गाइड
मीडिया प्लानिंग क्या है? यह क्यों ज़रूरी है?
मीडिया प्लानिंग की मदद से एडवरटाइज़र किसी ऐड कैम्पेन को गाइड करने के लिए एक प्लान बनाते हैं. असल में, हर कामयाब ऐड कैम्पेन की शुरुआत किसी मीडिया प्लान से होती है.
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Amazon Ads मीडिया प्लानिंग सुइट एडवरटाइज़र को कस्टमर की ख़रीदारी के पूरे सफ़र के दौरान ऑडियंस तक पहुँचने और उन्हें कन्वर्ट करने में मदद करता है.
मीडिया प्लानिंग क्या है?
मीडिया प्लानिंग वह प्रोसेस है जिस पर एडवरटाइज़र ऐड ख़रीदने और लॉन्च करने से पहले काम करते हैं. इससे वह अपने कैम्पेन के असर को माप सकते हैं और इनवेस्टमेंट पर ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा (ROI) पा सकते हैं. किसी भी ऐड कैम्पेन के सफ़ल होने में यह पहला अहम कदम है. मीडिया प्लानिंग में आप अच्छा मीडिया प्लान बनाने पर काम करते है जो आपके ऐड कैम्पेन को सही दिशा में आगे बढ़ाने में आपकी मदद करता है.
मीडिया प्लानिंग से आपको क्या फ़ायदे मिलते हैं?
मीडिया प्लानिंग से आपको कई तरह के फ़ायदे मिलते हैं, जिनमें शामिल हैं:
- अपने ऐड कैम्पेन की मदद से ज़्यादा व्यवस्थित रहना
- अपने कैम्पेन बजट को सेट और ट्रैक करना
- पहले से किए गए रिसर्च के ज़रिए अपनी ऑडियंस को बेहतर तरीक़े से समझना, जिससे टार्गेटिंग और ऑडियंस सेगमेंटेशन ज़्यादा असरदार तरीक़े से होता है
- अपने साथी ब्रैंड पर नज़र रख सकते हैं
- आने वाले दिनों के ऐड कैम्पेन की तुलना करने के लिए बेंचमार्क होना
मैं मीडिया प्लान किस तरह बना सकता/सकती हूँ?
मीडिया प्लान बनाने के लिए चार मुख्य चीज़ों पर काम करना होता है:
- रिसर्च और विश्लेषण: वह ऑडियंस जिस तक आप पहुँचना चाहते हैं, मार्केट सेगमेंट के स्टेकहोल्डर, पिछले कैम्पेन से मिले सबक और आपकी कैटेगरी के अन्य ब्रैंड
- मार्केटिंग के उद्देश्य और मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI): इसमें आपके मुख्य बिज़नेस उद्देश्य और मुख्य नतीजे और वे आँकड़े शामिल हैं, जिनका इस्तेमाल आप अपने कैम्पेन की कामयाबी को मापने में करते हैं. इसमें कई चीज़ें शामिल हैं, जैसे कन्वर्शन रेट, सोशल मीडिया मेट्रिक, प्रति-क्लिक-लागत या नतीजे
- मीडिया रणनीति: इसमें आपका बजट, आपके लिए सही मीडिया और वह मीडिया जिससे बचना है (पेमेंट किया गया और पेमेंट नहीं किया गया), मुख्य मैसेज, CTA (कॉल टू ऐक्शन), स्पेसिफ़िकेशन, डिलीवर करने योग्य और टाइमलाइन शामिल हैं
- रणनीति को लागू करना, उसका मूल्यांकन और मेजरमेंट: आप कब और किस तरह ऐड कैम्पेन को लॉन्च करेंगे, मॉनिटर करेंगे और उसके असर को मापेंगे
मीडिया प्लानिंग की प्रक्रिया क्या है?
मीडिया प्लानिंग में नीचे दिए गए बिंदुओं पर काम करना होता है:
- रिसर्च और विश्लेषण करना. स्टेकहोल्डर के साथ मीटिंग करें और पिछले कैम्पेन पर चर्चा करें. आप किस ऑडियंस तक पहुँचना चाहते हैं और किन क्षेत्रों में अपना ऐड कैम्पेन चलाना चाहते हैं, इसके बारे में सोचें.
- अपने उद्देश्यों और KPI को परिभाषित करें . अपने मीडिया प्लान में उन्हें तय करें और शामिल करें.
- अपना बजट और बजट ट्रैकिंग स्प्रेडशीट बनाएँ. अपने मुख्य मैसेज और CTA बनाएँ. साथ ही, अपनी टाइमलाइन और स्पेसिफ़िकेशन को उनके डिलिवरेबल्स के साथ दिखाएँ. इन सब चीज़ों को अपने मीडिया प्लान में शामिल करें. इसे अमल में लाने के लिए मीडिया चैनल का इस्तेमाल करें या मीडिया प्लानर के साथ मिल कर काम करें. अपने ऐक्शन प्लान और उसकी टाइमिंग का पता करें.
