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Qu'est-ce que la planification des médias ? Pourquoi cela est-il important ?
La planification de médias est le processus que les annonceurs utilisent pour créer un plan qui servira de guide à une campagne publicitaire. En fait, toute campagne publicitaire réussie commence par un plan média.
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Qu'est-ce que la planification des médias ?
La planification de médias correspond au processus suivi par les annonceurs avant d'acheter et de lancer des publicités afin d'évaluer l'efficacité et de maximiser le retour sur investissement. Il s'agit d'une première étape cruciale dans toute campagne publicitaire. Le résultat tangible du processus de planification de médias est un document de plan média qui servira de guide à votre campagne publicitaire.
Quels sont les avantages de la planification de médias ?
Élaborer une planification de médias présente plusieurs avantages, notamment les suivants :
- Rester mieux organisé tout au long de votre campagne publicitaire
- définir et suivre le budget de votre campagne ;
- Mieux comprendre votre audience grâce à des études réalisées en amont, qui rendent le ciblage et la segmentation de l'audience plus efficaces
- Disposez de solides connaissances sur ce que vos pairs font
- disposer d'un point de référence pour comparer les futures campagnes publicitaires.
Comment créer un plan média ?
Un plan média se compose de quatre éléments clés :
- Recherche et analyse : Votre audience ou vos audiences prévues, les parties prenantes du segment du marché, les leçons tirées des campagnes précédentes et les pairs dans votre catégorie.
- Objectifs marketing et indicateurs clés de performances (KPI) : Les principaux objectifs et résultats clés commerciaux ainsi que les analyses que vous utiliserez pour évaluer la réussite de votre campagne, y compris les taux de conversion, les statistiques des réseaux sociaux, en passant par le coût par clic ou le résultat.
- Stratégie média : Votre budget, vos médias idéaux et ceux à éviter (payants et gratuits), les messages clés, l'appel à l'action, les spécifications, les éléments diffusables et le calendrier.
- Mise en œuvre, évaluation et suivi et mesures : Quand et comment lancer la campagne publicitaire, la surveiller et mesurer son efficacité.
En quoi consiste le processus de planification des médias ?
Le processus de planification des médias respecte les étapes suivantes :
- Effectuer des recherches et des analyses. Organisez des réunions avec les parties prenantes pour discuter des campagnes précédentes. Déterminez les audiences et les régions géographiques visées.
- Définir vos objectifs et vos indicateurs clés de performances. Déterminez-les et capturez-les dans votre plan multimédia.
- Créer votre feuille de calcul du budget et du suivi budgétaire. Créez vos messages clés et vos appels à l'action, et définissez votre calendrier et vos éléments diffusables ainsi que les spécifications applicables. Enregistrez tout cela dans votre plan média. Pour ce faire, contactez les canaux médiatiques ou travaillez avec des planificateurs de médias qui s'en chargeront. Cartographiez ce que vous allez faire et quand vous allez le faire.
- Lancer et surveiller régulièrement votre campagne publicitaire. Prenez note de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, puis ajustez votre stratégie en conséquence. Réalisez des tests A/B pour évaluer si différents titres ou images produiront de meilleurs résultats. À la fin de la campagne publicitaire, mesurez les résultats finaux en fonction de la manière dont ils ont atteint vos indicateurs clés de performances.
Quelle est la différence entre achat de médias et planification de médias ?
L'achat de médias a lieu une fois votre plan média terminé. Les deux processus fonctionnent donc ensemble. La planification des médias définit les paramètres pour l'achat de médias. L'achat de médias implique l'évaluation de toutes les options de publicité multimédia dans vos paramètres budgétaires afin de déterminer quelles audiences, quels types de publicités et quelles combinaisons de canaux multimédias vous aideront à obtenir les meilleurs résultats possible de campagne, puis à acheter ces publicités. Souvent, les marques travaillent avec des planificateurs de médias pour acheter des médias publicitaires. L'achat de médias se concentre sur le paid media.
Quelle est la différence entre médias payants et médias gratuits ?
Le paid media et les médias gratuits fonctionnent ensemble pour promouvoir votre entreprise ou votre produit. Le paid media comprend des éléments tels que la publicité numérique et la publicité traditionnelle (télévision, radio, extérieur, etc.). Les médias gratuits incluent les posts organiques sur les réseaux sociaux, sur les blogs ou sur votre site web, où vous contrôlez le message, mais n'avez pas à payer pour publier. Tous ces médias, payants ou gratuits, doivent être détaillés dans votre plan média.
Avec Amazon Ads, le paid media inclut des solutions telles que Sponsored Display et les publicités vidéo, tandis que les médias gratuits comprennent Stores et Posts (des tactiques qui viennent soutenir les efforts de la marque, tout en restant gratuites pour les annonceurs).