इन-स्ट्रीम ऐड क्या होते हैं?

इन-स्ट्रीम ऐड ऐसे वीडियो ऐड होते हैं जो स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट से पहले, उसके दौरान या उसके बाद वीडियो प्लेयर के भीतर चलते हैं. ये ऐड देखने के अनुभव के हिस्से के रूप में दिखाई देते हैं, जब ऑडियंस शो, फ़िल्में या यूज़र द्वारा बनाया गया वीडियो कॉन्टेंट देखते हैं. स्ट्रीमिंग वीडियो ऐड उस वीडियो कॉन्टेंट के साथ आसानी से इंटीग्रेट हो जाते हैं, जिसके साथ व्यूअर पहले से एंगेज हैं. ये ऐसे एनवायरनमेंट में दिखाई देते हैं जहाँ ऑडियंस से वीडियो कॉन्टेंट देखने की उम्मीद होती है.

लोकप्रिय प्लेसमेंट में स्ट्रीमिंग सर्विस, सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म और एम्बेड किए गए वीडियो प्लेयर वाली वेबसाइटें शामिल हैं. इस फ़ॉर्मेट की मदद से ब्रैंड ज़्यादा एंगेजमेंट वाले समय में ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, जब वे ऐक्टिव रूप से वीडियो कॉन्टेंट का इस्तेमाल कर रहे होते हैं. स्ट्रीमिंग वीडियो ऐड समय और प्रेज़ेंटेशन के आधार पर अलग-अलग फ़ॉर्मेट में आते हैं. लीनियर ऐड मुख्य वीडियो कॉन्टेंट को रोकते हैं या उसमें बाधा डालते हैं. नॉन-लीनियर फ़ॉर्मेट देखने के अनुभव में बाधा डाले बिना एक साथ चलते हैं.

आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड ऐसे ऐड होते हैं जो वेबसाइटों और मोबाइल एप्लिकेशन पर पारंपरिक वीडियो प्लेयर के बाहर चलते हैं. वे आम तौर पर आर्टिकल कॉन्टेंट, सोशल मीडिया फ़ीड या अन्य ग़ैर-वीडियो एनवायरनमेंट में दिखाई देते हैं, जहाँ ऑडियंस टेक्स्ट-आधारित कॉन्टेंट ब्राउज़ करते हैं. आउट-स्ट्रीम एडवरटाइज़िंग पारंपरिक प्लेसमेंट से परे कैम्पेन की पहुँच बढ़ाती है. जैसे, Amazon Publisher Direct के ज़रिए प्रीमियम थर्ड-पार्टी पब्लिशर हाई-क्वालिटी वाले आउट-स्ट्रीम प्लेसमेंट ऑफ़र करते हैं, जो पहुँच बढ़ाते समय ब्रैंड सुरक्षा बनाए रखते हैं.

आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड डेडिकेटेड कॉन्टेंट या वीडियो प्लेयर एनवायरनमेंट की ज़रूरत के बिना ऑडियंस को एंगेज करने का अवसर देते हैं. आमतौर पर, वे तब चलना शुरू करते हैं जब ऑडियंस किसी वेबपेज पर ऐड प्लेसमेंट पर स्क्रॉल करते हैं. वीडियो म्यूट से शुरू होता है और जब व्यूअर ऐड के साथ इंटरैक्ट करते हैं, तो इसमें आवाज़ शामिल हो सकती है. स्थानीय एडवरटाइज़िंग अनुभव बनाने के लिए आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड अक्सर आस-पास के कॉन्टेंट के साथ मिल जाते हैं.

इन-स्ट्रीम ऐड अहम होते हैं, क्योंकि जब वे ऐक्टिव रूप से कॉन्टेंट देख रहे होते हैं, तब वे ध्यान केंद्रित करने वाले पलों के दौरान ऑडियंस तक पहुँचते हैं. यह एंगेज हुई मानसिकता बेहतर ब्रैंड कनेक्शन के अवसर पैदा करती है. फ़ॉर्मेट ब्रैंड को देखकर, आवाज़ और गति के ज़रिए पूरी कहानियाँ बताने की सुविधा देता है, जटिल मैसेज को स्टेटिक फ़ॉर्मेट की तुलना में ज़्यादा असरदार ढँग से बताता है. इन-स्ट्रीम एडवरटाइज़िंग के ज़रिए, एडवरटाइज़र प्रोडक्ट, ब्रैंड कहानियों और भावनात्मक सम्बंधों को शोकेस कर सकते हैं, जो ख़रीदारी के फ़ैसले को प्रेरित करते हैं.

स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट की बढ़ती खपत से भी इन ऐड को फ़ायदा होता है. वीडियो कॉन्टेंट सभी डिवाइसों पर डिजिटल एंगेजमेंट को सबसे ज़्यादा बढ़ाने वाला है, अनुमान है कि 2026 तक वीडियो खपत कुल डिजिटल खपत के 50% तक पहुँच जाएगा.¹ पारंपरिक लीनियर टेलीविज़न की तुलना में व्यूअर ऑन-डिमांड और स्ट्रीमिंग सर्विस को तेज़ी से चुन रहे हैं. यह बदलाव ब्रैंड के लिए प्रीमियम एनवायरनमेंट में ऑडियंस तक पहुँचने और ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के नए अवसर पैदा करता है.

