Amazon Store में शॉपिंग के सफ़र के दौरान ख़रीदने पर विचार को बढ़ाना
Amazon पर अपनी कैटेगरी में ऐक्टिव रूप से ब्राउज़ करने वाले नए कस्टमर तक पहुँचने का तरीक़ा जानना.
यहाँ वे थीम दी गई हैं जिन्हें हम इस गाइड में कवर करेंगे
चैप्टर 7
चैप्टर 8
चैप्टर 10
ख़रीदने पर विचार बढ़ाने का क्या मतलब है?
नए कस्टमर को तब अपने ब्रैंड के साथ एंगेज होने के लिए बढ़ावा देें, जिस समय वे ख़रीदारी के लिए सोचे जा रहे प्रोडक्ट पर विचार कर रहे हों.
ख़रीदने पर विचार: शॉपिंग के सफ़र में टच पॉइंट
शॉपिंग के सफ़र में “ख़रीदने पर विचार” एक ऐसा पल होता है जब कस्टमर की एक ज़रूरत या चाहत होती है और वे इस अंतर को भरने के लिए कई तरह के प्रोडक्ट पर ऐक्टिव रूप से विचार कर रहे होते हैं. वे अपने ख़रीदारी के फ़ैसले को बेहतर बनाने में मदद के लिए कई प्रोडक्ट के बारे में ब्रैंड, कीमत, फ़ीचर, रिव्यू और शिपिंग विकल्पों जैसी जानकारी इकट्ठा कर रहे हैं.
लेकिन वे प्रोडक्ट जानकारी और प्राइस पॉइंट से परे भी देख रहे हैं. वे नए ब्रैंड खोजने के लिए तैयार हैं, जिनके साथ वे कनेक्ट हो सकते हैं, निवेश कर सकते हैं और अगली बार नई ख़रीदारी के लिए ब्राउज़ करने पर वापस लौट सकते हैं.
जब आप अपने ब्रैंड को बढ़ाना चाहते हैं, तो नए कस्टमर के साथ इस टच पॉइंट पर उस जानकारी के साथ एंगेज करना ज़रूरी है जो वे चाहते हैं, ताकि वे ख़रीदारी के फ़ैसले में आपके ब्रैंड पर विचार कर सकें.
इस समय अपने प्रोडक्ट के बारे में कॉन्टेंट शेयर करके, आप ऐसे कनेक्शन बनाना शुरू कर सकते हैं जो नए ख़रीदार को अपने विकल्पों को ब्राउज़ करने वाले ऐसे कस्टमर में बदल देते हैं जो आपके बिज़नेस से ख़रीदारी करने के लिए तैयार हों.
स्पॉन्सर्ड ऐड का इस्तेमाल करके, हम नए कस्टमर तक पहुँच पाए हैं और ख़रीदने पर विचार का दूसरा मौक़ा बना पाए हैं. कुछ ही समय में, यह एक प्रभावशाली मार्केटिंग सोल्यूशन साबित हो गया है और इससे हमें Amazon पर अपनी बिक्री बढ़ाने में मदद मिली है.
- सैंड्रा पुलिडो, मार्केटिंग मैनेजर, The Sola Company
Amazon Store पर ऐक्टिव तौर पर ब्राउज़ कर रहे नए ख़रीदारों तक पहुँचना
जब ख़रीदार ऐक्टिव रूप से कई प्रोडक्ट की तुलना कर रहे हों और ख़रीदारी करने की ओर बढ़ रहे हों, तो आपके ब्रैंड को उन्हें ढूँढने और इसे ध्यान में रखने में मदद करने के लिए, आगे और बीच में होना चाहिए. उन ख़रीदार के लिए जो आपके ब्रैंड से परिचित नहीं हैं या जिन्होंने पहले आपके साथ ख़रीदारी नहीं की है, यह अहम हो सकता है कि आप उस पल में विज़िबल हों.
सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के हमारे सुइट के साथ, आप अपने प्रोडक्ट नए ख़रीदार को वहाँ पेश करने में मदद कर सकते हैं जहाँ वे पहले से ब्राउज़ कर रहे हैं और अपने ब्रैंड से ख़रीदारी करने में आत्मविश्वास महसूस करने के लिए वे जो जानकारी चाहते हैं उसे शेयर कर सकते हैं.
Amazon Store में प्रोडक्ट के लिए ख़रीदने पर विचार करने के अवसरों को बढ़ाकर, आप नए ख़रीदारों के साथ सम्बंधित रिलेशन बनाना शुरू कर सकते हैं और इसकी मदद से आप अपना कस्टमर बेस और बिज़नेस बना सकते हैं.
अगर आप Amazon Ads के सेल्फ़-सर्विस प्रोडक्ट से पहले से परिचित हैं, तो नए कस्टमर तक पहुँचने के लिए अपनी चेकलिस्ट देखने के लिए स्किप करें.
अपने बिज़नेस के लिए ख़रीदने पर विचार को बढ़ाने के अलग-अलग तरीक़ों का पता लगाएँ
यह पक्का करने के लिए कि आप अपने लक्ष्यों के लिए सही रणनीति का इस्तेमाल कर रहे हैं, हमारी चेकलिस्ट का इस्तेमाल करें.
अपने ब्रैंड के लिए नए कस्टमर तक पहुँचने के लिए तैयार हैं?
Amazon Store में ख़रीदने पर विचार बढ़ाने में मदद के लिए यहाँ आपकी चेकलिस्ट दी गई है.
इस रणनीति के बाद, आप अपने ब्रैंड के नए कस्टमर तक पहुँच सकते हैं जो पहले से ही आपकी कैटेगरी में ब्राउज़ कर रहे हैं या जहाँ भी वे समय बिताते हैं, वहाँ हर जगह सम्बंधित प्रोडक्ट रिव्यू कर रहे हैं. ये रणनीतियाँ ख़रीदारी करने के लिए ज़रूरी जानकारी शेयर करते हुए, आपके कैटलॉग में दिलचस्पी रखने वाले ख़रीदारों की व्यापक ऑडियंस को एंगेज करने में आपकी मदद कर सकती हैं. यह नए ख़रीदारों को आपके ब्रैंड के भरोसेमंद कस्टमर बनने में मदद का शुरुआती पॉइंट हो सकता है.
अगर आपका लक्ष्य नए कस्टमर तक पहुँचना है, तो बेहतर नतीजों के लिए इन रणनीतियों का इस्तेमाल करने की कोशिश करें:
- Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन बनाएँ
- Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग कैम्पेन बनाना
अपनी कैटेगरी में टॉप ऑफ़ माइंड रहने के लिए तैयार हैं?
Amazon Store में ख़रीदने पर विचार बढ़ाने में मदद के लिए यहाँ आपकी चेकलिस्ट दी गई है.
अपने मौजूदा कस्टमर और संभावित नए ख़रीदारों के बीच अपनी कैटेगरी में टॉप ऑफ़ माइंड बने रहने में मदद के लिए, यहाँ ख़ास आपके लिए रणनीति दी गई है. इन रणनीतियों का पालन करने से ख़रीदारों के समय बिताने की जगह पर आपके बिज़नेस के साथ उनके लिए एंगेजिंग अनुभव बनाने में मदद मिलेगी, जो आपके ब्रैंड को सबसे अलग दिखाते हैं. आपको अपनी कैटेगरी में ब्राउज़ कर रहे ख़रीदारों के साथ एंगेज होने के लिए टिप्स भी मिलेंगे, जिससे आपको उनके शॉपिंग के सफ़र में सही समय पर सही ऑडियंस एंगेज करने में मदद मिलेगी.
