ब्रैंड एडवरटाइज़िंग क्यों ज़रूरी है

Edelman की स्टडी के मुताबिक़, जब कस्टमर लंबे समय तक किसी ब्रैंड पर भरोसा करता है, तो उनके उस ब्रैंड के प्रोडक्ट ख़रीदने, विश्वसनीयता बनाए रखने और ब्रैंड की वकालत करने की संभावना दोगुनी हो जाती हैं. साथ ही, किसी ब्रैंड के मैसेज को तीन अलग-अलग चैनलों पर बार-बार देखने से, उस मैसेज में कस्टमर का भरोसा मज़बूत होता है.¹ मौजूदा कस्टमर और नए संभावित कस्टमर का भरोसा जीतने के लिए, पूरे फ़ुल-फ़नेल में जुड़ना और बातचीत करना ज़रूरी होता है.

एडवरटाइज़िंग के इतिहास में, ऐड के असर को लेकर की गई अब तक की सबसे बड़ी स्टडी में से एक पीटर फ़ील्ड और लेस बिनेट द्वारा की गई है. इसमें बताया गया है कि ग्रोथ को बढ़ाने के लिए सबसे असरदार मीडिया रणनीति वह है, जिसमें 60 प्रतिशत ब्रैंड बनाने पर ध्यान दिया गया हो और इसके लिए लोगों तक पहुँच बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल किया गया हो. साथ ही, 40 प्रतिशत सेल्स एक्टिवेशन उन कस्टमर तक पहुँचने के लिए हो जो आपको लगता हैं ख़रीदारी करने में दिलचस्पी ले सकते हैं.² तो, स्टडी के मुताबिक़, आपको उन कस्टमर पर तो ध्यान देना ही चाहिए जो पहले से आपके ब्रैंड को जानते हैं, लेकिन उससे ज़्यादा उन पर जो नहीं जानते हैं. ब्रैंड एडवरटाइज़िंग दोनों करने के कई मौके़ देता है.

अपने वैल्यू प्रॉप के बारे में ऑडियंस को बताएँ

ब्रैंड एडवरटाइज़िंग कस्टमर को ब्रैंड स्टोरी के साथ एंगेज करने के अलावा, आपको ऑडियंस को अपने वैल्यू प्रपोज़िशन और प्रोडक्ट ऑफ़रिंग बताने के भी मौके देता है. साथ ही, Amazon Ads के फ़र्स्ट-पार्टी शॉपिंग इनसाइट के साथ, आप अपनी ब्रैंड मैसेजिंग की मदद से सम्बंधित ऑडियंस तक असरदार तरीक़े से पहुँच सकते हैं, जब वे कहीं भी शॉपिंग कर रहे हों.

आपकी मीडिया रणनीति में शामिल करने लायक कुछ चैनल हैं, ब्रैंड-सेफ़, प्रीमियम कॉन्टेंट जैसे कि मूवीज़ और म्यूज़िक. वीडियो ऐड, डिस्प्ले ऐड या ऑडियो ऐड की मदद से आप ऐसा अप्रोच रख सकते हैं जो आपकी एडवरटाइज़िंग को उस कॉन्टेंट के साथ जोड़ें जिससे आपके ऑडियंस एंगेज होते हैं. यह पक्का करने के लिए कि आपकी कोशिश काम कर रही है, आप अपनी परफ़ॉर्मेंस ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए, अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए ब्रैंड-स्पेसिफ़िक मेट्रिक का फ़ायदा ले सकते हैं.