इन-स्ट्रीम वीडियो ऐड प्रोग्रामेटिक तकनीक और डायरेक्ट पब्लिशर रिलेशनशिप के ज़रिए कॉन्टेंट के साथ इंटीग्रेट होते हैं. एडवरटाइज़र ऑडियंस, दिलचस्पियों और देखने की इनसाइट के आधार पर मानदंड चुनते हैं, जबकि एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन सम्बंधित कॉन्टेंट और ऑडियंस सेगमेंट वाले ऐड से मैच करते है. जब व्यूअर कॉन्टेंट देखना शुरू करते हैं, तो ऐड सर्वर यह तय करता है कि ऑडियंस सिग्नल, कॉन्टेंट के रेलेवेन्स और एडवरटाइज़र बोली लगाने की रणनीतियों के आधार पर कौन-सा ऐड दिखाया जाएगा. इसके बाद चुने गए ऐड तय फ़ॉर्मेट और समय के अनुसार चलता है. मेजरमेंट सिस्टम पूरा होने का रेट, देखे जाने की संभावना और यूज़र एंगेजमेंट जैसे मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर को ट्रैक करते हैं. इन इनसाइट से एडवरटाइज़र को अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने और यह समझने में मदद मिलती है कि कौन-से क्रिएटव तरीक़े सबसे अच्छे नतीजे देते हैं.

आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड यह पता लगाने के लिए अलग-अलग तकनीक का इस्तेमाल करते हैं कि ऑडियंस किसी वेबपेज पर ऐड प्लेसमेंट पर कब स्क्रॉल करते हैं. स्क्रीन पर दिखते ही वीडियो अपने-आप चलने लगता है. ब्राउज़िंग यूज़र अनुभव में बाधा डालने से बचने के लिए ज़्यादातर आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड आवाज़ के बिना शुरू होते हैं. पब्लिशर ख़ास ऐड टैग का इस्तेमाल करके अपने कॉन्टेंट के भीतर आउट-स्ट्रीम ऐड प्लेसमेंट को इंटीग्रेट करते हैं. ये प्लेसमेंट पैराग्राफ़ के बीच, साइडबार क्षेत्रों में या ओवरले एलिमेंट के रूप में दिखाई दे सकते हैं. फ़्लेक्सिबिलिटी पब्लिशर को डेडिकेटेड इन्वेंट्री की ज़रूरत के बिना कॉन्टेंट से पैसा कमाने की सुविधा देती है. एडवरटाइज़र कॉन्टेंट कैटेगरी, ऑडियंस की पंसद और प्लेसमेंट विकल्पों के आधार पर यह नियंत्रित कर सकते हैं कि उनके आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड कब और कहाँ दिखाई देते हैं. यह फ़ॉर्मेट पारंपरिक प्लेसमेंट की तुलना में व्यापक पहुँच के अवसर देता है.

इन-स्ट्रीम और आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड के बीच प्राथमिक अंतर उनके प्लेसमेंट और ऑडियंस के संदर्भ में है. स्ट्रीमिंग वीडियो ऐड वीडियो प्लेयर के भीतर दिखाई देते हैं जहाँ व्यूअर कॉन्टेंट की उम्मीद करते हैं. आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड ग़ैर-वीडियो एनवायरनमेंट में दिखाए जाते हैं, जहाँ ऑडियंस टेक्स्ट या अन्य कॉन्टेंट फ़ॉर्मेंट को ब्राउज़ करते हैं.

स्ट्रीमिंग वीडियो ऐड में अलग-अलग तरीक़ों से कॉन्टेंट के साथ इंटीग्रेट करने के लिए डिज़ाइन किए गए कई फ़ॉर्मेट वेरिएशन शामिल हैं. हर प्रकार को समझने से एडवरटाइज़र को अपने कैम्पेन लक्ष्यों के लिए सबसे असरदार तरीक़ा चुनने में मदद मिलती है.

इन-स्ट्रीम एडवरटाइज़िंग यूनीक फ़ायदे ऑफ़र करती है जो इसे व्यापक वीडियो मार्केटिंग रणनीतियों का अनिवार्य कॉम्पोनेंट बनाते हैं. ये फ़ायदे देखने के सार्थक पलों के दौरान ऑडियंस तक पहुँचने की फ़ॉर्मेट की क्षमता से निकलते हैं.

असल दुनिया की केस स्टडी जो दिखाती हैं कि किस तरह ब्रैंड अलग-अलग इंडस्ट्री और कैम्पेन लक्ष्यों में अपने मार्केटिंग उद्देश्यों को पाने के लिए इन-स्ट्रीम एडवरटाइज़िंग का सफलतापूर्वक फ़ायदा उठाते हैं.

Amazon Ads व्यापक स्ट्रीमिंग एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन ऑफ़र करता है, जो ब्रैंड को प्रीमियम इन्वेंट्री और एडवांस टार्गेटिंग क्षमताओं तक पहुँच के साथ कस्टमर की ख़रीदारी के पूरे सफ़र के दौरान ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करते हैं. बिज़नेस के लिए उपलब्ध, चाहे वे Amazon पर बेचते हों या नहीं, हमारे वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन स्थानीय रेस्टोरेंट और कार डीलरशिप से लेकर होटल और फ़िटनेस स्टूडियो तक अलग-अलग इंडस्ट्री और उद्देश्यों को सपोर्ट करते हैं. ये फ़्लेक्सिबिलिटी के विकल्प सभी साइज़ के बिज़नेस को Amazon के इस्तेमाल में आसान ऐड टेक सुइट में वीडियो एडवरटाइज़िंग की ताक़त का फ़ायदा उठाने में मदद करते हैं.

प्री-रोल, मिड-रोल और पोस्ट-रोल ऐड के लिए गाइड