अगर आपका लक्ष्य अपनी कैटेगरी में टॉप ऑफ़ माइंड बने रहना है, तो ज़्यादा नतीजे के लिए इन रणनीतियों का इस्तेमाल करने की कोशिश करें:
- अपने ब्रैंड के लिए Store बनाएँ
- अपने Store में सबपेज जोड़ें
- अपने Store पर ट्रैफ़िक लाने के लिए गैर-Amazon मार्केटिंग कोशिशों का इस्तेमाल करें
- अपने Store पर ट्रैफ़िक लाने के लिए गैर-Amazon मार्केटिंग कोशिशों का इस्तेमाल करें
- Posts के साथ ब्रैंड कॉन्टेंट शेयर करें
- अपने Store से लिंक करते हुए Sponsored Brands कैम्पेन बनाएँ
- Sponsored Brands वीडियो फ़ॉर्मेट ऐड कैम्पेन बनाना
- Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन बनाना
- Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग कैम्पेन बनाना
- अपने Sponsored Display कैम्पेन में “कन्वर्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” का इस्तेमाल करें
हमारे सेल्फ़-सर्विस सोल्यूशन के बारे में जानना
जानें कि हमारे ऐड प्रोडक्ट ख़रीदारों की समय बिताने की जगह पर उन तक पहुँचने में किस तरह आपकी मदद कर सकते हैं.
हमारे सेल्फ़-सर्विस ऐड प्रोडक्ट1 का अलग से इस्तेमाल किया जा सकता है, लेकिन हम कस्टमर के शॉपिंग के सफ़र के दौरान उनको एंगेज करने के लिए सोल्यूशन के कॉम्बिनेशन के साथ चौतरफ़ा रणनीति बनाने की भी सलाह देते हैं, जिसमें ख़रीदने पर विचार का स्टेज भी शामिल है.
कई ऐड सोल्यूशन का इस्तेमाल करने से आपको बहुत से क्रिएटिव फ़ॉर्मेट और कैम्पेन रणनीतियाँ आज़माने की सुविधा मिलती है. उनमें से हर एक ऑडियंस को ख़ास तरीक़े से एंगेज करती हैं. ये विकल्प आपके ऐड को ज़्यादा कस्टमर को, मायने रखने वाले और पलों में दिखाने का अवसर देते हैं, जैसे जब वे प्रोडक्ट ब्राउज़ कर रहे हों और उन्हें ख़रीदने का विचार कर रहे हों.
Amazon Ads की मदद से हम अपने क्लाइंट के कस्टमर को उनकी ख़रीदारी के सफ़र में अलग-अलग पॉइंट पर एंगेज कर सकते हैं. जब कस्टमर कुछ ख़रीदने के बारे में विचार कर रहे होते हैं, उस समय उन तक पहुँचना किसी भी ब्रैंड या एजेंसी के लिए बहुत बड़ा अवसर होता है.
- मार्क पेटिट, CEO, Skye High Media
अलग-अलग प्रोडक्ट की विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद करने के लिए, कीवर्ड या प्रोडक्ट के हिसाब से टार्गेट करें. शॉपिंग नतीजे और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दिखने वाले ऐड से आपको जागरूकता बढ़ाने, ख़रीदने पर विचार करने और बिक्री बढ़ाने में मदद मिलती है.
कस्टमाइज़ करने योग्य, प्रति-क्लिक-लागत ऐड सोल्यूशन, जो कस्टमर को Amazon Store में ब्राउज़ और रिसर्च करते समय, आपके ब्रैंड को ढूँढने और उनसे एंगेज होने में मदद करता है. ऐड में कई रिच क्रिएटिव फ़ॉर्मेट फ़ीचर होते हैं, जो ख़रीदारी करने और नए प्रोडक्ट और ब्रैंड सर्च करते समय, कस्टमर को जानकारी देने में मदद करते हैं.
आपके प्रोडक्ट शोकेस करने वाले अपने-आप जनरेट हुए डिस्प्ले ऐड की मदद से प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता, ख़रीदने पर विचार, और कन्वर्शन बढ़ाएँ. साथ ही, कस्टमर के समय बिताने की जगह पर उनके सामने आएँ. Sponsored Display अपने लक्ष्यों तक पहुँचने में आपकी मदद करने के लिए संदर्भ के अनुसार और ऑडियंस आधारित टार्गेटिंग समेत कुछ अलग-अलग तरह की टार्गेटिंग की सुविधा देता है.
Amazon पर आपके ब्रैंड के लिए मुफ़्त, हमेशा चालू रहने वाले डेस्टिनेशन, जहाँ कस्टमर आपके बिज़नेस की तरफ़ से ऑफ़र की जा रही हर चीज सर्च कर सकते हैं. जब ख़रीदार ख़रीदने के लिए नए प्रोडक्ट को ब्राउज़ करते हैं, उस समय आप इमर्सिव वीडियो और इमेज़ का इस्तेमाल करके, अपना पूरा कैटलॉग ख़रीदार को शोकेस कर सकते हैं.
अमेरिका में Amazon Mobile ख़रीदारी के अनुभव में आपके ब्रैंड की कैटेगरी ऐक्टिव तौर पर ब्राउज़ करने वाले ख़रीदारों को इमेज वाला ब्रैंड कॉन्टेंट दिखाया जाता है. कस्टमर आपके ब्रैंड की फ़ीड देखने, सीधे आपकी फ़ीड से प्रोडक्ट पेज ढूँढने, और आपके Store पर नेविगेट करने के लिए, Posts से क्लिक कर सकते हैं.
कस्टमर Amazon Store में अपनी ख़रीदारी के अनुभव को अपनी ज़रूरत के हिसाब से बनाने में मदद करने के लिए, उन ब्रैंड को फ़ॉलो करना चुन सकते हैं, जिन्हें वे पसंद करते हैं. आपके फ़ॉलोअर, Amazon पर आपका ज़्यादा कॉन्टेंट देख सकते हैं, जिससे आपको उनकी एंगेजमेंट बढ़ाने का अवसर मिलता है.
मापें कि आपकी गैर-Amazon मार्केटिंग रणनीतियाँ आपके ब्रैंड की शॉपिंग गतिविधि और Amazon Store में बिक्री पर किस तरह असर डालती हैं. इन इनसाइट का इस्तेमाल कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने और रणनीतियों की प्लानिंग के लिए करें, जो Amazon पर आपके ब्रैंड की वैल्यू बढ़ाते हैं.
पॉलिसी के हिसाब से और प्रभावशाली क्रिएटिव एसेट के लिए भरोसेमंद सर्विस देने वालों को खोजें, तुलना करें और सीधे बुक करें. सर्विस को अपनी ज़रूरतों के आधार पर सर्च और फ़िल्टर करें, रिव्यू और काम के सैम्पल देखें और पूरी क्रिएटिव डिलीवरी मैनेज करने के लिए, एडवरटाइज़िंग कंसोल में अपनी पसंदीदा सर्विस देने वाली कंपनी के साथ सीधे तौर पर कनेक्ट करें.
