Amazon Advertising: un solo brand unificato

Ad Amazon siamo una comunità di costruttori e pionieri. Abbiamo lavorato rapidamente per creare un portfolio completo di prodotti e strumenti pubblicitari, innovando per conto degli inserzionisti per soddisfare le loro diverse esigenze e aiutando i nostri clienti a scoprire nuovi brand e prodotti.

Abbiamo avviato questa attività sviluppando prodotti per specifici gruppi di inserzionisti, come gli annunci costo per clic per i venditori Amazon e gli annunci display abilitati per l’eCommerce per i fornitori Amazon. Abbiamo continuato a creare i nostri prodotti e pacchetti di strumenti e oggi collaboriamo con una vasta gamma di inserzionisti che utilizzano più prodotti all'interno della nostra suite per far crescere la loro attività come parte di una strategia di marketing per l’eCommerce. Abbiamo lavorato duramente per scalare i nostri prodotti e i nostri servizi per inserzionisti e agenzie, ma riconosciamo anche che nel processo abbiamo creato una certa complessità intorno ai nostri brand pubblicitari e al nostro catalogo di prodotti. Quindi abbiamo pensato a come poter inventare, ma semplificando, per offrire un'esperienza migliore ai nostri clienti pubblicitari.

Nuova presentazione del nostro brand

Siamo lieti di annunciare che d'ora in poi saremo semplicemente Amazon Advertising. In questa prospettiva stiamo eliminando Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) e Amazon Advertising Platform (AAP). Questa modifica si rifletterà sul nostro sito web e nei nomi semplificati dei prodotti che rispecchiano questo brand unificato e la direzione in cui si muove la nostra attività.

Abbiamo unificato le nostre offerte di prodotti sotto il nome di "Amazon Advertising". Questo è un altro passo verso il nostro obiettivo di fornire soluzioni pubblicitarie semplici e intuitive per le centinaia di migliaia di inserzionisti che utilizzano i nostri prodotti per far crescere la loro attività.

Paul Kotas, Vice presidente senior di Amazon Advertising

Le modifiche non avverranno tutte contemporaneamente: elimineremo i nomi dei nostri marchi precedenti, AMG, AMS e AAP, nel corso dei prossimi mesi.

Catalogo di prodotti semplificato

Abbiamo anche semplificato i nomi in tutto il nostro portfolio in modo da allinearli più chiaramente con le funzioni del prodotto.

Qualche settimana fa abbiamo annunciato l'espansione degli annunci Headline Search per facilitare ulteriormente la scoperta di brand e prodotti nei risultati di ricerca da parte dei clienti. Per riflettere meglio questo gruppo di funzioni, abbiamo cambiato il nome degli annunci Headline Search in Sponsored Brands.

Abbiamo anche rinominato Amazon Advertising Platform in Amazon DSP per rappresentare in modo più accurato le funzioni di questo strumento per l'acquisto di annunci programmatici.

Sebbene alcuni dei nomi stanno cambiando, il modo in cui hai utilizzato i nostri prodotti e strumenti e il modo in cui lavori con Amazon Advertising, non viene modificato.

Amazon Advertising comprende il nostro catalogo di prodotti al completo:

• Sponsored Products e Sponsored Brands consentono agli inserzionisti di promuovere i propri prodotti o brand per rendere ancora più facile la scoperta e l’acquisto dei prodotti su Amazon da parte dei clienti.
• Gli annunci display raggiungono segmenti di pubblico rilevanti su Amazon e siti e app di terze parti utilizzando contenuti creativi del brand o eCommerce personalizzati e dati utili al fine di aiutare gli inserzionisti a ottimizzare gli annunci pubblicitari per raggiungere vari obiettivi. Anche gli annunci Product Display* sono disponibili per gli inserzionisti che vendono prodotti su Amazon per generare traffico verso le loro pagine di dettaglio prodotto.
• Gli annunci video aiutano gli inserzionisti a raccontare la storia del loro brand e coinvolgere i clienti in ambienti sicuri per il brand tramite canali affidabili come Amazon e IMDb, su esclusivi dispositivi Amazon come Fire TV o tablet Fire e su siti e app di terze parti.
• Gli Stores consentono ai fornitori e ai venditori di creare il proprio sito web su Amazon con un URL personalizzato del brand. I fornitori e i venditori possono utilizzare uno Store per mettere in mostra la storia del brand e il catalogo di prodotti in una destinazione selezionata per il cliente.
• Le nostre soluzioni di misurazione, tra cui reportistica relativa alla campagna, dati relativi al retail e reportistica di terze parti, aiutano le aziende a comprendere l'impatto della pubblicità sul comportamento degli acquirenti, che siano pubblicate su Amazon o su siti e app di terze parti, in modo da ottimizzare le strategie di marketing per ottenere risultati desiderati.
• Amazon DSP è una demand-side platform che consente agli inserzionisti di raggiungere in modo programmatico i propri segmenti di pubblico sia sui siti sia sulle app Amazon, così come attraverso le nostre relazioni dirette con i publisher e le ad exchange di terze parti. Gli inserzionisti possono gestire, ottimizzare e ottenere report sugli annunci display programmatici e sulle campagne video tramite la console Amazon DSP.

Lavorare insieme per ottenere risultati

Per quanto siamo cresciuti, siamo ancora solo agli inizi. Abbiamo molte opportunità per innovare per conto dei nostri clienti e inserzionisti, continueremo quindi a creare tecnologia, prodotti e soluzioni di misurazione che producano eccezionali esperienze del cliente e propongano i risultati giusti per i brand.

Se hai ulteriori curiosità su Amazon Advertising, rivolgiti al tuo responsabile di account per maggiori informazioni.

*Il targeting per pubblico e per prodotto degli annunci Product Display è ora accessibile tramite Sponsored Display.