Guide
Marketing musical
Quand l’engagement sonne juste
Le marketing musical est un outil puissant pour amplifier la narration de votre marque et renforcer les liens avec les clients, quel que soit votre industrie. Découvrez comment vous pouvez tirer parti du marketing musical dans le cadre d’une approche à stratégie en entonnoir.
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Dans notre environnement médiatique saturé, la musique est devenue plus qu’un simple divertissement : c’est un outil puissant permettant de se démarquer, de susciter l’intérêt et de développer une résonance émotionnelle durable auprès des auditoires. Il n’est donc pas surprenant que les stratégies de marketing musical soient de plus en plus déployées par des marques issues de diverses industries. Des listes de lecture commanditées et des activations de festivals aux intégrations de haut-parleurs intelligents et aux parutions musicales, il existe d’innombrables possibilités pour les annonceurs d’ajouter leurs voix à l’ensemble.
Ce guide explore les idées et les meilleures pratiques en vue de tirer parti du marketing musical dans le cadre d’une approche à stratégie en entonnoir, notamment à travers des exemples de campagnes réelles.
Qu’est-ce que le marketing musical?
Le marketing musical est un terme qui fait référence soit à la promotion stratégique d’un artiste, d’un album, d’une maison de disques ou d’un événement musical en direct, soit à la promotion d’une marque via des pièces musicales, des chaînes axées sur la musique et des influenceurs musicaux. Ce guide se concentrera sur la dernière définition, fournissant des données sur la façon dont tous les types de marques peuvent tirer parti du marketing musical à travers divers canaux, y compris les réseaux sociaux, les médias en continu et les événements en direct.
Pourquoi le marketing musical est-il important?
Du point de vue d’une marque, le marketing musical est important, car il peut contribuer à atteindre et à susciter l’intérêt des auditoires intéressés à grande échelle. Cette approche offre des avantages uniques, comme le renforcement de la valeur de la marque et la création de points de contact mémorables avec des auditoires mondiaux. Lorsqu’il est effectué efficacement, le marketing musical vous aide à établir des liens authentiques qui favorisent non seulement la notoriété de la marque, mais aussi des objectifs au bas de l’entonnoir, comme les ventes et la fidélité.
Quels sont les avantages du marketing musical?
Il existe de nombreux avantages au marketing musical, et ce, à chaque étape de l’entonnoir de vente, notamment la création de liens émotionnels, la génération d’un attrait grand public, l’accessibilité et la mesurabilité.
Lien émotionnel
La musique déclenche des réactions émotionnelles, ce qui en fait un support idéal pour trouver écho auprès des auditoires. Harmoniser votre identité de marque avec une mélodie captivante, un artiste indépendant, un artiste émergent, un artiste sous contrat, une maison de disques ou un événement musical fait souvent que les clients se souviendront de ce que vous leur avez fait ressentir.
Attrait grand public
La musique existe sur un éventail de canaux, d’Amazon Music à TikTok, en passant par Twitch. Une campagne de marketing musical intégrée vous permet d’atteindre des milliards de clients diversifiés à l’échelle mondiale, lesquels interagissent avec ces services ainsi que d’autres services de l’industrie musicale.
Accessibilité
Grâce aux innovations comme les applications musicales à commande vocale, la diffusion en continu en direct et les codes QR, le marketing musical combine désormais le divertissement et l’accessibilité. Ces outils vous permettent de susciter l’intérêt d’un plus grand nombre d’utilisateurs avec un minimum de friction.
Mesurabilité
Comme les autres formes de marketing audio, le marketing musical devient de plus en plus mesurable, ce qui vous permet d’obtenir de meilleures données sur la performance des campagnes et d’optimiser continuellement vos stratégies. Par exemple, les marques qui travaillent avec Amazon Ads peuvent évaluer la réussite des campagnes de publicités audio en utilisant les rapports de première partie d’Amazon et les solutions d’évaluation de tierce partie pour obtenir une visibilité sur la performance et l’attribution sur Amazon.
Principales tendances du marketing musical
Il existe de plus en plus de preuves que le marketing musical est devenu un moyen très efficace pour les marques d’atteindre des clients pertinents à grande échelle, en s’appuyant notamment sur les tendances suivantes en matière d’auditoire.