कंसिडरेशन इंडेक्स में सिर्फ़ एक सेल्फ़-सर्विस ऐड प्रोडक्ट इस्तेमाल करने वाले सेलर के मुक़ाबले, कम से कम दो सेल्फ़-सर्विस ऐड प्रोडक्ट इस्तेमाल करने वाले सेलर ने औसतन 19% ज़्यादा बेहतर परफ़ॉर्म किया.8
1हो सकता है कि प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध न हों.
2 Amazon Brand Registry में एनरोल वेंडर और सेलर के लिए उपलब्ध है.
3 ऐसे वेंडर और सेलर जो पहले से ही उस देश में Amazon पर सामान बेच रहे हैं जहाँ वे एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, वे बिना किसी अतिरिक्त लागत के Store बना सकते हैं. नहीं तो, सेलिंग फ़ीस अप्लाई होती है.
4 Amazon Brand Registry में एनरोल US वेंडर और US सेलर के लिए उपलब्ध है.
5 आपका US Store होना ज़रूरी है.
6 भाग लेने के लिए सेलर के पास ब्रैंड प्रतिनिधि का स्टेटस होना चाहिए. ब्रैंड प्रतिनिधि बनने के बारे में किसी भी सवाल के लिए सेलर सपोर्ट पर जाएँ.
7 US वेंडर, सेलर और लेखकों के लिए उपलब्ध है.
8 Amazon आंतरिक डेटा, US, UK, DE, FR, JP, CA, IT, ES, AU, MX, 1 सितंबर, 2021 - 31 अगस्त, 2022
Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन बनाना
सम्बंधित शॉपिंग गतिविधियों के आधार पर ऑडियंस तक उनके समय बिताने की जगह पर पहुँचे.
अपना Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन बनाना
Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन आपको उन ऑडियंस को एंगेज या दोबारा एंगेज करने की सुविधा देता है, जिन्होंने आपके प्रोडक्ट, आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट, सम्बंधित कैटेगरी और यहाँ तक कि आपके प्रोडक्ट बेहतर बनाने या सम्बंधित कैटेगरी को देखा हो.
आपके डिस्प्ले क्रिएटिव, Amazon के अलावा अन्य वेबसाइट और ऐप ब्राउज़ करते समय ऑडियंस को दिख सकते हैं, साथ ही Amazon होमपेज पर प्लेसमेंट, प्रोडक्ट जानकारी पेज और शॉपिंग नतीजे पेज पर भी दिखाई दे सकते हैं, जिसका मतलब है ज़्यादा अवसर और ज़्यादा टच पॉइंट, जहाँ आप नए कस्टमर के साथ ख़रीदने पर विचार बढ़ा सकते हैं.
Sponsored Display के मामले में इसे ब्रैंड में नई बिक्री बढ़ाने वाले सबसे असरदार ऐड प्रोडक्ट में से एक माना गया है. Sponsored Display ऑडियंस का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र को ब्रैंड में नए कस्टमर से 82% तक की बिक्री मिल रही है.1
ख़रीदने पर विचार से जुड़ी टिप: आप Amazon ऑडियंस का इस्तेमाल करके अपनी ब्रैंड मार्केटिंग रणनीति को अपनी डिजिटल एडवरटाइज़िंग रणनीति से कनेक्ट कर सकते हैं, जिससे आपको नए ऑडियंस तक पहुँचने और Amazon Store में अपने ब्रैंड के बारे में इनसाइट पाने से ख़रीदने पर विचार बढ़ाने में मदद मिल सकती है.
ऐसे एडवरटाइज़र जो पहली बार किसी ब्रैंड के लिए ऑडियंस टार्गेटिंग वाला Sponsored Display कैम्पेन बनाते हैं, उन्हें ऐसा नहीं करने वाले एडवरटाइज़र के मुक़ाबले, अगले महीने उस ब्रैंड को ख़रीदने पर विचार के मामले में औसत 7.1% की बढ़त दिखती है.1
कैम्पेन की इन रणनीतियों को आज़माना
अपने कैम्पेन में Amazon ऑडियंस का इस्तेमाल करके, आप अपने ख़रीदने पर विचार के कैम्पेन के ज़रिए नए संभावित ख़रीदार तक पहुँचने में मदद के लिए, पहले से बने हज़ारों ऑडियंस सेगमेंट का फ़ायदा ले सकते हैं. Amazon ऑडियंस में चार मुख्य कैटेगरी शामिल हैं, जिन्हें Amazon Ads ने कई तरह की फ़र्स्ट-पार्टी ख़रीदारी, स्ट्रीमिंग और मनोरंजन इनसाइट का इस्तेमाल करके बनाया और क्यूरेट किया गया है:
- इन-मार्केट सेगमेंट, उन ऑडियंस को एंगेज करने में मदद करते हैं जो “आइल में” हैं और हाल ही में किसी कैटेगरी के प्रोडक्ट की ख़रीदारी कर रहे थे. शेयर-ऑफ़-माइंड कैप्चर करने के लिए, आप ख़रीदने पर विचार को बढ़ावा देने के लिए अपने ऐड वाले प्रोडक्ट जैसी कैटेगरी में ऑडियंस तक संभावित पहुँच बना सकते हैं. साथ ही पूरी तरह से नए सेगमेंट आज़मा सकते हैं.
- पहले से बनी लाइफ़स्टाइल ऑडियंस कई तरह की ख़रीदारी और व्यू करने के व्यवहार को दिखाती हैं, जिसमें Amazon Store में ख़रीदारी, IMDb पर ब्राउज़ करना, और Prime Video या Twitch पर स्ट्रीमिंग शामिल है. हर एक व्यवहार ख़ास लाइफ़स्टाइल जैसे कि “foodies,” “sports enthusiasts,” “tech enthusiasts,” वग़ैरह से मैप करता है.
- दिलचस्पी पर आधारित ऑडियंस आपको उन ख़रीदारों के ग्रुप को एंगेज करने में मदद करती हैं, जो Amazon ब्राउज़ और ख़रीदारी सिग्नल के आधार पर एक जैसी दिलचस्पी शेयर करते हैं.
- लाइफ़ इवेंट ऑडियंस, ख़रीदने पर विचार बढ़ाने के लिए, जीवन के पलों के आधार पर, ख़रीदारों के लिए सम्बंधित प्रोडक्ट और सर्विस पेश करने में मदद कर सकते हैं.
1 Amazon आंतरिक डेटा, दुनिया भर का, 16/01/21 से 06/03/21 तक
2 Amazon आंतरिक डेटा, अमेरिका, नवंबर 2021
Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग कैम्पेन बनाना
जहाँ भी वे समय बिताते हैं, ख़ास प्रोडक्ट या सम्बंधित प्रोडक्ट कैटेगरी टार्गेट करें.
अपना Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग कैम्पेन बनाना
संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग Sponsored Display1 कैम्पेन बनाने से, आप अपनी ऑडियंस तक जहाँ भी वे समय बिताते हैं और आपकी टार्गेटिंग रणनीतियों से सम्बंधित कॉन्टेंट देखते हैं, उनके शॉपिंग के सफ़र में वहाँ सबसे ज़्यादा सम्बंधित जगह पर नई ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. Amazon पर, आपके ऐड कस्टमर रिव्यू के साथ-साथ प्रोडक्ट जानकारी पेज पर, शॉपिंग नतीजे वाले पेज पर या फ़ीचर्ड ऑफ़र में दिख सकते हैं. Sponsored Display आपकी पहुँच को Amazon से बाहर थर्ड-पार्टी वेबसाइट और मोबाइल ऐप तक बढ़ाने के अवसरों को भी बढ़ाएगा, जिससे आपको ख़रीदने पर विचार बढ़ाने और संभावित नए कस्टमर तक पहुँचने में मदद मिलेगी.
