Guide
Marketing musical
Voici à quoi ressemble l'engagement
Le marketing musical est un outil puissant qui permet d'amplifier le storytelling de votre marque et de renforcer les liens avec vos clients, quel que soit votre secteur d'activité. Découvrez comment tirer parti du marketing musical dans le cadre d'une approche en entonnoir.
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Dans notre environnement médiatique saturé, la musique est devenue bien plus qu'un simple divertissement : c'est un outil puissant qui permet de se démarquer, d'interagir et de créer une résonance émotionnelle durable auprès des audiences. Il n'est donc pas surprenant que les stratégies de marketing musical soient de plus en plus utilisées par les marques de divers secteurs. Des playlists sponsorisées aux campagnes mises en place lors de festivals, en passant par l'intégration aux enceintes connectées et aux sorties musicales, les annonceurs disposent d'innombrables possibilités pour faire entendre leur voix.
Ce guide explore les idées et les bonnes pratiques pour tirer parti du marketing musical dans le cadre d'une approche en entonnoir, notamment à travers des exemples de campagnes réelles.
Qu'est-ce que le marketing musical ?
Le marketing musical est un terme qui fait référence soit à la promotion stratégique d'un artiste, d'un album, d'un label ou d'un événement musical en direct, soit à la promotion d'une marque via des morceaux de musique, des chaînes axées sur la musique et des influenceurs musicaux. Ce guide se concentrera sur cette dernière définition et fournira des données sur la manière dont tous les types de marques peuvent tirer parti du marketing musical à travers divers canaux, notamment les réseaux sociaux, les médias en streaming et les événements en direct.
Pourquoi le marketing musical est-il important ?
Du point de vue de la marque, le marketing musical est important, car il peut contribuer à atteindre des audiences intéressées à grande échelle et à interagir avec elles. Cette approche offre des avantages uniques, tels que le renforcement de l'image de marque et la création d'interactions mémorables avec des audiences internationales. Lorsqu'il est mené efficacement, le marketing musical vous aide à établir des liens authentiques qui favorisent non seulement la notoriété de la marque, mais aussi les objectifs de la partie inférieure de l'entonnoir, tels que les ventes et la fidélité.
Quels sont les avantages du marketing musical ?
Le marketing musical présente de nombreux avantages à chaque étape de l'entonnoir marketing, notamment la création de liens émotionnels, la génération d'un attrait de masse, l'accessibilité et la mesurabilité.
Lien émotionnel
La musique suscite des réactions émotionnelles, ce qui en fait un moyen idéal pour trouver un écho auprès des audiences. Associer l'identité de votre marque à une mélodie captivante, un artiste indépendant, un artiste émergent, un artiste sous contrat, un label ou un événement musical signifie souvent que les clients se souviendront de ce que vous leur avez fait ressentir.
Attrait de masse
La musique est présente sur divers canaux, d'Amazon Music à TikTok en passant par Twitch. Une campagne de marketing musical intégrée vous permet d'atteindre des milliards de clients internationaux qui interagissent avec ces services et d'autres dans l'industrie musicale.
Accessibilité
Grâce à des innovations telles que les applications musicales à commande vocale, les diffusions en direct et les codes QR, le marketing musical combine désormais divertissement et accessibilité. Ces outils vous permettent de susciter l'intérêt d'un plus grand nombre d'utilisateurs avec un minimum de friction.
Mesurabilité
À l'instar d'autres formes de marketing audio, le marketing musical devient de plus en plus mesurable, ce qui vous permet d'obtenir de meilleures données sur les performances de vos campagnes et d'optimiser en permanence vos stratégies. Par exemple, les marques qui travaillent avec Amazon Ads peuvent mesurer le succès de leurs campagnes publicitaires audio à l'aide des rapports first-party et des solutions de suivi et mesures tierces d'Amazon pour obtenir une visibilité sur les performances et l'attribution sur Amazon.
Principales tendances en matière de marketing musical
Il apparaît de plus en plus clairement que le marketing musical est devenu un moyen très efficace pour les marques d'atteindre à grande échelle les clients pertinents, notamment en s'appuyant sur les tendances suivantes en matière d'audience.
L'utilisation des enceintes connectées explose parmi les mélomanes.
