Sponsored Display

Sponsored Display est une solution de publicité Display en libre-service qui vous aide à développer votre activité et votre marque sur Amazon en impliquant les acheteurs tout au long du parcours d'achat, sur Amazon et ailleurs.

Pourquoi utiliser Sponsored Display

Atteignez le bon auditoire pour votre entreprise sur Amazon et ailleurs grâce à des campagnes display que vous pouvez créer en quelques minutes.

Développez votre activité sur Amazon

Atteignez les auditoires pertinents qui naviguent, découvrent ou achètent des produits sur Amazon ou ailleurs avec des publicités qui peuvent apparaître sur la page d'accueil, les pages de détails des produits ou les pages de résultats d'Amazon, ainsi que sur des applications et sites Web tiers.

Accédez à la publicité Display en libre-service

La création simple de campagnes et les créations publicitaires générées automatiquement vous aident à créer rapidement et facilement des publicités display qui obtiennent des résultats, peu importe votre budget.

Contrôlez les coûts avec les publicités CPC axées sur la vente au détail

Les publicités Sponsored Display s'affichent uniquement lorsque vos produits sont en stock et sont l'offre en vedette, et vous ne payez que lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Contrôlez le montant que vous dépensez en établissant votre budget et votre enchère fixe par clic.

Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display

Emplacements de publicités Sponsored Display sur ordinateurs de bureau et appareils mobiles

Publicités Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display sont proposées aux vendeurs professionnels inscrits au Amazon Brand Registry ainsi qu’aux fournisseurs et aux agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.

Les publicités Sponsored Display sont disponibles dans les pays suivants :

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen‑Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP

Remarque : La disponibilité des fonctionnalités varie selon les marchés.

Écran et télécommande Fire TV

Sponsored Display sur Fire TV (bêta)

Faites la promotion de vos applications, de vos films et de vos émissions de télévision grâce à des publicités display en libre-service sur Fire TV. Disponible pour les développeurs d'applications Fire TV, les chaînes Prime Video, les diffuseurs Prime Video Direct et les distributeurs de films.

Sponsored Display sur Fire TV est disponible dans les pays suivants :

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen‑Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP

Options de ciblage pour Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display offrent trois options de ciblage différentes. La disponibilité varie selon le type de ciblage choisi.

Emplacements de publicités Sponsored Display sur ordinateurs de bureau et appareils mobiles

Ciblage par produit

Si vous cherchez à générer de la considération ou des ventes croisées, le ciblage par produit peut vous aider à promouvoir votre produit auprès d’auditoires qui parcourent activement celui-ci ou des produits et des catégories similaires.

Comment cela fonctionne

Ciblez des produits et des catégories similaires ou complémentaires aux publicités qui s’affichent sur les pages de détails du produit pertinentes.

Admissibilité

Fournisseurs et vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry

Endroit où les publicités s’affichent

Sur Amazon (sur les pages de détails des produits ou les pages de résultats sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et applications)

Tarification

CPC (coût par clic)

Loupe au-dessus d’une page de résultats

Auditoires : Marketing de relance des vues

Si vos objectifs sont axés sur le marketing de relance destiné à des auditoires très intéressés, les vues peuvent vous aider à impliquer à nouveau les auditoires ayant consulté la page de détails du produit ou à atteindre ceux ayant consulté les pages des détails de catégories ou de produits similaires.

Comment cela fonctionne

Atteignez les auditoires qui ont consulté les pages des détails de vos produits ou de produits similaires, ou dans une catégorie choisie sur Amazon au cours des 30 derniers jours, mais qui n'ont pas acheté vos produits annoncés.

Admissibilité

Fournisseurs et vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry (actuellement non offert en Inde et au Japon)

Endroit où les publicités s’affichent

Sur Amazon (sur la page d'accueil Amazon, les pages de détails des produits ou les pages de résultats) ainsi que sur les applications et sites Web tiers (États-Unis seulement)

Tarification

CPC

Utilisateurs connectés à divers articles cosmétiques par des lignes pointillées

Auditoires : Centres d’intérêt

Si vous souhaitez accroître la reconnaissance et la notoriété de la marque, le ciblage par centre d’intérêt peut vous aider à présenter vos produits à de nouveaux auditoires dont les comportements d’achat indiquent qu’ils pourraient être intéressés par ceux-ci.

Comment cela fonctionne

Atteignez des auditoires qui ont parcouru ou visité la page de détails des produits inclus dans un segment d’intérêt particulier au cours des 90 derniers jours.

Admissibilité

Fournisseurs

Endroit où les publicités s’affichent

Sur Amazon (sur les pages de détails du produit ou sur les pages de résultats sur ordinateurs, appareils mobiles et applications)

Tarification

CPC

Comment les annonceurs peuvent utiliser Sponsored Display

Si vous avez déjà envisagé d’utiliser la publicité Display, mais que vous aviez besoin de plus de temps, d’investissement ou de ressources pour commencer, Sponsored Display est une option simple et facile à utiliser qui ne nécessite pas de budget important et ne vous oblige pas à concevoir vos propres créations de publicités. Vous pouvez également utiliser Sponsored Display comme moyen rapide et flexible d'annoncer l'ensemble de votre portefeuille de produits.

