गाइड
कीवर्ड टार्गेटिंग क्या है?
इसकी शुरुआत करने के लिए हम आपकी पूरी जानकारी देंगे
कीवर्ड टार्गेटिंग मतलब ऐड कॉपी में ख़ास शब्दों का इस्तेमाल करना ताकि सर्च इंज़िन के ज़रिए सही ऑडियंस तक पहुँचा जा सके. इससे आपके प्रोडक्ट को उन ख़रीदारों तक पहुँचाया जा सकता है, जो आपके प्रोडक्ट जैसे आइटम खोज रहे होते हैं. यह आपको सही समय पर संभावित कस्टमर को एंगेज करने का मौका देता है.
Amazon Ads की मदद से कैम्पेन बनाएँ और अपने प्रोडक्ट लोगों को दिखाएँ
Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करें.
हर प्रोडक्ट लिस्टिंग के लिए एक अलग ऐड बनाकर, आप सिर्फ़ देखने वाले संभावित ख़रीदारों को भी अपना कस्टमर बना पाएँगे.
कस्टमर का ध्यान खींचने के लिए, एंगेजिंग ऐड बनाने में मदद पाएँ.
कीवर्ड टार्गेटिंग क्या है?
कीवर्ड टार्गेटिंग एक बुनियादी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति है. इसकी मदद से बिज़नेस उन लोगों से जुड़ पाते हैं जो ऑनलाइन दुनिया में किसी ख़ास प्रोडक्ट, सर्विस या जानकारी को खोज रहे होते हैं. इस तरीक़े में चुनिंदा शब्दों या वाक्यांश को कीवर्ड के तौर चुना जाता है. ये आम तौर पर ऐसे शब्द होते हैं जिनका इस्तेमाल संभावित कस्टमर, Amazon Store या सोशल मीडिया जैसे डिजिटल प्लैटफ़ॉर्म पर खोज करने के लिए करते हैं.
इन शॉपिंग टर्म को समझकर और रणनीतिक तरीक़े से इस्तेमाल करके ब्रैंड अपने कॉन्टेंट, ऐड और मार्केटिंग मैसेज इस तरह सेट कर सकते हैं कि लोग जब उन टर्म के ज़रिए खोज करें, तो उनका कॉन्टेंट दिखाई दे.
कीवर्ड टार्गेटिंग क्यों ज़रूरी है?
इसके ज़रिए एडवरटाइज़र की चुनी हुई सबसे सटीक ऑडियंस तक सही वक्त पर पहुँचा जा सकता है. इसलिए, कीवर्ड टार्गेटिंग बहुत ज़रूरी माना जाता है. लोगों की दिलचस्पी के साथ अपने ऐड को मैच करके ऐड परफ़ॉर्मेंस बेहतर की जा सकती है, कन्वर्शन बढ़ाए जा सकते हैं और इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे (ROI) को पूरी क्षमता तक बढ़ाया जा सकता है. सटीक शॉपिंग टर्म चुनकर यूज़र एक्सपीरियंस को भी बेहतर बनाया जा सकता है, क्योंकि ऐसा करने से लोगों को उनकी ज़रूरत और दिलचस्पी के हिसाब से सही वेबपेज दिखाए जाते हैं.
कीवर्ड टार्गेटिंग के फ़ायदे
ऐड रेलेवेन्स बढ़ाएँ
कीवर्ड टार्गेटिंग में इस बात का ध्यान रखा जाता है कि लोग आम तौर पर कैसे सर्च करते हैं. यह सामान्य खोज शब्दों से मैच करने से कहीं ज़्यादा कारगर होता है. खोज करने लोगों के इरादे और उसके मुताबिक़ आपके प्रोडक्ट की जानकारी का सही समय पर दिखना, यह सभी लोगों को एक बेहतर और कारगर अनुभव देता है.
ख़ास ऑडियंस तक पहुँचें
रणनीति के मुताबिक़ कीवर्ड चुनने से आप लोगों को उनकी ख़रीदारी के सफ़र में अलग-अलग स्टेज पर एंगेज कर सकते हैं. आप किसी आइटम के लिए शुरुआती खोज कर रहे लोगों से लेकर ख़रीदारी करने जा रहे लोगों तक को एंगेज कर सकते हैं.
बेहतर परफ़ॉर्मेंस पाएँ
अच्छी तरह से चुने हुए कीवर्ड आपके ऐड खर्च को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करते हैं क्योंकि ये आपके ऐड सिर्फ़ उन्हीं लोगों को दिखाते हैं जिन्हें सच में दिलचस्पी होती है. यह फ़ोकस किया गया तरीक़ा अक्सर हमें बेहतर एंगजमेंट और कन्वर्शन रेट दिलाता है.
ब्रैंड डिस्कवरी
खोज क्वेरी के मुताबिक़ सही शॉपिंग रिज़ल्ट में दिखने पर आपका ब्रैंड नए लोगों तक पहुँच बना पाता है. शॉपिंग रिज़ल्ट में दिखने से आपके प्रोडक्ट उन ख़रीदारों की नज़र में आते हैं जो उस तरह के प्रोडक्ट ऑनलाइन खोज रहे होते हैं.
कीवर्ड टार्गेटिंग कैसे काम करती है?
कीवर्ड टार्गेटिंग, सर्च इंज़न को ऐसे ख़ास शॉपिंग टर्म देता है जो आपके ऐड और वेबपेज के कॉन्टेंट से सीधे तौर पर जुड़े होते हैं. जब इन सर्च इंजन पर ख़रीदारों की शॉपिंग क्वेरी आपके चुने गए कीवर्ड से मेल खाती है, तो एक ऐड ट्रिगर होता है. यह उन्हें आपके यह किए गए URL पर ले जाता है.
आपको टार्गेट करने के लिए कीवर्ड कैसे मिलेगा?