L’utilisation des haut-parleurs intelligents explose chez les amateurs de musique.
Les haut-parleurs intelligents représentent un canal à fort potentiel pour atteindre les amateurs de musique et susciter leur intérêt. En fait, les consommateurs qui écoutent de la musique via des services de diffusion en continu sont 19 % plus susceptibles que le consommateur moyen d’avoir utilisé un assistant vocal pour des tâches comme la lecture d’une chanson au cours de la dernière semaine1.
Les événements musicaux en direct continuent d’atteindre une portée significative auprès des jeunes consommateurs adultes.
Les festivals de musique sont plus qu’une scène pour les spectacles en direct : ils constituent un carrefour permettant de susciter l’intérêt des adeptes et de favoriser la découverte. La génération Z est en tête de cette tendance, les jeunes adultes qui écoutent de la musique en continu étant 48 % plus susceptibles que les membres des générations plus âgées de compter des festivals à leur programme2. Cela représente une excellente occasion d’établir des liens avec un auditoire hautement impliqué et axé sur l’expérience.
Les influenceurs stimulent la découverte de musique.
Les consommateurs qui écoutent de la musique via des services de diffusion en continu sont 18 % plus susceptibles de découvrir de la nouvelle musique par l’entremise de créateurs et d’influenceurs3, ce qui suggère que ces derniers jouent un rôle clé dans l’établissement de liens entre les artistes et les auditoires, particulièrement chez les jeunes auditeurs.
Les diffusions en continu en direct peuvent favoriser la découverte de la marque.
La diffusion en continu en direct s’est rapidement transformée en un moyen passionnant pour les amateurs de musique d’établir des liens entre eux et de découvrir de la nouvelle musique et de nouvelles marques, un amateur de musique en continu sur trois utilisant la diffusion en continu en direct chaque semaine4.
La diffusion audio en continu facilite l’apprentissage et l’établissement de liens pour les consommateurs.
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les services de diffusion audio en continu comme moyen d’acquérir des connaissances et de vivre de nouvelles expériences. Selon une étude de 2025 menée par Amazon Ads, 78 % des consommateurs mondiaux qui écoutent de l’audio en continu cherchent des moyens d’accéder à du contenu nouveau et intéressant5. De plus, trois consommateurs sur cinq qui écoutent de l’audio en continu préfèrent découvrir de nouveaux produits et vivre de nouvelles expériences plutôt que de s’en tenir à ce qu’ils connaissent6.
Stratégies de marketing musical pour les marques
Il existe de nombreuses façons pour les marques d’intégrer le marketing musical, notamment par des listes de lecture, des intégrations de recherche vocale, des expériences interactives des événements musicaux en direct et des partenariats avec des créateurs.
Listes de lecture
Les listes de lecture offrent une expérience d’écoute personnalisée qui attire et fidélise les adeptes. Avec des listes de lecture dédiées comme celles sur Amazon Music ou des collections organisées et préparées par genre, votre marque peut trouver le bon auditoire.
Conseil de pro : collaborez avec des influenceurs ou des programmateurs de listes de lecture pour mettre en valeur votre musique ou créer des listes de lecture personnalisées qui correspondent à l’histoire de votre marque. Des outils comme Chartmetric peuvent vous aider à suivre les occasions en matière de listes de lecture les plus percutantes dans l’industrie musicale.
Intégrations de recherches vocales
Grâce à des commandes simples comme « jouer ma nouvelle musique préférée » ou « trouver des listes de lecture relaxantes », les auditoires peuvent sans effort découvrir des pistes ou des campagnes via les haut-parleurs intelligents. Les marques et les artistes peuvent tirer parti de cette tendance en créant des publicités optimisées pour la voix ou en intégrant des mentions de leur musique dans des listes de lecture organisées et préparées pour eux.
Conseil de pro : explorez les options de publicité qui ciblent des plateformes spécifiques compatibles avec la voix comme Amazon Music, en tirant parti des auditoires privilégiant la voix.
Expériences interactives lors d’événements musicaux en direct
Les festivals de musique sont un point de contact unique avec les auditoires. Au-delà des performances, ces événements sont des centres d’activité dynamiques où les adeptes s’impliquent, partagent et découvrent. Les codes QR sont particulièrement précieux, permettant aux participants d’effectuer un balayage en vue d’accéder à des produits dérivés exclusifs, à des contenus en coulisses ou à des zones VIP. Les marques peuvent également parrainer ou coparrainer des événements en direct par l’entremise d’Amazon Music et de Twitch.
