Vos publicités peuvent être diffusées sur Amazon et ailleurs sur les ordinateurs de bureau, les sites d’appareils mobiles et les applications en fonction des auditoires ou de la stratégie de ciblage par produit que vous choisissez.
Pourquoi utiliser Sponsored Display
Atteignez le bon auditoire pour votre entreprise sur Amazon et ailleurs grâce à des campagnes display que vous pouvez créer en quelques minutes.
Atteignez des auditoires pertinents pour faire croître votre entreprise
Impliquez les auditoires sur Amazon ou ailleurs qui veulent parcourir les produits, les découvrir ou les acheter.
Créez rapidement des publicités Display en libre-service
La création simple de campagnes et de créations publicitaires générées automatiquement vous donnent accès à des solutions de publicité display qui produisent des résultats, peu importe votre budget ou votre expérience avec la publicité display.
Accéder aux principales mesures de rendement
Obtenez des statistiques sur les campagnes qui vous aideront à déterminer les facteurs qui favorisent leur réussite et à les modifier en temps réel.
Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display
Les publicités Sponsored Display sont offertes aux vendeurs professionnels inscrits au Amazon Brand Registry ainsi qu’aux fournisseurs et aux agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.
Pays dans lesquels les publicités Sponsored Display sont disponibles
Amérique du Nord
- CA
- MX
- US
Amérique du Sud
- BR
Europe
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Moyen‑Orient
- KSA
- UAE
Asie-Pacifique
- AU
- IN
- JP
Options de ciblage pour Sponsored Display
Les publicités Sponsored Display offrent trois options de ciblage différentes. La disponibilité varie selon le type de ciblage choisi.
Ciblage par vues
Si vos objectifs sont axés sur le marketing de relance destiné à des auditoires très intéressés, les vues peuvent vous aider à impliquer à nouveau les auditoires ayant consulté la page des détails du produit ou d’un produit similaire.
Fonctionnement
Atteignez des auditoires qui ont consulté les pages des détails de vos produits ou de produits similaires au cours des 30 derniers jours, mais qui n’ont pas acheté.
Admissibilité
Fournisseurs et vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry
Endroit où les publicités s’affichent
Hors Amazon (sites Web et applications tiers)
Tarification
CPC (coût par clic)
Ciblage par produit
Si vous cherchez à générer une considération ou des ventes croisées, le ciblage par produit peut vous aider à promouvoir votre produit auprès d’auditoires qui parcourent activement celui-ci ou des produits et des catégories similaires.
Fonctionnement
Ciblez des produits et des catégories similaires ou complémentaires aux publicités qui s’affichent sur les pages des détails du produit pertinentes.
Admissibilité
Fournisseurs et vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry
Endroit où les publicités s’affichent
Sur Amazon (sur les pages des détails du produit ou sur d’autres pages connexes au produit sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et applications)
Tarification
CPC (coût par clic)
Ciblage par intérêt
Si vos objectifs sont axés sur la reconnaissance et l’accroissement de la notoriété de la marque, le ciblage par intérêt peut vous aider à présenter vos produits à de nouveaux auditoires dont les comportements d’achat indiquent qu’ils pourraient être intéressés par ceux-ci.
Fonctionnement
Atteignez des auditoires qui ont parcouru ou visité la page des détails des produits inclus dans un segment d’intérêt particulier au cours des 90 derniers jours.
Admissibilité
Fournisseurs
Endroit où les publicités s’affichent
Sur Amazon (sur les pages des détails du produit ou sur d’autres pages connexes au produit sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et applications)
Tarification
CPC (coût par clic)
Comment les annonceurs peuvent utiliser Sponsored Display
Si vous avez déjà pensé à utiliser la publicité display, mais que vous aviez besoin de plus de temps, d’investissement ou de ressources pour commencer, Sponsored Display est une option simple et facile à utiliser qui ne nécessite pas de budget important et ne vous oblige pas à concevoir vos propres créations de publicités.
Les publicités Sponsored Display sont également un excellent complément pour les annonceurs qui utilisent déjà la publicité display. Par exemple, si vous faites la promotion de vos produits les plus vendus avec une DSP, mais que vous cherchez un moyen rapide et souple d’annoncer le reste de votre portefeuille de produits, les publicités Sponsored Display peuvent s’avérer une solution appropriée.
Soixante-quatre pour cent des acheteurs utilisent plusieurs canaux pour effectuer un seul achat.1 Les publicités Sponsored Display peuvent vous aider à accroître votre présence au sein de canaux multiples pour assurer que votre marque et vos produits soient les premiers cités à des clients qui souhaitent faire un achat.
1The State of the Connected Consumer 2019 Report, Salesforce, 2019
Comment créer une campagne publicitaire Sponsored Display
1
Sélectionnez votre stratégie de ciblage (produit, vues ou intérêt).
2
Établissez votre enchère et votre budget quotidien.
3
Choisissez les produits que vous souhaitez promouvoir.
4
Votre publicité est créée automatiquement et s’affichera sur Amazon ou ailleurs, selon la stratégie de ciblage choisie.
FAQ
Combien coûte la publicité Sponsored Display?
Les publicités Sponsored Display sont achetées au coût par clic (CPC). Aucun investissement minimal n’est requis. Les annonceurs fixent l’enchère et le budget quotidiens. Les enchères s’ajustent automatiquement à la probabilité de conversion, en plus de vous permettre de les modifier ou de suspendre votre campagne.
Dois-je ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display?
Non. Sponsored Display utilise des indicateurs de navigation et d’achat pour atteindre automatiquement les auditoires susceptibles d’être intéressés par le produit dont vous faites la promotion. Grâce au ciblage par vues, Sponsored Display fait également la promotion dynamique du produit le plus pertinent, soit celui de la liste des produits ajoutés à votre campagne et associés à la probabilité de conversion la plus élevée.
Dois-je m’occuper de ma propre création de publicités?
Non. Les créations de publicités sont générées automatiquement et comprennent une image du produit, un prix, un écusson d’aubaines et d’économies, une évaluation par étoiles et un bouton Acheter maintenant qui renvoie à la page de détails du produit. Les annonceurs ont également la possibilité d'ajouter un logo et un titre personnalisés pour les créations publicitaires à ciblage par produit (États-Unis seulement).
Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés?
Les annonceurs peuvent utiliser les mêmes mesures de campagne que pour les publicités commanditées, y compris l’ACOS (coût publicitaire des ventes), les commandes, les vues des pages des détails et les vues en un coup d’œil. Les annonceurs verront bientôt d’autres mesures d’affichage Amazon Advertising.
Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP?
Sponsored Display est un produit publicitaire en libre-service qui permet de générer automatiquement la création de publicités et de lancer rapidement des campagnes individuelles. Les publicités Sponsored Display sont achetées au coût par clic (CPC). Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande qui permet aux annonceurs d’acheter à l’échelle des publicités par programme. La tarification des publicités display achetées par l’entremise d’Amazon DSP varie selon le format et l’emplacement.
Quelle est la différence entre Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products?
Les trois produits sont des solutions publicitaires en libre-service. Les publicités Sponsored Display s’affichent dans des emplacements différents de ceux des publicités Sponsored Brands et des Sponsored Products, et s’en distinguent en atteignant des auditoires sur Amazon et ailleurs en fonction d’une variété d’indicateurs d’achat.