उदाहरण के लिए, एक्सरसाइज़ के समय पहने जाने वाले कपड़े बेचने वाला एक ब्रैंड, एक्सरसाइज़ और फ़िटनेस कैटेगरी में Amazon प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ऐड दिखाने के लिए, संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग का इस्तेमाल कर सकता है, जिससे सम्बंधित आइटम ब्राउज़ करने वाले ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद मिलती है.
लेकिन दिन में अन्य पॉइंट से भी फ़िटनेस उत्साही लोगों तक पहुँचने के कई अवसर हैं, क्योंकि वे अन्य वेब पेज ब्राउज़ करते हैं या अपने पसंदीदा मोबाइल ऐप का इस्तेमाल करते हैं. इस उदाहरण में, एक्सरसाइज़ के कपड़ों के लिए अन्य वेबसाइट ब्राउज़ करने वाले ख़रीदार अपने शॉपिंग के सफ़र की शुरुआत में हो सकते हैं और इन आइटम को बेचने वाले ब्रैंड से अनजान हो सकते हैं. कस्टमर जहाँ भी समय बिताते हैं, वहाँ संदर्भ के अनुसार टार्गेटिंग ऐड डिस्प्ले करके, ब्रैंड नई ऑडियंस तक पहुँच सकता है, भले ही उन ऑडियंस ने पहले Amazon पर उनके ऐड वाले प्रोडक्ट से स्मबंधित प्रोडक्ट ब्राउज़ नहीं किए हों. इससे उन्हें नए ख़रीदारों को, जो सही समय पर उनके ब्रैंड से परिचित नहीं भी हो सकते हैं, एंगेज करने में मदद मिलती है और वे ख़रीदारों को अपने Amazon प्रोडक्ट जानकारी पेज से लिंक कर सकते हैं, जहाँ वे अपने ब्रैंड की कहानी शेयर करना जारी रख सकते हैं.
किसी ब्रैंड के लिए पहली बार Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग कैम्पेन बनाने वाले एडवरटाइज़र को अगले महीने कार्ट में उस ब्रैंड के प्रोडक्ट को जोड़ने वाले ख़रीदारों के मामले में, ऐसा न करने वाले एडवरटाइज़र की तुलना में, औसतन 5% की बढ़त दिखती है.2
टार्गेटिंग का तरीक़ा चुनना
अपने संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग कैम्पेन के अंदर, आप समान प्रोडक्ट और कैटेगरी टार्गेटिंग में से किसी को चुन सकते हैं:
- एक जैसी प्रोडक्ट टार्गेटिंग: अगर आप ख़रीदने पर विचार को बढ़ाना चाहते हैं, तो प्रोडक्ट टार्गेटिंग आपको उन ख़रीदारों के बीच अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने में मदद कर सकता है, जो अपने समय बिताने वाली जगह पर आपके ऐड से सम्बंधित प्रोडक्ट ब्राउज़ कर रहे हैं. आप ऐसे ख़ास प्रोडक्ट को टार्गेट कर सकते हैं, जो आपके ऐड वाले प्रोडक्ट जैसे हैं या उन्हें बेहतर बनाते हैं, ताकि ख़रीदारी का मक़सद ज़्यादा रखने वाले ऑडियंस को आपके प्रोडक्ट के बारे में पता चल सके. आप अपने ऐड के अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दिखाने के अवसर के लिए, किसी अन्य ब्रैंड के ऐड के बजाय अपने ख़ुद के प्रोडक्ट को टार्गेट करने पर भी विचार कर सकते हैं.
- कैटेगरी टार्गेटिंग: आप उन ऑडियंस तक भी पहुँच सकते हैं, जो “आइल में” या उन्हीं कैटेगरी में ब्राउज़ कर रहे हैं, जिन्हें आप अपने कैम्पेन में चुनते हैं. इस टार्गेटिंग विकल्प का इस्तेमाल करके, आप अपनी कैटेगरी या सम्बंधित कैटेगरी में अन्य प्रोडक्ट या कॉन्टेंट को ऐक्टिव रूप से देखने वाले संभावित कस्टमर के बड़े ग्रुप के बीच ब्रैंड के लिए ख़रीदने पर विचार को बढ़ा सकते हैं.
अपने ऐड में प्रोडक्ट और कैटेगरी को टार्गेट करने वाले Sponsored Display एडवरटाइज़र के पास सिर्फ़ अलग-अलग प्रोडक्ट को टार्गेट करने वाले एडवरटाइज़र के मुक़ाबले औसतन 86% ज़्यादा एट्रिब्यूटेड ऑर्डर होते हैं.3
1 पहले प्रोडक्ट टार्गेटिंग के रूप में जाना जाता था
2 Amazon आंतरिक डेटा, अमेरिका, नवंबर 2021
3 Amazon आंतरिक डेटा, अमेरिका, 19/09/2020 से 17/10/2020
अपने Sponsored Display कैम्पेन में “कन्वर्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” का इस्तेमाल करें
अपने लक्ष्यों के आधार पर कस्टम बोली ऑप्टिमाइज़ेशन का फ़ायदा उठाएँ.
“कन्वर्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” बोली लगाने की रणनीति चुनना
Sponsored Display कस्टम बोली ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए बारीक लेकिन फ़्लेक्सिबल बिडिंग कंट्रोल देता है, जो Amazon के साथ अपने बिज़नेस को बढ़ाने के साथ-साथ ऑडियंस से एंगेज होने और फिर से एंगेज होने में आपकी मदद कर सकता है.
संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग या ऑडियंस कैम्पेन बनाते समय, आप अपनी ख़ास ज़रूरतों के लिए बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, जिसमें कन्वर्ज़न बढ़ाना भी शामिल है. इससे आपको अपने कैम्पेन की ज़रूरतों के बारे में संकेत मिल सकते हैं, उन ज़रूरतों को डिलीवर कर सकते हैं, और बिक्री जैसे मेट्रिक के लिए कैम्पेन को और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं.
बोली ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीतियों में “कन्वर्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” चुनकर आप अपने प्रोडक्ट को ख़रीदने की सबसे ज़्यादा संभावना रखने वाले ख़रीदारों को अपने ऐड दिखाकर, प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाने और कस्टमर विश्वसनीयता बनाने में मदद कर सकते हैं.
अपने ब्रैंड के लिए Store बनाएँ
Amazon पर ऐसा डेस्टिनेशन बनाएँ, जहाँ आप कस्टमर के ख़रीदने पर विचार को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं.
अपने ब्रैंड के लिए Store बनाएँ
आपका Store Amazon पर आपके ब्रैंड को चमकाने और आपके पूरे प्रोडक्ट कैटलॉग को शोकेस करने में मदद करने के लिए आपका डेस्टिनेशन है. ख़रीदने पर विचार के लिए एक टूल के रूप में अपने Store का इस्तेमाल करने के लिए, अपने पेज को अपनी सभी प्रमुख कैटेगरी या सब-कैटेगरी में अपने टॉप प्रोडक्ट को हाइलाइट करने के लिए डिज़ाइन करें.