सबसे पहले अपने मुख्य ऑडियंस का पता लगाना होगा. उनकी परेशानियों और ज़रूरतों को समझें. साथ ही, उनकी खोज के लिए इस्तेमाल होने वाली भाषा और शब्दावली समझें. खोज के इरादे को समझें और अपने शॉपिंग टर्म की अलग-अलग मामले के हिसाब से कैटगरी बनाएँ:
- जानकारी पाने के लिए कीवर्ड
- इसका इस्तेमाल तब किया जाता है जब लोग कोई जानकारी या जवाब खोज रहे होते हैं
- उदाहरण: “कैसे करें,” “क्या है,” “तरीक़ा,” “सलाह”
- आमतौर पर ये सीखने के लिए इस्तेमाल होते हैं
- उदाहरण: “अपने लिए रनिंग शूज़ कैसे चुनें”
- ख़रीदारी के इरादे वाले लिए कीवर्ड
- इसका इस्तेमाल तब किया जाता है जब लोग प्रोडक्ट पर जानकारी इक्ट्ठा कर रहे होते हैं लेकिन ख़रीदने के लिए तैयार नहीं होते
- इसमें आम तौर पर इसमें “सबसे अच्छा,” “रिव्यू,” “के मुकाबले,” “टॉप” जैसे शब्द शामिल होते हैं
- ख़रीदारी में दिलचस्पी लेकिन अभी भी जानकारी इक्ट्ठा की जा रही है
- उदाहरण: “मैराथन के लिए सबसे अच्छे रनिंग शूज़”
- ख़रीदारी के लिए कीवर्ड
- इसका इस्तेमाल तब किया जाता है जब लोग ख़रीदारी करने के लिए तैयार होते हैं
- इसमें “सामान लेना,” “छूट,” “डील,” “ख़रीद” जैसे शब्द शामिल होते हैं
- ख़रीदारी की ज़्यादा संभावना वाले कीवर्ड
- उदाहरण: “Nike के रनिंग शूज़ ऑनलाइन ख़रीदो”
- नेविगेशनल कीवर्ड
- इसका इस्तेमाल किसी चुनिंदा ब्रैंड या वेबसाइट को खोजने के लिए होता है
- इनमें आम तौर पर ब्रैंड नाम या ख़ास प्रोडक्ट शामिल होते हैं
- इससे पता चलता है कि ये लोग किसी ख़ास वेबसाइट पर जाना चाहते हैं
- उदाहरण: “Amazon रनिंग शूज़ सेक्शन”
इन कैटेगरीज को समझना आपकी शॉपिंग टर्म रणनीति को बेहतर बनाता है. इससे आपकी ऐड कॉपी को ख़रीदारों की ज़रूरत से मेल खाने लायक बनती है और उनकी ख़रीदारी के सफ़र के हर स्टेज के लिए, आप सही कॉन्टेंट बना पाएँगे.
अन्य ज़रूरी बातें
अपनी कीवर्ड लिस्ट को बेहतर बनाने के लिए इन अहम बातों पर भी ध्यान देना चाहिए:
- आपके प्रोडक्ट के नाम और उनके मुख्य फ़ीचर
- सामान्य इस्तेमाल और फ़ायदे
- मिलती-जुलती कैटगरी और साथ में इस्तेमाल होने वाले या मुफ़्त में मिलने वाले आइटम
- आपके प्रोडक्ट और ब्रैंड के लिए अहम सीज़नल अवसर और हाई-ट्रैफ़िक ईवेंट
- आपके बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस वाले कैंपेन से मिला शॉपिंग क्वेरी का डेटा
- छोटे और लंबे कीवर्ड वाले कीवर्ड जिनका इस्तेमाल संभावित कस्टमर आपके जैसे प्रोडक्ट को खोजने के लिए करेंगे
- अगर आपके प्रोडक्ट के लिए लागू हो, तो जगह के लिए हिसाब से कीवर्ड में बदलाव करना
यह पता करने के लिए कि आपके कीवर्ड की रणनीति ठीक से काम कर रही है या नहीं, आपको समय-समय पर उनको टेस्ट करना और उनमें बदलाव करते रहने चाहिए.
Amazon Ads के साथ कीवर्ड टार्गेटिंग कैसे काम करता है?
Amazon पर आने वाले कस्टमर अपनी शुरुआत ख़रीदारी से जुड़ी एक क्वेरी से करते हैं. ये ऐसे शब्द या वाक्यांश होते हैं जिन्हें इस्तेमाल करके कस्टमर प्रोडक्ट खोजते हैं. ख़रीदार आपके आइटम तक ऑर्गेनिक तरीके़ से भी पहुँच सकते हैं. हाँलाकि, स्पॉन्सर्ड ऐड का इस्तेमाल करके उन्हें उनकी खोज से मेल खाने वाले प्रोडक्ट दिखाए जा सकते हैं. कीवर्ड टार्गेटिंग, Sponsored Products और Sponsored Brands दोनों तरह के कैम्पेन के लिए उपलब्ध है. ऐड ग्रुप में कीवर्ड जोड़े जाते हैं और उस ऐड ग्रुप के सभी प्रोडक्ट पर अप्लाई होते हैं.
याद रखें, बहुत ज़्यादा सटीक टार्गेट वाले शॉपिंग टर्म इस्तेमाल करने से आपके प्रोडक्ट की पहुँच सीमित हो सकती है. वहीं बड़ी रेंज के कीवर्ड से आपको उन लोगों से भी क्लिक मिल सकते हैं जिनकी प्रोडक्ट ख़रीदने की संभावना कम थी. सबसे अहम काम इसका सही बैलेंस बनाने में है. यानी शॉपिंग टर्म या कीवर्ड रिपोर्ट और कैंपेन मेट्रिक का इस्तेमाल करके ऐसे टर्म का पता लगाना जो आपके बिज़नेस के लक्ष्य को हासिल करने में मदद करें. साथ ही, ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) ठीक से बनाए रखें.
Sponsored Products की मदद से, Amazon आपके कीवर्ड को कस्टमर के शॉपिंग टर्म से मैच करता है, ताकि आप जिन प्रोडक्ट के लिए ऐड दे रहे हैं, उनके लिए ऐड दिखाया जा सके. आप ऑटोमेटिक और मैन्युअल टार्गेटिंग में से चुन सकते हैं, लेकिन हम सुझाव देते हैं कि अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति में दोनों को मिला-जुलाकर इस्तेमाल करें.
सुझाव: कीवर्ड देखने के लिए Sponsored Products में उपलब्ध ऑटोमेटिक टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें. अपने कैंपेन के कुछ हफ़्ते चलने के बाद, आप शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट का इस्तेमाल कर सकते हैं. इससे आपको यह पता चलेगा कि कौनसे कीवर्ड आपके प्रोडक्ट के लिए सबसे अच्छे हैं और उन्हें मैन्युअल टार्गेटिंग वाले कैंपेन में इस्तेमाल कर सकते हैं.
