Guide
En quoi consistent les publicités in-stream ?
Atteignez des audiences engagées grâce à différents formats de publicité vidéo
Découvrez en qyoi les publicités vidéo in-stream et out-stream aident les marques à entrer en contact avec les audiences lors de moments où l'engagement est élevé sur les contenus en streaming, les sites web et les applications mobiles.
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En quoi consistent les publicités in-stream ?
Les publicités in-stream sont des publicités vidéo qui sont diffusées dans les lecteurs vidéo avant, pendant ou après le contenu en streaming. Ces publicités apparaissent dans le cadre de l'expérience visuelle lorsque les audiences regardent des séries, des films ou des contenus vidéo générés par les utilisateurs. Les publicités vidéo en streaming s'intègrent de manière transparente au contenu vidéo auquel les spectateurs s'intéressent déjà, apparaissant dans des environnements où les audiences s'attendent à voir du contenu vidéo.
Les emplacements populaires incluent les services de streaming, les plateformes de réseaux sociaux et les sites web avec des lecteurs vidéo intégrés. Ce format permet aux marques d'atteindre les audiences à des moments à engagement élevé, lorsqu'elles consomment activement du contenu vidéo. Les publicités vidéo en streaming se présentent sous différents formats en fonction du timing et de la présentation. Les publicités destinées à la télévision linéaire mettent en pause ou interrompent le contenu vidéo principal. Les formats non destinés à la télévision linéaire sont diffusés simultanément sans interrompre l'expérience de visionnage.
En quoi consistent les publicités out-stream ?
Les publicités vidéo out-stream sont des publicités qui sont diffusées en dehors des lecteurs vidéo traditionnels sur les sites web et les applications mobiles. Elles apparaissent généralement dans le contenu des articles, les flux des réseaux sociaux ou d'autres environnements hors vidéo où les audiences consultent du contenu textuel. La publicité out-stream élargit la portée des campagnes au-delà des emplacements traditionnels. Par exemple, les éditeurs tiers premium via Amazon Publisher Direct proposent des emplacements out-stream de haute qualité qui préservent la sécurité de la marque tout en élargissant la portée.
Les publicités vidéo out-stream offrent la possibilité de susciter l'intérêt des audiences sans nécessiter de contenu dédié ou d'environnement de lecteur vidéo. En général, elles commencent à se lancer lorsque les audiences font défiler la page web jusqu'à l'emplacement de la publicité. La vidéo démarre en mode silencieux et peut inclure du son lorsque les spectateurs interagissent avec la publicité. Les publicités vidéo out-stream se fondent souvent dans le contenu environnant pour créer une expérience publicitaire native.
Pourquoi les publicités in-stream sont-elles importantes ?
Les publicités in-stream sont importantes, car elles atteignent les audiences à des moments de visionnage ciblés, lorsqu'elles regardent activement du contenu. Cet état d'esprit engagé crée des opportunités pour établir des liens significatifs avec la marque. Ce format permet aux marques de raconter des histoires complètes à travers l'image, le son et le mouvement, communiquant ainsi des messages complexes plus efficacement que les formats statiques. Grâce à la publicité in-stream, les annonceurs peuvent mettre en avant des démonstrations de produits, des histoires de marque et des liens émotionnels qui influencent les décisions d'achat.
Ces publicités bénéficient également de la consommation croissante de contenu en streaming. Le contenu vidéo est le principal moteur de l'engagement numérique sur tous les appareils, la consommation de vidéo devant atteindre 50 % du temps numérique total en 2026.1 Les spectateurs choisissent de plus en plus les services à la demande et de streaming plutôt que la télévision linéaire traditionnelle. Cette évolution crée de nouvelles opportunités pour les marques d'atteindre les audiences dans des environnements premium et de renforcer leur notoriété.
Comment fonctionnent les publicités in-stream ?
Les publicités vidéo in-stream s'intègrent au contenu grâce à la technologie programmatique et aux relations directes avec les éditeurs. Les annonceurs choisissent des critères basés sur les audiences, les centres d'intérêt et les données de visionnage, tandis que la solution publicitaire associe les publicités au contenu pertinent et aux segments d'audience. Lorsque les spectateurs commencent à regarder du contenu, le serveur publicitaire détermine quelle publicité afficher en fonction des signaux d'audience, de la pertinence du contenu et des stratégies d'enchères de l'annonceur. La publicité sélectionnée se lance selon le format et le timing spécifiés. Les systèmes de suivi et mesures suivent les indicateurs clés de performances tels que les taux de complétion, la visibilité et l'engagement des utilisateurs. Ces données aident les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à comprendre quelles approches créatives donnent les meilleurs résultats.