Conseil de pro : créez des expériences qui favorisent l’interaction spontanée. Pour les marques de technologie financière, offrir des bracelets pour paiement numérique avec promotions d’achat renforce l’expérience des adeptes (et la relie à votre marque).
Partenariats avec des créateurs
Les créateurs sur Twitch ont su exploiter efficacement l’espace de diffusion en continu en direct, attirant des millions de spectateurs en temps réel et inspirant des interactions avec les adeptes. Les influenceurs des médias sociaux jouent également un rôle central dans la découverte de la musique. En établissant des partenariats avec ces créateurs (notamment par Amazon Music et les commandites Twitch), vous pouvez établir un lien plus personnel avec les auditoires et contribuer à instaurer la confiance envers la marque.
Conseil de pro : encouragez les influenceurs à intégrer une piste audio à leurs vidéos et vidéoclips (ou à partager des campagnes en coulisses pour les parutions musicales) afin de contribuer à susciter l’intérêt et l’engagement.
Exemples de stratégies de marketing musical réussies
conseil de spécialiste
Le prestataire de services de retraite TIAA a lancé un partenariat inattendu avec la superstar du hip-hop Wyclef Jean dans le cadre d’une campagne inédite d’Amazon Ads visant à contribuer à sensibiliser la jeune génération, y compris la génération Z et les millénariaux, à l’importance de l’éducation financière et de la planification de la retraite. La campagne comprenait le lancement d’une nouvelle collaboration musicale qui a suscité un intérêt considérable chez les auditoires.
Étude de cas
En collaboration avec l’agence de marketing de performance Tinuiti, Sony a développé une campagne de publicité audio interactive pour aider à promouvoir les écouteurs à réduction de bruit LinkBuds S, conçus en partenariat avec l’artiste lauréate d’un Grammy Olivia Rodrigo. En tirant parti des appareils avec Alexa intégré, la campagne a permis aux consommateurs d’interagir directement avec la publicité audio grâce à la simple commande « Alexa, ajoute au panier », créant ainsi une expérience de magasinage sans heurts qui non seulement augmentait la probabilité d’achat, mais contribuait également à garder le produit au sommet des priorités pour des recherches et la considération ultérieures.
Étude de cas
La société de vêtements de sport Under Armour s’est associée au receveur étoile de la NFL Justin Jefferson et au célèbre producteur de musique London On Da Track pour enregistrer et publier une nouvelle version du cri de ralliement emblématique « Protect This House », laquelle a été lancée sur Thursday Night Football (TNF). La campagne a contribué à accroître la notoriété de la marque et l’affinité, notamment auprès des jeunes auditoires adultes.
Étude de cas
Lexus s’est associée à Anderson .Paak, lauréat de huit Grammy, et à Amazon Ads pour créer un vidéoclip du remix « Celebrate » de .Paak, qui met en vedette la Lexus GX. La campagne a été lancée en juin pour la Journée mondiale de la musique 2024 avec des publicités sur Prime Video, Fire TV et Amazon.com, et comprenait également une liste de lecture Amazon Music organisée et préparée par .Paak.
Solutions et ressources Amazon Ads
Amazon Ads offre divers produits et solutions qui peuvent aider les marques à lancer ou à développer leurs efforts de marketing musical.
Les publicités audio Amazon peuvent vous aider à atteindre des auditoires uniques et plus vastes financés par la publicité sur les services audio de diffusion en continu internes et tiers, y compris Amazon Music, Wondery et Twitch.
Grâce aux publicités audio interactives, les auditeurs peuvent effectuer des actions comme ajouter un article à leur panier, demander plus d’informations par courriel ou régler un rappel, et ce, sans perturber leur contenu audio en continu sur un appareil avec Alexa intégré.
Les publicités balado permettent aux annonceurs et aux agences d’atteindre les auditeurs de balados sur les balados appartenant à Amazon (y compris sur Amazon Music et Wondery) et par l’entremise des relations avec des tiers d’Amazon.
