Guide
Qu'est-ce que la planification des médias ? Pourquoi cela est-il important ?
La planification de médias est le processus que les annonceurs utilisent pour créer un plan qui servira de guide à une campagne publicitaire. En fait, toute campagne publicitaire réussie commence par un plan média.
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Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
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La suite de planification des médias d'Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre et convertir des audiences tout au long du parcours client.
Qu'est-ce que la planification des médias ?
La planification des médias correspond au processus suivi par les annonceurs avant d'acheter et de lancer des publicités afin d'évaluer l'efficacité et de maximiser le retour sur investissement. Il s'agit d'une première étape cruciale dans toute campagne publicitaire. Le résultat tangible du processus de planification de médias est un document de plan média qui servira de guide à votre campagne publicitaire.
Quels sont les avantages de la planification de médias ?
Élaborer une planification de médias présente plusieurs avantages, notamment les suivants :
- rester mieux organisé tout au long de votre campagne publicitaire ;
- définir et suivre le budget de votre campagne ;
- Mieux comprendre votre audience grâce à des études réalisées en amont, qui rendent le ciblage et la segmentation de l'audience plus efficaces
- Disposez de solides connaissances sur ce que vos pairs font
- disposer d'un point de référence pour comparer les futures campagnes publicitaires.
Comment créer un plan média ?
Un plan média se compose de quatre éléments clés :
- Recherche et analyse : Votre audience ou vos audiences prévues, les parties prenantes du segment du marché, les leçons tirées des campagnes précédentes et les pairs dans votre catégorie.
- Objectifs marketing et indicateurs clés de performances (KPI) : Les principaux objectifs et résultats clés commerciaux ainsi que les analyses que vous utiliserez pour évaluer la réussite de votre campagne, y compris les taux de conversion, les statistiques des réseaux sociaux, en passant par le coût par clic ou le résultat.
- Stratégie média : Votre budget, vos médias idéaux et ceux à éviter (payants et gratuits), les messages clés, l'appel à l'action, les spécifications, les éléments diffusables et le calendrier.
- Mise en œuvre, évaluation et suivi et mesures : Quand et comment lancer la campagne publicitaire, la surveiller et mesurer son efficacité.
En quoi consiste le processus de planification des médias ?
Le processus de planification des médias respecte les étapes suivantes :
- Effectuer des recherches et des analyses. Organisez des réunions avec les parties prenantes pour discuter des campagnes précédentes. Déterminez les audiences et les régions géographiques visées.
- Définir vos objectifs et vos indicateurs clés de performances. Déterminez-les et capturez-les dans votre plan multimédia.
- Créer votre feuille de calcul du budget et du suivi budgétaire. Créez vos messages clés et vos appels à l'action, et définissez votre calendrier et vos éléments diffusables ainsi que les spécifications applicables. Enregistrez tout cela dans votre plan média. Pour ce faire, contactez les canaux médiatiques ou travaillez avec des planificateurs de médias qui s'en chargeront. Cartographiez ce que vous allez faire et quand vous allez le faire.
- Lancer et surveiller régulièrement votre campagne publicitaire. Prenez note de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, puis ajustez votre stratégie en conséquence. Réalisez des tests A/B pour évaluer si différents titres ou images produiront de meilleurs résultats. À la fin de la campagne publicitaire, mesurez les résultats finaux en fonction de la manière dont ils ont atteint vos indicateurs clés de performances.
Quelle est la différence entre achat de médias et planification de médias ?
L'achat de médias est ce qui se passe une fois votre plan média terminé. Ils fonctionnent donc ensemble. La planification des médias définit les paramètres pour l'achat de médias. L'achat de médias implique l'évaluation de toutes les options de publicité multimédia dans vos paramètres budgétaires afin de déterminer quelles audiences, quels types de publicités et quelles combinaisons de canaux multimédias vous aideront à obtenir les meilleurs résultats possible de campagne, puis à acheter ces publicités. Souvent, les marques travaillent avec des planificateurs de médias pour acheter des médias publicitaires. L'achat de médias se concentre sur le paid media.
Quelle est la différence entre médias payants et médias gratuits ?
Le paid media et les médias gratuits fonctionnent ensemble pour promouvoir votre entreprise ou votre produit. Le paid media comprend des éléments tels que la publicité numérique et la publicité traditionnelle (télévision, radio, extérieur, etc.). Les médias gratuits incluent les posts organiques sur les réseaux sociaux, sur les blogs ou sur votre site web, où vous contrôlez le message, mais n'avez pas à payer pour publier. Tous ces médias, payants (paid media) ou gratuits, doivent être détaillés dans votre plan média.