फिर, इन विजेट का इस्तेमाल करें, ताकि कस्टमर के लिए डेस्कटॉप और मोबाइल, दोनों पर सीधे अपने Store से अपने शॉपिंग कार्ट में प्रोडक्ट को ब्राउज़ करना और जोड़ना आसान हो सके:
- प्रोडक्ट कलेक्शन: अपने Store में एक ही पेज पर प्रोडक्ट के कई ग्रुप ऑर्गनाइज़ करने के लिए, इस विजेट का इस्तेमाल करें और ख़रीदारों को अपने कार्ट में जल्दी और आसानी से आइटम जोड़ने में मदद करें.
- फ़ीचर्ड डील: अगर आपके पास बेस्ट डील, आज की डील, और लाइटनिंग डील समेत ऐक्टिव डील हैं, तो अपने प्रमोशन को अपने-आप दिखाने के लिए इस फ़ीचर का इस्तेमाल करें.
- प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक़ इमेज: एक इमेज के भीतर ज़्यादा से ज़्यादा छह प्रोडक्ट हाइलाइट करें. जब ख़रीदार किसी फ़ीचर्ड प्रोडक्ट पर क्लिक करते हैं, तो वे मुख्य जानकारी देख सकते हैं, प्रोडक्ट को अपने कार्ट में जोड़ सकते हैं या प्रोडक्ट जानकारी पेज पर नेविगेट कर सकते हैं.
Store की मदद से, कस्टमर को हमारे सभी प्रोडक्ट का पूरा ओवरव्यू मिलता है और इससे उनके सिंगल प्रोडक्ट ख़रीदने के बजाय, जिसे वे ढूँढ रहे थे, हमारे और प्रोडक्ट ख़रीदने की संभावना बढ़ जाती है.
- अल्बर्ट वू, मैनेजिंग डायरेक्टर और फ़ाउंडर, AZDelivery
अपने Store में सबपेज जोड़ें
ख़रीदारों को ज़्यादा आसानी से ब्राउज़ करने में मदद करने के लिए कैटेगरी या सब-कैटेगरी के अनुसार प्रोडक्ट को एक साथ ग्रुप में शामिल करें.
ख़रीदारों को ब्राउज़ करते समय गाइड करने के लिए अपने Store में सबपेज जोड़ना
अपनी कैटेगरी में अपने ब्रैंड के लिए एजुकेशनल डेस्टिनेशन पेज के रूप में अपने Store के बारे में सोचें. कैटेगरी या सब-कैटेगरी लेवल पर कई सबपेज पर प्रोडक्ट को एक साथ ग्रुप में शामिल करें, उन कैटेगरी पर फ़ोकस करें जो आपके बिज़नेस के लिए सबसे अहम हैं. हालाँकि, ख़रीदार किसी ख़ास प्रोडक्ट या कैटेगरी को ध्यान में रखते हुए आपके Store पर जा सकते हैं, यह लेआउट उन्हें आपके ब्रैंड द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले अतिरिक्त प्रोडक्ट या कैटेगरी पर विचार करने के लिए प्रेरित कर सकता है.
पहली बार किसी ब्रैंड के लिए लाइव Store का सबपेज पब्लिश करने वाले एडवरटाइज़र को ऐसा न करने वाले एडवरटाइज़र के मुक़ाबले, अगले महीने उस ब्रैंड के लिए ख़रीदने पर विचार में औसत 7.6% की बढ़त दिखती है.1
अपने सबपेज पर, अपने मुख्य प्रोडक्ट पेश करने और उन्हें काम करते हुए दिखाने के लिए वीडियो एसेट का इस्तेमाल करने पर विचार करें. अच्छी क्वालिटी वाले वीडियो आपको कस्टमर के साथ ज़्यादा सार्थक संबंध बनाने में मदद कर सकते हैं, जिससे ज़रूरी जानकारी तुरंत दी जा सकती है. ख़रीदार को ऐसी जानकारी दें, जो इमेज या टेक्स्ट से नहीं दी जा सकती, जैसे प्रोडक्ट को चुनौतियों से भरी स्थितियों में काम करते हुए दिखाएँ या किसी व्यक्ति को आपके ब्रैंड के साथ इंटरैक्ट करते हुए दिखाएँ. यह नए और वापस आने वाले कस्टमर के बीच विश्वसनीयता बढ़ाने में मदद कर सकता है.
या अपने सबपेज पर प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक इमेज को शामिल करें, ताकि कस्टमर को ऐसी रिच लाइफ़स्टाइल इमेज का इस्तेमाल करके प्रेरित किया जा सके जो आपके पोर्टफ़ोलियो में, कॉम्प्लिमेंटरी प्रोडक्ट के साथ अलग सेटिंग और कलेक्शन में आपके प्रोडक्ट दिखाती हैं. आप इमेज में किसी भी प्रोडक्ट को ख़रीदारी के मुताबिक बना सकते हैं, जिससे कस्टमर फ़ीचर्ड प्रोडक्ट के नाम, कीमत, कस्टमर रेटिंग और Prime की उपलब्धता जैसी बुनियादी जानकारी देखने के लिए उन पर क्लिक कर सकते हैं. वे प्रोडक्ट को कार्ट में भी जोड़ सकते हैं या प्रोडक्ट जानकारी पेज पर नेविगेट कर सकते हैं.
1 Amazon आंतरिक डेटा, अमेरिका, सितंबर 2021
अपने Store पर ट्रैफ़िक लाने के लिए गैर-Amazon मार्केटिंग कोशिशों का इस्तेमाल करें
अपने कैम्पेन के असर को मापने और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, Amazon Attribution का इस्तेमाल करें.
अपने Store पर ट्रैफ़िक लाने के लिए गैर-Amazon मार्केटिंग कोशिशों का इस्तेमाल करें
ऑडियंस के समय बिताने की जगह पर पहुँचे और अपने सोशल मीडिया पोस्ट, ईमेल मार्केटिंग कैम्पेन और अपने ब्रैंड की वेबसाइट में अपने Store का लिंक शेयर करके, उन्हें अपने Store पर जाने के लिए बढ़ावा दें.
फिर Amazon Attribution का इस्तेमाल करके, आप यह समझने के लिए ज़रूरी इनसाइट पा सकते हैं कि आपकी गैर-Amazon मार्केटिंग कोशिश, जिनमें सर्च, सोशल, डिजिटल, वीडियो और ईमेल चैनल शामिल हैं-Amazon store में आपके ब्रैंड के लिए अहम भूमिका निभा रहे हैं.
Amazon Attribution इनसाइट का इस्तेमाल करके, अपने गैर-Amazon मीडिया को ऑप्टिमाइज़ करने वाले एडवरटाइज़र ने ब्रैंड में नई बिक्री में औसत 18% की वृद्धि पाई.1
शुरू करने के लिए, आप अपने सेल्फ़-सर्विस ऐड कैम्पेन के साथ-साथ एडवरटाइज़िंग कंसोल के ज़रिए Amazon Attribution का इस्तेमाल कर सकते हैं.
1. एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करें.
2. अपना पहला कैम्पेन बनाकर मेज़रमेंट सेट अप करें.
- अपने Amazon Attribution टैग बनाने के लिए सहायता केंद्र में स्टेप-बाय-स्टेप निर्देशों को ऐक्सेस करें.
- बनाने का तरीक़ा चुनते समय, आप मैन्युअल रूप से कैम्पेन स्ट्रक्चर बना सकते हैं या अपने Google सर्च, Facebook और Instagram ऐड कैम्पेन के लिए बल्क ऑपरेशन के साथ मेज़रमेंट सेट कर सकते हैं.