Comment fonctionnent les publicités out-stream ?
Les publicités vidéo out-stream utilisent une technologie différente pour détecter lorsque les audiences font défiler la page web jusqu'à l'emplacement de la publicité. La vidéo commence à être lue automatiquement lorsqu'elle devient visible à l'écran. La plupart des publicités vidéo out-stream démarrent sans son afin de ne pas perturber l'expérience de navigation des utilisateurs. Les éditeurs intègrent les emplacements publicitaires out-stream dans leur contenu à l'aide de balises publicitaires spécialisées. Ces emplacements peuvent apparaître entre les paragraphes, dans les zones de barre latérale ou sous forme d'éléments superposés. Cette flexibilité permet aux éditeurs de monétiser leur contenu sans avoir besoin d'un inventaire dédié. Les annonceurs peuvent contrôler quand et où leurs publicités vidéo out-stream apparaissent en fonction des catégories de contenu, des préférences de l'audience et des options d'emplacement. Ce format offre des opportunités de portée plus larges que les emplacements traditionnels.
En quoi les publicités in-stream et out-stream diffèrent-elles ?
La principale différence entre les publicités vidéo in-stream et out-stream réside dans leur emplacement et le contexte de l'audience. Les publicités vidéo en streaming s'affichent dans les lecteurs vidéo, là où les spectateurs s'attendent à trouver du contenu. Les publicités vidéo out-stream s'affichent dans des environnements hors vidéo, où les audiences consultent du texte ou d'autres formats de contenu.
Différences clés :
| Aspect | Publicités in-stream | Publicités out-stream |
| Emplacement | Dans les lecteurs vidéo | Lecteurs vidéo externes |
| Contexte d'audience | En train de regarder activement du contenu | En train de parcourir ou de lire du contenu |
| Son | Souvent avec le son | Commence généralement en mode silencieux |
| Expérience utilisateur | Partie de l'expérience de visionnage | Intégration de contenu natif |
| Options de timing | Pré-roll, mid-roll, post-roll | Activation déclenchée par défilement |
Les modèles d'engagement des utilisateurs diffèrent considérablement entre les deux formats, les publicités vidéo en streaming atteignant les spectateurs qui ont activement choisi de regarder du contenu, tandis que les publicités vidéo out-stream captent l'attention des audiences concentrées sur des activités de lecture ou de navigation. Les exigences techniques varient également selon les formats. Les publicités vidéo en streaming nécessitent l'intégration d'un lecteur vidéo et incluent souvent des options de timing pré-roll, mid-roll ou post-roll. Les publicités vidéo out-stream nécessitent des éléments de conception réactifs qui s'adaptent à différentes mises en page de contenu et tailles d'écran.
Types de publicités in-stream
Les publicités vidéo en streaming englobent plusieurs variations de formats conçues pour s'intégrer au contenu de différentes manières. Comprendre chaque type aide les annonceurs à choisir l'approche la plus efficace pour atteindre les objectifs de leur campagne.
Publicités destinées à la télévision linéaire
Les publicités destinés à la télévision linéaire interrompent ou remplacent le contenu principal pendant la lecture. Ces formats créent des moments d'attention ciblés qui peuvent favoriser un fort rappel de la marque.
Les trois types principaux sont les suivants :
Les publicités sont diffusées avant le début du contenu vidéo principal, lorsque le niveau d'engagement est généralement le plus élevé.
2. Publicités mid-roll
Les publicités apparaissent pendant les pauses naturelles de contenus plus longs, à l'instar des pauses publicitaires sur la télévision traditionnelle.
3. Publicités post-roll
Les publicités sont diffusées après la fin du contenu, atteignant ainsi les spectateurs qui ont regardé l'intégralité du contenu.
Publicités non destinées à la télévision linéaire
Les publicités vidéo en streaming non destinées à la télévision linéaire s'affichent en superposition ou accompagnent le contenu sans interrompre la lecture. Ces formats permettent aux spectateurs de continuer à regarder le contenu tout en affichant des messages publicitaires. Les formats courants incluent les superpositions de bannières publicitaires, les affichages associés et les éléments interactifs qui apparaissent sous forme de petites superpositions au bas des lecteurs vidéo.
