con influencer o creatori di playlist per mettere in evidenza la tua musica o personalizzare playlist su misura per la storia del tuo brand. Strumenti come Chartmetric possono aiutarti a monitorare le opportunità di creazione delle playlist più influenti nel settore musicale.
Integrazioni per la ricerca vocale
Attraverso semplici comandi come "riproduci la mia nuova musica preferita" o "trova playlist rilassanti", il pubblico può scoprire senza sforzo brani o campagne tramite gli altoparlanti intelligenti. Brand e artisti possono sfruttare questa tendenza creando annunci ottimizzati per i comandi vocali o integrando menzioni della propria musica all'interno di playlist selezionate.
Suggerimento: Esplora le opzioni pubblicitarie destinate a specifiche piattaforme abilitate per i comandi vocali come Amazon Music, raggiungendo i segmenti di pubblico che utilizzano principalmente i comandi vocali.
Esperienze interattive agli eventi musicali dal vivo
I festival musicali sono un punto di contatto unico con il pubblico. Al di là delle esibizioni, questi eventi sono luoghi vivaci dove i fan possono interagire, condividere e scoprire. I codici QR sono particolarmente preziosi, in quanto permettono ai partecipanti di effettuare la scansione per accedere a merchandise esclusivo, aree VIP e backstage. I brand possono inoltre sponsorizzare o co-sponsorizzare eventi dal vivo attraverso Amazon Music e Twitch.
Suggerimento: Crea esperienze che incoraggino l'interazione immediata. Per i brand fintech, offrire braccialetti cashless con promozioni per l’acquisto rafforza l'esperienza dei fan, legandola al tuo brand.
Partnership con creator
I creator di Twitch hanno efficacemente sfruttato lo spazio delle dirette streaming, attirando milioni di spettatori in tempo reale e spingendo i fan a interagire. Gli influencer dei social media sono altre figure centrali per la scoperta della musica. Collaborando con questi creator (anche attraverso sponsorizzazioni su Amazon Music e Twitch), puoi costruire un legame più intimo con il pubblico e incentivare la fiducia nel brand.
Suggerimento: Incoraggia gli influencer a inserire un brano nei loro video (musicali e non) e a condividere campagne dietro le quinte per le uscite di nuovi brani, per suscitare interesse e coinvolgimento.
Esempi di strategie di marketing della musica di successo
consigli degli esperti
La TIAA, organizzazione americana che fornisce servizi previdenziali pensionistici, ha lanciato un'inaspettata partnership con la superstar dell'hip-hop Wyclef Jean, nell’ambito di un’innovativa campagna Amazon Ads con l’obiettivo di sensibilizzare le giovani generazioni, tra cui la Generazione Z e i millennial, sull'importanza dell’alfabetizzazione finanziaria e della pianificazione pensionistica. La campagna ha incluso il lancio di una nuova collaborazione musicale che ha generato un significativo coinvolgimento del pubblico.
Caso di studio
In collaborazione con l'agenzia di performance marketing Tinuiti, Sony ha sviluppato una campagna pubblicitaria audio interattiva volta a promuovere gli auricolari con cancellazione del rumore LinkBuds S, progettati in partnership con l'artista Olivia Rodrigo, vincitrice di un Grammy. Sfruttando i dispositivi con integrazione Alexa, la campagna ha permesso ai consumatori di interagire direttamente con l'annuncio audio tramite il semplice comando "Alexa, aggiungi al carrello", creando così un'esperienza di acquisto fluida che non solo ha aumentato la probabilità di acquisto, ma ha anche contribuito a mantenere il prodotto top-of-mind per le ulteriori fasi di ricerca e considerazione.
Caso di studio
Il brand di abbigliamento sportivo Under Armour ha collaborato con la superstar della NFL e wide receiver Justin Jefferson, e con il celebre produttore discografico London On Da Track, per registrare e lanciare una nuova versione dell'iconico grido di battaglia "Protect This House", presentato durante il Thursday Night Football (TNF). La campagna ha contribuito ad aumentare la brand awareness e l'affinità con il brand, anche tra segmenti di pubblico di giovani adulti.
Caso di studio
Lexus, Anderson .Paak, vincitore di otto Grammy Award, e Amazon Ads hanno unito le forze per creare un video musicale del remix di "Celebrate" di .Paak, che vede come protagonista la Lexus GX. La campagna ha debuttato a giugno, in occasione della Giornata Mondiale della Musica 2024, con annunci su Prime Video, Fire TV e Amazon.com, e includeva anche una playlist su Amazon Music a cura di .Paak.
Soluzioni e risorse Amazon Ads
Amazon Ads offre diversi prodotti e soluzioni che possono aiutare i brand ad avviare o espandere le proprie iniziative nell’ambito del marketing della musica.