Les publicités Sponsored Display sont un excellent complément pour les annonceurs qui utilisent déjà la publicité Display. Par exemple, si vous utilisez une DSP pour atteindre de nouveaux auditoires grâce à l'affichage par programme, vous pouvez élargir votre marché à des pages de détails de produits Amazon spécifiques à l'aide du ciblage par produits Sponsored Display.

Soixante-quatre pour cent des acheteurs utilisent plusieurs canaux pour effectuer un seul achat1. Les publicités Sponsored Display peuvent vous aider à accroître votre présence au sein de canaux multiples pour veiller à ce que votre marque et vos produits soient les premiers cités à des acheteurs qui souhaitent faire un achat.

1 The State of the Connected Consumer 2019 Report, Salesforce, 2019

Femme qui rit sur le canapé tout en utilisant son Amazon Fire

Comment créer une campagne publicitaire Sponsored Display

1

Sélectionnez votre stratégie de ciblage (ciblage par produits ou par auditoires).

2

Établissez votre enchère et votre budget quotidien.

3

Choisissez les produits que vous souhaitez promouvoir ou sélectionnez les auditoires que vous aimeriez atteindre.

4

Votre publicité est créée automatiquement et s’affiche sur Amazon ou ailleurs, selon la stratégie de ciblage choisie.

FAQ

Où apparaîtront mes publicités Sponsored Display?

Vos publicités peuvent être diffusées sur Amazon et ailleurs (États-Unis seulement) sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles, les sites et les applications en fonction des auditoires ou de la stratégie de ciblage par produit que vous déterminez.

Combien coûte la publicité Sponsored Display?

Les publicités Sponsored Display sont achetées au coût par clic (CPC). Aucun investissement publicitaire minimal n’est requis. Les annonceurs fixent l’enchère et le budget quotidiens. Les enchères s’ajustent automatiquement à la probabilité de conversion, en plus de vous permettre de les modifier ou de suspendre votre campagne.

Dois-je ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display?

Non. Sponsored Display utilise des signaux de navigation et d’achat pour atteindre automatiquement les auditoires susceptibles d’être intéressés par le produit dont vous faites la promotion. Grâce au ciblage par vues, Sponsored Display fait également la promotion dynamique du produit le plus pertinent, soit celui de la liste des produits ajoutés à votre campagne et associés à la probabilité de conversion la plus élevée.

Dois-je m’occuper de ma propre création de publicités?

Non. Les créations de publicités sont générées automatiquement et comprennent une image du produit, un prix, un écusson d’aubaines et d’économies, une évaluation par étoiles et un bouton « Acheter maintenant » qui renvoie à la page de détails du produit. Les annonceurs ont également la possibilité d'ajouter un logo et un titre personnalisés pour les créations publicitaires à ciblage par produits.

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés?

Les annonceurs peuvent utiliser les mêmes mesures de campagne que pour les publicités commanditées, y compris l’ACOS (coût publicitaire des ventes), les commandes, les vues de pages des détails et les vues de pages du produit. Les annonceurs verront bientôt d’autres mesures d’affichage Amazon Advertising.

Que signifie des « publicités axées sur la vente au détail »?

Les publicités Sponsored Display sont axées sur la vente au détail. Elles s'affichent donc uniquement lorsque vos produits sont en stock et qu’ils sont l'offre en vedette. Les publicités cesseront automatiquement d’être diffusées si vos produits sont en rupture de stock ou s’ils ne sont pas l'offre en vedette. Les stratégies de marketing de relance Sponsored Display excluent les segments d'auditoires qui ont déjà acheté des produits annoncés, et nos algorithmes d'apprentissage automatique ajustent les enchères fixes pour tenir compte des promesses de livraison.

Quelle est la différence entre les auditoires Sponsored Display et le ciblage par produits? Comment puis-je les utiliser ensemble?

Le ciblage par produits vous permet de cibler des produits et/ou des catégories précises de pages des détails sur Amazon afin d'atteindre de nouveaux clients. Le ciblage par produits peut être utilisé conjointement avec les auditoires Sponsored Display. Utilisez le ciblage par produits pour générer du trafic vers les pages des détails, puis le marketing de relance des vues d’auditoires Sponsored Display pour impliquer de nouveau les clients qui n’ont pas effectué d’achat.

Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP?

Sponsored Display est un produit publicitaire en libre-service qui permet de générer automatiquement une création de publicités et de lancer rapidement des campagnes. Les publicités Sponsored Display sont achetées au CPC. Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande qui permet aux annonceurs d’acheter à l’échelle des publicités par programme. La tarification des publicités display achetées par l’entremise d’Amazon DSP varie selon le format et l’emplacement.

Quelle est la différence entre Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products?

Les trois produits sont des solutions de publicité en libre-service. Les publicités Sponsored Display s’affichent dans des emplacements différents de ceux des publicités Sponsored Brands et Sponsored Products, et s’en distinguent en atteignant des auditoires sur Amazon et ailleurs en fonction d’une variété de signaux d’achat.