Les enceintes connectées représentent un canal à fort potentiel pour atteindre les mélomanes et susciter leur intérêt. En effet, les consommateurs qui écoutent de la musique via des services de streaming sont 19 % plus susceptibles que la moyenne d'avoir utilisé un assistant vocal au cours de la semaine écoulée pour des tâches telles que la lecture d'une chanson.1
Les événements musicaux en direct continuent d'avoir un impact significatif auprès des jeunes adultes.
Les festivals de musique sont plus qu'une simple scène pour des performances en direct : ils constituent un lieu de rencontre et de découverte pour les fans. La génération Z est à l'origine de cette tendance, les jeunes adultes qui écoutent de la musique en streaming étant 48 % plus susceptibles que les générations précédentes de prévoir des festivals.2 Cela représente une excellente occasion d'entrer en contact avec une audience très engagée et avide d'expériences.
Les influenceurs favorisent la découverte musicale.
Les consommateurs qui écoutent de la musique via des services de streaming sont 18 % plus susceptibles de découvrir de nouvelles musiques grâce aux créateurs et aux influenceurs3, ce qui suggère qu'ils jouent un rôle clé dans la mise en relation des artistes et des audiences, en particulier parmi les jeunes auditeurs.
Les diffusions en direct peuvent favoriser la découverte de marques.
La diffusion en direct s'est rapidement imposée comme un moyen passionnant pour les mélomanes de se connecter les uns aux autres, ainsi que de découvrir de nouvelles musiques et de nouvelles marques, avec 1 consommateur de musique en streaming sur 3 qui suit des diffusions en direct chaque semaine.4
Le streaming audio facilite l'apprentissage des consommateurs et les aide à créer des liens.
Ces derniers se tournent de plus en plus vers les services de streaming audio pour acquérir des connaissances et vivre de nouvelles expériences. Selon une étude réalisée en 2025 par Amazon Ads, 78 % des consommateurs mondiaux qui écoutent du contenu audio en streaming recherchent des moyens d'accéder à des contenus nouveaux et intéressants.5 Et parmi les consommateurs qui écoutent du contenu audio en streaming, 3 sur 5 préfèrent découvrir de nouveaux produits et vivre de nouvelles expériences plutôt que de s'en tenir à ce qu'ils connaissent déjà.6
Stratégies de marketing musical pour les marques
Les marques peuvent intégrer le marketing musical de nombreuses façons, notamment par le biais de playlists, d'intégrations de recherche vocale, d'expériences interactives lors d'événements musicaux en direct et de partenariats avec des créateurs.
Playlists
Les playlists offrent une expérience d'écoute personnalisée qui attire et fidélise les fans. Grâce à des playlists dédiées comme celles d'Amazon Music ou à des sélections basées sur des genres musicaux, votre marque peut trouver l'audience qui lui convient.
Astuce pro : collaborez avec des influenceurs ou des curateurs de playlists pour mettre en avant votre musique ou créer des playlists adaptées à l'histoire de votre marque. Des outils tels que Chartmetric peuvent vous aider à identifier les opportunités les plus prometteuses en matière de playlists dans le monde de la musique.
Intégrations de recherche vocale
Grâce à des commandes simples telles que « Joue mes nouveaux morceaux préférés » ou « Trouve des playlists relaxantes », les audiences peuvent découvrir sans effort des morceaux ou des campagnes via leurs enceintes connectées. Les marques et les artistes peuvent tirer parti de cette tendance en créant des publicités optimisées pour la voix ou en intégrant des mentions de leur contenu musical dans des playlists sélectionnées.
Astuce pro : explorez les options publicitaires qui ciblent des plateformes spécifiques à commande vocale, telles qu'Amazon Music, en capitalisant sur les audiences qui privilégient la voix.
Expériences interactives lors d'événements musicaux en direct
Les festivals de musique offrent une interaction unique avec l'audience. Au-delà des performances, ces événements sont des lieux animés où les fans peuvent échanger, partager et découvrir. Les codes QR sont particulièrement utiles, car ils permettent aux participants d'accéder facilement à des produits dérivés exclusifs, aux coulisses ou à des zones VIP simplement en les scannant. Les marques peuvent également sponsoriser ou co-sponsoriser des événements en direct via Amazon Music et Twitch.