Gli annunci audio di Amazon possono aiutarti a raggiungere segmenti più ampi ed esclusivi di pubblico supportato dalla pubblicità, attraverso servizi audio in streaming proprietari e di terze parti, tra cui Amazon Music, Wondery e Twitch.
Grazie agli annunci audio interattivi, gli ascoltatori possono intraprendere azioni come aggiungere un articolo al carrello, richiedere maggiori informazioni via e-mail o impostare un promemoria, il tutto senza interrompere lo streaming dei contenuti audio su un dispositivo con integrazione Alexa.
Gli annunci podcast consentono a inserzionisti e agenzie di raggiungere chi ascolta podcast attraverso i podcast di proprietà di Amazon (inclusi quelli su Amazon Music e Wondery) e grazie alle partnership di Amazon con terze parti.
Le esperienze di brand con Alexa permettono ai clienti di interagire proattivamente con i brand che amano usando i comandi vocali, il touch screen o il telecomando, tramite dispositivi con integrazione Alexa, consentendo ai brand di coinvolgere in modo creativo segmenti di pubblico che sfruttano la casa connessa.
I servizi di produzione e progettazione professionale sono disponibili su Amazon Ads per una vasta gamma di placement e formati, inclusi quelli audio. È stato infatti riscontrato che le campagne di annunci audio che hanno usato i servizi Audio Ads Creative Studios per la redazione e la produzione degli script hanno ottenuto un aumento della preferenza del brand superiore di 2,5 volte.7
Mettere insieme tutti i pezzi: Massimizzare la copertura e l'impatto attraverso il marketing della musica
Le strategie pubblicitarie per la musica non sono un approccio valido per tutti. I brand devono combinare creatività e tecnologia con i dati sulle abitudini di consumo di media del pubblico di riferimento. Attraverso strumenti come gli annunci audio, le playlist personalizzate del brand, gli annunci Prime Video e le sponsorizzazioni livestream, Amazon Ads aiuta i brand a sfruttare il potere della musica per entrare in sintonia con il pubblico, nel lungo termine.
Risorse aggiuntive
Fonti
1 GWI Core Q2 2024 Base: 70.899 fruitori di contenuti musicali in streaming di età superiore ai 18 anni. Dati globali.
2 GWI Core Q4 2022 Base: 633 fruitori di contenuti musicali in streaming di età superiore ai 18 anni interessati ai festival musicali. Dati degli Stati Uniti.
3 GWI Core Q3 2022 e GWI Zeitgeist febbraio 2023 Base: 1.134 fruitori di contenuti musicali in streaming di età superiore ai 18 anni che hanno scoperto nuova musica attraverso influencer dei media. Dati globali.
4 GWI Core T2 2024 Base: 20.054 fruitori di contenuti musicali in streaming di età superiore ai 18 anni che hanno guardato una diretta streaming nell'ultima settimana. Dati globali.
5–6 Ricerca personalizzata effettuata da Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Indagine condotta tra dicembre 2024 e gennaio 2025. I dati riflettono risultati aggregati provenienti da Australia, Brasile, Canada, Germania, Spagna, Francia, Italia, Giappone, Messico, Regno Unito e Stati Uniti. Base: tutti i partecipanti (26.400), Gen Z (6.680), Millennial (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomer (6.372).
7 Studio sui benchmark di Kantar e Amazon Brand Lift, 2022.
Che cos'è il marketing della musica?
Con marketing della musica si intende la promozione strategica di un artista, un album, un’etichetta discografica o evento musicale dal vivo; oppure la promozione di un brand attraverso brani musicali, canali incentrati sulla musica e influencer del settore. Questa guida è incentrata sulla seconda definizione e fornisce dati sulle modalità con cui tutti i tipi di brand possono sfruttare il marketing della musica attraverso una molteplicità di canali, inclusi i social media, i media in streaming e gli eventi dal vivo.
Che cos'è il marketing della musica?
Con marketing della musica si intende la promozione strategica di un artista, un album, un’etichetta discografica o evento musicale dal vivo; oppure la promozione di un brand attraverso brani musicali, canali incentrati sulla musica e influencer del settore. Questa guida è incentrata sulla seconda definizione e fornisce dati sulle modalità con cui tutti i tipi di brand possono sfruttare il marketing della musica attraverso una molteplicità di canali, inclusi i social media, i media in streaming e gli eventi dal vivo.
Che cos'è il marketing della musica?
Con marketing della musica si intende la promozione strategica di un artista, un album, un’etichetta discografica o evento musicale dal vivo; oppure la promozione di un brand attraverso brani musicali, canali incentrati sulla musica e influencer del settore. Questa guida è incentrata sulla seconda definizione e fornisce dati sulle modalità con cui tutti i tipi di brand possono sfruttare il marketing della musica attraverso una molteplicità di canali, inclusi i social media, i media in streaming e gli eventi dal vivo.