Les expériences relatives à la marque avec Alexa permettent aux clients d’interagir de façon proactive avec les marques qu’ils aiment en utilisant leur voix, la fonction tactile de leur écran ou leur télécommande sur des appareils avec Alexa intégré, tout en aidant les marques à susciter l’intérêt des auditoires de manière créative dans la maison connectée.
Des services experts de production et de conception sont disponibles auprès d’Amazon Ads pour un éventail de formats et d’emplacements, y compris l’audio. En fait, les campagnes de publicités audio qui ont utilisé les services Audio Ads Creative Studios pour la rédaction et la production de scripts ont permis d’atteindre une popularité de la marque 2,5 fois supérieure7.
En résumé : maximiser la portée et l’impact grâce au marketing musical
Les stratégies publicitaires musicales ne sont pas une approche universelle. Les marques doivent combiner la créativité et la technologie avec les données sur les habitudes de consommation des médias de leur auditoire principal. Grâce à des outils comme les publicités audio, les listes de lecture de marque, les publicités Prime Video et les commandites de diffusion en continu en direct, Amazon Ads aide les marques à tirer parti de la puissance de la musique en vue d’établir un lien durable avec les auditoires.
Ressources supplémentaires
Sources
1 GWI Core 2e trimestre 2024 Base : 70 899 utilisateurs de musique en continu âgés de 18 ans et plus. Données mondiales.
2 GWI Core 4e trimestre 2022 Base : 633 utilisateurs de musique en continu âgés de 18 ans et plus qui s’intéressent aux festivals de musique. Données américaines.
3 GWI Core 3e trimestre 2022 et GWI Zeitgeist février 2023 Base : 1 134 utilisateurs de musique en continu âgés de 18 ans et plus qui découvrent de la nouvelle musique par l’entremise d’influenceurs médiatiques. Données mondiales.
4 GWI Core 2e trimestre 2024 Base : 20 054 utilisateurs de musique en continu âgés de 18 ans et plus qui ont regardé une diffusion en continu en direct au cours de la dernière semaine. Données mondiales.
5-6 Étude personnalisée Amazon Ads avec Strat7 Crowd.DNA. Au-delà de la fracture générationnelle : Les nouvelles règles relatives au lien avec les consommateurs. Réalisée entre décembre 2024 et janvier 2025. Les données reflètent les données agrégées en Allemagne, en Australie, au Brésil, au Canada, en Espagne, aux États-Unis, en France, en Italie, au Japon, au Mexique et au Royaume-Uni. Fondement : Tous les répondants (26 400), génération Z (6 680), millénariaux (6 680), génération X (6 668), baby-boomers (6 372).
7 Étude sur les critères de référence Amazon Brand Lift, Kantar, 2022.
Qu’est-ce que le marketing musical?
Le marketing musical est un terme qui fait référence soit à la promotion stratégique d’un artiste, d’un album, d’une maison de disques ou d’un événement musical en direct, soit à la promotion d’une marque via des pièces musicales, des chaînes axées sur la musique et des influenceurs musicaux. Ce guide se concentrera sur la dernière définition, fournissant des données sur la façon dont tous les types de marques peuvent tirer parti du marketing musical à travers divers canaux, y compris les réseaux sociaux, les médias en continu et les événements en direct.
Qu’est-ce que le marketing musical?
Le marketing musical est un terme qui fait référence soit à la promotion stratégique d’un artiste, d’un album, d’une maison de disques ou d’un événement musical en direct, soit à la promotion d’une marque via des pièces musicales, des chaînes axées sur la musique et des influenceurs musicaux. Ce guide se concentrera sur la dernière définition, fournissant des données sur la façon dont tous les types de marques peuvent tirer parti du marketing musical à travers divers canaux, y compris les réseaux sociaux, les médias en continu et les événements en direct.
Qu’est-ce que le marketing musical?
Le marketing musical est un terme qui fait référence soit à la promotion stratégique d’un artiste, d’un album, d’une maison de disques ou d’un événement musical en direct, soit à la promotion d’une marque via des pièces musicales, des chaînes axées sur la musique et des influenceurs musicaux. Ce guide se concentrera sur la dernière définition, fournissant des données sur la façon dont tous les types de marques peuvent tirer parti du marketing musical à travers divers canaux, y compris les réseaux sociaux, les médias en continu et les événements en direct.