इस बारे में ज़्यादा जानने के लिए, यह लेख देखें: Sponsored Products के ज़रिए असरदार तरीके़ से कीवर्ड टार्गेटिंग का एक आसान तरीक़ा
Sponsored Brands में, कीवर्ड टार्गेटिंग में सिमेंटिक मैचिंग होती है. सिर्फ़ शब्दों को मैच करने के बजाय, यह उसके मतलब के हिसाब से कीवर्ड मैच करता है. उदाहरण के लिए, अगर कोई कस्टमर “रनिंग शूज़” खोजता है, तो ऐसे कैम्पेन, जो “जॉगिंग शूज़” और “दौड़ने के लिए जूते” से मिलते-जुलते कीवर्ड को टार्गेट करते हैं, उस सर्च पर बोली लगाने के लिए योग्य होंगे.
आप ऐसे शब्द चुन सकते हैं जो आपके ऐड को चलाने के लिए ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी में मौजूद होने चाहिए. किसी भी कीवर्ड के सामने बने "+" प्लस के निशान पर क्लिक करके, बड़े स्तर पर मैच करने वाले मॉडिफ़ायर जोड़े जा सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आप बड़े स्तर पर मैच के साथ “+बच्चों के जूते” कीवर्ड का इस्तेमाल करते हैं, तो ऐड सिर्फ़ उन सर्च से मैच करेगा जिनमें “बच्चों” शब्द शामिल है. ऐड “बच्चों के स्नीकर” या “बच्चों के लिए रनिंग शूज” से मैच कर सकता है, लेकिन कोई भी ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी जिससे “बच्चा” शब्द गायब हो जैसे “स्नीकर” या “रनिंग शूज” से मैच नहीं करेगा. ख़रीदारों के लिए आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट कलेक्शन को खोजना आसान बनाने के लिए, पूरी जानकारी आपको इस लेख में मिलेगी: Sponsored Brands के बारे में पूरी जानकारी देने वाली गाइड
कीवर्ड टार्गेटिंग के प्रकार
एडवरटाइज़र को अपनी चुनिंदा ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करने के लिए, कीवर्ड टार्गेटिंग के कई तरीके़ बनाए गए हैं. हर तरीक़ा आपको एक अलग रास्ता बताता है.
मैन्युअल टार्गेटिंग
मैन्युअल टार्गेटिंग में आप ख़ास शॉपिंग टर्म चुन सकते हैं जिनके लिए आप चाहते हैं कि सर्च इंजन में उन टर्म को डालने पर आपके ऐड दिखें. इससे आपको यह तय करने की सुविधा मिलती है कि आपके ऐड किन टर्म को खोजने पर दिखाई देंगे. इससे आप अपने चुनिंदा ऑडियंस को सही तरह से एंगेज कर पाएँगे.
Amazon Ads के ज़रिए आप Sponsored Products और Sponsored Brands कैम्पेन दोनों में मैन्युअल टार्गेटिंग कर सकते हैं. आप कीवर्ड चुन सकते हैं, अलग-अलग बिड सेट कर सकते हैं और मैच का प्रकार चुन सकते हैं, ताकि ये तय हो सके कि ख़रीदारों की क्वेरी आपके चुने हुए टर्म से कितने हद तक मैच होनी चाहिए.
ऑटोमेटिक टार्गेटिंग
आपके ऐड को उससे मेल खाने वाले शॉपिंग रिज़ल्ट में दिखाने के लिए, ऑटोमेटिक टार्गेटिंग कई डिफ़ॉल्ट रणनीतियों का इस्तमाल करता है. यह तरीक़ा ख़रीदारी के संभावित मौकों को पहचानने के लिए कई तरह के सिग्नल का इस्तेमाल करता है. इसके लिए मैन्युअल रूप से कीवर्ड चुनने की ज़रूरत नहीं पड़ती.
स्पॉन्सर्ड ऐड कैंपेन के लिए, Sponsored Products में ऑटोमेटिक टार्गेटिंग उपलब्ध है. सिस्टम टाइटल और डिस्क्रिप्शन जैसी आपकी प्रोडक्ट जानकारी विश्लेषण करता है, ताकि आपके ऐड उससे मेल खाने वाले शॉपिंग क्वेरी के नतीज़ों में दिख सकें. एडवरटाइज़ करने का यह तरीक़ा उन लोगों के लिए अच्छा है जो कीवर्ड टार्गेटिंग में अभी नए हैं या जो अपने ब्रैंड के लिए अन्य कारगर टर्म तलाश रहे हैं.
आसान तरीक़ा चुनने के लिए, आप Sponsored Brands के साथ थीम टार्गेटिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं. थीम टार्गेटिंग, मशीन लर्निंग मॉडल्स और शॉपिंग इनसाइट का इस्तेमाल करके आपके ब्रैंड, लैंडिंग पेज और प्रोडक्ट के हिसाब से रेलेवेंट ट्रैफ़िक लाने में मदद करता है. यह आपका समय और मेहनत बचाता है क्योंकि आपको शॉपिंग टर्म रिसर्च करने और नए कीवर्ड जोड़ने की ज़रूरत नहीं होती. ये ऑटोमैटिकली अपडेट होते रहते हैं, ताकि आप अपने सक्सेस मेट्रिक्स हासिल कर सकें.
नेगेटिव कीवर्ड टार्गेटिंग
नेगेटिव कीवर्ड टार्गेटिंग आपके ऐड और कॉन्टेंट को कुछ ख़ास शॉपिंग टर्म पर सर्च इंज़न में दिखने से रोकती है. यह आपको ज़रूरत से ज़्यादा खर्च करने से बचाता है क्योंकि ये उन क्वेरी को हटा देता है जो आपके एडवरटाइज़िंग लक्ष्य से मैच नहीं करतीं. भले ही, उनमें आपके टार्गेट कीवर्ड जैसे शब्द शामिल हों.
आप नेगेटिव कीवर्ड को Sponsored Products के ऑटोमैटिक, प्रोडक्ट और कीवर्ड टार्गेटिंग में, और Sponsored Brands के कीवर्ड टार्गेटिंग कैंपेन में जोड़ सकते हैं. ये नेगेटिव कीवर्ड, प्रोडक्ट या ब्रैंड टार्गेट किसी कैंपेन या ऐड ग्रुप लेवल पर लगाए जा सकते हैं. इनके लिए एकदम सटीक, वाक्यांश, या बड़े स्तर पर मैच जैसे विकल्प चुने जा सकते हैं.