Astuce pro : créez des expériences qui encouragent l'interaction sur place. Pour les marques fintech, proposer des bracelets de paiement sans contact assortis de promotions sur les achats renforce l'expérience des fans (et la relie à votre marque).
Partenariats avec les créateurs
Sur Twitch, les créateurs ont su tirer parti de l'espace de diffusion en direct de manière efficace, attirant des millions de spectateurs en temps réel et suscitant l'interaction des fans. Les influenceurs des réseaux sociaux jouent également un rôle central dans la découverte musicale. En vous associant à ces créateurs (notamment par le biais de parrainages Twitch et Amazon Music), vous pouvez établir une relation plus personnelle avec vos audiences et contribuer à renforcer la confiance envers votre marque.
Astuce pro : encouragez les influenceurs à intégrer un morceau dans leurs vidéos et clips musicaux (ou à partager les coulisses des campagnes de promotion des sorties musicales) afin de contribuer à susciter l'intérêt et l'engagement.
Exemples de stratégies de marketing musical réussies
conseils d'experts
Le prestataire de services de retraite TIAA a lancé un partenariat inattendu avec la superstar du hip-hop Wyclef Jean dans le cadre d'une campagne Amazon Ads unique en son genre visant à sensibiliser la jeune génération, notamment les générations Z et Y, à l'importance de la culture financière et de la planification de la retraite. La campagne incluait la sortie d'une nouvelle collaboration musicale qui a suscité un engagement significatif de la part de l'audience.
Étude de cas
En collaboration avec l'agence de marketing de performance Tinuiti, Sony a développé une campagne publicitaire audio interactive pour promouvoir les écouteurs à réduction de bruit LinkBuds S, conçus en partenariat avec l'artiste Olivia Rodrigo, lauréate d'un Grammy Award. En tirant parti des appareils avec Alexa intégré, la campagne a permis aux consommateurs d'interagir directement avec la publicité audio à l'aide de la simple commande « Alexa, ajoute au panier », créant ainsi une expérience d'achat fluide qui a non seulement augmenté les chances d'achat, mais a également contribué à maintenir le produit premier de la liste auprès des consommateurs pour qu'ils puissent approfondir leurs recherches et leur considération.
Étude de cas
La marque de vêtements de sport Under Armour s'est associée à Justin Jefferson, superstar de la NFL au poste de wide receiver, et au célèbre producteur de disques London On Da Track pour enregistrer et sortir une nouvelle version du célèbre cri de ralliement « Protect This House », lancé lors du Thursday Night Football (TNF). La campagne est reconnue pour avoir contribué à renforcer la notoriété de la marque et l'affinité envers celle-ci, notamment auprès des audiences de jeunes adultes.
Étude de cas
Lexus s'est associée à Anderson .Paak, huit fois primée aux Grammy Awards, et à Amazon Ads pour créer un clip vidéo pour le remix de « Celebrate » de .Paak mettant en vedette le Lexus GX. La campagne a débuté en juin, à l'occasion de la Fête de la musique, avec la diffusion de publicités sur Prime Video, Fire TV et Amazon.com, et elle proposait également une playlist Amazon Music concoctée par .Paak.
Solutions et ressources Amazon Ads
Amazon Ads propose divers produits et solutions qui peuvent aider les marques à lancer ou à développer leurs activités de marketing musical.
Les publicités audio Amazon peuvent vous aider à atteindre des audiences plus larges et uniques, financées par la publicité, sur des services de streaming audio first-party et tiers, notamment Amazon Music, Wondery et Twitch.
Grâce aux publicités audio interactives, les auditeurs peuvent effectuer des actions telles qu'ajouter un article à leur panier, demander plus d'informations par e-mail ou programmer un rappel, sans interrompre leur contenu audio en streaming lorsqu'ils utilisent un appareil avec Alexa intégré.
Les publicités podcast permettent aux annonceurs et aux agences d'atteindre les auditeurs de podcasts sur les podcasts appartenant à Amazon (y compris sur Amazon Music et Wondery) et via les relations tierces d'Amazon.