- अपने ऐड कैम्पेन को लॉन्च करें और नियमित रूप से मॉनिटर करें. कौन सी चीज़ें काम कर रही हैं और कौन नहीं, इस पर ध्यान दें और उसके हिसाब से अपनी रणनीति में बदलाव करें. A/B टेस्ट करें और देखें क्या हेडलाइन और इमेज बदलने से बेहतर नतीजे मिलेंगे. ऐड कैम्पेन के आख़िर में, मिलने वाले नतीजे को मापें और देखें कि क्या वे आपके KPI से मैच करते हैं.
मीडिया ख़रीदने और मीडिया प्लानिंग के बीच क्या अंतर है?
मीडिया प्लान के पूरा हो जाने के बाद जो किया जाता है उसे मीडिया ख़रीदारी कहते है - इसमें आप किसी मीडिया कंपनी के साथ सीधे तौर पर काम करते है. मीडिया प्लानिंग से मीडिया ख़रीदारी के लिए पैरामीटर सेट किए जाते है. मीडिया ख़रीदारी आपके बजट पैरामीटर के अंदर रहते हुए मीडिया एडवरटाइज़िंग के लिए उपलब्ध सभी विकल्पों के बारे में बताया जाता है. ऐसा करते वक़्त आपकी ऑडियंस, ऐड का प्रकार और उन मीडिया चैनल के संयोजन पर ध्यान देते हुए उन ऐड को ख़रीदा जाता है जिससे आपका कैम्पेन सबसे अच्छे नतीजें डिलीवर करें. मीडिया एडवरटाइज़िग मीडिया ख़रीदने के लिए अक़्सर ब्रैंड मीडिया प्लानर की सेवाएँ लेते हैं. मीडिया ख़रीदारी में पेड मीडिया पर ध्यान दिया जाता है.
पेड बनाम अनपेड मीडिया क्या है?
अपने बिज़नेस या प्रोडक्ट को लोगों तक पहुँचाने में पेड मीडिया और अनपेड मीडिया दोनों आपकी मदद करते हैं. सशुल्क मीडिया में डिजिटल एडवरटाइज़िंग और पारंपरिक एडवरटाइज़िंग (जैसे: टीवी, रेडियो, ऑउटडोर एडवरटाइज़िंग और अन्य) दोनों शामिल हैं. अनपेड मीडिया में, सोशल मीडिया पर पोस्ट किए गए ऑर्गेनिक पोस्ट या आपकी वेबसाइट पर मौज़ूद ब्लॉग जैसी चीज़ें शामिल हैं. आपको इन चीजों के लिए कोई भी शुल्क नहीं देना होता है. साथ ही, आप यह भी तय कर सकते है इन पोस्ट या ब्लॉग पर क्या पोस्ट किया जाएगा. आपके मीडिया प्लान में सशुल्क और बिना शुल्क वाले मीडिया, दोनों की ही पूरी जानकारी होनी चाहिए.
Amazon Ads पर डिस्प्ले ऐड और वीडियो ऐड सशुल्क मीडिया में आते हैं, जबकि Brand Stores और Brand Follow बिना शुल्क वाले मीडिया में आते हैं, अपने ब्रैंड को ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुँचाने के लिए एडवरटाइज़र मुफ़्त में इनका इस्तेमाल कर सकते हैं.
मीडिया प्लानिंग टूल और सोल्यूशन
Amazon Ads आपको असरदार मीडिया प्लान बनाने में मदद के लिए टूल और सोल्यूशन ऑफ़र करता है जो पहुँच, परफ़ॉर्मेंस और इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे को ज़्यादा से ज़्यादा करते हैं.
मीडिया प्लानिंग API कस्टमर से जुड़े सिग्नल और इनसाइट उपलब्ध कराते हैं, ताकि आपको बिज़नेस के लक्ष्यों को पूरा करने के लिए सबसे बेहतरीन Amazon Ads प्रोडक्ट और सोल्यूशन को समझने में मदद मिले. इन इनसाइट से आपको उन ऑडियंस की गहरी समझ मिलती है, जिनसे आप जुड़ते हैं. साथ ही, आपको यह समझ आता है कि Amazon Ads प्रोडक्ट का इस्तेमाल करते समय आप किस पैमाने को हासिल कर सकते हैं. ऐसी इनसाइट जो आपकी टार्गेट ऑडियंस की मीडिया कंज़म्पशन की आदतों और प्राथमिकताओं को समझने में मदद करती हैं, उनकी मदद से आप कस्टमर के हिसाब से कैम्पेन बना सकते हैं जो उन्हें पसंद आए.