प्रोडक्ट टार्गेटिंग
प्रोडक्ट टार्गेटिंग, कीवर्ड की जगह ख़ास प्रोडक्ट या कैटेगरी के हिसाब से ऐड दिखाता है. यह तरीक़ा ख़रीदारों तक तब पहुँचने में मदद करता है जब वे आपके जैसे आइटम ब्राउज़ कर रहे होते हैं, जिससे क्रॉस-सेल के मौके बनते हैं.
Sponsored Products और Sponsored Brands में प्रोडक्ट टार्गेटिंग की जा सकती है. प्रोडक्ट टार्गेटिंग से आपको ऐसे ख़ास प्रोडक्ट, कैटेगरी, ब्रैंड या प्रोडक्ट के दूसरे फ़ीचर चुनने में मदद मिलती है जो आपके ऐड वाले प्रोडक्ट से जुड़े हों. आप एक ही कैम्पेन में कैटेगरी और प्रोडक्ट को अलग-अलग तरीके़ से टार्गेट कर सकते हैं. इसके अलावा, कैटेगरी और ब्रैंड को एक साथ मिलाकर टार्गेट कर सकते हैं.
संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग
संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग वेबपेज के कॉन्टेंट का विश्लेषण करता है और उस वेबपेज या जो भी डिजिटल स्पेस हो उसके कॉन्टेक्स्ट के हिसाब से ऐड दिखाता है. यह तरीक़ा कॉन्टेंट के विश्लेषण के आधार पर रिलेवेंट प्लेसमेंट ढूँढकर शॉपिंग रिज़ल्ट से बाहर भी आपकी पहुँच को बढ़ाता है.
Sponsored Display के ज़रिए आप संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग का इस्तेमाल करके ऑडियंस को उनके ब्राउज़ करने के तरीके़ के आधार पर एंगेज कर सकते हैं. इसके लिए Amazon Store पर और उसके बाहर भी ऑडियंस के ब्राउज़िंग बिहेवियर का इस्तेमाल किया जाता है. आपके ऐड किसी भी प्रोडक्ट जानकारी पेज, शॉपिंग रिज़ल्ट, Amazon Fresh, Whole Foods Market, थर्ड-पार्टी वेबसाइट और ऐप के साथ-साथ Twitch पर भी आसानी से दिख सकते हैं. आप इन दोनों असरदार तरीक़ों में से कोई भी चुन सकते हैं: कैटेगिरी और मिलते-जुलते प्रोडक्ट की टार्गेटिंग आपकी पहुँच Amazon Store और थर्ड-पार्टी वेबपेजों तक बढ़ाती है और कॉम्प्लिमेंट्री प्रोडक्ट को प्रमोट करने में मदद करती है. वहीं चुनिंदा कैटेगिरी और प्रोडक्ट की टार्गेटिंग ख़ास तौर पर Amazon Store के प्रोडक्ट जानकारी पेज पर फ़ोकस करती है. साथ ही, इसमें ब्रैंड, कीमत, रेटिंग या Prime शिपिंग की योग्यता जैसे ऐलिमेंट के हिसाब से टार्गेट करने के विकल्प मिलते हैं.
कीवर्ड के प्रकार
एडवरटाइज़िंग रणनीति में अलग-अलग तरह के कीवर्ड होते हैं जो अलग-अलग मकसद पूरे करते हैं. हर तरह के कीवर्ड को समझने से आप ऐसे बड़े स्तर के कैंपेन बना सकते हैं जिससे लोगों को ख़रीदारी के सफ़र में हर स्टेज में एंगेज किया जा सके.
जेनरिक कीवर्ड
जेनरिक कीवर्ड में किसी ब्रैंड का नाम नहीं होता और सिर्फ़ सामान्य प्रोडक्ट फ़ीचर या कैटेगरी की जानकारी होती है. ये टर्म लोगों को ख़रीदारी के सफ़र में शुरुआती स्टेज पर पहुँचने में मदद करते हैं. जो शायद अभी किसी ख़ास प्रोडक्ट के बारे में नहीं सोच रहे होते हैं. जेनरिक शॉपिंग टर्म जैसे "रनिंग शूज" या "कॉफ़ी मेकर" अक्सर ज़्यादा सर्च वॉल्यूम वाले होते हैं लेकिन इन पर कॉम्पिटिशन भी ज़्यादा हो सकता है. इन टर्म का रणनीति के साथ इस्तेमाल करें, साथ ही ज़्यादा सटीक कीवर्ड भी इस्तेमाल करें. इससे आपकी विज़िबिलिटी भी बनी रहेगी और कीवर्ड पर खर्च के मुताबिक फ़ायदे भी मिलते रहेंगे.
लॉन्गटेल (लंबे) कीवर्ड
लॉन्गटेल (लंबे) कीवर्ड ज़्यादा जानकारी वाले वाक्यांश होते हैं जिनमें 3 या उससे ज़्यादा शब्द हो सकते हैं. ये ख़ास कॉम्बिनेशन अक्सर ख़रीदारी का ठोस इरादा दिखाते हैं क्योंकि ख़रीदारों को पता होता है कि उन्हें बिल्कुल क्या चाहिए. लॉन्गटेल कीवर्ड का सर्च वॉल्यूम भले ही कम रहता हो, लेकिन ये बेहतर कन्वर्शन रेट दे सकते हैं. उदाहरण के लिए “हल्के वाटरप्रूफ़ हाइकिंग बूट” या “स्टेनलेस स्टील वाली फ्रेंच प्रेस कॉफ़ी मेकर”.
ब्रैंडेड कीवर्ड
ब्रैंडड कीवर्ड में ब्रैंड का नाम, प्रोडक्ट लाइनें या ट्रेडमार्क वाले शब्द शामिल होते हैं. ये ख़रीदारों को एंगेज करने में मदद करते हैं जो ख़ास तौर पर आपके प्रोडक्ट या आपके कैटेगरी के मिलते-जुलते ब्रैंड ढूँढ रहे होते हैं. ब्रैंडेड कीवर्ड आपके ब्रैंड की मौजूदगी बढ़ाने और ख़रीदारी का ठोस इरादा रखने वाले ख़रीदारों को एंगेज करने में मदद करते हैं. अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट नामों की अलग-अलग स्पेलिंग शामिल करें ताकि अलग-अलग सर्च पैटर्न कैप्चर किए जा सकें.