3. पब्लिशर इंटरफ़ेस के भीतर एसोसिएट पेमेंट किया गया या ऑर्गेनिक कैम्पेन के फ़ाइनल डेस्टिनेशन URL में Amazon Attribution टैग अप्लाई करें. यह टैग सीधे आपके Store पर ले जाएगा.
आपके द्वारा टैग अप्लाई करने और कैम्पेन लॉन्च करने के बाद, एडवरटाइज़िंग कंसोल रिपोर्टिंग दिखाएगा-हो सकता है कि शुरुआत में सिर्फ़ क्लिक दिखाए. अपनी रिपोर्टिंग के रिव्यू और वैलिडेशन के लिए 1-2 दिन तक इंतज़ार करें. एक बार जब आप पुष्टि कर लेते हैं कि आपके टैग सही तरीक़े से रिपोर्ट कर रहे हैं, तो आप अपनी रिपोर्ट तक पहुँचने के लिए Amazon Attribution कैम्पेन मैनेजर का इस्तेमाल कर सकते हैं. आप क्लिक, जानकारी पेज व्यू, कार्ट में जोड़ें और ख़रीदारी जैसे मुख्य मेट्रिक रिव्यू कर सकेंगे, ताकि आप अपने कैम्पेन में इन-फ़्लाइट ऑप्टिमाइज़ेशन कर सकें.
1 93 एडवरटाइज़र पर Amazon आंतरिक स्टडी, नवंबर 2020 - अप्रैल 2021
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अपने कस्टमर से सीधे जुड़ने के लिए Amazon कस्टमर एंगेजमेंट टूल का इस्तेमाल करें.
Amazon कस्टमर एंगेजमेंट टूल के साथ Amazon पर अपने फ़ॉलोअर को ईमेल करना
Amazon कस्टमर एंगेजमेंट टूल की मदद से, आपके पास Amazon पर आपके ब्रैंड को फ़ॉलो करने वाले कस्टमर से जुड़ने का एक तरीक़ा है. 1 यह टूल ब्रैंड को अपने फ़ॉलोअर को सीधे ईमेल करने और नए प्रोडक्ट लॉन्च के बारे में जानकारी शेयर करने में मदद करता है, जो उनके लिए सम्बंधित हो सकते हैं. इससे आपको कस्टमर रिलेशन बढ़ाने और अपने प्रोडक्ट की विज़िबिलिटी और ख़रीदने पर विचार बढ़ाने में मदद मिल सकती है.
अपने फ़ॉलोअर को बढ़ाने में मदद के लिए जिनसे आप ईमेल के ज़रिए जुड़ सकते हैं:
- एंगेजिंग Store अनुभव बनाएँ और अपना यूनीक स्टोर URL शेयर करें
- अपने ब्रैंड को टॉप-ऑफ़-माइंड रखने के लिए अक्सर पोस्ट करें
- Amazon पर अपने ब्रैंड को फ़ॉलो करने के लिए अपने सोशल मीडिया फ़ॉलोअर को बढ़ावा दें
1 यह फ़ीचर फ़िलहाल ओपन बीटा वर्शन में है. क्वालिफ़ाई करने के लिए आपके पास कम से कम एक फ़ोलोअर होना चाहिए.
Posts के साथ ब्रैंड कॉन्टेंट शेयर करना
सम्बंधित ख़रीदारों के साथ असली लाइफ़स्टाइल इमेज और ब्रैंड कॉन्टेंट शेयर करें.
Posts के ज़रिए अपने ब्रैंड कॉन्टेंट को शेयर करना
ख़रीदारों तक पहुँचें और Posts के असली लाइफ़स्टाइल कॉन्टेंट के साथ ख़रीदने पर विचार को बढ़ाएँ, जो आपकी ब्रैंड स्टोरी को जितनी बार आप चाहें बिना किसी लागत के सम्बंधित ख़रीदारों तक डिलीवर कर सकता है.
हर पोस्ट एक प्रोडक्ट जानकारी पेज से लिंक होती है और इसमें कैटेगरी टैग शामिल होते हैं, ताकि ख़रीदार संबंधित कैटेगरी में पोस्ट की खोज जारी रख सकें. Posts, Amazon मोबाइल शॉपिंग ऐप (iOS और Android) और अमेरिका में मोबाइल वेब पर प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दिखाई देते हैं. आपके Posts आपके Store पर भी दिखेंगे, जिससे ख़रीदारों को ब्राउज़ करते समय प्रेरणा और ख़रीदारी के बीच आगे बढ़ने में मदद मिलती है.
पहली बार किसी ब्रैंड के लिए पोस्ट बनाने वाले एडवरटाइज़र को ऐसा नहीं करने वाले एडवरटाइज़र के मुक़ाबले, अगले महीने कार्ट में उस ब्रैंड के प्रोडक्ट जोड़ने वाले ख़रीदार में औसत 12.7% की बढ़त दिखती है.1
इन टिप्स के साथ पोस्ट करना शुरू करें:
- लाइफ़स्टाइल से जुड़ी फ़ोटोग्राफ़ी और आपके ब्रैंड के प्लेफ़ुल से लेकर प्रोफ़ेशनल व्यक्तित्व से मेल खाने वाले डिस्क्रिप्टिव कैप्शन के साथ असली संदर्भ देकर, अपने प्रोडक्ट की कल्पना करने में कस्टमर की मदद करें. हर पोस्ट में कई प्रोडक्ट को टैग करके प्रोडक्ट कलेक्शन शोकेस करें.
- अपनी कैटेगरी और ऑडियंस के लिए सम्बंधित कॉन्टेंट बनाएँ. हम सम्बंधित और शॉपिंग एंगेजमेंट के आधार पर आपके पोस्ट को आपके Store में और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर अपने-आप शोकेस करते हैं.
- आप कितनी बार भी पोस्ट कर सकते हैं, इसकी कोई सीमा नहीं है, इसलिए पक्का करें कि आप समय-समय पर हाई क्वालिटी कॉन्टेंट पोस्ट करें, ताकि आपकी पोस्ट के दिखने की संभावना और आपकी फ़ॉलोइंग बढ़ने में मदद हो सके.
अप्रैल 2020 – जुलाई 2021 के बीच Posts ने एडवरटाइज़र को बिना किसी ख़र्च के 14.4B से भी ज़्यादा, देखने योग्य इम्प्रेशन और 726MM एंगेजमेंट डिलीवर किए थे.2
1 Amazon आंतरिक डेटा, अमेरिका, नवंबर 2021
2 Amazon आंतरिक डेटा, अमेरिका, अप्रैल 2020 - 31 जुलाई, 2021
अपने Store से लिंक करते हुए Sponsored Brands कैम्पेन बनाना
अपने Store में फ़ीचर प्रोडक्ट और कैटेगरी के बारे में कॉन्टेंट के साथ शॉपिंग नतीजे में सबसे अलग दिखें.
अपने Store से लिंक करते हुए Sponsored Brands कैम्पेन बनाना
Store स्पॉटलाइट और प्रोडक्ट कलेक्शन क्रिएटिव फ़ॉर्मेट के साथ Sponsored Brands कैम्पेन आपको शॉपिंग नतीजे में सीधे अपने Store और प्रोडक्ट की कैटेगरी को प्रमोट करने में मदद कर सकते हैं. अपने कैम्पेन को अपने Store से लिंक करके, आप ख़रीदारों को अपने सभी प्रोडक्ट सेलेक्शन को खोजने और आपके ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानने में मदद कर सकते हैं, ताकि यह उनकी आने वाली ख़रीदारी के समय उनके टॉप-ऑफ़-माइंड रहे.
