प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग का मतलब डिजिटल ऐड ख़रीदने और बेचने के लिए एडवरटाइज़िंग टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करना है. प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग एक सेकंड से भी कम समय में ऑटोमेटेड स्टेप के ज़रिए ऑडियंस के लिए संबंधित ऐड इम्प्रेशन देता है.

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग, एडवरटाइज़र की ओर से सेट किए गए पैरामीटर के अनुसार, वेब, मोबाइल, ऐप, वीडियो और सोशल मीडिया पर डिजिटल ऐड इन्वेंट्री ख़रीदारी के लिए एक ऑटोमेटेड प्रोसेस का इस्तेमाल करता है. प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग अलग-अलग तरह के सिग्नल, जैसे खऱीदारी के पैटर्न के आधार पर ऑडियंस को सबसे असरदार ऐड डिलीवर करने के लिए वर्कफ़्लो ऑटोमेशन और मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का इस्तेमाल करता है.

प्रोग्रामेटिक ऐड की ख़रीद तब होती है, जब कंज़्यूमर किसी पब्लिशर की वेबसाइट पर क्लिक करते हैं और पब्लिशर हेडर बोली और एक या ज़्यादा SSP के ज़रिए ऐड इम्प्रेशन को नीलामी के लिए रखता है. इसके बाद DSP, एडवरटाइज़र की ओर से उस इम्प्रेशन के लिए कैम्पेन की रणनीतियों, बजट, क्रिएटिव साइज़ और अन्य फ़ैक्टर के आधार पर बोली लगाता है. पब्लिशर ऑटोमेटिक रूप से बोली लगाने वाले विजेता को इम्प्रेशन देता है-एडवरटाइज़र/DSP सबसे ज़्यादा CPM (प्रति मील पर लागत या प्रति एक हज़ार एडवरटाइज़िंग इम्प्रेशन पर लागत) ऑफ़र करता है. ऐड तुरंत वेबसाइट पर दिखाया जाता है.

प्रोग्रामेटिक मीडिया ख़रीदारी ऐड के लिए डिजिटल स्पेस ख़रीदने के लिए एक ऑटोमेटेड प्रक्रिया का इस्तेमाल करता है. प्रोग्रामेटिक मीडिया से आप अपनी ख़रीद को ज़्यादा कंट्रोल कर सकते हैं. यह संबंधित ऑडियंस को ऐड दिखाकर और ऐड से जुड़ी धोखाधड़ी के जोखिम को कम करके ऐड इम्प्रेशन पर फ़ालतू ख़र्च को कम करती है - साथ ही इसे किफ़ायती भी बनाती है.

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग ज़रूरी है, क्योंकि यह आपके ऐड और कैम्पेन बनाने में लगने वाले समय को बचा सकता है. यह न सिर्फ़ प्रोसेस को ऑटोमेट करता है, बल्कि यह सफलता के लिए ऑप्टिमाइज़ करने में आपकी मदद के लिए आपके कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण भी करता है.

डिस्प्ले ऐड एक तरह का प्रोग्रामेटिक ऐड हो सकता है. हालाँकि, डिस्प्ले ऐड ख़ुद ऐड होते हैं, प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग इन ऐड को डिस्ट्रीब्यूट करने की प्रक्रिया है. डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग भी एक तरह की डिजिटल एडवरटाइज़िंग है, लेकिन इसके लिए प्रोग्रामेटिक होना जरूरी नहीं है.

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग कई फ़ायदे ऑफ़र करता है. एडवरटाइज़र ज़्यादा कुशलता, टार्गेट की गई मार्केटिंग पहुँच, ट्रांसपेरेंसी और रियल-टाइम मेजरमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन हासिल कर सकते हैं.

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग के साथ संभावित चुनौतियों में कमोडिटाइज़ेशन, पारदर्शिता और सीखने की एक मुश्किल अवस्था शामिल है. संभावित चुनौतियों के बावजूद, प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग रणनीतियों को नहीं अपनाने वाले ब्रैंड को, कुशलता, पहुँच, ट्रांसपेरेंसी और जवाबदेही जैसे फ़ायदे नहीं मिलते हैं.

डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) का मतलब एडवरटाइज़र के प्रोग्रामेटिक सॉफ़्टवेयर से है. DSP SSP, ऐड एक्सचेंज, ऐड नेटवर्क और डायरेक्ट इंट्रीग्रेशन के ज़रिए कई पब्लिशर से मीडिया खरीदने की सुविधा देता है. DSP ब्रैंड और एजेंसी (डिमांड साइड) को यह तय करने में मदद करते हैं कि कौन-से इम्प्रेशन खरीदना है और किस कीमत पर (सप्लाई साइड) खरीदना है. एडवरटाइज़र डेमोग्राफ़िक, ख़रीदारी का पैटर्न, ब्राउज़िंग व्यवहार और कई अन्य सिग्नल के आधार पर ऑडियंस चुन सकते हैं.

सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) पब्लिशर के लिए ऐड एक्सचेंज के ज़रिए एडवरटाइज़िंग इम्प्रेशन की बिक्री की सुविधा के लिए प्रोग्रामेटिक सॉफ़्टवेयर है. पब्लिशर को एक साथ कई ऐड एक्सचेंज, डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म और नेटवर्क से एक साथ जोड़कर, SSP सप्लायर को संभावित ख़रीदार के एक बड़े ग्रुप को इम्प्रेशन बेचने देता है और सप्लायर को अपनी आय को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए बोली की रेंज सेट करने की सुविधा देता है.