नॉन-ब्रैंडेड कीवर्ड
नॉन-ब्रैंडेड कीवर्ड में प्रोडक्ट के फ़ीचर, फ़ायदे या कैटेगरी के बारे में बताते हैं. इसमें किसी ख़ास ब्रैंड का नाम शामिल नहीं होता. ये टर्म उन ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद करते हैं जिनकी अभी ब्रैंड को लेकर कोई ख़ास पसंद नहीं है. अपने कैंपेन में नॉन-ब्रैंडेड कीवर्ड का इस्तेमाल करने से आपके प्रोडक्ट नई ऑडियंस तक पहुँचते हैं जो आपकी कैटेगरी में फ़िलहाल ख़रीदारी कर रहे होते हैं. ऐसे टर्म पर फ़ोकस करें जो आपके प्रोडक्ट के मुख्य फ़ीचर और इस्तेमाल को सही तरीके़ से बताते हों.
सीज़नल कीवर्ड
सीज़नल कीवर्ड साल भर के ख़ास समय, इवेंट्स या मौकों से जुड़े होते हैं. ये टर्म पीक शॉपिंग समय में बढ़ी हुई डिमांड को कैप्चर करने में मदद करते हैं.
सीज़नल कीवर्ड, टेंटपोल इवेंट्स जैसे Prime Day और ब्लैक फ़्राइडे के दौरान ख़ास तौर पर अहम हो जाते हैं. अपनी कीवर्ड रणनीति को ऐसे एडजस्ट करें कि उसमें रिलेवेंट सीज़नल टर्म इन इवेंट के पहले, दौरान और बाद में शामिल हों.
हमारी पूरी जानकारी वाली गाइड में एक असरदार कीवर्ड रणनीति बनाने के बारे में ज़्यादा जानें: अपनी कीवर्ड रणनीति शुरू करने और उसे बेहतर बनाने में मदद करने वाले 3 स्टेप.
कीवर्ड मैच के प्रकार
कीवर्ड मैच होने के अलग-अलग प्रकार होते हैं जो तय करते हैं कि आपके ऐड दिखने के लिए ख़रीदारों की क्वेरी आपके चुने हुए कीवर्ड से कितने हद तक मैच होनी चाहिए. इन विकल्पों को समझकर आप और सटीक टार्गेटिंग रणनीतियां बना सकते हैं.
बड़े स्तर पर मैच
बड़े स्तर पर मैच आपको सबसे ज़्यादा लोगों तक पहुँचाता है क्योंकि ये आपके ऐड को उन सभी सर्च पर दिखाता है जो आपके कीवर्ड से मेल खाते हों, चाहे वो किसी भी ऑर्डर में हों. इसमें एक ही शब्द की अलग-अलग स्पेलिंग, उसी मतलब के दूसरे शब्द और मिलते-जुलते शब्द भी शामिल हैं. बड़े स्तर पर मैच आपको नई और रिलेवेंट क्वेरी खोजने में मदद कर सकता है जिनके बारे में आपने शायद सोचा भी न हो. उदाहरण के लिए, अगर आप अपने कीवर्ड टार्गेटिंग में “टेनिस शूज़” टर्म जोड़ते हैं, तो आपका ऐड “एथलेटिक स्नीकर” या “टेनिस के लिए स्पोर्ट्स शूज़” जैसे सर्च में भी दिख सकता है.
वाक्यांश मैच
वाक्यांश मैच आपके ऐड तब दिखाता है जब ख़रीदार आपके कीवर्ड को उसी ऑर्डर में इस्तेमाल करें, भले ही उनके आगे या पीछे कुछ और शब्द जुड़े हों. ये पहुँच और रिलेवेंसी के बीच अच्छा बैलेंस देता है.
जब आप अपने कैंपेन में वाक्यांश मैच इस्तेमाल करते हैं, तो शब्द वैसे ही एक साथ आने चाहिए जैसे आपने कीवर्ड में सेट किए हैं. उदाहरण के लिए,अगर आपका वाक्यांश मैच कीवर्ड "रनिंग शूज़" है, तो आपका ऐड "महिलाओं के रनिंग शूज़" या "पुरुषों के रनिंग शूज़" पर दिख सकता है, लेकिन "दौड़ने के लिए शूज़" पर नहीं.
सटीक मैच
सटीक मैच आपके ऐड सिर्फ़ तभी दिखाता है जब ख़रीदार आपका कीवर्ड बिल्कुल वैसे ही सर्च करें जैसे आपने सेट किया है. इसमें आपको सबसे सटीक कीवर्ड टार्गेटिंग की सुविधा मिलती है. इसमें आपके ऐड बिल्कुल सटीक ऑडियंस तक तो पहुँचते हैं लेकिन उनकी पहुँच कम होती है.
सटीक मैच कीवर्ड को शॉपिंग क्वेरी के साथ बिल्कुल मैच करना चाहिए या उनकी स्पेलिंग से लगभग पूरे मैच होने चाहिए. उदाहरण के लिए, सटीक मैच कीवर्ड “सफ़ेद रनिंग शूज़” सिर्फ़ उस सटीक वाक्यांश या “रनिंग शूज़ सफ़ेद” जैसे बेहद करीबी वेरिएंट के लिए दिखाएगा.
मैच के प्रकार चुनना
पहुँच और रिलेवेंस के बीच बैलेंस बनाने के लिए मैच के प्रकारों को मिला-जुलाकर रणनीति बनाकर इस्तेमाल करें. पहले बड़े स्तर पर मैच से शुरू करें ताकि कारगर शॉपिंग टर्म खोजे जा सकें. इसके बाद अच्छे परफ़ॉर्मेंस वाली क्वेरी को सटीक मैच वाले कीवर्ड के तौर पर जोड़ें ताकि परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ हो सके.
ऐसा करने के लिए, कैम्पेन मैनेजर के कीवर्ड टैब में कीवर्ड मेट्रिक को रिव्यू करें या Sponsored Products के लिए टार्गेटिंग रिपोर्ट और Sponsored Brands के लिए कीवर्ड रिपोर्ट को रिव्यू करें. रिव्यू करें कि कौन से कीवर्ड और शॉपिंग टर्म सबसे अच्छा परफ़ॉर्म कर रहे हैं. एक बार जब आप रिव्यू कर लें, तो आप अपनी बोली बदल सकते हैं या अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करें और अपने लक्ष्यों तक पहुँचने के लिए कीवर्ड का ज्यादा संक्षिप्त ग्रुप बना सकते हैं.
अपनी कीवर्ड रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीक़ा जानें
एक असरदार कीवर्ड रणनीति बनाने से आपको रिलेवेंट ख़रीदारों से जुड़ने के और मौके मिलते हैं. आप अपना कीवर्ड टार्गेटिंग का तरीक़ा बनाने और उसे बेहतर बनाने के लिए, इन स्टेप को फ़ॉलो करें.
स्टेप 1: आपके प्रोडक्ट के हिसाब से सही कीवर्ड के लिए रिसर्च करें
सबसे पहले उन टर्म को पहचानें जिनका इस्तेमाल ख़रीदार आपके जैसे प्रोडक्ट को खोजने के लिए करते हैं. अपने प्रोडक्ट टाइटल, डिस्क्रिप्शन और फ़ीचर को रिव्यू करें ताकि एक शुरुआती कीवर्ड लिस्ट बनाई जा सके. मौजूदा कैंपेन के शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट का इस्तेमाल करके और रिलेवेंट टर्म खोजें जो बिक्री बढ़ाने में मदद करें.
स्टेप 2: कीवर्ड को रणनीतिक के मुताबिक़ ऑर्गनाइज़ करें
अपनी थीम या प्रोडक्ट के प्रकारों को ध्यान में रखकर ख़ास ऐड ग्रुप बनाएँ. मिलते-जुलते कीवर्ड को एक साथ ग्रुप करें. इससे आपके कीवर्ड के हिसाब से ऐड कॉपी बनाते रहने और एक समान बिडिंग रणनीतियां बनाए रखने में मदद मिलती है. कीवर्ड को प्रोडक्ट के फ़ीचर, उनके इस्तेमाल या कस्टमर की ज़रूरतों के हिसाब से ऑर्गनाइज़ करें.
स्टेप 3: मैच के प्रकारों को सही तरीके़ से लागू करें
कारगर शॉपिंग टर्म खोजने के लिए, बड़े स्तर पर कीवर्ड मैच करने वाली टार्गेटिंग रणनीति पर काम करें. जैसे-जैसे आप परफ़ॉर्मेंस की इनसाइट इकट्ठा करते रहें, वैसे ही सबसे कारगर कीवर्ड को वाक्यांश या सटीक मैच वाली रणनीति में जोड़ते रहें. इससे आपकी टार्गेटिंग को बेहतर बनाया जा सकेगा. नेगेटिव कीवर्ड का भी इस्तेमाल करें ताकि आपके ऐड ऐसे सर्च में न दिखें जो आपके प्रोडक्ट से मेल न खाते हों.
स्टेप 4: परफ़ॉर्मेंस को रिव्यू करें और उसका विश्लेषण करें
अपनी शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट को समय-समय पर रिव्यू करें ताकि समझ सकें कौन सी क्वेरी आपकी बिक्री बढ़ा रही हैं. सबसे ज़्यादा कारगर टर्म में मौजूद पैटर्न का पता लगाएँ और उसी के मुताबिक़ अपनी रणनीति में बदलाव करें. कीवर्ड के असरदार होने क्षमता तय करते समय इन मेट्रिक का ध्यान रखें, जैसे कि जानकारी वाले पेज के व्यू, क्लिक-थ्रू रेट (CTR) और ऐड से होने वाली बिक्री.
स्टेप 5: बोलियाँ और बजट ऑप्टिमाइज़ करें
परफ़ॉर्मेंस की इनसाइट के आधार पर कीवर्ड के लिए बोलियों में बदलाव करें. ऐड पर खर्च से होने वाले फ़ायदे (ROAS) को ठीक से बनाए रखते हुए, उन टर्म की बोली बढ़ाएँ जिनसे सबसे ज़्यादा बिक्री हो रही है. उन कीवर्ड के लिए बिड कम करें या उन्हें पॉज़ करें जो क्लिक तो ला रहे हैं लेकिन बिक्री में कन्वर्ट नहीं हो रहे हैं.
स्टेप 6: कीवर्ड को बेहतर बनाएँ और उनकी संख्या बढ़ाएँ
अपने कैंपेन से मिली इनसाइट का इस्तेमाल करके नए कीवर्ड बनाने पर काम करें. कारगर कीवर्ड के अलग-अलग वेरिएशन को टेस्ट करें. आपकी कीवर्ड टार्गेटिंग के हिसाब में मैच होने वाली कैटगरी और थीम के लिए, जब हो सके नए कीवर्ड खोजते और जोड़ते रहें. पीक शॉपिंग समय के दौरान सीज़न के हिसाब से कीवर्ड टार्गेटिंग में बदलाव करें.
स्टेप 7: गैर-ज़रूरी शब्दों को हटाकर कीवर्ड को सटीक बनाए रखें
अपनी कीवर्ड लिस्ट समय-समय पर रिव्यू करें और उन्हें अपडेट करें. खराब परफ़ॉर्मेंस वाले टर्म हटा दें जो आपके खर्च को पर कोई फ़ायदा नहीं दे रहे हैं. ज़रूरत के मुताबिक नए नेगेटिव कीवर्ड जोड़ते रहें. अपनी रणनीति को हमेशा अपने बिज़नेस के लक्ष्य और प्रोडक्ट के सेवाओं के मुताबिक ढालते रहें.
कीवर्ड टार्गेटिंग कोर्स और ट्यूटोरियल
इन लर्निंग रिसोर्स का इस्तेमाल करें ताकि आप अपनी कीवर्ड टार्गेटिंग स्किल को बेहतर बना सकें. हर सेशन रणनीतिक इनसाइट और काम की सीख देता है ताकि आप अपने स्पॉन्सर्ड ऐड कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकें.
इस कोर्स को पूरा करने के बाद, आप अपने बिज़नेस लक्ष्य के हिसाब से कीवर्ड, संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग और ऑडियंस को ठीक से समझ पाएँगे और उनमें बदलाव कर पाएँगे.
इस कोर्स को पूरा करने के बाद, आप स्पॉन्सर्ड ऐड में उपलब्ध टार्गेटिंग के विकल्पों को पहचान पाएँगे और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, कीवर्ड मैचिंग के अलग-अलग प्रकारों का फ़ायदा ले पाएँगे. आप यह भी सीखेंगे कि अपने स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन में प्रोडक्ट टार्गेटिंग, मैन्युअल टार्गेटिंग और कीवर्ड टार्गेटिंग को सबसे अच्छे तरीके़ से कैसे इस्तेमाल किया जाए.
इस वीडियो में जानें कि अपने कैंपेन के लिए ऐसी टार्गेटिंग रणनीति कैसे चुनें जो सही समय पर रेलेवेंट कस्टमर तक पहुँचने में मदद करे.
