Guida
Che cosa si intende con pianificazione dei media? Perché è importante?
La pianificazione dei media è il processo mediante il quale gli inserzionisti creano per orientare una campagna pubblicitaria. Tutte le campagne pubblicitarie di successo iniziano con un piano media.
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Che cosa si intende con pianificazione dei media?
La pianificazione dei media è il processo seguito dagli inserzionisti prima di acquistare e pubblicare annunci, per stimarne l'efficacia e massimizzare il ROI (ritorno sull'investimento). Si tratta di un primo passo fondamentale in qualsiasi campagna pubblicitaria. Il risultato tangibile del processo di pianificazione dei media è un documento, il piano media, che orienterà la campagna pubblicitaria.
Quali sono i vantaggi della pianificazione dei media?
La pianificazione dei media ha diversi vantaggi, tra cui i seguenti:
- Essere più organizzati durante la campagna pubblicitaria
- Impostazione e monitoraggio del budget della campagna
- Miglior comprensione del proprio pubblico grazie a ricerche effettuate in anticipo; rende più efficaci il targeting e la segmentazione del pubblico
- Avere un percezione più precisa dell'attività dei propri concorrenti
- Avere un benchmark di confronto per le campagne pubblicitarie future
Come si crea un piano media?
Il piano media si compone di quattro elementi chiave:
- Ricerca e analisi: i tuoi segmenti di pubblico di riferimento, gli stakeholder del segmento di mercato, le esperienze maturate nelle campagne precedenti e i concorrenti nella tua categoria.
- Obiettivo di marketing e key performance indicators (KPI): i principali obiettivi e risultati chiave dell'azienda e le analisi che utilizzerai per misurare il successo, tra cui tutti i dati (dai tassi di conversione ai dati relativi ai social media, fino al risultato o al costo per clic).
- Strategia per i media: il budget, i media (a pagamento e gratuiti) ideali e da evitare, i messaggi chiave, il CTA (invito all'azione), le specifiche, i risultati e le tempistiche
- Implementazione, valutazione e misurazione: modalità e tempistiche della pubblicazione, nonché monitoraggio e misurazione dell'efficacia della campagna pubblicitaria.
Qual è il processo di pianificazione dei media?
Il processo di pianificazione dei media prevede le seguenti fasi:
- Realizzazione di studi e analisi. Incontri con gli stakeholder per discutere delle campagne precedenti e definizione delle aree geografiche e dei segmenti di pubblico interessati.
- Definizione di obiettivi e KPI. Stabilisci obiettivi e KPI, quindi inseriscili nel piano media.
- Creazione del foglio di calcolo per il budget e il relativo monitoraggio. Creazione dei messaggi chiave e del CTA, nonché definizione delle tempistiche e dei risultati con le relative specifiche. Tutti questi elementi vanno inseriti nel piano media. contattando i canali media o collaborando con i responsabili della pianificazione dei media. Mappa le azioni da intraprendere e le relative tempistiche.
- Pubblicazione e monitoraggio regolare della campagna pubblicitaria. Prendi nota dei punti di forza e dei punti deboli e adatta la strategia di conseguenza. Esegui test A/B per valutare se titoli o immagini diversi possono offrire risultati migliori. Al termine della campagna pubblicitaria, misura i risultati in termini di convergenza con gli indicatori KPI.
Qual è la differenza fra acquisto e pianificazione dei media?
L'acquisto di media è la tappa successiva al completamento del piano media; le due fasi sono interdipendenti. La pianificazione dei media definisce i parametri per l'acquisto di media. L'acquisto di media comporta la valutazione di tutte le opzioni pubblicitarie presenti sui media che rientrano nei parametri di budget. Lo scopo è determinare i segmenti di pubblico, i tipi di annunci e la combinazione di canali media che contribuiranno al raggiungimento dei migliori risultati possibili per le campagne, passando quindi all'acquisto degli annunci specifici. Spesso i brand collaborano con i responsabili della pianificazione dei media per acquistare pubblicità sui media. L'acquisto si concentra sui paid media.
Che cosa si intende per paid media e unpaid media?
Paid e unpaid media si integrano per supportare l'azienda o il prodotto. Trai i paid media vi sono la pubblicità digitale e la pubblicità tradizionale (TV, radio, in esterni e così via). Gli unpaid media comprendono i post organici sui social media o i blog personali, nei quali hai il controllo del messaggio e non devi pagare per la pubblicazione. Sia i paid media sia gli unpaid media devono essere specificati in dettaglio nel piano media.
Su Amazon Ads i paid media includono soluzioni come gli annunci Sponsored Display e gli annunci video, mentre gli unpaid media includono Stores e Posts, tattiche che supportano le azioni messe in atto dal brand e sono gratuite per gli inserzionisti.