एड्रेसेबल एडवरटाइज़िंग क्या है?

एड्रेसेबल एडवरटाइज़िंग, एडवरटाइज़र को थर्ड-पार्टी कुकीज़ जैसे ऐड आइडेंटिफ़ायर की मौजूदगी पर भरोसा किए बिना उपलब्ध सिग्नल के आधार पर पसंदीदा ऑडियंस को सम्बंधित मैसेज डिलीवर करने की सुविधा देता है. यह तरीक़ा ऑनलाइन ऐड स्पेस के असर तक पहुँचने और उनका आकलन करने और एंगेजमेंट और ऐड से जुड़ी प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए अहम है.

पहले, एड्रेसिबिलिटी ज़्यादातर ऐड आइंडेंटिफ़ायर के यूनीक, बनावटी नाम वाले टोकन से जुड़ी होती थी, जिनका इस्तेमाल ऑनलाइन चैनलों पर कंज़्यूमर के व्यवहार को समझने के लिए पब्लिशर, एडवरटाइज़र और अन्य थर्ड पार्टी के बीच शेयर किए गए एडवरटाइज़िंग मैसेज डिलीवर करने के लिए किया जाता था.

हालाँकि, थर्ड-पार्टी कुकीज़ और मोबाइल ऐड आइडेंटिफ़ायर को हटाने के इंडस्ट्री के हालिया ट्रेंड को देखते हुए, एड्रेसेबल एडवरटाइज़िंग सिग्नल-आधारित मार्केटिंग जैसे तरीक़ों को शामिल करने के लिए विकसित किया गया है जो असरदार मैसेज डिलीवर करने के लिए उपलब्ध, बस कुछ पल के सिग्नल पर निर्भर करती हैं. सिग्नल को कंज़्यूमर इवेंट और व्यवहारों की एक व्यापक सीरीज़ के रूप में परिभाषित किया गया है जो ऐड आइडेंटिफ़ायर तक सीमित नहीं हैं और जो पिछले या मौजूदा संदर्भ में कंज़्यूमर व्यवहार के बारे में जानकारी दे सकते हैं.

एड्रेसेबल एडवरटाइज़िंग ज़रूरी है, क्योंकि यह किसी भी ऐड आइडेंटिफ़ायर के बावजूद कंज़्यूमर की रुचियों और व्यवहारों के हिसाब से कॉन्टेंट डिलीवर करता है. इस अप्रोच से यह पक्का होता है कि रिसोर्स के बँटवारे को ऑप्टिमाइज़ करते हुए, ग़ैर-संबंधित ऑडियंस पर मार्केटिंग की कोशिशें बर्बाद ना हो. आख़िरकार, एड्रेसेबल एडवरटाइज़िंग ब्रैंड और कंज़्यूमर के बीच मज़बूत कनेक्शन बनाता है, जिससे बेहतर नतीजे और ROI मिलता है.

कनेक्टेड टीवी (CTV) किसी भी ऐसी टीवी के बारे में बताता है जिसे इंटरनेट से कनेक्ट करके वीडियो स्ट्रीम किया जा सकता है, जिनमें बाहरी बॉक्स और स्टिक शामिल हैं, साथ ही बिल्ट-इन कनेक्टिविटी वाले स्मार्ट टीवी भी शामिल हैं. CTV एडवरटाइज़िंग डिजिटल क्षमताओं, जैसे कि ऑडियंस की पहली ख़रीदारी को होम स्क्रीन पर लाकर लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप के भीतर एक असरदार और इनोवेटिव बदलाव ऑफ़र करता है.

एड्रेसेबल CTV एडवरटाइज़िंग इस नए माहौल तक एड्रेसेबिलिटी की अवधारणा को व्यापक बनाता है. यह सभी सप्लाई सोर्स पर उपलब्ध मौजूदा ब्रैंड-सुरक्षित सिग्नल के आधार पर कनेक्टेड टीवी माहौल में सम्बंधित मैसेजिंग के साथ ऐड के अवसर डिलीवर करने की सुविधा है.