Les expériences de marque avec Alexa permettent aux clients d'interagir plus facilement et de manière proactive avec les marques qu'ils apprécient à l'aide de leur voix, d'un écran tactile ou encore d'une télécommande pour les appareils avec Alexa intégré, tout en aidant les marques à susciter l'intérêt de leurs audiences de manière créative dans les maisons connectées.
Des services experts de production et de conception sont disponibles auprès d'Amazon Ads pour différents formats et emplacements, y compris l'audio. En effet, les campagnes publicitaires audio qui ont fait appel aux services des studios de création de publicités audio pour l'écriture et la production de scripts ont permis de multiplier la popularité de la marque par 2,5.7
Tout réunir : maximiser la portée et l'impact grâce au marketing musical
Les stratégies publicitaires du domaine musical ne représentent pas une approche unique. Les marques doivent combiner créativité et technologie avec les données relatives aux habitudes de consommation média de leur audience principale. Grâce à des outils tels que les publicités audio, les playlists de marque, les publicités Prime Video et les parrainages de diffusions en direct, Amazon Ads aide les marques à tirer parti du pouvoir de la musique pour trouver un écho auprès des audiences, et ce sur le long terme.
Ressources supplémentaires
Sources
1 Étude GWI Core, deuxième trimestre 2024, Base : 70 899 consommateurs de musique en streaming âgés de 18 ans et plus. Données mondiales.
1 Étude GWI Core, deuxième trimestre 2024, Base : 633 consommateurs de musique en streaming âgés de 18 ans et plus intéressés par les festivals de musique. Données américaines.
3 Étude GWI Core, troisième trimestre 2022 et GWI Zeitgeist février 2023, Base : 1 134 consommateurs de musique en streaming qui découvrent de la nouvelle musique par le biais d'influenceurs sur les réseaux sociaux âgés de 18 ans et plus. Données mondiales.
4 Étude GWI Core, deuxième trimestre 2024, Base : 20 054 consommateurs de musique en streaming âgés de 18 ans et plus ayant suivi une diffusion en direct au cours de la dernière semaine. Données mondiales.
5–6 Étude personnalisée d'Amazon Ads en partenariat avec Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Étude menée entre décembre 2024 et janvier 2025. Les données reflètent les données agrégées pour les pays suivants : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Espagne, États-Unis, France, Italie, Japon, Mexique et Royaume-Uni. Base : toutes les personnes interrogées (26 400), génération Z (6 680), génération Y (6 680), génération X (6 668), baby-boomers (6 372).
7 Étude de critères de comparaison menée par Kantar et Amazon Brand Lift, 2022.
Qu'est-ce que le marketing musical ?
Le marketing musical est un terme qui fait référence soit à la promotion stratégique d'un artiste, d'un album, d'un label ou d'un événement musical en direct, soit à la promotion d'une marque via des morceaux de musique, des chaînes axées sur la musique et des influenceurs musicaux. Ce guide se concentrera sur cette dernière définition et fournira des données sur la manière dont tous les types de marques peuvent tirer parti du marketing musical à travers divers canaux, notamment les réseaux sociaux, les médias en streaming et les événements en direct.
Qu'est-ce que le marketing musical ?
Le marketing musical est un terme qui fait référence soit à la promotion stratégique d'un artiste, d'un album, d'un label ou d'un événement musical en direct, soit à la promotion d'une marque via des morceaux de musique, des chaînes axées sur la musique et des influenceurs musicaux. Ce guide se concentrera sur cette dernière définition et fournira des données sur la manière dont tous les types de marques peuvent tirer parti du marketing musical à travers divers canaux, notamment les réseaux sociaux, les médias en streaming et les événements en direct.
Qu'est-ce que le marketing musical ?
Le marketing musical est un terme qui fait référence soit à la promotion stratégique d'un artiste, d'un album, d'un label ou d'un événement musical en direct, soit à la promotion d'une marque via des morceaux de musique, des chaînes axées sur la musique et des influenceurs musicaux. Ce guide se concentrera sur cette dernière définition et fournira des données sur la manière dont tous les types de marques peuvent tirer parti du marketing musical à travers divers canaux, notamment les réseaux sociaux, les médias en streaming et les événements en direct.