इस वीडियो में टार्गेटिंग के अलग-अलग तरीके़ जैसे कि ऑटोमैटिक, कीवर्ड और प्रोडक्ट के बारे में जानकारी दी जाएगी. इसमें यह भी बताया जाएगा कि इन्हें कब और कैसे इस्तेमाल करें ताकि कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस सबसे बेहतर हो सके. आप नेगेटिव टार्गेटिंग के फ़ायदों के बारे में भी जानेंगे, और आपको अपने बिज़नेस के लक्ष्यों के हिसाब से अपनी रणनीतियों की क्षमता को ऑंकने के लिए सुझाव मिलेंगे.
Amazon Ads Academy में उपलब्ध और संसाधनों के बारे में ज़्यादा जानें.
असरदार कीवर्ड टार्गेटिंग के उदाहरण
केस स्टडी
SEVEN BEAUTY ने स्किन से जुड़ी ख़ास तरह की समस्याओं और ख़ूबसूरती बढ़ाने के जुड़े कीवर्ड को टार्गेट करके, अपनी एडवरटाइज़िग रणनीति को बेहतर बनाया. ब्रैंड ने बुनियादी स्किन केयर टर्म से आगे बढ़कर ज़्यादा जानकारी वाले वाक्यांश इस्तेमाल किए जो प्रोडक्ट के फ़ायदे और उसमें डाली गई चीज़ों की जानकारी देते हैं. उन्होंने अपनी रणनीति में ऑटो-टार्गेटिंग इनसाइट को मैन्युअल कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ में इस्तेमाल किया. इससे उन्हें बहुत सारे नए और असरदार शॉपिंग टर्म मिले.
केस स्टडी
Weleda ने Bizon के साथ पार्टनरशिप करके अपनी कीवर्ड रणनीति को ऑप्टिमाइज़ किया और अपने Amazon Ads को इस्तेमाल करने से जुड़े तरीके़ को बेहतर बनाया. उन्होंने गहराई से कीवर्ड खोजे और टियर के हिसाब से बिडिंग की. उन्होंने अपने कीवर्ड चुनने के लिए, SEO के हिसाब कारगर तरीक़ों का इस्तेमाल किया.
केस स्टडी
Juna कैलिफ़ोर्निया में वेलनेस से जुड़ा एक ब्रैंड है. इन्होंने सप्लिमेंट की कैटेगरी में अपनी विज़िबिलिटी बढ़ाने के लिए Sponsored Products का इस्तेमाल किया. ब्रैंड ने अपनी कीवर्ड रणनीति में पहले अपने हीरो प्रोडक्ट पर ज़ोर दिया, फिर परफ़ॉर्मेंस इनसाइट इकट्ठा करते हुए दूसरे आइटम पर भी यह रणनीति अपनाई.
Amazon Ads सोल्यूशन
Amazon Ads आपको एडवरटाइजिंग के अलग-अलग सोल्यूशन ऑफ़र करता है ताकि लोगों को उनकी ख़रीदारी के सफ़र में हर स्टेज पर एंगेज कर पाएँ. हर सोल्यूशन ख़ास तरह की टार्गेटिंग सुविधाएँ देता है जो आपको अपने बिज़नेस के लक्ष्य तक पहुँचने में मदद करती हैं.
कीवर्ड टार्गेटिंग से आप कस्टमर सर्च में, जानकारी पेज पर और Amazon होमपेज पर अपने प्रोडक्ट दिखाने के लिए कीवर्ड चुन सकते हैं. इस रणनीति का तब इस्तेमाल करें, जब आप उन शॉपिंग टर्म को जानते हों जिनका इस्तेमाल कस्टमर आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट सर्च करने के लिए करते हैं.
Sponsored Products शॉपिंग नतीजों और प्रोडक्ट की जानकारी वाले पेज पर, आपकी किसी भी प्रोडक्ट लिस्टिंग की विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद करता है. ये प्रति-क्लिक-लागत ऐड ऑटोमेटिक और मैन्युअल कीवर्ड टार्गेटिंग के साथ प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करते हैं. इससे जो ख़रीदार आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते आइटम खोज रहे होते हैं उन्हें आपके प्रोडक्ट भी दिख जाते हैं.
Sponsored Brands आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट पोर्टफ़ोलियो को ज़्यादा विज़िबिलिटी वाले प्लेसमेंट में दिखाता है. ये ऐड उन ख़रीदारों में ब्रैंड डिस्कवरी और ख़रीदारी के विचार को बढ़ाने में मदद करते हैं जो आपके प्रोडक्ट जैसे आइटम ब्राउज़ कर रहे होते हैं.
Sponsored Display आपको Amazon Store और उसके बाहर भी रेलेवेंट ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है. ये सेल्फ़-सर्विस डिस्प्ले और वीडियो ऐड संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग और ऑडियंस टार्गेटिंग जैसे विकल्पों का इस्तेमाल करके ऑडियंस को रीमार्केट करते हैं और उन्हें उनके लाइफ़स्टाइल या कैटेगरी सिग्नल्स के मुताबिक़ एंगेज करते हैं.
Brand Stores आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट कैटलॉग को दिखाने के लिए आपको अलग से एक स्पेस मुहैया कराते हैं. Brand Stores खुद कोई ऐड सोल्यूशन नहीं है. हालाँकि, Sponsored Brands कैम्पेन के साथ मिलकर यह आपको एक बेहतर ख़रीदारी का अनुभव देने में मदद करता है.
Sponsored TV आपकी पहुँच बढ़ाने के लिए Prime Video और Twitch जैसी स्ट्रीमिंग सर्विस का इस्तेमाल करता है. इसके साथ-साथ Bloomberg या Crackle जैसी थर्ड-पार्टी सर्विस में भी आपके ऐड दिखाए जाते हैं. ये ऐड आपको ऑडियंस से उस समय जुड़ने का मौका देते हैं जब वे अपना पसंदीदा कॉन्टेंट देख रहे होते हैं. आप ऑडियंस से “कॉन्टेंट में दिलचस्पियों” या “इन-मार्केट कैटेगरी” का इस्तेमाल करके पहुँच सकते हैं. “कॉन्टेंट में दिलचस्पियों” से आप उन व्यूअर तक पहुँचने में मदद पा सकते हैं, जो “डॉक्यूमेंट्री” या “म्यूज़िक वीडियो” जैसे ख़ास तरह के कॉन्टेंट में दिलचस्पी रखते हैं. “इन-मार्केट कैटेगरी” से आप Amazon पर बेची जाने वाली कैटेगरी के प्रोडक्ट में दिलचस्पी रखने वाले उन व्यूअर तक पहुँच सकते हैं, जिनमें “बिल्ट-इन डिशवॉशर” या “महिलाओं के खेल की पोशाकें” शामिल हैं.