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग, डिजिटल एडवरटाइज़िंग स्पेस ख़रीदने और बेचने का एक ऑटोमेटेड तरीक़ा है. यह ऐड प्लेसमेंट, टार्गेटिंग और बोली लगाने के बारे में रियल-टाइम फ़ैसले लेने के लिए एल्गोरिदम और सिग्नल का इस्तेमाल करता है. दूसरी ओर एड्रेसेबल एडवरटाइज़िंग, यह पक्का करते हुए ख़रीद-बिक्री के तरीक़े से आगे जाती है कि मैसेज ख़ास ऑडियंस के लिए संबंंधित हैं और एंगेजमेंट को बढ़ाते हैं, भले ही ऐड आइडेंटिफ़ायर मौजूद है या नहीं.

दोनों अवधारणाएँ एक साथ मिलकर काम करती हैं. प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग, एड्रेसेबल ऐड के लिए सही प्लेसमेंट और ऑडियंस के साथ मदद करती है. यह अलग-अलग चैनलों और डिवाइसों पर ऐड डिलीवरी को ऑप्टिमाइज़ कर सकता है, जिससे एड्रेसेबल कैम्पेन की मार्केटिंग पहुँच बढ़ सकती है. कुछ शब्दों में कहें, तो यह एड्रेसेबल ऐड के लिए रास्ता तैयार करता है, ताकि वे अपने टार्गेटेड मैसेज को सही समय पर पसंदीदा ऑडियंस तक डिलीवर कर सकें, जिससे दोनों रणनीतियों के असर को ज़्यादा से ज़्यादा किया जा सके.

एडवरटाइज़िंग एड्रेसेबिलिटी, ऐड को बेहतर तरीक़े से दिखाने के लिए सिग्नल और टेक्नोलॉजी का फ़ायदा उठाती है. इसकी शुरुआत सभी कंज़्यूमर की इनसाइट से होती है, जिसमें पसंद, व्यवहार और डेमोग्राफ़िक शामिल हैं. फिर इन सिग्नल का इस्तेमाल एडवरटाइज़र के डिजिटल कैम्पेन के लिए बेहतर पहुँच, फ़्रीक्वेंसी और मेजरमेंट रणनीति बनाने के लिए किया जाता है, जो अलग-अलग चैनलों और डिवाइसों के ज़रिए डिलीवर की जाती हैं.

एडवरटाइज़िंग एड्रेसेबिलिटी में कंज़्यूमर के साथ बेहतर कनेक्शन बनाने और पसंदीदा नतीजे पाने के लिए, आगे आने वाले समय को ध्यान में रखते हुए सटीक टार्गेटिंग रणनीतियाँ, सम्बंधित मैसेज और रणनीतिक ऐड की डिलीवरी शामिल हैं.

एडवरटाइज़र के अपनी ऑडियंस के साथ एंगेज होने के तरीक़े को नया रूप देने और कैम्पेन के असर को मापने के लिए एडवरटाइज़िंग एड्रेसेबिलिटी से कई तरह के फ़ायदे सामने आते हैं.

एड्रेसेबिलिटी अलग-अलग रूप में सामने आती है, जैसे कि फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल, मॉडलिंग और संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग.

सिग्नल-आधारित मार्केटिंग एडवरटाइज़र को थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर निर्भर हुए बिना सही समय पर, सम्बंधित मैसेज डिलीवर करने में मदद करने का हमारा तरीक़ा है. यह कंज़्यूमर और मैसेज के बीच प्रासंगिकता बनाने के लिए मशीन लर्निंग की ताक़त के साथ हमारे ख़ास सिग्नल को जोड़ती है.

जैसा कि Amazon Ads में बिडिंग साइंस और इंजीनियरिंग के डायरेक्टर नील रिक्टर ने हाल ही में AdExchanger में लिखा है: “कुकीज़... ग़लत सटीकता हैं. इसके विपरीत, सिग्नल-आधारित मार्केटिंग Amazon DSP का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र को सम्बंधित, उपयोगी एडवरटाइज़िंग के साथ कंज़्यूमर को एंगेज करने की सुविधा देती है, दूसरी तरफ़ इसमें उन्हें बार-बार उस प्रोडक्ट के लिए ऐड नहीं दिखाया जाता है जिस पर उन्होंने विचार किया था लेकिन ख़रीदा नहीं था.”¹