अपने Sponsored Brands कैम्पेन को Store से लिंक करने वाले एडवरटाइज़र ने देखा कि उनके Store पर ख़रीदार औसतन 2x ज़्यादा समय बिताते हैं. इस बीच, उनके प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू और बिक्री में 55% और 15% की बढ़ोतरी हुई.1
Store स्पॉटलाइट के साथ Sponsored Brands
आप अपने ऐड में तीन Store सबपेज तक फ़ीचर कर सकते हैं और सबपेज इमेज और लेबल के साथ हेडलाइन को कस्टमाइज़ कर सकते हैं. यह आपको अपने Store से कई कैटेगरी या कई कॉम्प्लिमेंट्री सब-कैटेगरी को हाइलाइट करने का अवसर देता है. आपके ऐड पर क्लिक करने पर कस्टमर को उन सबपेज पर ले जाया जाएगा, ताकि उनके पास आपके Store में रिच कॉन्टेंट के साथ एंगेज होना जारी रख सकें.
अपने ऐड क्रिएटिव में अपने हर सबपेज के लिए इमेज जोड़ते समय, कस्टमाइज़ लाइफ़स्टाइल इमेज चुनें जो आपकी ब्रैंड की पहचान को पेश करेंगी, शॉपिंग नतीजे में अलग दिखाई देंगी और कस्टमर को आपके Store पर क्लिक करने ये कैटेगरी एक्सप्लोर करने के लिए प्रोत्साहित करेंगे.
योग्यता पाने के लिए आपके Store में कम से कम तीन सब-पेज और हर सब-पेज पर कम से कम एक प्रोडक्ट होना चाहिए. आपके Store पेज के पहले तीन सबपेज Sponsored Brands क्रिएटिव के लिए पहले से चुने जाएँगे, लेकिन आपके पास यह विकल्प है कि आप किस सबपेज को फ़ीचर करना चाहते हैं. आप कस्टम हेडलाइन एंटर कर सकेंगे, ब्रैंड लोगो चुन सकेंगे और अपने कैम्पेन के सबपेज को दिखाने वाले लेबल और इमेज को बदल सकेंगे.
प्रोडक्ट कलेक्शन के साथ Sponsored Brands
सबसे ज़्यादा रेटिंग वाले बेस्टसेलिंग प्रोडक्ट पर फ़ोकस करके, अपने Store से कई प्रोडक्ट प्रमोट करें. यह ब्राउज़िंग करते समय ख़रीदार का ध्यान आकर्षित करने में मदद कर सकता है और उन्हें डीप एंगेजमेंट के लिए आपके Store पर जाने के लिए प्रोत्साहित कर सकता है.
अपने ब्रैंड पोर्टफ़ोलियो का प्रतिनिधित्व करने वाली रिच कस्टम इमेज जोड़ें, ताकि ख़रीदारी करते समय खऱीदार को अपनी ब्रैंड स्टोरी बताने में मदद मिल सके. या प्रोडक्ट ख़रीदने पर विचार बढ़ाने के लिए, उस ख़ास प्रोडक्ट को इस्तेमाल में दिखाती हुई इमेज का इस्तेमाल करें.
1 Amazon आंतरिक डेटा, 21 नवंबर - 22 मार्च, अमेरिका में विश्लेषण किए गए 25,000 एडवरटाइज़र
Sponsored Brands वीडियो फ़ॉर्मेट ऐड कैम्पेन बनाना
शॉपिंग नतीजे में अपने ऑटो-प्लेइंग वीडियो को सही तरीक़े से दिखाने में मदद करें.
Sponsored Brands वीडियो फ़ॉर्मेट ऐड कैम्पेन बनाना
वीडियो क्रिएटिव वाले Sponsored Brands ऐड आपके ब्रैंड के लिए कहानी कहने का एक अनूठा अवसर देते हैं. इन ऐड में सीधे शॉपिंग नतीजों के भीतर छोटे, ऑटो-प्लेइंग वीडियो फ़ीचर किए जाते हैं, जो आपकी कैटेगरी में ब्राउज़ करते समय ख़रीदार को प्रेरित, शिक्षित करने के साथ उनका मनोरंजन कर सकते हैं. जब ख़रीदार वीडियो पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ले जाया जाता है, जहाँ वे प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा जानकारी पा सकते हैं.
आप अपना वीडियो कैम्पेन अपने बाकी के Sponsored Brands कैम्पेन की तरह ही बना सकते हैं, लेकिन इस क्रिएटिव फ़ॉर्मेट वाले ऐड का अलग ऐड प्लेसमेंट और नीलामी होती है. इसका मतलब यह है कि Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट कैम्पेन चलाने से यह आपके Sponsored Brands ऐड या आपके द्वारा चलाए जा रहे किसी भी अन्य सेल्फ़-सर्विस ऐड कैम्पेन से प्रतिस्पर्धा नहीं करेगा.
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र को उनकी औसतन 83% बिक्री ब्रैंड में नए कस्टमर से मिली.1
अपने चुनिंदा प्रोडक्ट पर ख़रीदने पर विचार बढ़ाने के लिए अपना वीडियो बनाएँ
ख़रीदने पर विचार से जुड़ी टिप: शॉपिंग नतीजे में दिखने से, आपके वीडियो कस्टमर को तब दिख सकते हैं जब वे पहले ही ब्राउज़ कर रहे होते हैं और प्रेरणा की तलाश में होते हैं.
पक्का करें कि आपके वीडियो में यह दिख रहा है कि आपके प्रोडक्ट ख़रीदारों की ज़रूरतों को किस तरह पूरा कर सकते हैं और उन्हें आपके ब्रैंड को ख़रीदने पर विचार करने के लिए बढ़ावा देने में कैसे मदद करते हैं:
- अपने वीडियो को प्रेरणादायक और मनोरंजक विज़ुअल के साथ कस्टमर और अपने प्रोडक्ट के बीच भावनात्मक सम्बंध बनाने पर फ़ोकस करें. ऐसे वीडियो जो कस्टमर के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ते हैं या उनकी भावनाएँ दिखाते हैं, ब्रैंड और प्रोडक्ट को अलग से दिखाने में मदद करते हैं.
- अपने वीडियो में प्रोडक्ट के फ़ीचर और इस्तेमाल को तुरंत शोकेस करें, जो कस्टमर को रियल लाइफ़ सेटिंग में प्रोडक्ट का इस्तेमाल करने की कल्पना करने में मदद करेंगे.
- लगभग 80% वीडियो में अपने प्रोडक्ट को हाइलाइट करें और बाकी के 20% में अपने ब्रैंड और अन्य सम्बंधित प्रोडक्ट ऑफ़र दिखाते हुए संतुलन बनाएँ. उदाहरण के लिए, अगर आपके ऐड में लॉन की घास काटने की मशीन का एक वीडियो है, तो ख़रीदार लॉन और बगीचे की कैटेगरी में आपके ब्रैंड की ओर से बेचे जाने वाले अन्य प्रोडक्ट को भी देख सकते हैं.