Publicités associées
Les publicités associées apparaissent à côté du contenu en streaming dans le même environnement de visionnage. Ces publicités complètent les publicités in-stream ou fonctionnent comme des emplacements autonomes. Les emplacements types associés incluent des bannières publicitaires display adjacentes aux lecteurs vidéo qui peuvent contenir des images statiques, des animations ou des éléments interactifs.
Avantages des publicités in-stream
La publicité in-stream offre des avantages uniques qui en font un élément essentiel des stratégies complètes de marketing vidéo. Ces avantages découlent de la capacité du format à atteindre les audiences à des moments clés du visionnage.
Environnements de contenu premium
La publicité in-stream peut offrir aux annonceurs la possibilité d'apparaître aux côtés de contenus vidéo de haute qualité provenant d'éditeurs et de services de streaming de confiance. Apparaître dans des destinations de divertissement de premier plan peut aider les audiences à percevoir les marques de manière plus favorable.
Par exemple, grâce aux publicités Prime Video, votre marque peut apparaître aux côtés de séries et de films primés. La qualité de cette audience se traduit par des performances publicitaires, les campagnes Prime Video affichant une notoriété publicitaire 2,3 fois supérieure, une préférence pour la marque 4 fois supérieure et une intention d'achat 3 fois supérieure par rapport aux campagnes de publicité vidéo standard. 2Les emplacements premium offrent également des avantages en termes de sécurité de la marque grâce à la modération du contenu et aux normes des éditeurs. Les annonceurs peuvent aligner leurs messages sur des catégories de contenu et des segments d'audience appropriés. Ce contrôle contribue à protéger la réputation de la marque tout en optimisant l'efficacité des campagnes.
Portée et pertinence avancées de l'audience
La publicité in-stream permet d'atteindre une audience sophistiquée qui va au-delà des approches télévisuelles traditionnelles. Les marques peuvent entrer en contact avec des audiences pertinentes grâce à des signaux first-party et à des informations contextuelles plutôt qu'à des méthodes de diffusion large. Ce format offre une large échelle sur les appareils connectés, les services de streaming, les téléviseurs, les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs, créant ainsi une couverture complète tout au long du parcours client. Cette approche omnicanal garantit la présence de la marque dans toutes les interactions majeures où les audiences interagissent avec du contenu en streaming.
Capacités améliorées de suivi et mesures et d'engagement
Les solutions de streaming fournissent des données en temps réel sur les performances, notamment les taux de complétion, les pourcentages de visibilité et les indicateurs d'engagement de l'audience. Les annonceurs peuvent ainsi comprendre quels éléments créatifs de leurs publicités in-stream génèrent la réponse la plus forte et affiner leurs stratégies grâce à une optimisation continue. Certaines solutions de streaming permettent également d'améliorer l'engagement grâce à l'interactivité.
Par exemple, les publicités Amazon Streaming TV ads permettent aux audiences engagées de parcourir et d'acheter votre marque d'une simple pression sur leur télécommande ou via un scan de leur téléphone portable. Les formats vidéo interactifs peuvent contribuer à augmenter de 30 % la notoriété de la marque3 et de 36 % le nombre de commandes par rapport aux publicités sans interactivité.4
Exemples de publicités in-stream
Études de cas concrets illustrant la manière dont des marques ont su tirer parti de la publicité in-stream pour atteindre leurs objectifs marketing dans divers secteurs et réaliser leurs objectifs de campagne.
Étude de cas
Neutrogena s'est associée à Amazon Ads afin de renforcer la considération de la marque auprès des acheteurs de produits de soins de la peau. Pour cela, la marque a utilisé la publicité in-stream afin d'atteindre les audiences intéressées par les contenus beauté et bien-être. La création vidéo mettait en évidence les avantages du produit à travers des démonstrations visuelles convaincantes, ce qui a permis d'améliorer considérablement les statistiques relatives à la notoriété et à la considération de la marque.
Étude de cas
Hasbro a mis en place des publicités Prime Video pour promouvoir les nouvelles sorties de jouets pendant les périodes d'achat clés. Cette stratégie combinait contenu créatif divertissant et timing stratégique autour des périodes de fêtes, ce qui a permis de générer des taux d'engagement élevés et de renforcer l'image positive de la marque.