रियल-टाइम बिडिंग (RTB) प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड ख़रीदने का एक तरीक़ा है. RTB के साथ, एडवरटाइज़र इम्प्रेशन मौजूद होने पर नीलामी में हिस्सा ले सकते हैं. अगर उनकी बोली नीलामी में जीतती है, तो उनका ऐड पब्लिशर की साइट पर तुरंत डिस्प्ले किया जाता है. RTB न सिर्फ़ कुशल है, बल्कि यह एडवरटाइज़र को सबसे ज़्यादा संबंधित इन्वेंट्री पर फ़ोकस करने में मदद करता है.

हेडर बोली एक ऐसी टेक्नोलॉजी है जो पब्लिशर को एक साथ कई डिमांड सोर्स से बोलियों का अनुरोध करने और नीलामी आयोजित करने के लिए अपने ऐड सर्वर पर बोली भेजने की अनुमति देती है. ऐड सर्वर जीतने वाली बोली लगाने वाले का नाम तय करता है और साइट पर ऐड दिखता है. एक ही इन्वेंट्री पर एक ही समय में कई बोली लगाने वाले को बोली लगाने की अनुमति देने से प्रतियोगिता बढ़ जाती है, लेकिन एडवरटाइज़र को इन पब्लिशर के साथ प्रीमियम इन्वेंट्री तक पहुँचने का अवसर मिलता है.

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग में, ऐड एक्सचेंज एक ऑनलाइन मार्केटप्लेस है जहाँ एडवरटाइज़र, एजेंसी, डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म, पब्लिशर और सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म RTB का इस्तेमाल करके अलग-अलग पब्लिशर से एडवरटाइज़िंग इन्वेंट्री पर बोली लगा सकते हैं. एडवरटाइज़र बिडिंग प्रोसेस में हिस्सा लेकर कीमत तय करते हैं. इसके अलावा, ऐड एक्सचेंज के साथ, एडवरटाइज़र इस बारे में विज़िबिलिटी पाते हैं कि उनके ऐड कहाँ दिखाई देंगे.

एक बार जब आप अपने कैम्पेन लक्ष्य तय कर लेते हैं, जैसे नए प्रोडक्ट डिस्कवरी या बिक्री बढ़ाना; अपने ऐड के प्रकार को परिभाषित करने, जैसे डिस्प्ले, वीडियो ऐड या इन-ऐप ऐड और DSP सेट कर लेते हैं, आप शुरू करने के लिए तैयार हैं.

सबसे कम लागत पर अपने असर को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए, अपने कैम्पेन सेटअप के अलग-अलग कॉम्पोनेंट के बारे में विचार करें. जैसे अवधि और ऑडियंस साइज़, क्योंकि इससे आपको अपनी बोली जीतने के लिए ज़रूरी CPM तय करने में मदद मिलेगी. इस स्टेज पर, आप कैम्पेन के लिए ज़रूरी बजट का अनुमान लगा सकते हैं और बोली लगाने की रणनीति डेवलप कर सकते हैं.

CPM बोली लेवल मीडिया प्रकार और क्रिएटिव यूनिट के अनुसार अलग-अलग होते हैं. आम तौर पर, डिस्प्ले सबसे कम CPM की डिमांड करता है जबकि वीडियो सबसे ज़्यादा CPM की डिमांड करता है.

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग से, आपको CTR, CPC, पूरा ख़र्च और कन्वर्शन जैसे मेट्रिक की रिपोर्टिंग का इस्तेमाल करके, कैम्पेन के बीच में कैम्पेन और क्रिएटिव के असर का मूल्यांकन करने की सुविधा मिलती है. इसके बाद, आप इन इनसाइट के आधार पर अपना कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं.

प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग की लागत अलग-अलग होती है और आम तौर पर CPM पर आधारित होती है. आप जिस तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं, सप्लाई सेटिंग, एडवरटाइज़िंग बजट और कैम्पेन को कितने समय तक चलाना है, इसके आधार पर CPM की कीमत तय होती है. इन फ़ैक्टर को एडजस्ट करने से कैम्पेन की आख़िरी क़ीमत बदल जाएगी.

उदाहरण के लिए, बाकी सब कुछ स्थिर रखते हुए, जब आप व्यापक ऑडियंस तक पहुँच रहे होते हैं, तो CPM आम तौर पर उस समय से कम होता है जब आप ज़्यादा ख़ास ऑडियंस तक पहुँचने की कोशिश कर रहे होते हैं. टार्गेटिंग और ऐड ग्रुप वेरिएबल, इन्वेंट्री को सुरक्षित करने के लिए ज़रूरी CPM पर असर डालते हैं. प्रोग्रामैटिक के साथ, एडवरटाइज़र से RTB के ज़रिए कीमतें वसूली जाती हैं.

आपके प्रोग्रामेटिक ऐड कैम्पेन को मापने के लिए इम्प्रेशन, क्लिक और ऐक्शन तीन मुख्य तरीक़े हैं, लेकिन वे सिर्फ शुरुआती पॉइंट हैं. आप उन मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) को भी माप सकते हैं जो आपके बिज़नेस उद्देश्यों के हिसाब से हैं. नीचे एक मददगार गाइड दी गई है; अपने उद्देश्य के लिए सबसे ज़्यादा संबंधित मेट्रिक और OKR का इस्तेमाल करें: