Cosa sono gli annunci in-stream?

Gli annunci in-stream sono annunci video che vengono riprodotti all'interno di lettori video prima, durante o dopo i contenuti in streaming. Questi annunci compaiono come parte dell’esperienza di visione quando il pubblico guarda programmi, film o contenuti video generati dagli utenti. Gli annunci video in streaming si integrano perfettamente con i contenuti video che gli spettatori seguono già, comparendo in contesti in cui il pubblico si aspetta di vedere contenuti video.

I placement più diffusi includono i servizi di streaming, le piattaforme social media e i siti web con player video incorporati. Il formato consente ai brand di raggiungere pubblico durante momenti di alto coinvolgimento, quando sta consumendo attivamente contenuti video. Gli annunci video in streaming sono disponibili in diversi formati in base alla tempistica e alla presentazione. Gli annunci lineari mettono in pausa o interrompono il contenuto video principale. I formati non lineari vengono eseguiti simultaneamente senza interrompere l'esperienza di visione.

Gli annunci video out-stream sono annunci pubblicitari che vengono riprodotti al di fuori dei tradizionali lettori video su siti web e applicazioni per dispositivi mobili. In genere, appaiono all'interno di contenuti come articoli, feed di social media o altri contesti non video in cui il pubblico naviga tra contenuti testuali. La pubblicità out-stream espande la copertura delle campagne oltre i placement tradizionali. Ad esempio, i publisher premium di terze parti attraverso Amazon Publisher Direct offrono placement out-stream di alta qualità che garantiscono la sicurezza del brand, aumentando al contempo la copertura.

Gli annunci video out-stream offrono l'opportunità di coinvolgere il pubblico senza richiedere contenuti dedicati o un ambiente di riproduzione video. In genere, iniziano a essere riprodotti quando il pubblico scorre fino al placement dell'annuncio su una pagina web. Il video inizia senza audio e può includere il suono quando gli spettatori interagiscono con l’annuncio. Gli annunci video out-stream si integrano spesso con i contenuti circostanti per creare un’esperienza pubblicitaria nativa.

Gli annunci in-stream sono importanti perché raggiungono il pubblico durante momenti in cui l’attenzione è focalizzata, quando sta guardando attivamente i contenuti. Questo stato di coinvolgimento crea opportunità per connessioni significative con il brand. Il formato consente ai brand di raccontare storie complete attraverso immagini, suoni e movimento, comunicando messaggi complessi in modo più efficace rispetto ai formati statici. Attraverso la pubblicità in-stream, gli inserzionisti possono presentare dimostrazioni dei prodotti, storie del brand e coinvolgimento emotivo, che guidano le decisioni di acquisto.

Inoltre, questi annunci traggono vantaggio dal crescente consumo di contenuti in streaming. I contenuti video sono il principale motore del coinvolgimento digitale su tutti i dispositivi e si prevede che nel 2026 il consumo di video raggiungerà il 50% del tempo digitale complessivo.¹ Sempre più spettatori scelgono servizi on-demand e di streaming rispetto alla televisione lineare tradizionale. Questo cambiamento crea nuove opportunità per i brand di raggiungere il pubblico in contesti premium e di aumentare la brand awareness.

Gli annunci video in-stream si integrano con i contenuti attraverso tecnologia programmatica e relazioni dirette con i Publisher. Gli inserzionisti scelgono i criteri in base ai dati su segmenti di pubblico, interessi e visualizzazione, mentre la soluzione pubblicitaria abbina gli annunci a contenuti e segmenti di pubblico pertinenti. Quando gli spettatori iniziano a guardare del contenuto, l’ad server determina quale annuncio mostrare in base ai segnali del pubblico, alla pertinenza del contenuto e alle strategie di offerta degli inserzionisti. L'annuncio selezionato viene quindi riprodotto secondo il formato e i tempi specificati. I sistemi di misurazione monitorano indicatori chiave di performance come tassi di completamento, visibilità e coinvolgimento degli utenti. Questi dati aiutano gli inserzionisti a ottimizzare le loro campagne e a comprendere quali approcci creativi producano i migliori risultati.

Gli annunci video out-stream utilizzano una tecnologia diversa per rilevare quando il pubblico scorre fino al placement dell'annuncio su una pagina web. Il video inizia automaticamente la riproduzione quando diventa visibile sullo schermo. La maggior parte degli annunci video out-stream inizia senza audio per evitare di disturbare l'esperienza di navigazione dell'utente. I publisher integrano i placement di annunci out-stream nei loro contenuti utilizzando tag pubblicitari specializzati. Questi placement possono apparire tra paragrafi, nelle aree della barra laterale o come elementi in sovrapposizione. La flessibilità consente ai publisher di monetizzare i contenuti senza bisogno di un inventario dedicato. Gli inserzionisti possono controllare quando e dove i loro annunci video out-stream appaiono, in base alle categorie di contenuti, alle preferenze del pubblico e alle opzioni di placement. Il formato offre opportunità di copertura più ampie rispetto ai placement tradizionali.

La differenza principale tra gli annunci video in-stream e out-stream consiste nel loro placement e nel contesto del pubblico. Gli annunci video in streaming vengono visualizzati all'interno di lettori video, dove gli spettatori si aspettano di trovare contenuti. Gli annunci video out-stream vengono mostrati in ambienti non video, dove il pubblico naviga tra testo o altri formati di contenuto.

Gli annunci video in streaming comprendono diverse varianti di formato, progettate per integrarsi con i contenuti in modi differenti. Comprenderne ciascun tipo aiuta gli inserzionisti a scegliere l’approccio più efficace per gli obiettivi della loro campagna.

La pubblicità in-stream offre vantaggi unici che la rendono una componente essenziale delle strategie complete di video marketing. Questi vantaggi derivano dalla capacità del formato di raggiungere il pubblico nei momenti di visione significativi.

Casi di studio reali che dimostrano come i brand utilizzino con successo la pubblicità in-stream per raggiungere i propri obiettivi di marketing in diversi settori e con differenti finalità di campagna.

Amazon Ads offre soluzioni complete di pubblicità in streaming che aiutano i brand a raggiungere il pubblico lungo l’intero percorso del cliente, con accesso a inventory premium e funzionalità avanzate di targeting. Le nostre soluzioni di pubblicità video sono disponibili anche alle aziende che non vendono prodotti o servizi su Amazon e supportano vari settori e obiettivi: dai ristoranti locali e le concessionarie auto agli hotel e i centri di fitness. Queste opzioni flessibili aiutano le aziende di qualsiasi dimensione a sfruttare la potenza della pubblicità video attraverso la pratica suite di tecnologie pubblicitarie di Amazon.

Guida agli annunci pre-roll, mid-roll e post-roll