Marketing du secteur
Marketing pour l'édition de livres
Comment Amazon Ads s'adapte-t-il à votre stratégie marketing en matière de livres ? Que vous ayez publié un titre ou des milliers, Amazon Ads propose des solutions exclusivement réservées aux éditeurs et aux auteurs de livres.
Comment les lecteurs découvrent-ils et achètent-ils des livres ?
Les lecteurs découvrent et achètent de plus en plus de livres en ligne. D'après une étude récente de Kantar, 51 % des acheteurs de livres dans le monde ne savent pas quel titre acheter lorsqu'ils commencent leurs achats1. 60 % des acheteurs de livres effectuent une recherche en ligne sur Amazon et sur d'autres sites web avant d'acheter2. Pour les éditeurs et les auteurs de livres, il est précieux d'atteindre ces clients tout au long de leur parcours d'achat pour contribuer à améliorer la visibilité et les ventes de vos titres.
Comment les lecteurs parcourent-ils et trouvent-ils des livres sur Amazon ?
L'achat de livres en ligne donne la possibilité aux lecteurs de faire leur sélection parmi de nombreux titres et auteurs. Les solutions Amazon Ads peuvent vous aider à faire la promotion de vos titres pour atteindre les acheteurs qui recherchent des livres comme les vôtres, qu'ils finissent par acheter votre livre en ligne ou en magasin.
des lecteurs parcourent généralement Amazon à la recherche de livres
30 % des acheteurs mondiaux de livres interrogés se rendent sur Amazon pour rechercher un livre, même s'ils ne finissent pas par l'acheter sur Amazon3.
des lecteurs découvrent de nouveaux livres tout en effectuant leurs achats
65 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde qui se rendent sur Amazon découvrent un nouveau titre ou un nouvel auteur4.
Données publicitaires sur les livres
76 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde qui ont recherché un livre sur Amazon se rappellent avoir vu une publicité5.
62 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde qui découvrent un titre ou un auteur tout en effectuant des achats sur Amazon finissent par acheter ce titre ou cet auteur, que ce soit sur Amazon ou ailleurs6.
55 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde qui se sont rendus sur Amazon ont déclaré qu'Amazon leur avait fourni des informations qui leur ont permis de faire leurs achats en toute confiance7.
Comment augmenter la visibilité et générer des ventes en faisant la publicité de livres ?
Avec des centaines de millions de comptes client actifs à travers le monde, Amazon est un lieu sur lequel les lecteurs découvrent, achètent et lisent des livres8. Amazon Ads propose des solutions marketing pour les livres qui vous aident à atteindre différents types d'acheteurs de livres, quelle que soit l'étape du parcours d'achat à laquelle ils se trouvent, de la notoriété à la vente.
Sponsored Products
Optimisez la visibilité de vos titres avec Sponsored Products, des publicités ciblées par mots-clés ou par produits qui apparaissent sur les pages de résultats et les pages produit. Disponible sur toutes les marketplaces pour les auteurs et les éditeurs.
Sponsored Brands
Mettez en avant une sélection de vos livres avec Sponsored Brands, des publicités ciblées par mot-clé à des emplacements privilégiés sur les pages de résultats. Cette solution est disponible sur toutes les marketplaces pour les éditeurs et aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne pour les auteurs ayant au moins trois titres éligibles crédités sur Author Central.
Lockscreen Ads
Présentez vos ebooks aux clients lorsqu'ils utilisent leur liseuse Kindle ou leur Fire tablette grâce à des publicités Lockscreen Ads ciblées par centre d'intérêt. Disponible aux États-Unis
Services d'affichage gérés
Étendez votre portée et développez votre activité en atteignant des audiences pertinentes grâce à des services d'affichage géré. Disponible sur toutes les marketplaces pour les auteurs et les éditeurs.
Ressources marketing pour les livres mis en avant
Recueillez des données à partir des rapports publicitaires pour connaître les performances de votre campagne et comprendre quels titres de livres et combinaisons de mots-clés vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux.
Obtenez des conseils pour sélectionner les bons mots-clés et développer une stratégie qui aidera vos titres à être diffusés dans les pages de résultats de lecteurs pertinents.
– Ressources marketing pour les éditeurs
Webinaire
Obtenez des conseils sur l'utilisation de Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display pour faire la publicité de vos livres.
Guide
Découvrez les solutions simples et efficaces d'Amazon Ads qui peuvent vous aider à atteindre de nouveaux lecteurs et à générer des ventes de livres.
Étude de cas
Découvrez comment Wiley a mis efficacement à l'échelle ses efforts marketing pour ses livres grâce aux publicités sponsorisées pour atteindre un ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) inférieur à 8 %.
– Ressources marketing pour les auteurs
Webinaire
Apprenez-en plus sur le ciblage par mots-clés, l'optimisation des enchères et des budgets, et bien plus encore.
Cours
Découvrez à votre propre rythme les types de publicité disponibles et comment configurer et analyser vos campagnes en vue de leur succès.
Guide
Découvrez les solutions simples et efficaces d'Amazon Ads qui peuvent vous aider à attirer des lecteurs, à créer des fans et à vendre des livres.
Étude de cas
A.G. Riddle a utilisé les publicités sponsorisées pour en apprendre davantage sur ce qui amenait son audience jusqu'à son livre au sein des catégories « science-fiction », « thriller » et d'autres sous-genres.
1 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
2 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
3 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
4 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
5 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
6 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
7 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
8 Les comptes client actifs désignent les comptes qui ont passé une commande au cours des 12 derniers mois.