Avec Amazon Ads, le paid media inclut des solutions telles que les publicités display et les publicités vidéo, tandis que les médias gratuits comprennent Brand Stores et Brand Follow (des tactiques qui viennent soutenir les efforts de la marque, tout en restant gratuites pour les annonceurs).
Outils et solutions de planification média
Amazon Ads offre des outils et des solutions pour vous aider à élaborer des plans média efficaces, en vue de contribuer à maximiser la portée, les performances et le retour sur investissement.
Les APIs de planification média fournissent des signaux et des données client pour vous aider à comprendre les produits et les solutions Amazon Ads les plus adaptés à vos objectifs commerciaux. Ces données vous permettent de mieux comprendre les audiences avec lesquelles vous entrez en contact et la portée que vous pouvez atteindre en utilisant les produits Amazon Ads. Grâce aux données qui vous aident à comprendre les habitudes et les préférences de votre audience cible en matière de consommation média, vous pouvez créer des campagnes hautement personnalisées qui parleront à vos clients.
La suite de planification média d'Amazon Ads inclut des solutions de données et de planification conçues pour aider les annonceurs à formuler des stratégies basées sur les données en vue de contribuer à étendre leur portée, améliorer leurs performances et augmenter leurs ventes tout au long du parcours client. Mobilisant machine learning et connectivité multicanale, ces solutions de planification média vous aident à développer des plans média efficaces en adoptant une approche centrée sur le client, sur la base des données first-party et tierces d'Amazon, afin de contribuer à optimiser vos investissements publicitaires et à maximiser votre retour sur investissement.
Exemples de planification média
Découvrez comment les solutions de planification média d'Amazon Ads ont aidé partenaires et annonceurs à générer des résultats commerciaux mesurables.
Étude de cas
Saras Analytics et BidX, partenaires Amazon Ads avancés, ont pris appui sur les solutions de planification média d'Amazon Ads pour suivre les modèles d'appels, repérer les réponses d'erreur et optimiser leurs pratiques d'API. En combinant les cinq onglets d'analyse du tableau de bord d'intégration de l'API Amazon Ads à des capacités de filtrage avancées, les partenaires on pu gérer la santé de l'API de manière proactive, en prenant des décisions fondées sur les données dans une optique d'amélioration continue. Le taux de réussite des appels d'API de Saras Analytics est ainsi passé de 30 % à 98 %, économisant 18 heures de travail par semaine pour les développeurs, le support client et les chefs de produit, tandis que BidX a repéré et résolu des problèmes techniques courants, réduisant notablement les instances de limitation.
Étude de cas
La marque de bien-être Beekeeper's Naturals a travaillé avec l'agence média certifiée Gigi à optimiser la répartition de son budget publicitaire Amazon entre ses campagnes de haut et de milieu d'entonnoir. En intégrant l'API de prévision de portée d'Amazon avec la plateforme de Gigi et en mobilisant les capacités Streaming TV d'Amazon DSP, l'équipe a pu visualiser la diffusion de la campagne et projeter la portée de différents scénarios budgétaires en temps réel. Cette approche fondée sur les données a autorisé une expansion stratégique portée par un investissement en hausse de 45 % en haut de l'entonnoir et de 40 % au milieu de l'entonnoir. Résultat : des ventes attribuées en haut de l'entonnoir en hausse de 18 %, une influence sur les recherches de marques multipliée par 4,3, et 70 % d'augmentation de l'influence sur les premiers achats de la marque en milieu d'entonnoir.
Cours de planification média
Ce cours oriente les annonceurs au travers des offres média qu'Amazon Ads met à leur disposition pour la planification des campagnes. Les participants découvriront les différents formats et produits publicitaires disponibles sur Amazon Ads, et apprendront à les utiliser pour développer et optimiser leurs stratégies de planification média, de façon à faire de la publicité sur l'ensemble de l'entonnoir.
Ce cours destiné aux débutants aide les annonceurs à maîtriser l'outil de planification d'audiences d'Amazon Ads et à mobiliser les données sur les audiences pour contribuer à optimiser leurs plans média Amazon. Les participants découvriront comment analyser les données sur les audiences pour contribuer à faire émerger des opportunités en la matière, à optimiser leurs stratégies de campagne et leurs messages, et à repérer de nouvelles audiences potentielles.