Amazon Ads के मीडिया प्लानिंग सुइट में ऐसी इनसाइट और प्लानिंग सोल्यूशन शामिल हैं, जो एडवरटाइज़र को कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र के दौरान पहुँच, परफ़ॉर्मेंस और बिक्री बढ़ाने के लिए इनसाइट-आधारित रणनीति बनाने में मदद करते हैं. मशीन लर्निंग और मल्टी-चैनल कनेक्टिविटी का इस्तेमाल करते हुए, ये मीडिया प्लानिंग सोल्यूशन आपको कस्टमर पर फ़ोकस तरीक़े के साथ असरदार मीडिया प्लान बनाने में मदद करते हैं, जो आपके एडवरटाइज़िंग इनवेस्टमेंट को ऑप्टिमाइज़ करने और ROI को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए Amazon की फ़र्स्ट और थर्ड-पार्टी इनसाइट का फ़ायदा उठाते हैं.
मीडिया प्लानिंग के उदाहरण
देखें कि Amazon Ads मीडिया प्लानिंग सोल्यूशन ने पार्टनर और एडवरटाइज़र को मापने योग्य बिज़नेस के नतीजे बढ़ाने में किस तरह मदद की है.
केस स्टडी
Amazon Ads एडवांस्ड पार्टनर Saras Analytics और BidX ने कॉल पैटर्न को मॉनिटर किया, गड़बड़ी रिस्पॉन्स की पहचान करने और उनके API से जुड़े तरीक़ों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Amazon Ads के मीडिया प्लानिंग सोल्यूशन का फ़ायदा उठाया. एडवांस फ़िल्टरिंग क्षमताओं के साथ Amazon Ads API इंटीग्रेशन डैशबोर्ड के पाँच एनालिसिस टैब का इस्तेमाल करके, दोनों कंपनियों ने API हेल्थ को ऐक्टिव रूप से मैनेज किया और लगातार सुधार के लिए डेटा-आधारित फ़ैसले लिए. Saras Analytics ने अपनी API कॉल सफलता रेट को 30% से 98% तक सुधारा और डेवलपर, कस्टमर सपोर्ट और प्रोडक्ट मैनेजर से जुड़ी भूमिकाओं में हर हफ़्ते 18 घंटे की बचत की, जबकि BidX ने व्यापक तकनीकी समस्याओं की पहचान की और उन्हें हल किया और थ्रॉटल इंस्टेंस को काफ़ी कम किया.
केस स्टडी
वेलनेस ब्रैंड Beekeeper's Naturals ने टॉप ऑफ़ फ़नल (TOF) और मिडिल ऑफ़ फ़नल (MOF) कैम्पेन में अपने Amazon एडवरटाइज़िंग बजट आवंटन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए वेरीफ़ाइड मीडिया एजेंसी Gigi के साथ सहयोग किया. Amazon के बेहतर पूर्वानुमान API को Gigi के प्लेटफ़ॉर्म में इंटीग्रेट करके और Streaming TV क्षमताओं के साथ Amazon DSP का फ़ायदा उठाकर, टीम ने कैम्पेन डिलीवरी की कल्पना की और रियल टाइम में अलग-अलग बजट सिनेरियो में पहुँच का अनुमान लगाया. इस डेटा-आधारित तरीक़े ने 45% बढ़े हुए TOF इनवेस्टमेंट और 40% में MOF इनवेस्टमेंट में बढ़ोतरी के साथ रणनीतिक स्केलिंग को चालू किया, जिसके चलते टॉप-ऑफ़-फ़नेल मददगार बिक्री में 18%, ब्रैंडेड सर्च प्रभाव में 4.3 गुना और मिडल-फ़नल ब्रैंड में नए ख़रीदारी प्रभाव में 70% की बढ़ोतरी हुई.
मीडिया प्लानिंग के कोर्स
यह कोर्स कैम्पेन प्लानिंग के दौरान उपलब्ध Amazon Ads मीडिया ऑफ़र के ज़रिए एडवरटाइज़र को गाइड करता है. हिस्सा लेने वाले Amazon Ads से उपलब्ध अलग-अलग ऐड फ़ॉर्मेट और प्रोडक्ट के बारे में जानेंगे और फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग को चालू करने के लिए अपनी मीडिया प्लानिंग रणनीतियों को बनाने और बढ़ाने के लिए उनका इस्तेमाल किस तरह करेंगे.
यह शुरुआती कोर्स एडवरटाइज़र को Amazon Ads ऑडियंस प्लानिंग टूल में महारत हासिल करने और Amazon पर अपनी मीडिया प्लानिंग को बेहतर बनाने में मदद के लिए ऑडियंस इनसाइट का फ़ायदा उठाने की सुविधा देता है. हिस्सा लेने वाले सीखेंगे कि ऑडियंस इनसाइट का आकलन किस तरह किया जाए, ताकि ऑडियंस के अवसरों का पता लगाने में मदद मिल सके, कैम्पेन और मैसेजिंग रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ किया जा सके और नई ऑडियंस की पहचान की जा सके.