इन सोल्यूशन को मिलाकर आप ऐसी बड़े स्तर की एडवरटाइज़िंग रणनीति बना सकते हैं जो अलग-अलग टच पॉइंट पर ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद करें.
अतिरिक्त रिसोर्स:
- प्रोडक्ट टार्गेटिंग की मदद से रेलेवेंट ऑडियंस तक पहुँचने का तरीक़ा
- Sponsored Products में ऑटोमेटिक और मैन्युअल टार्गेटिंग
- Amazon Ads में कीवर्ड को टार्गेट करने के सबसे सही तरीक़ों के बारे में ज़्यादा जानें
- कीवर्ड और शॉपिंग क्वेरी के बारे में ज़्यादा जानकारी
- संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग कैसे काम करती है
- Sponsored Products के साथ टार्गेटिंग के विकल्प
- रियल टाइम बिडिंग के लिए एक गाइड
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कीवर्ड्स की सही संख्या कितनी होनी चाहिए, यह आपके प्रोडक्ट और लक्ष्यों पर निर्भर करता है. शुरुआत में आपको हर ऐड ग्रुप के लिए 25 से 50 रेलेवेंट कीवर्ड पर फ़ोकस करना चाहिए. साथ ही, विज़िबिलिटी को बढ़ाने के लिए अन्य कीवर्ड भी जोड़े जाते रहने चाहिए. अपनी कीवर्ड लिस्ट को रिफ़ाइन करने और ख़राब परफ़ॉर्म करने वाले टर्म हटाने के लिए परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को समय-समय पर रिव्यू करते रहें.
कीवर्ड रिसर्च में उन रिलेवेंट शॉपिंग टर्म की पहचान की जाती है जिनका इस्तेमाल ख़रीदार आपके प्रोडक्ट जैसे आइटम खोजने के लिए करते हैं. यह प्रक्रिया शॉपिंग बिहेवियर समझने और रिलेवेंट शॉपिंग रिज़ल्ट में दिखने के मौके बनाने में मदद करती है.
सबसे पहले अपने प्रोडक्ट टाइटल, डिस्क्रिप्शन और उनके फ़ीचर को रिव्यू करें. इससे आपको रेलेवेंट टर्म का पता लगाने में मदद मिलेगी. मौजूदा कैंपेन की शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट का विश्लेषण करें ताकि समझ सकें कौनसी क्वेरी आपके कन्वर्शन बढ़ा रही हैं. अपनी कीवर्ड लिस्ट को बढ़ाते समय आपको सीज़न वाले ट्रेंड, आपके प्रोडक्ट के इस्तेमाल का सही समय और कस्टमर के आम सवालों का ध्यान रखना चाहिए. अपने मौजूदा तरीके़ को बेहतर बनाने के लिए समय-समय पर परफ़ॉरमेंस इनसाइट को रिव्यू करते रहें.
Amazon Ads आपको कीवर्ड रिसर्च में मदद करने के लिए कई टूल और रिपोर्ट के ज़रिए मदद कर सकता है:
- शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट से पता चलता है कि किन क्वेरी की वजह से बिक्री हो रही है
- ऑटो-टार्गेटिंग कैंपेन आपको रेलेवेंट टर्म को खोजने में मदद करते हैं
- कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन के सुझाव से आपको कीवर्ड खोजने के मौके मिलते हैं
- Brand Analytics से आपको शॉपिंग बिहेवियर की इनसाइट मिलती है
कीवर्ड टार्गेटिंग आपके ऐड तब दिखाती है जब ख़रीदार ख़ास शॉपिंग टर्म का इस्तेमाल करते हैं. इससे उन ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिलती है जो आपके प्रोडक्ट जैसे आइटम लगातार खोज रहे हैं. प्रोडक्ट टार्गेटिंग आपके ऐड को ख़ास प्रोडक्ट या कैटेगरी के साथ दिखाता है. इससे ख़रीदारों को तब एंगेज करने में मदद मिलती है जब वे आपके प्रोडक्ट जैसे आइटम ब्राउज़ कर रहे होते हैं. दोनों तरीक़ों को एक-साथ इस्तेमाल करके बेहतर एडवरटाइज़िंग रणनीतियाँ बनाई जा सकती हैं.
आपके आइटम से मेल खाने वाले प्रोडक्ट फ़ीचर और कैटगरी टर्म इस्तेमाल करें. उन कीवर्ड पर फ़ोकस करें जो आपके प्रोडक्ट के फ़ायदे बताते हों या प्रोडक्ट से खत्म होने वाली समस्यों के समाधानों की जानकारी देते हैं. इसकी मदद से आप ख़रीदारों को उस समय एंगेज कर सकते हैं जब वे आपकी प्रोडक्ट कैटगरी में ख़रीदारी के विकल्प खोज रहे होते हैं. इम्प्रेशन को रेलेवेंट और असरदार बनाए रखने के लिए ऐसे प्रोडक्ट को टार्गेट करें जो दूसरे ब्रैंड के हों और जिनमें आपका ऑफ़र ज्यादा वैल्यू देता हो. जैसे दूसरे ब्रैंड के वो प्रोडक्ट जिनकी स्टार रेटिंग कम हो, रिव्यू ज़्यादा न हों और प्राइस पॉइंट भी आपसे ज़्यादा हो.
टार्गेट कीवर्ड सीधे तौर पर आपके प्रोडक्ट और आपके ब्रैंड से जुड़े होने चाहिए. उदाहरण के लिए, एक कॉफ़ी मेकर ब्रैंड ऐसे टर्म को टार्गेट कर सकता है जैसे "प्रोग्राम किया जा सकने वाला कॉफ़ी मेकर," "थर्मल कैराफ़े कॉफ़ी मेकर," या "ऑटोमेटिक कॉफ़ी ब्रूअर." आपके प्रोडक्ट जैसे आइटम खोजने के लिए जिन शब्दों का इस्तेमाल लोग कर सकते हैं, वही सबसे असरदार कीवर्ड वह होते हैं.