Étude de cas
Corkboard Concepts a aidé le groupe Rohrich Automotive à augmenter ses ventes de voitures grâce à une stratégie publicitaire axée sur la portée, intégrant des publicités Sponsored TV, ce qui a permis d'atteindre une croissance des ventes de 140 % sur quatre mois par rapport à l'année précédente.
Solutions de publicité vidéo d'Amazon Ads
Amazon Ads propose des solutions publicitaires complètes en streaming qui aident les marques à atteindre les audiences tout au long du parcours client grâce en leur donnant accès à un inventaire premium et à des capacités de ciblage avancées. Disponibles pour les entreprises, qu'elles vendent ou non sur Amazon*, nos solutions de publicité vidéo répondent aux besoins de différents secteurs et objectifs, qu'il s'agisse de restaurants locaux, de concessionnaires automobiles, d'hôtels ou encore de studios de fitness. Ces options flexibles aident les entreprises de toutes tailles à exploiter la puissance de la publicité vidéo grâce à la suite ad tech d'Amazon, particulièrement simple d'utilisation.
Mettez votre marque en avant aux côtés du contenu premium que vos clients adorent grâce aux publicités Streaming TV ads. Ces publicités vidéo en plein écran, qui ne peuvent pas être ignorées, apparaissent avant, pendant ou après des contenus vidéo tels que des séries, des films et des divertissements en direct, et ce sur téléviseur connecté, appareil mobile ou ordinateur. Elles peuvent être diffusées sur Prime Video et lors de programmes de sport en direct comme Thursday Night Football, sur Twitch, Fire TV Channels et les principaux éditeurs et diffuseurs de télévision tiers.
Sponsored TV est une solution en self-service conçue pour les marques qui cherchent à atteindre une portée similaire à celle de la télévision avec l'efficacité du numérique. La solution donne accès à un inventaire de streaming provenant de plusieurs éditeurs et services. Les annonceurs peuvent créer et gérer des campagnes sans avoir recours aux processus d'achat traditionnels de la télévision.
Les publicités Prime Video sont conçues pour aider les marques à entrer en contact avec des audiences pertinentes au moyen de signaux first-party et d'outils exclusifs à Amazon. Amazon Ads propose de puissants outils d'ad tech qui permettent de booster les résultats lors des phases de planification et d'activation de votre campagne publicitaire Prime Video, et même au-delà.
Les publicités vidéo en ligne (OLV) apparaissent à la fois in-stream (avant, pendant ou après du contenu vidéo) et out-stream (dans des environnements hors vidéo entre du texte et des images) sur ordinateur, appareil mobile et tablette. Les publicités vidéo en ligne s'affichent sur les sites affiliés à Amazon, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que sur les principaux éditeurs tiers.
Questions fréquentes
Les publicités vidéo out-stream s'affichent sur les sites web et les applications mobiles en dehors des lecteurs vidéo traditionnels. Elles apparaissent généralement dans le contenu des articles, les flux des réseaux sociaux, les interfaces des applications mobiles et les zones de barre latérale des sites web, où les audiences consultent du contenu non-vidéo.
La possibilité d'ignorer une publicité dépend de son emplacement spécifique et des préférences de l'annonceur. Certaines publicités vidéo en streaming incluent une option permettant d'ignorer la publicité après cinq secondes, tandis que d'autres sont diffusées dans leur intégralité. Les publicités pouvant être ignorées offrent souvent des avantages en termes de coût, car les annonceurs ne paient généralement que lorsque les spectateurs regardent la publicité au-delà du stade où ils peuvent les ignorer. Cette approche permet d'équilibrer l'expérience utilisateur et les objectifs des annonceurs.
Sources
2 Kantar, janvier – décembre 2024, États-Unis. n = 15 campagnes de publicités Prime Video aux États-Unis, n = 242 campagnes avec toute forme de vidéo mesurées par Kantar aux États-Unis. Veuillez noter que les performances passées ne garantissent en aucun cas les résultats futurs.
3 Étude contextuelle réalisée par Kantar Interactive Ads, États-Unis, du 7 au 23 mars 2024.
4 Données internes Amazon, États-Unis, du 13 décembre 2023 au 17 janvier 2024.