- वीडियो के पहले दो सेकंड के अंदर अपने प्रोडक्ट की आकर्षक इमेज या वीडियो दिखाकर कस्टमर का ध्यान आकर्षित करें और पहले पाँच सेकंड के अंदर प्रोडक्ट फ़ंक्शन शामिल करें.
- अपना लोगो अपने वीडियो की शुरुआत या आख़िर में दिखाएँ, ताकि कस्टमर को यह याद दिलाने में मदद मिल सके कि आप कौन हैं.
- मोबाइल व्यूअर को ध्यान में रख कर यह पक्का करें कि पूरे वीडियो में प्रोडक्ट बहुत छोटा न हो.
1 Amazon आंतरिक डेटा, 21 मई - 22 अप्रैल, दुनिया भर के 30,000 एडवरटाइज़र
ख़रीदने पर विचार से जुड़े अपने कैम्पेन मापना
अपने कैम्पेन की सफलता का आकलन करने के लिए ब्रैंड मेट्रिक का इस्तेमाल करना सीखें.
ब्रैंड मेट्रिक एक्सप्लोर करना
ब्रैंड मेट्रिक (बीटा)1 ऐसे मेजरमेंट सोल्यूशन देते हैं, जो Amazon Store में कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र के हर स्टेज में, आपके ब्रैंड के लिए उपलब्ध अवसरों की संख्या बताता है. साथ ही, ब्रैंड को अलग-अलग शॉपिंग एंगेजमेंट की वैल्यू समझने में मदद करता है, जिनका उस सफ़र के स्टेज पर असर पड़ता है. अब आप जागरूकता और ख़रीदने पर विचार इंडेक्स को ऐक्सेस कर सकते हैं, जो ख़रीदने पर विचार और बिक्री के प्रिडिक्टिव मॉडल का इस्तेमाल करके, आपके जैसे दूसरे लोगों के साथ आपके परफ़ॉर्मेंस की तुलना करते हैं.
ब्रैंड मेट्रिक, जागरूकता और ख़रीदने पर विचार मार्केटिंग फ़नल स्टेज में, कस्टमर की संख्या बताते हैं और इसे Amazon Store में आपके ब्रैंड से जुड़े न सिर्फ़ ऐड-एट्रिब्यूटेड एंगेजमेंट बल्कि सभी शॉपिंग एंगेजमेंट को मापने के लिए ज़रूरत के हिसाब से बनाया गया है. इसके अलावा, ब्रैंड मेट्रिक, शॉपिंग के सफ़र के हर स्टेज में, एंगेजमेंट पर हुए फ़ायदे के साथ मुख्य शॉपिंग एंगेजमेंट को अलग-अलग करके बताते हैं, ताकि आप ख़रीदने पर विचार के इवेंट या ख़रीदारी के बाद हुई पिछली बिक्री को माप सकें.
ब्रैंड मेट्रिक के फ़ायदे
ब्रैंड मेट्रिक इनमें आपकी मदद करते है:
- Amazon पर ख़रीदारों की असली एंगेजमेंट की संख्या माप कर अपने ब्रैंड की परफ़ॉर्मेंस को समझें.
- अपने अपर और मिड फ़नल रणनीति के असर को मापें और देखें कि वे ख़रीदारी के सफ़र से आगे बढ़ने वाले ख़रीदार की मदद किस तरह से करते हैं.
- अपने ब्रैंडेड मक़सद की वैल्यू को समझने के लिए एंगेजमेंट मेट्रिक का मूल्यांकन करें और बताएँ कि ब्रैंड ख़रीदार, ख़रीदारी के बाद 12 महीनों में अतिरिक्त बिक्री किस तरह जनरेट करते हैं.
- ख़रीदारी के सफ़र के हर चरण के दौरान और समय के साथ, साथी कैटेगरी के मुक़ाबले अपनी कैटेगरी के परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर करें.
- ज़्यादा ख़रीदारों को एंगेज करने और अपना ब्रैंड बनाने के लिए, Amazon Store में अपने मार्केटिंग और एडवरटाइज़िंग की कोशिशों को ऑप्टिमाइज़ करें.
Amazon Ads हमारे जैसे ब्रैंड के लिए बहुत मायने रखता है. हमारे पास ऐसे सभी टूल हैं जो संबंधित ऑडियंस तक पहुँचने और दूसरों से अलग दिखने में मदद कर सकें. एक ब्रैंड के तौर पर हमारे विकास में Amazon ने अहम किरदार निभाया है.
- राल्फ़ न्यूहाउस, CEO, Chefman
ख़रीदने पर विचार के लिए रिव्यू करने के लिए मुख्य मेट्रिक
| मेट्रिक | परिभाषा |
|---|---|
| ख़रीदने पर विचार का प्रतिशत | यह बताता है कि आपका ब्रैंड आपके साथियों की तुलना में ख़रीदने पर विचार के मामले में किस तरह परफ़ॉर्म कर रहा है. अगर आपका ब्रैंड अच्छे प्रतिशत पर है, तो इसका मतलब है कि आप अपनी कैटेगरी के सेलर के x% से बेहतर परफ़ॉर्म कर रहे हैं. |
| सिर्फ़ जानकारी पेज व्यू | आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को देखने वाले कस्टमर की संख्या. |
| ब्रैंड सर्च और जानकारी पेज व्यू | आपके ब्रैंड को सर्च करने वाले और आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को देखने वाले कस्टमर की संख्या. |
| एंगेज हुए ख़रीदार रेट | सेलेक्ट की गई कैटेगरी में ख़रीदार की प्रतिशत रेंज, जिनके साथ आपके ब्रैंड की एंगेजमेंट हुई है या चुनी गई समय-सीमा में ख़रीदारी की है, उन्हें सेलेक्ट की गई कैटेगरी में 1 से ज़्यादा जानकारी पेज व्यू वाले कुल ख़रीदार से विभाजित किया गया है. किसी एंगेजमेंट में आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को देखने, आपके ब्रैंड के बारे में रिसर्च करने और जानकारी पेज देखने, कार्ट में जोड़ने या ख़रीदारी करने वाले ख़रीदार शामिल हैं. |
| ख़रीदार | चुनी गई समय सीमा में चुनी गई कैटेगरी में कुल ख़रीदार. इन ख़रीदार को हर सेगमेंट में उनकी सबसे हाल के एंगेजमेंट के अनुसार ऑर्गेनाइज़ किया जाता है. किसी एंगेजमेंट में आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को देखने, आपके ब्रैंड के बारे में रिसर्च करने और जानकारी पेज देखने, कार्ट में जोड़ने या ख़रीदारी करने वाले ख़रीदार शामिल हैं. |
1 ब्रैंड मेट्रिक संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम, जर्मनी, स्पेन, इटली, फ़्रांस और जापान में योग्य सेलर ब्रैंड मालिकों और वेंडर के लिए उपलब्ध है, जिनकी बिक्री कम से कम एक महीने की है और प्रति माह कम से कम ऑर्डर पूरा करते हैं.
क्या आप शुरू करने के लिए तैयार हैं? इसका तरीक़ा यहाँ बताया गया है:
Vendor Central या Seller Central में रजिस्टर या साइन इन करें और मेन्यू में ‘एडवरटाइज़िंग’ पर होवर करें.
पढ़ने के लिए धन्यवाद
Amazon Store में शॉपिंग के सफ़र के दौरान ख़रीदने पर विचार को बढ़ाना